Партизанка: легкая атлетика в объективе камер видеонаблюдения
Чемпионат России по легкой атлетике в Казани продвигали без стандартных афиш и баннеров. Вместо этого — короткие видео с камер наблюдения, которые выглядели как случайные приколы из быта. Люди смотрели, пересылали друзьям, а заодно узнавали о событии.
Минимум бюджета — максимум вовлечения.

Лимитированная коллекция: JBL х «Нью-Йорк Янкиз»
В США хот-дог — почти такой же символ спорта, как форма команды. JBL и «Нью-Йорк Янкиз» решили сыграть на этом и выпустили колонку в форме хот-дога.
Хороший пример того, как креатив помогает раскрыться обыденным вещам и стать культурным символом, который хочется забрать домой.

Вау-эффект: футболка на фуникулёре
Швейцарский клуб «Санкт-Галлен» повесил гигантскую футболку из новой формы на городской фуникулер и отправил ее в путь на вершину. Майку было видно с любой точки города.
Эффектные рендеры уже никого не удивляют, а вот офлайн-инсталляция становится поводом для новостей и постов.

Оффлайн-событие: Nike Breaking4 и Фейт Кипьегон
Месяц назад парижский стадион стал свидетелем попытки войти в историю: кенийская бегунья Фейт Кипьегон пыталась пробежать милю быстрее 4 минут.
Nike превратил это в шоу — покрасил стадион в фиолетовый (любимый цвет спортсменки), одел всех бегунов в инновационную форму, пригласил 4 500 зрителей, а после забега объявил о начале финансирования роддома в Кении в честь спортсменки.
Считаем, маркетологам Nike в очередной раз удалось показать спорт как культурный и социальный драйвер.