إنّ عالمًا بلا وجوه، سيكون عالما بلا أفراد، متروكًا للأحكام الاعتباطيّة. بهذا المعنى، تعتبر المواقع الاجتماعيّة انتصارًا للقناع، وكرنفالًا للخير كما للشّرّ، حيث يُتيح إخفاء الهويّة كل أعمال الابتزاز دون خوف من المحاسبة.
"إن مفتاح الازدهار الاقتصادي هو خلق حالة من عدم الرضا المنظم". إن دماغنا يسعى باستمرار لتحسين وضعنا الاجتماعي من خلال علامات خارجية سطحية: ساعات، أحذية، سيارات، هواتف... اكتشف المعلنون أيضاً أننا كنّا غير راضين على الدوام وأن الطريقة الوحيدة لإشباعنا هي إنشاء منتج أكثر كفاءة أو تطوراً أو بريقاً.
