Продолжаем рубрику "Искусственный отбор" про то, как ИИ из вау-игрушки превратился в нормальный рабочий инструмент. В этом выпуске — кампании и брендовые кейсы, где ИИ стал частью робота #AI #cases
https://hot-digital.ru/2026/07/artificial-selection-robots/

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы освежим дыхание, купим кроссовки и съедим воппер:

1.
Американский бренд лакомств для собак Minties выпустил ролик о том, на что готовы хозяева, лишь бы не сталкиваться с неприятным запахом из пасти питомца. Мужчина гладит свою собаку длинной палкой с протезом руки, пока бренд не предлагает более простое решение #dog

@HotDigital

2.
UNO объединилась с индийским брендом Comet и выпустила лимитированную коллекцию кроссовок с пасхалками и набором наклеек для кастомизации. Тираж в 800 пар раскупили практически сразу после старта продаж #fashion

@HotDigital

3.
Burger King Ecuador запустил кампанию Only the Real Can Return to Its Origin, в рамках которой фермеры впервые попробовали Whopper, приготовленный из ингредиентов, которые сами выращивают. Документальный ролик и принты показывают путь бургера от полей до ресторана #food

@HotDigital

#morningart

ИИ-дайджест недели

ЕС начинает применять AI Act. С 2 августа вступает в силу следующий этап европейского закона об ИИ. На этом фоне Еврокомиссия уже начала консультации с OpenAI и Anthropic по вопросам безопасности агентных систем — это один из первых практических кейсов применения нового регулирования.

Meta* расширяет возможности AI-ассистента для работы. Компания добавляет агентные сценарии, позволяя Meta AI работать с Gmail, Google Calendar и выполнять многошаговые задачи. Meta* все активнее позиционирует ИИ как корпоративного помощника, а не только чат-бота.

Anthropic выпустила Opus 5 — новую модель, которая обеспечивает производительность, близкую к флагманской Fable 5, но примерно вдвое дешевле. Компания позиционирует ее как оптимальный вариант для повседневной офисной работы и программирования, делая ставку на снижение стоимости использования ИИ без заметной потери качества.

Крупнейшие AI-компании запустили альянс Open Weights and American AI Leadership. NVIDIA, Microsoft, IBM, Meta, Hugging Face и еще более 20 компаний подписали открытое письмо в поддержку открытых AI-моделей и инфраструктуры. OpenAI, Anthropic и Google к инициативе не присоединились.

Engagement Mechanic Builder — ассистент, который генерирует механики вовлечения под конкретную задачу: предлагает челленджи, интерактивы, игровые элементы, UGC-активации, реферальные сценарии и другие идеи, которые помогают увеличить охваты и удержание аудитории. Хотите себе такого? Тогда это вам в ГРЭЙП.

#AI #digestAI

*Meta признана в России экстремистской организацией

@HotDigital x @grape_agency

BMW вместе с агентством Jung von Matt HAMBURG интегрировала новые iX3 и 5 Series в фильм Spider-Man: Brand New Day, сделав автомобили частью сюжета. В поддержку коллаборации вышел тизер, специальная версия BMW iX3 Flow в стиле Человека-паука и анимация для мультимедиа автомобилей BMW #car #tech

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы отследим Человека-паука, купим секатор и выпьем маленькое пиво:

1.
Sony Pictures вместе с Google Maps и Samsung запустили интерактивную карту Spidey Tracker к премьере фильма. На сайте фанаты могут отслеживать появления Человека-паука, искать пасхалки в Street View Нью-Йорка, изучать карту событий и скачивать эксклюзивный контент по фильму #film
https://spideytracker.com/

@HotDigital

2.
Stihl New Zealand выпустили кампанию о человеке, который настолько одержим новым электросекатором бренда, что превращается в настоящего маньяка. В серии роликов бренд обыгрывает идею, что после первого инструмента Stihl остановиться уже невозможно #fun

@HotDigital

3.
Пивной бренд Modelo вместе с агентством GUT Mexico представил мини-бутылку Modelito необычной кампанией. На гигантском билборде изображение новинки сделали настолько маленьким, что его почти невозможно заметить #drinks

@HotDigital

#morningart

Snickers Ice Cream в активном поиске первого в истории человека, который две недели будет остужать самые горячие интернет-споры с помощью шуток и бесплатного мороженого. Победитель создаст контент для соцсетей, получит доступ к линейке Snickers Ice Cream Minis и докажет, что лучший способ сохранить спокойствие — немного охладиться #social #food
https://www.snickers.com/ChiefOnlineChillOfficerApplication

@HotDigital

Burger King вместе с агентством Happiness Brussels запустил летнюю кампанию Leave the Flame Grilling to Us, обыграв тренд на чрезмерный загар. Бренд сравнил обгоревшую на солнце кожу с фирменной прожаркой бургеров, напомнив, что жарку лучше доверить профессионалам #food #health

@HotDigital

Clash Royale и агентство DAVID New York запустили кампанию Copycats Welcome, предложив игрокам обменять прогресс из игр-клонов на награды в оригинальной игре. В поддержку вышел ролик, где знакомые персонажи попадают в пародийные версии Clash Royale, а за первые пять дней акции предложением воспользовались более 2,3 млн игроков #games #thebestof

@HotDigital