3.
Meta* разработали ИИ-модель Tribe v2, которая предсказывает реакцию мозга на контент. Система обучена на МРТ-данных и способна прогнозировать активность для новых языков без дополнительного обучения #AI
https://ai.meta.com/blog/tribe-v2-brain-predictive-foundation-model/

*Meta признана в России экстремистской организацией

@HotDigital

#morningart

Persil в кампании D.O.S.E. сначала изобрели ИИ-робота для идеальной дозировки порошка, а потом признались, что он не нужен. Умные средства уже работают с авто-дозирующими машинами #tech #creative

@HotDigital

Heineken 0.0 в кампании The Night Before предложили спортсменам выпить пиво перед стартом IRONMAN. На следующий день их фото с вечеринки выводили на экран во время забега с сообщением: «Drink the night before. Run the day after» #sport #creativity

@HotDigital

Truth® в серии роликов Fair Enough высмеял реальные инсайты табачных компаний. Под формат ситкома бренд показал абсурдные, но документально подтвержденные, идеи маркетинга Big Tobacco #fun #thebestof

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы вспомним хиты нулевых, переосмыслим эмодзи 🍑 и перепишем историю:

1.
Frito-Lay в рамках промо Flamin’ Hot Dill Pickle Cheetos сняли клип с Megan Thee Stallion и Nickelback. Бренд переосмыслил хит How You Remind Me, добавив экшен, юмор и взрывы сырной пыли #music

@HotDigital

2.
Lipton в кампании #RespectThePeach решили вернуть смысл эмодзи персика. Вместе с Ice-T бренд напоминает, что peach — это персик, а для всего остального даже выпустил отдельный buttmoji #social

@HotDigital

3.
Doritos в кампании The Triangle Theory переписал историю прически бразильца Роналдо Назарио. Бренд утверждает, что его легендарный "полумесяц" на самом деле был треугольником #sport

@HotDigital

#morningart

Яндекс адаптировал Яндекс Учебник для подготовки к ЕГЭ по математике для незрячих и слабовидящих школьников. Интерфейс, формулы и задания переработали под скринридеры, а ИИ-репетитор помогает пошагово разбирать задачи #social #AI
https://www.forbes.ru/tekhnologii/558220-andeks-ucebnik-adaptiroval-trenazer-dla-ege-po-matematike-dla-nezracih-skol-nikov

@HotDigital

Heineken в кампании Tocayos объединили испанские бары с одинаковыми именами от Pepe до Paco. Владельцы, не знакомые друг с другом, становятся частью одной платформы с обучением и дополнительной видимостью #social #drinks

@HotDigital

Страховая компания HSBC в серии принтов 2006 года показали страхование через простой визуальный приём. Все изображение нарисовано карандашом, а один элемент изображен ручкой — стереть можно все, кроме того, что застраховано #creativity #thebestof

@HotDigital

Pinterest запустили свое первое шоппинг-шоу Bring My Pinterest to Life. В нем доски пользователей превращают в реальные интерьеры и образы, а через QR-коды можно сразу купить все показанное #fashion #shopping
https://newsroom.pinterest.com/news/bring-my-pinterest-to-life/

@HotDigital

Fair Lab и NewBiz создали инструмент для тестирования идей на цифровых CMO. На основе 25 интервью собрали панель из 150 синтетических профилей, которые имитируют поведение директоров по маркетингу и дают фидбек за 15–30 минут. Питч до питча, получается #AI #marketing
https://fairlab.tech/

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы задумаемся о финансовой грамотности, сократим путь и сходим в музей:

1.
PayPal использовали в ролике комедийного актера Уилла Феррелла в двух ролях — ангела финансовой грамотности и дьявола импульсивных покупок. Через этот дуализм и юмор бренд показывает выбор между тратами и выгодой #fun

@HotDigital

2.
McDonald’s в Нидерландах заметили народные тропы к ресторанам. В кампании бренд обыгрывает привычку срезать путь ради фастфуда, но не призывает этого делать #food

@HotDigital

3.
Спортс" и Сирена запустили спецпроект "Музей русского футбола в 101 предмете". Это онлайн-музей с 3D-сценами, аудио и интерактивом, где историю показывают через вещи #sport
https://sirena.sports.ru/101-museum/

@HotDigital

#morningart

Asl Baraka в кампании отказался от продуктового месседжа в пользу ценностей. На фасадах башен Tashkent City бренд транслирует простую мысль: «Уделяйте время любимым» #brand #banner

@HotDigital

MDLBEAST Soundstorm в кампании The First Music City Built by Its Fans превратил фестиваль в цифровой город, который «строится» из активности пользователей. Через веб-платформу фанаты исследовали лайнап, сцены и различные зоны #music #digital

@HotDigital

LEGO в серии принтов 2006 года показали транспорт в разобранном виде, как кучу деталей конструктора. Ни поезда, ни самолета, ни пожарной машины — только набор кубиков. Собери сам #fun #thebestof

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы заведем ИИ-компаньона, выпьем газировки и постреляем кетчупом:

1.
Razer представили виртуального питомца AVA Mini для своего ИИ-компаньона Project AVA. Пока вы трогаете траву и выходите из дома, цифровая собака развлекает вашу аниме-голограмму #AI

@HotDigital

2.
Liquid Death совместно с девелопером Taylor Morrison разыгрывают дом, где из всех кранов течет газировка. Система работает ограниченное время, после чего все возвращается к обычной воде #drinks

@HotDigital