Через несколько недель стартуют Олимпийские игры во Франции. Пара слов о том, как государство, мировые бренды и селебрити продвигают это спортивное мероприятие.
В преддверии Олимпиады музей Лувра в Париже запустил тематическую акцию: за 38€ можно позаниматься йогой и танцами среди шедевров мирового искусства.
Для продвижения события используются промо-ролики с участием звезд. Выбор довольно неожиданный: соревнования, например, рекламирует Пэрис Хилтон и звезда популярного сериала "Эмили в Париже" Лили Коллинз. Пэрис в ролике шутливо обыгрывает свое имя, а Лили презентует форму для олимпийцев.
Олимпиаду спонсирует гигант индустрии роскоши LVHM. Входящая в холдинг ювелирная компания Chaumet разработала дизайн медалей для соревнований, косметический ритейлер Sephora проспонсировал эстафету олимпийского огня, а костюмы для французской сборной созданы на одном из производств LVHM.
За 100 дней до начала игр LVHM выпустил олимпийский проморолик The Rooftops. В нем на фоне ночного Парижа снялись пловец Леон Маршан, фехтовальщик Энцо Лефор, чемпионка по теннису на колясках Полин Дерулед и другие спортсмены.
Ещё один спонсор соревнований - китайский гигант электронной коммерции Alibaba. За 100 дней до старта Олимпиады компания выпустила официальный мерч под брендом Paris 2024 для китайских болельщиков в олимпийском магазине Tmall.
#celebrity_booking_group
В преддверии Олимпиады музей Лувра в Париже запустил тематическую акцию: за 38€ можно позаниматься йогой и танцами среди шедевров мирового искусства.
Для продвижения события используются промо-ролики с участием звезд. Выбор довольно неожиданный: соревнования, например, рекламирует Пэрис Хилтон и звезда популярного сериала "Эмили в Париже" Лили Коллинз. Пэрис в ролике шутливо обыгрывает свое имя, а Лили презентует форму для олимпийцев.
Олимпиаду спонсирует гигант индустрии роскоши LVHM. Входящая в холдинг ювелирная компания Chaumet разработала дизайн медалей для соревнований, косметический ритейлер Sephora проспонсировал эстафету олимпийского огня, а костюмы для французской сборной созданы на одном из производств LVHM.
За 100 дней до начала игр LVHM выпустил олимпийский проморолик The Rooftops. В нем на фоне ночного Парижа снялись пловец Леон Маршан, фехтовальщик Энцо Лефор, чемпионка по теннису на колясках Полин Дерулед и другие спортсмены.
Ещё один спонсор соревнований - китайский гигант электронной коммерции Alibaba. За 100 дней до старта Олимпиады компания выпустила официальный мерч под брендом Paris 2024 для китайских болельщиков в олимпийском магазине Tmall.
#celebrity_booking_group
🔥5❤4🥰3
РАЭК представила итоги ежегодного исследования «Экономика Рунета». Главный вывод которого: Рунет вырос в 2023 году на 40% по отношению к 2022 году. Вклад интернет-экономики в экономику России в 2023 году составил 17,1 трлн рублей.
Меня, понятное дело, больше интересует реклама и маркетинг. Что там по цифрам?
Сегмент интернет-рекламы и маркетинга по итогам 2023 года показал рост на 45% относительно 2022 года, его объем составил 564 млрд рублей.
В состав сегмента РАЭК включает рынки performance-рекламы, медийной рекламы, рекламы в мобильных приложениях, контент-маркетинга и маркетинга в социальных сетях, а также рекламную выручку онлайн-кинотеатров.
Рынок performance-рекламы в 2023 году вырос на 30% - до 354,3 млрд рублей. Рынок медийной рекламы (услуги по размещению рекламы внутри медиаконтента: рекламные сети, RTB, прямое размещение, спецпроекты) по итогам года оценивается в 42,4 млрд рублей (+27% относительно 2022 года) Значительный рост (на 108% относительно 2022 года, до 65 млрд рублей) показал рынок контент-маркетинга и маркетинга в социальных сетях. Такие темпы роста обусловлены «обелением» доходов блогеров за счет введения маркировки онлайн-рекламы, а также влиянием громких судебных процессов в отношении неуплаты налогов. Рост рынка рекламы в мобильный приложениях (95 млрд рублей, +27% по итогам 2023 года) стимулируют развитие российских магазинов приложений (прежде всего — Rustore), а также развитие OEM-инвентаря. Рекламная выручка онлайн-кинотеатров в 2023 году показала самый значимый рост за последние 5 лет: +19% по итогам года. Рекламная модель позволяет пользователям экономить на подписке, особенно в условиях повышения цен со стороны онлайн-кинотеатров.
ПРОДОЛЖЕНИЕ В КОММЕНТАРИЯХ ⬇️
Меня, понятное дело, больше интересует реклама и маркетинг. Что там по цифрам?
Сегмент интернет-рекламы и маркетинга по итогам 2023 года показал рост на 45% относительно 2022 года, его объем составил 564 млрд рублей.
В состав сегмента РАЭК включает рынки performance-рекламы, медийной рекламы, рекламы в мобильных приложениях, контент-маркетинга и маркетинга в социальных сетях, а также рекламную выручку онлайн-кинотеатров.
Рынок performance-рекламы в 2023 году вырос на 30% - до 354,3 млрд рублей. Рынок медийной рекламы (услуги по размещению рекламы внутри медиаконтента: рекламные сети, RTB, прямое размещение, спецпроекты) по итогам года оценивается в 42,4 млрд рублей (+27% относительно 2022 года) Значительный рост (на 108% относительно 2022 года, до 65 млрд рублей) показал рынок контент-маркетинга и маркетинга в социальных сетях. Такие темпы роста обусловлены «обелением» доходов блогеров за счет введения маркировки онлайн-рекламы, а также влиянием громких судебных процессов в отношении неуплаты налогов. Рост рынка рекламы в мобильный приложениях (95 млрд рублей, +27% по итогам 2023 года) стимулируют развитие российских магазинов приложений (прежде всего — Rustore), а также развитие OEM-инвентаря. Рекламная выручка онлайн-кинотеатров в 2023 году показала самый значимый рост за последние 5 лет: +19% по итогам года. Рекламная модель позволяет пользователям экономить на подписке, особенно в условиях повышения цен со стороны онлайн-кинотеатров.
ПРОДОЛЖЕНИЕ В КОММЕНТАРИЯХ ⬇️
🔥4👍3❤2👏1
Как сегодня работает маркетинг в индустрии гейминга
Ещё 5-10 лет назад для гейминга были характерны:
- длинный маркетинговый цикл (зачастую между анонсом и релизом игры проходило 3 года)
- низкая конкуренция среди игровых платформ и студий
- использование традиционных каналов продвижения (гейминг-ресурсы, включая печатные СМИ, журналы)
- фокус на PR (интервью, пресс-туры, публикации в прессе)
- важность оффлайн присутствия (магазины и их оформление)
Сегодня маркетинговый подход в индустрии изменился. Он характеризуется:
- переход к performance-маркетингу (сбор и анализ данных об игре на всех этапах продвижения). Особый фокус - на качественные данные
- цифровые каналы продвижения вместо традиционных медиа
- удорожание привлечения юзеров, дороговизна performance-маркетинга
- огромная аудитория, неравномерно подлинная между платформами
- колоссальная конкуренция (особенно в мобильном и ПК-гейминге)
- высокая стоимость разработки (особенно в консольных играх).
Способы продвижения в гейминге:
1. Работа с инфлюенсерами. Партнерство с блогерами и стримерами может привести к настоящим ажиотажу вокруг игры. Студии повысят шансы, если будут сотрудничать с инфлюенсерами, которые поделятся с подписчиками впечатлениями от игры.
2. Ивенты. Проводятся онлайн-фестивали таких игр, как GDC, PAX, Tiny Teams и Summer Game Fest помогают студиям повысить видимость среди аудитории. Эксперты рекомендуют студиям посещать мероприятия, как от крупнейшего игрового маркетплейса Steam, так и от сторонних паблишеров.
3. Соцмедиа. Наиболее эффективно себя показывает реклама на Meta, Twitch, YouTube.
4. Маркетинг взаимодействия. На Западе популярен формат Relationships - построение долгосрочных взаимоотношений с клиентами. Эксперты советуют студиям интегрировать программы лояльности, уделять особое внимание клиентской поддержке и бесперебойной работе платёжных сервисов.
#celebrity_booking_group
Ещё 5-10 лет назад для гейминга были характерны:
- длинный маркетинговый цикл (зачастую между анонсом и релизом игры проходило 3 года)
- низкая конкуренция среди игровых платформ и студий
- использование традиционных каналов продвижения (гейминг-ресурсы, включая печатные СМИ, журналы)
- фокус на PR (интервью, пресс-туры, публикации в прессе)
- важность оффлайн присутствия (магазины и их оформление)
Сегодня маркетинговый подход в индустрии изменился. Он характеризуется:
- переход к performance-маркетингу (сбор и анализ данных об игре на всех этапах продвижения). Особый фокус - на качественные данные
- цифровые каналы продвижения вместо традиционных медиа
- удорожание привлечения юзеров, дороговизна performance-маркетинга
- огромная аудитория, неравномерно подлинная между платформами
- колоссальная конкуренция (особенно в мобильном и ПК-гейминге)
- высокая стоимость разработки (особенно в консольных играх).
Способы продвижения в гейминге:
1. Работа с инфлюенсерами. Партнерство с блогерами и стримерами может привести к настоящим ажиотажу вокруг игры. Студии повысят шансы, если будут сотрудничать с инфлюенсерами, которые поделятся с подписчиками впечатлениями от игры.
2. Ивенты. Проводятся онлайн-фестивали таких игр, как GDC, PAX, Tiny Teams и Summer Game Fest помогают студиям повысить видимость среди аудитории. Эксперты рекомендуют студиям посещать мероприятия, как от крупнейшего игрового маркетплейса Steam, так и от сторонних паблишеров.
3. Соцмедиа. Наиболее эффективно себя показывает реклама на Meta, Twitch, YouTube.
4. Маркетинг взаимодействия. На Западе популярен формат Relationships - построение долгосрочных взаимоотношений с клиентами. Эксперты советуют студиям интегрировать программы лояльности, уделять особое внимание клиентской поддержке и бесперебойной работе платёжных сервисов.
#celebrity_booking_group
❤4🔥4🥰2👍1
Вы слышали про диджитал-блогеров? В курсе, кто это? Если в двух словах, то это цифровые персонажи, у которых есть свой образ, характер и история.
Цифровые инфлюенсеры, как и реальные, активно ведут соцсети, рассказывают о своей жизни и делают коллаборации с брендами.
Виртуальных блогеров создают дизайнеры с помощью компьютерной графики, добиваясь фотореалистичной картинки. Зачастую такие блогеры очень похожи на реальных людей.
Lil Miquela
Один из самых популярных цифровых инфлюенсеров в США. У неё около 3 млн подписчиков в Instagram* Miquela позиционирует себя как "21-летнюю девочку-робота из Лос-Анджелеса" и часто публикует фото в реальном мире и с реальными людьми. Также она участвует в рекламе люксовых брендов (одежды, авто, аксессуаров). Рекламный пост у неё стоит около 8-9 тыс $. Это куда ниже, чем у "живых" блогеров с аналогичной аудиторией.
Casas Bahia
Виртуальный инфлюенсер из Бразилии, является маскотом одноимённой сети магазинов мебели. Изначально маскот в виде 2D-изображения мальчика появился ещё в 1979 году, а в 2020 году его оцифровали и "оживили". Чаще всего блогер публикует контент о компьютерных играх и гаджетах.
Эм.Ви
Бренд М.Видео создал собственного виртуального амбассадора Эм.Ви, который ведёт соцсети и блоги ритейлера, а также участвовует в рекламных кампаниях. Он может самостоятельно проводить стримы, общаться с подписчиками через языковую модель, а также помогает разобраться в товарах ритейлера.
Amelie
Российская обувная сеть Rendez-Vous запустила виртуальную помощницу Amelie, которая консультирует клиентов при выборе товара. Она также развлекает пользователей непринуждённой беседой и комплиментами. Бренд обещал научить блогера давать консультации по стилю.
* Instagram входит в Meta - организацию, запрещенную на территории РФ.
#celebrity_booking_group
Цифровые инфлюенсеры, как и реальные, активно ведут соцсети, рассказывают о своей жизни и делают коллаборации с брендами.
Виртуальных блогеров создают дизайнеры с помощью компьютерной графики, добиваясь фотореалистичной картинки. Зачастую такие блогеры очень похожи на реальных людей.
Lil Miquela
Один из самых популярных цифровых инфлюенсеров в США. У неё около 3 млн подписчиков в Instagram* Miquela позиционирует себя как "21-летнюю девочку-робота из Лос-Анджелеса" и часто публикует фото в реальном мире и с реальными людьми. Также она участвует в рекламе люксовых брендов (одежды, авто, аксессуаров). Рекламный пост у неё стоит около 8-9 тыс $. Это куда ниже, чем у "живых" блогеров с аналогичной аудиторией.
Casas Bahia
Виртуальный инфлюенсер из Бразилии, является маскотом одноимённой сети магазинов мебели. Изначально маскот в виде 2D-изображения мальчика появился ещё в 1979 году, а в 2020 году его оцифровали и "оживили". Чаще всего блогер публикует контент о компьютерных играх и гаджетах.
Эм.Ви
Бренд М.Видео создал собственного виртуального амбассадора Эм.Ви, который ведёт соцсети и блоги ритейлера, а также участвовует в рекламных кампаниях. Он может самостоятельно проводить стримы, общаться с подписчиками через языковую модель, а также помогает разобраться в товарах ритейлера.
Amelie
Российская обувная сеть Rendez-Vous запустила виртуальную помощницу Amelie, которая консультирует клиентов при выборе товара. Она также развлекает пользователей непринуждённой беседой и комплиментами. Бренд обещал научить блогера давать консультации по стилю.
* Instagram входит в Meta - организацию, запрещенную на территории РФ.
#celebrity_booking_group
🔥5❤4👍2🥰1
Согласно данным исследования компании "Ашманов и партнеры", репутация брендов важна для 73% покупателей, из которых 37% придают ей высокое значение, а 36% ― выше среднего.
В топ-3 факторов, определяющих формирование репутации среди российских покупателей:
- вошли опыт пользования товарами или услугами — 75%
- чтение отзывов — 59%
- поиск информации в интернете — 49%.
Часто покупатели формируют представление о компаниях, ориентируясь на мнение экспертов — 41%. Треть опрошенных оценивает репутацию через контакт с персоналом бренда — 32% или во время просмотра сайта — 29%. Наименьшее влияние, по мнению покупателей, на формирование репутации оказывает просмотр рекламы — 15%.
Кроме того, отношение к репутации коррелирует с уровнем благосостояния. В группе с низким доходом репутация имеет высокое и выше среднего значение для 63% и низкое для 14% опрошенных, в группе с высоким доходом ― 76% и 3% соответственно. Положительная репутация мотивирует потребителей сделать покупку — 70%, попробовать новый продукт — 66%, рекомендовать компанию знакомым — 64% и оставить о ней положительный отзыв — 61%.
Наибольшее значение (81%) репутация имеет на этапе выбора, когда у покупателя уже есть представление о компаниях из нужной товарной категории и он хочет выбрать наилучший вариант.
Среди предложенных сценариев покупки наиболее востребованным оказался вариант, где компанию уважают и ей можно доверять, но ее товары стоят дороже — 56% готовы совершить покупку. Наихудшие сценарии — когда товар компании не вызывает недоверие, но о ней много плохих отзывов — 44% не готовы совершить покупку. Или если компания лидирует на рынке, но качество ее товаров ухудшается — 41% не готовы совершить покупку.
#celebrity_booking_group
В топ-3 факторов, определяющих формирование репутации среди российских покупателей:
- вошли опыт пользования товарами или услугами — 75%
- чтение отзывов — 59%
- поиск информации в интернете — 49%.
Часто покупатели формируют представление о компаниях, ориентируясь на мнение экспертов — 41%. Треть опрошенных оценивает репутацию через контакт с персоналом бренда — 32% или во время просмотра сайта — 29%. Наименьшее влияние, по мнению покупателей, на формирование репутации оказывает просмотр рекламы — 15%.
Кроме того, отношение к репутации коррелирует с уровнем благосостояния. В группе с низким доходом репутация имеет высокое и выше среднего значение для 63% и низкое для 14% опрошенных, в группе с высоким доходом ― 76% и 3% соответственно. Положительная репутация мотивирует потребителей сделать покупку — 70%, попробовать новый продукт — 66%, рекомендовать компанию знакомым — 64% и оставить о ней положительный отзыв — 61%.
Наибольшее значение (81%) репутация имеет на этапе выбора, когда у покупателя уже есть представление о компаниях из нужной товарной категории и он хочет выбрать наилучший вариант.
Среди предложенных сценариев покупки наиболее востребованным оказался вариант, где компанию уважают и ей можно доверять, но ее товары стоят дороже — 56% готовы совершить покупку. Наихудшие сценарии — когда товар компании не вызывает недоверие, но о ней много плохих отзывов — 44% не готовы совершить покупку. Или если компания лидирует на рынке, но качество ее товаров ухудшается — 41% не готовы совершить покупку.
#celebrity_booking_group
🔥6❤2🥰2
Всем известно, что прямые конкуренты подглядывают друг у друга. Как сейчас говорят: вдохновляются! Давайте посмотрим, как они это делают на примере Wildberries, которые разместили в столице наружную рекламу, где призывали мужчин по имени Егор "оплатить ей корзину на WB". Вслед за ними и другие компании начали адресовать свои рекламные макеты сильной половине человечества.
Рекламщики Яндекса подсели на этот тренд и запустили наружку, в которой также обращались к молодым людям (Юре, Диме), предложив им оплатить девушке уже не корзину, а совместный отпуск.
Кофемания, Ингосстрах, ЛСР и другие компании поддержали этот тренд.
В ответ на множество рекламных кампаний некоторые бренды выбрали другую тактику. Создатели AI-помощника Giga-Chat в своей наружной рекламе поддержали тренд, но и выразили общую усталость от него. А заодно и сделали акцент на возможностях своего продукта. А маркетологи алтайского курорта "Манжерок" вообще предложили Диме отдохнуть от бесконечных оплат.
Такой рекламный приём хоть и не оригинален, но эффективно использует юмор и вирусность для привлечения внимания. А все потому, что такая реклама вызывает улыбку, создаёт ощущение личного обращения и делает бренды ближе к аудитории.
При всем этом реклама попадает в боли аудитории. Шутки о зависимости людей от маркетплейсов стали частой темой мемов в соцсетях, а летом не мечтает об отпуске разве только тот, кто уже отдыхает. Поэтому в такой рекламе себя с лёгкостью узнают и Димы, и Юры, и Егоры, и их девушки.
Ну и два слова о недостатках такой рекламы. Когда много брендов запускают схожие креативы, идея начинает терять свою индивидуальность, а аудитории может быстро надоесть даже самый удачный креатив. Плюс маркетологи могут столкнуться с недовольством коллег по цеху, у которых "увели" идею и использовали в своей рекламной кампании.
#celebrity_booking_group
Рекламщики Яндекса подсели на этот тренд и запустили наружку, в которой также обращались к молодым людям (Юре, Диме), предложив им оплатить девушке уже не корзину, а совместный отпуск.
Кофемания, Ингосстрах, ЛСР и другие компании поддержали этот тренд.
В ответ на множество рекламных кампаний некоторые бренды выбрали другую тактику. Создатели AI-помощника Giga-Chat в своей наружной рекламе поддержали тренд, но и выразили общую усталость от него. А заодно и сделали акцент на возможностях своего продукта. А маркетологи алтайского курорта "Манжерок" вообще предложили Диме отдохнуть от бесконечных оплат.
Такой рекламный приём хоть и не оригинален, но эффективно использует юмор и вирусность для привлечения внимания. А все потому, что такая реклама вызывает улыбку, создаёт ощущение личного обращения и делает бренды ближе к аудитории.
При всем этом реклама попадает в боли аудитории. Шутки о зависимости людей от маркетплейсов стали частой темой мемов в соцсетях, а летом не мечтает об отпуске разве только тот, кто уже отдыхает. Поэтому в такой рекламе себя с лёгкостью узнают и Димы, и Юры, и Егоры, и их девушки.
Ну и два слова о недостатках такой рекламы. Когда много брендов запускают схожие креативы, идея начинает терять свою индивидуальность, а аудитории может быстро надоесть даже самый удачный креатив. Плюс маркетологи могут столкнуться с недовольством коллег по цеху, у которых "увели" идею и использовали в своей рекламной кампании.
#celebrity_booking_group
❤4👍3🔥2🥰1
Исследования говорят, что на просмотр одного рекламного сообщения современному человеку требуется всего 2 секунды. Задумайтесь, насколько актуальным и оригинальным должен быть контент, чтобы пользователь за это время им заинтересовался.
Именно поэтому первостепенная задача для любого бренда - попасть в свою целевую аудиторию, а соцсети - один из инструментов, позволяющих достигнуть желаемого. Ведь потребители ежедневно проводят только в одном Instagram* минимум полчаса.
За это время они сталкиваются с большим количеством рекламных сообщений и что интересно, согласно тем же популярным исследованиям, более 60% пользователей переходят в аккаунт бренда, если рекламная интеграция их зацепила.
Что в таком случае делают компании? Просто анализируют пришедшую аудиторию и подбирают инфлюенсера, способного эффективно донести до аудитории рекламное сообщение. Грамотный выбор инфлюенсера практически гарантирует брендам рост охватов и продаж. Поэтому адресность - одно из ключевых преимуществ инфлюенс-маркетинга.
Ещё одно важное преимущество - нативность посланий. Разумеется, прямая реклама продолжает работать, но в настоящее время такое огромное количество брендов, что потребитель постоянно испытывает усталость от бесконечных призывов "подписаться" и "купить". Поэтому дружеская, ненавязчивая рекомендация от инфлюенсера, профессионально вписанная в контент, - тренд последних нескольких лет.
И, наконец, это прекрасная возможность узнать лучше свою аудиторию. Получая аудиторию через инфлюенсера, бренды получают массу информации: об ожиданиях и "болях" потребителя, радостях и разочарованиях. Блогерам постоянно приходит обратная связь не только об их работе, но и о коллаборациях в том числе. А для компаний это уникальная возможность выстраивать диалог с реальными клиентами, пользующимися их продуктом.
Леонид Слуцкий в качестве рекламного лица вашего бренда.
Booking: +7 926 274 42 63 (WhatsApp)
*Instagram входит в Meta - организацию, запрещенную на территории РФ.
#леонидслуцкий #celebrity_booking_group
Именно поэтому первостепенная задача для любого бренда - попасть в свою целевую аудиторию, а соцсети - один из инструментов, позволяющих достигнуть желаемого. Ведь потребители ежедневно проводят только в одном Instagram* минимум полчаса.
За это время они сталкиваются с большим количеством рекламных сообщений и что интересно, согласно тем же популярным исследованиям, более 60% пользователей переходят в аккаунт бренда, если рекламная интеграция их зацепила.
Что в таком случае делают компании? Просто анализируют пришедшую аудиторию и подбирают инфлюенсера, способного эффективно донести до аудитории рекламное сообщение. Грамотный выбор инфлюенсера практически гарантирует брендам рост охватов и продаж. Поэтому адресность - одно из ключевых преимуществ инфлюенс-маркетинга.
Ещё одно важное преимущество - нативность посланий. Разумеется, прямая реклама продолжает работать, но в настоящее время такое огромное количество брендов, что потребитель постоянно испытывает усталость от бесконечных призывов "подписаться" и "купить". Поэтому дружеская, ненавязчивая рекомендация от инфлюенсера, профессионально вписанная в контент, - тренд последних нескольких лет.
И, наконец, это прекрасная возможность узнать лучше свою аудиторию. Получая аудиторию через инфлюенсера, бренды получают массу информации: об ожиданиях и "болях" потребителя, радостях и разочарованиях. Блогерам постоянно приходит обратная связь не только об их работе, но и о коллаборациях в том числе. А для компаний это уникальная возможность выстраивать диалог с реальными клиентами, пользующимися их продуктом.
Леонид Слуцкий в качестве рекламного лица вашего бренда.
Booking: +7 926 274 42 63 (WhatsApp)
*Instagram входит в Meta - организацию, запрещенную на территории РФ.
#леонидслуцкий #celebrity_booking_group
❤4🔥4👏2
Уже все слышали, что блогеров с аудиторией более 1 тысячи человек могут обязать сообщить о себе в Роскомнадзор?
В РКН напомнили, что по закону информация, распространяемая без использования СМИ, должна включать в себя достоверные сведения о ее обладателе или распространителе в форме и объеме, достаточном для его идентификации. А это значит, что владельцев аккаунтов в социальных сетях, ежедневная аудитория которых составляет свыше 1 тыс. человек, могут обязать передавать в Роскомнадзор сведения о себе.
При этом инициатива также предполагает, что российским компаниям будет запрещено распространять свою рекламу на публичных страницах, пользователи которых не сообщили о себе в Роскомнадзор, добавили в ведомстве.
"Сегодня онлайн-платформы часто выполняют роль СМИ для россиян. Анонимность распространителей контента опасна: сообщения экстремистского содержания могут оказать эффект разорвавшейся бомбы. Недостоверная информация - нанести урон не только отдельной личности, но и безопасности целого государства. Важно, чтобы сведения о пользователе, распространяющем информацию в соцсети или мессенджере, были известны. Этот человек должен понимать свою ответственность за содержание контента. Только в этом случае можно обеспечить безопасную информационную среду для российских интернет-пользователей", - отметили в Роскомнадзоре.
При этом у каждого пользователя социальной сети есть возможность ограничить просмотр своей страницы посторонними, напомнили в ведомстве. "Если страница открыта и количество посетителей за сутки превысило 1 тыс. человек, то человеку необходимо уведомить Роскомнадзор о распространении информации", - заключили в пресс-службе регулятора.
Что ж, ждём новостей по инициативе от РКН.
#celebrity_booking_group
В РКН напомнили, что по закону информация, распространяемая без использования СМИ, должна включать в себя достоверные сведения о ее обладателе или распространителе в форме и объеме, достаточном для его идентификации. А это значит, что владельцев аккаунтов в социальных сетях, ежедневная аудитория которых составляет свыше 1 тыс. человек, могут обязать передавать в Роскомнадзор сведения о себе.
При этом инициатива также предполагает, что российским компаниям будет запрещено распространять свою рекламу на публичных страницах, пользователи которых не сообщили о себе в Роскомнадзор, добавили в ведомстве.
"Сегодня онлайн-платформы часто выполняют роль СМИ для россиян. Анонимность распространителей контента опасна: сообщения экстремистского содержания могут оказать эффект разорвавшейся бомбы. Недостоверная информация - нанести урон не только отдельной личности, но и безопасности целого государства. Важно, чтобы сведения о пользователе, распространяющем информацию в соцсети или мессенджере, были известны. Этот человек должен понимать свою ответственность за содержание контента. Только в этом случае можно обеспечить безопасную информационную среду для российских интернет-пользователей", - отметили в Роскомнадзоре.
При этом у каждого пользователя социальной сети есть возможность ограничить просмотр своей страницы посторонними, напомнили в ведомстве. "Если страница открыта и количество посетителей за сутки превысило 1 тыс. человек, то человеку необходимо уведомить Роскомнадзор о распространении информации", - заключили в пресс-службе регулятора.
Что ж, ждём новостей по инициативе от РКН.
#celebrity_booking_group
🔥4❤3🥰2
ФАС (Федеральная антимонопольная служба) планирует внесение изменений в определение термина "продакт-плейсмент".
Сейчас подготовлен проект поправок к федеральному закону «О рекламе», который, в том числе, намеревается расширить норму касательно продакт-плейсмента. "Если инициатива будет принята, эта категория рекламы формально не будет считаться способом продвижения товаров и услуг", - сообщает "Ъ".
Предложение ФАС в следующем: чтобы упоминания компаний, брендов и товаров в интернете не считались рекламой, если они таковыми не являются, а также «органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства». Это правило предлагается распространить на «иные результаты интеллектуальной деятельности».
Таким образом, не нужно будет маркировать, к примеру, упоминания того или иного товара.
Пока это исключение распространяется только на «произведения науки, литературы или искусства». Если они будут касаться и интернета, то закон приведут в соответствие с уже действующей практикой, считают эксперты, опрошенные "Ъ".
#celebrity_booking_group
Сейчас подготовлен проект поправок к федеральному закону «О рекламе», который, в том числе, намеревается расширить норму касательно продакт-плейсмента. "Если инициатива будет принята, эта категория рекламы формально не будет считаться способом продвижения товаров и услуг", - сообщает "Ъ".
Предложение ФАС в следующем: чтобы упоминания компаний, брендов и товаров в интернете не считались рекламой, если они таковыми не являются, а также «органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства». Это правило предлагается распространить на «иные результаты интеллектуальной деятельности».
Таким образом, не нужно будет маркировать, к примеру, упоминания того или иного товара.
Пока это исключение распространяется только на «произведения науки, литературы или искусства». Если они будут касаться и интернета, то закон приведут в соответствие с уже действующей практикой, считают эксперты, опрошенные "Ъ".
#celebrity_booking_group
🔥6❤2🥰2
Думаю, уже все заметили, что всё большую популярность набирают крупные уличные мероприятия и фестивали, организаторами которых становятся отечественные компании. Вот несколько крупнейших из крупнейших из них. Кто успел побывать?
VK FEST
Отгремевший на днях VK FEST впервые был проведен соцсетью "ВКонтакте" и "Радио Рекорд" аж в 2015 году. С тех пор он традиционно проходит в выходные дни июля в Питере, а последние три года его площадки разместились и в других городах России, в том числе, и в Москве. Помимо выступления звёзд шоу-бизнеса, он включает в себя лекции, мастер-классы, спортивные состязания и прочие активности.
СберСпот
В этом году Сбер запустил фестиваль современной уличной культуры СберСпот. Он проходит в формате роуд-шоу в четырёх городах и включает в себя соревнования в скейтбординге, катании на самокатах, мастер-классах, диджей-сетах, а также тематические зоны с разными активностями.
МТС Live Sessions
Фестиваль "Новых Форм Искусства" МТС Live Sessions проходил в 2021-22 годах. Программа объединяла музыку с современным искусством и включала выступления независимых музыкантов, а также перформансы, интерактивные скульптуры и динамические инсталляции.
Yandex Park Live
Трехдневный фестиваль Yandex Park Live в казахстанском городе Алматы - совместный проект Yandex Park Live и Yandex Qazaqstan. Организаторы надеятся создать точку притяжения фестивальной культуры в Центральной Азии. В программе заявлены артисты из Британии, ЮАР, США и др. стран.
Trend Fest
Этим летом Авито провел в Москве фестиваль Trend Fest, посвящённый бьюти-сфере. В событии участвовали профессиональные визажисты, парикмахеры, фотографы и стилисты, которые создавали яркие образы для посетителей. Развлекательная часть программы включала в себя диджей-сет и фотосъёмки в созданных образах.
Т-Двор
Т-Банк (бывший Тинькофф) провел в этом году в Питере фестиваль Т-Двор. В рамках мероприятия эксперты рассказали предпринимателям о том, как продвигать свои продукты, публиковаться в медиа и внедрять технологии.
#celebrity_booking_group
VK FEST
Отгремевший на днях VK FEST впервые был проведен соцсетью "ВКонтакте" и "Радио Рекорд" аж в 2015 году. С тех пор он традиционно проходит в выходные дни июля в Питере, а последние три года его площадки разместились и в других городах России, в том числе, и в Москве. Помимо выступления звёзд шоу-бизнеса, он включает в себя лекции, мастер-классы, спортивные состязания и прочие активности.
СберСпот
В этом году Сбер запустил фестиваль современной уличной культуры СберСпот. Он проходит в формате роуд-шоу в четырёх городах и включает в себя соревнования в скейтбординге, катании на самокатах, мастер-классах, диджей-сетах, а также тематические зоны с разными активностями.
МТС Live Sessions
Фестиваль "Новых Форм Искусства" МТС Live Sessions проходил в 2021-22 годах. Программа объединяла музыку с современным искусством и включала выступления независимых музыкантов, а также перформансы, интерактивные скульптуры и динамические инсталляции.
Yandex Park Live
Трехдневный фестиваль Yandex Park Live в казахстанском городе Алматы - совместный проект Yandex Park Live и Yandex Qazaqstan. Организаторы надеятся создать точку притяжения фестивальной культуры в Центральной Азии. В программе заявлены артисты из Британии, ЮАР, США и др. стран.
Trend Fest
Этим летом Авито провел в Москве фестиваль Trend Fest, посвящённый бьюти-сфере. В событии участвовали профессиональные визажисты, парикмахеры, фотографы и стилисты, которые создавали яркие образы для посетителей. Развлекательная часть программы включала в себя диджей-сет и фотосъёмки в созданных образах.
Т-Двор
Т-Банк (бывший Тинькофф) провел в этом году в Питере фестиваль Т-Двор. В рамках мероприятия эксперты рассказали предпринимателям о том, как продвигать свои продукты, публиковаться в медиа и внедрять технологии.
#celebrity_booking_group
🔥5👍4🏆2✍1❤1
В рабочих переговорах продолжают звучать вопросы о возможных рекламных опциях от селебрити. Не поленюсь, ещё раз напомню списком, как можно и нужно "использовать" селебрити.
1. Оффлайн мероприятия
Приглашение селебрити на:
корпоративы
тимбилдинги
пресс-конференции
мероприятия с бизнес-партнерами и пр.
2. Закрытые частные мероприятия
Приглашение селебрити на:
юбилеи/игры
тренинги/мастер-классы
лекции/творческие встречи со знаменитостями и пр.
3. Онлайн-мероприятия
Участие селебрити в онлайнах для партнеров или сотрудников компаний (корпоративы/творческие вечера/мастер-классы/бизнес-тренинги и пр.)
4. Коллаборации в соцсетях
Приглашение селебрити для прокачки Вконтакте, Instagram*, Facebook*, YouTube, Tik-Tok.
5. Рекламные видеоролики
Участие селебрити в рекламе вашей компании: коммерческие ролики для ТВ, YouTube и других целей.
6. Прямая реклама
Наружная реклама, макеты в прессу, рекламные банеры в сети и другие носители.
7. Упаковка товаров
Селебрити на упаковках товаров вашей компании.
8. Участие селебрити для пресс-службы
Комментарии селебрити по важным для компаний информационным поводам.
9. Персональные и корпоративные цели
Персонализированные видеопоздравления и видеоприветствия от знаменитостей и множество других опций, которые разрабатываются индивидуально для заказчика, исходя из его бизнес-задач.
* Instagram, Facebook входят в Meta - организацию, запрещенную на территории РФ.
#celebrity_booking_group
1. Оффлайн мероприятия
Приглашение селебрити на:
корпоративы
тимбилдинги
пресс-конференции
мероприятия с бизнес-партнерами и пр.
2. Закрытые частные мероприятия
Приглашение селебрити на:
юбилеи/игры
тренинги/мастер-классы
лекции/творческие встречи со знаменитостями и пр.
3. Онлайн-мероприятия
Участие селебрити в онлайнах для партнеров или сотрудников компаний (корпоративы/творческие вечера/мастер-классы/бизнес-тренинги и пр.)
4. Коллаборации в соцсетях
Приглашение селебрити для прокачки Вконтакте, Instagram*, Facebook*, YouTube, Tik-Tok.
5. Рекламные видеоролики
Участие селебрити в рекламе вашей компании: коммерческие ролики для ТВ, YouTube и других целей.
6. Прямая реклама
Наружная реклама, макеты в прессу, рекламные банеры в сети и другие носители.
7. Упаковка товаров
Селебрити на упаковках товаров вашей компании.
8. Участие селебрити для пресс-службы
Комментарии селебрити по важным для компаний информационным поводам.
9. Персональные и корпоративные цели
Персонализированные видеопоздравления и видеоприветствия от знаменитостей и множество других опций, которые разрабатываются индивидуально для заказчика, исходя из его бизнес-задач.
* Instagram, Facebook входят в Meta - организацию, запрещенную на территории РФ.
#celebrity_booking_group
🔥6❤4🥰2
Вчера в первом чтении Госдума приняла законопроект о запрете размещения рекламы на платформах, которые признаны в России нежелательными или экстремистскими, т.е. это напрямую касается платформ Instagram и Facebook, принадлежащих корпорации Meta, признанной в РФ экстремистской.
Авторы законопроекта о полном запрете рекламы на запрещенных ресурсах исходят из того, что, несмотря на блокировку самих платформ, аудитория в России у них осталась.
Один из авторов законопроекта, депутат Госдумы Александр Хинштейн в своем телеграм-канале написал: "Эти платформы не должны получать прибыль на нашем рынке. А доходы значительные: только за пять месяцев 2024 года объем рекламных бюджетов в Instagram составил 2,2 млрд рублей".
Реклама определяется как любое размещение контента, направленного на продвижение и привлечение внимания к товару или услуге, независимо от его платности. Точное определение дано в п. 1 ст. 3 ФЗ "О рекламе". Законопроект не вводит новой трактовки этого термина. В текущем виде под запрет попадает любая реклама, включая бартерную, бесплатную и саморекламу.
С пятницей!🍷
#celebrity_booking_group
Авторы законопроекта о полном запрете рекламы на запрещенных ресурсах исходят из того, что, несмотря на блокировку самих платформ, аудитория в России у них осталась.
Один из авторов законопроекта, депутат Госдумы Александр Хинштейн в своем телеграм-канале написал: "Эти платформы не должны получать прибыль на нашем рынке. А доходы значительные: только за пять месяцев 2024 года объем рекламных бюджетов в Instagram составил 2,2 млрд рублей".
Реклама определяется как любое размещение контента, направленного на продвижение и привлечение внимания к товару или услуге, независимо от его платности. Точное определение дано в п. 1 ст. 3 ФЗ "О рекламе". Законопроект не вводит новой трактовки этого термина. В текущем виде под запрет попадает любая реклама, включая бартерную, бесплатную и саморекламу.
С пятницей!🍷
#celebrity_booking_group
🔥6🤔2😱2
Альфа-Банк провел уже 5-ый по счету турнир Wakesurf Cup. Это были по-настоящему масштабные соревнования, в рамках которых приняли участие более 100 спортсменов из 11 стран (Китай, Израиль, Япония, Южная Корея, Португалия и др.), президент CWSA, а также состоялись медиа-заезды с участием серебряного призера Олимпиады Олега Стояновского, вице-чемпиона Европы Ильи Лешукова, народного артиста Аскольда Запашного, чемпиона кубка России по сноуборду Алексея Соболева и других.
#аскольдзапашный #celebrity_booking_group
#аскольдзапашный #celebrity_booking_group
🔥4👍2👏2❤1
Проведённые исследования Creator IQ и Ipsos показали, что в среде инфлюенсеров довольных доходом и в целом сотрудничеством по партнерским программам составляет лишь 24%. Причина кроется в рекламных стратегиях. Маркетологи сосредоточены на конверсиях и кликах, а инфлюенсеры, в свою очередь, на доверии аудитории и её вовлеченности.
Вот несколько способов, помогающих поднять уровень вовлеченности инфлюенсеров в партнёрские кампании.
1. Внимание к качеству продукта и аутентичности бренда.
Блогеры в большей степени замотивированы работать с брендами, чьи продукты они реально любят и используют в жизни. Для долгосрочного сотрудничества с лидерами мнений важно поддерживать высокое качество продукции. И, конечно, ценности бренда должны совпадать с ценностями инфлюенсеров.
2. Всесторонняя поддержка партнёрских программ.
Лидерам мнений нужны образовательные материалы, техническая поддержка и знание продукта для эффективного продвижения.
3. Выбор оптимальной модели оплаты.
Инфлюенсеры не будут в восторге, если формат оплаты будет строиться только на комиссии. Всегда приветствуется гибридная модель: спонсорские выплаты + комиссия, именно она позволяет замотивировать инфлюенсеров на создание качественных интеграций.
4. Взаимодействие с инфлюенсерами на платформах.
Сотрудничество маркетологов с инфлюенсерами на площадках нетворкинга может увеличить охват и вовлеченность. Эти платформы предоставляют доступ к блогерам с большой аудиторией и предлагают инструменты для отслеживания и оценки маркетинговых кампаний.
5. Переключение на нетоповых инфлюенсеров.
Если не получается развивать отношения с топовыми блогерами, можно рассмотреть варианты сотрудничества с нано- и микроинфлюенсерами. Зачастую их аудитория нишевая и отличается высокой вовлеченностью, а гонорарные аппетиты у таких блогеров куда меньше. Как правило, они более открыты, гибки и способны эффективно вовлекать аудиторию даже в рекламные форматы.
#celebrity_booking_group
Вот несколько способов, помогающих поднять уровень вовлеченности инфлюенсеров в партнёрские кампании.
1. Внимание к качеству продукта и аутентичности бренда.
Блогеры в большей степени замотивированы работать с брендами, чьи продукты они реально любят и используют в жизни. Для долгосрочного сотрудничества с лидерами мнений важно поддерживать высокое качество продукции. И, конечно, ценности бренда должны совпадать с ценностями инфлюенсеров.
2. Всесторонняя поддержка партнёрских программ.
Лидерам мнений нужны образовательные материалы, техническая поддержка и знание продукта для эффективного продвижения.
3. Выбор оптимальной модели оплаты.
Инфлюенсеры не будут в восторге, если формат оплаты будет строиться только на комиссии. Всегда приветствуется гибридная модель: спонсорские выплаты + комиссия, именно она позволяет замотивировать инфлюенсеров на создание качественных интеграций.
4. Взаимодействие с инфлюенсерами на платформах.
Сотрудничество маркетологов с инфлюенсерами на площадках нетворкинга может увеличить охват и вовлеченность. Эти платформы предоставляют доступ к блогерам с большой аудиторией и предлагают инструменты для отслеживания и оценки маркетинговых кампаний.
5. Переключение на нетоповых инфлюенсеров.
Если не получается развивать отношения с топовыми блогерами, можно рассмотреть варианты сотрудничества с нано- и микроинфлюенсерами. Зачастую их аудитория нишевая и отличается высокой вовлеченностью, а гонорарные аппетиты у таких блогеров куда меньше. Как правило, они более открыты, гибки и способны эффективно вовлекать аудиторию даже в рекламные форматы.
#celebrity_booking_group
👍5❤3🥰2
"Любишь - отпусти" можно сказать чему угодно, только не лету. Время, когда небо вместо потолка, а вместо будильника - солнце.
#celebrity_booking_group
#celebrity_booking_group
❤5🔥5🥰2👍1
Ещё одна законодательная новость. В последних числах июля Госдума приняла пакет законопроектов, вводящих административную и уголовную ответственность за треш-стримы.
Теперь согласно законопроекту, это понятие будет применяться к прямым эфирам, которые содержат "информацию, оскорбляющую человеческое достоинство и общественную нравственность, выражающую явное неуважение к обществу, содержащую изображение действий с признаками противоправных, в том числе насильственных, и распространяемая из хулиганских, корыстных или иных низменных побуждений".
Инициативой предусмотрено, что треш-стримы будут отнесены к запрещенной для распространения в РФ информации.
"Предусмотрены обязательный мониторинг в социальных сетях подобного контента и его удаление. Для организаторов и участников треш-стримов вводятся штрафы до 1 млн руб. с изъятием оборудования для ведения трансляций", - напомнил Володин.
При этом факт ведения подобных трансляций станет отягчающим обстоятельством, а также квалифицирующим признаком по 10 статьям УК, добавил он.
Что по деньгам? Штраф за распространение жестоких видео для граждан составит от 50 до 100 тыс. руб., для должностных лиц - от 100 до 200 тыс. руб., для юрлиц - от 800 тыс. до 1 млн руб. И в довесок предусмотрена конфискация оборудования, использованного для создания этих материалов.
#celebrity_booking_group
Теперь согласно законопроекту, это понятие будет применяться к прямым эфирам, которые содержат "информацию, оскорбляющую человеческое достоинство и общественную нравственность, выражающую явное неуважение к обществу, содержащую изображение действий с признаками противоправных, в том числе насильственных, и распространяемая из хулиганских, корыстных или иных низменных побуждений".
Инициативой предусмотрено, что треш-стримы будут отнесены к запрещенной для распространения в РФ информации.
"Предусмотрены обязательный мониторинг в социальных сетях подобного контента и его удаление. Для организаторов и участников треш-стримов вводятся штрафы до 1 млн руб. с изъятием оборудования для ведения трансляций", - напомнил Володин.
При этом факт ведения подобных трансляций станет отягчающим обстоятельством, а также квалифицирующим признаком по 10 статьям УК, добавил он.
Что по деньгам? Штраф за распространение жестоких видео для граждан составит от 50 до 100 тыс. руб., для должностных лиц - от 100 до 200 тыс. руб., для юрлиц - от 800 тыс. до 1 млн руб. И в довесок предусмотрена конфискация оборудования, использованного для создания этих материалов.
#celebrity_booking_group
🔥7❤3🥰2