Сайт как цифровой носитель айдентики бренда

Стоит начать с того, что логотип и цветовая палитра, которые часто являются наиболее видимыми и узнаваемыми элементами бренда — только малая часть фирменного стиля, пусть и достаточно важная. Нам как дизайнерам важно перенести всю суть бренда на сайт через визуал, TOV и взаимодействия.

🌟Визуал — целая система компонентов, а не просто шрифт и цвет. Это кнопки, карточки, сетки, паттерны и иконки. Когда все выдержано в одном стиле, бренд легко узнать с первого взгляда, а если есть необходимость, через визуал мы можем донести идею бренда, его смыслы. Сайт не должен быть исключением, ведь его задача не только в том, чтобы пользователь выполнил целевое действие, но и чтобы познакомился с брендом, узнал его лучше, появилась эмоциональная связь между брендом и пользователем.

🌟Голос бренда (Tone of voice) слышен в текстах, заголовках, подписях к изображениям, кнопках. Он может быть дружелюбным, дерзким, деловым — но всегда должен быть последовательным. Иначе бренд теряет целостность. Поэтому коммуникация на сайте с пользователем также важна, как и визуалом. То, на каком языке бренд общается с пользователем на сайте, отражает в том числе его идентичность. Поэтому копирайтинг на сайте — действительно важная штука не только с точки зрения SEO-оптимизации.

🌟Взаимодействия — отдельная история: ховеры, анимации загрузки, реакция формы на ошибку и др. Все взаимодействия дают бренду характер: легкий или медлительный, практичный или претенциозный. И да, тут в том числе решают технологии и доступный интерфейс. Если сайт грузится минуту, никто не поверит в «клиентоориентированность» компании, тем более если она об этом прямо и громко заявляет через другие каналы коммуникации и устанавливает это как одну из ценностей бренда.

📥Теперь на примерах. У Prand в логотипе было две точки. Мы перевернули букву «Р», превратив ее в высунутый язык. Из этой фишки выросли все главные элементы сайта и целый анимационный мир. Идея настолько зашла клиенту, что он перенес ее на физические носители. Таким образом фирменный стиль получил не просто масштабирование на сайте, но развитие концепции, которое стало возможным благодаря интерактивному формату.

📥Другой кейс — Vantage Inc. Перед началом работы у ребят случился ребрендинг в духе 90-х: эстетика первых компов Apple c цветным дисплеем. При этом сам бренд про современные технологии и моушн-дизайн. Кажется, полный разрыв эпох. Но мы поймали баланс между олдскулом и инновациями и дали сайту две версии: аналоговую и современную. Так, через сайт мы смогли передать настроение бренда и его идею и суть, которую он транслирует через свой фирменный стиль.

В заключении хочется отметить, что любой сайт обновляется, масштабируется и адаптируется под разные рынки. Чтобы айдентика не терялась, она должна быть частью процесса разработки сайта, а не дополнением. Только так бренд будет звучать убедительно на всех носителях, в том числе на сайте.

#эксперт_ТБ Денис Федосов

Новый релиз🔥

Игорек на защите покорил всех. Проект шикарнейший. Слойки, Джаггер, мы в AVA — офигели все. Так и подмывает взять его в разработку, отправить на всякие авардсы и везде победить. Может быть так и сделаем.

Игорь, мы тобой гордимся! Не подвел папу Хагрида.

Далее комментарий автора.

«Crime.net — это сайт, созданный по мотивам серии игр PayDay. Его цель — помочь игрокам в прохождении различных миссий и познакомить их с игрой ближе.

Главная опора проекта — интерфейс. Он построен в хакерской эстетике ограблений банков, именно так, как это было показано в самих играх PayDay. Тёмные экраны, ощущение подготовки к делу, глитчи — всё это задаёт атмосферу и сразу погружает в нужное настроение.

Для меня этот проект — особенный и первый, но точно не последний. Его идея родилась ещё задолго до того, как я поступил в колледж. Я помню, как однажды, пьяный сидя в такси, рассказывал друзьям о том, каким я вижу этот сайт и как хочу его воплотить. И теперь эта идея стала реальностью.

Хочу сказать огромное спасибо Дэну, который вёл меня буквально за руку через первые “мины” проекта. Его слова: «Это круто, оставляем так» — мотивировали двигаться дальше и делать всё лучше.
Отдельная благодарность Андрюше Двойнишникову — без него я бы даже не узнал про Аву и Шарагу, где всё это началось.

И, конечно, спасибо новой семье, в которую я попал совсем недавно. Я ни капли не пожалел об этом, и уверен — впереди ещё много работы, экспериментов и новых проектов. Это только начало, и я намерен поднять себя на новый уровень».

✅️Dprofile

❤️Behance

Ну наконец-то. Новый проект от AVA. А то ведь давненько мы ничего не выкладывали🔥

Разработали промо-сайт для БЦ «Omni-Tower» от застройщика Sense. У клиента уже был готовый брендинг, где пиксель выступает отдельным элементом. Мы развили эту идею: переходы между блоками, ховеры и анимация появления текстов выполнены через эффект преломления пикселей.

Главная страница получилась самой содержательной. Она показывает концепцию и преимущества здания, вызывает эмоции у посетителя и позволяет оценить БЦ со всех сторон.

Также добавили на сайт удобный выборщик офисов — их можно искать по параметрам или визуально.

Забегайте поддержать лайками наш кейс❤️

❤️Behance

✅️Dprofile