3.
Crocs к своему 25-летию представили первого официального маскота — крокодила Найлза, который получил собственный комедийный мини-сериал. В первом эпизоде герой вылупляется из яйца раньше времени, а ролик снимали прямо в офисе бренда с участием сотрудников #creative

@HotDigital

#morningart

Disney и агентство Fallon выпустили короткометражный фильм "Однажды принцесса, всегда принцесса". Для съемок построили масштабные декорации, использовали механических марионеток, миниатюры и оркестр из 56 музыкантов, а подводные сцены сняли без капли воды #film #creative

@HotDigital

Foot Locker запустили кампанию It Always Will Be Foot Locker, посвященную 50-летию сникер-культуры. В двухминутном фильме бренд собрал культовые модели кроссовок разных эпох, сообществ и поколений поклонников кед #fashion #film

@HotDigital

La Poste и BETC превратили принцип игры Tetris в реальное логистическое решение, оптимизировав загрузку грузовиков с помощью специального алгоритма. Система позволяет эффективнее использовать пространство и ежегодно сокращает выбросы CO₂ примерно на 15 тысяч тонн #eco #thebestof

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы охладим дата-центр, впустим веселье и вспомним семейку кукол из рекламы:

1.
Liquid Death и Garage Beer выпустили провокационный клип, в котором предлагают охлаждать дата-центры... мочой вместо воды. Абсурдная кампания с участием экс-игрока NFL Джейсона Келси привлекает внимание к растущему потреблению воды ИИ-инфраструктурой #AI

@HotDigital

2.
Three и Wonderhood Studios выпустили кампанию Let the Fun In, вдохновленную вирусным TikTok с 11-летней фигуристкой Катариной Зюмниг. Девочка вновь появилась в рекламе в образе курочки, а за постановку номера отвечал бывший участник сборной Великобритании по танцам на льду Даниэль Линден #creative

@HotDigital

3.
Итальянский бренд Barilla к своему 40-летию вернул в рекламу культовую семью кукол-марионеток, не появлявшуюся на экране десять лет. В новом ролике от агентства T&P повзрослевшая София помогает отцу вести кулинарный блог, а семейный ужин остается главной традицией несмотря на смену эпох #food

@HotDigital

#morningart

Философы — новое золото экономики

В далеком 98-ом, на втором курсе философского факультета МГУ, я сидел на древнегреческом и прикидывал, как объясню все это себе будущему?

Учился я на религиоведа: Кант, история церкви, разбор чужого аргумента до самой мозговой кости. Вокруг яркие 90тые — совсем другая жизнь, где платили за очевидное (подумывал перейти на кафедру логики, тех нанимали для вычитки контрактов или составления в них же ловушек для будущих тяжб). Кому нужен был философ в штате? Для разговоров у кулеров использовали обычные синие воротнички.

Я стал искать себе применение там, где привычка разбирать мысль на части чего-то стоит. Подвернулся интернет-дизайн (помните такое?), за ним диджитал реклама. Надолго я вообще позабыл свою профессию, — пока к концу нулевых не поймал себя на том, что занимаюсь настоящей семинарской работой, только фундаментальный материал подорожал.

Клиент приходит с мыслью, в лучшем случае — бриф, и первое дело — перевести его слова в желание в мыслях потребителя. Исследование предоставляет цифры, но отделить “наблюдение” от “красивой истории про наблюдение” зачастую труднее, чем собрать эти цифры в поле. Когда креативная команда выкладывает тебе на стол тридцать три идеи, никакая методика не подскажет, какая из них живая.

И это та самая привычка, которую пять лет вбивали в нас на одиннадцатом этаже первого гума: метод не равно мысль.

Наткнулся на статью NYT “The Revenge of the Philosophy Majors”. Смысл такой: лаборатории, которые строят искусственный интеллект, нанимают философов, и в Anthropic с Google DeepMind их уже по полдюжины на компанию. Дэвид Чалмерс из Нью-Йоркского университета говорит, что всем вдруг потребовались философы с ИИ в кармане.

Там же заметка аналитиков Федерального резервного банка Нью-Йорка: среди недавних выпускников-философов без работы 5%, среди выпускников computer science — 7%. Двадцать лет над моим дипломом смеялись все, и я вместе с ними.

Причина на поверхности: чем больше решений мы отдаем машине, тем чаще инженерная задача упирается в проклятые вопросы, которые человечество таскает с палеолита.

Сократ со своим методом актуален до неприличия: приставать к людям с неудобными вопросами, пока из ответа не полезут противоречия. Нейронка отвечает мгновенно и вежливо, настоящая работа начинается с анализом полученного результата.
Каждый раз, получив от модели ответ, мы первым делом выявляем места, где факт превратился в разглагольствования о факте. Связный ИИ текст нивелирует пытливость большинства умов — проверять не хочется или даже лень, тотальная мимикрия логики и идей. Падение продаж — это факт, достойный разбора на совете директоров. Выявление и объяснение истинной причины падения, стоит огромных денег, и машина строит его за секунду, красиво и убедительно. И тут ах как легко поверить? Или мы все же помним цитату Сократа: “Я знаю, что ничего не знаю”?

Клиент, кстати, почти никогда не приносит задачу. Он приносит… слова, а за словами стоит образ результата (часто очень сложно сформулированный). Философская беседа начинается задолго до промпта. Когда слова разобраны, разговор структурирован, скорость машины становится счастьем — за вечер можно перебрать два десятка гипотез, докопаться до источников, погонять формулировки.

(продолжение ниже)

#колонкаВлада

@HotDigital

(продолжение)

Я зарабатываю больше 90% на рекламном рынке, и причина проста: я знаю, куда нужно идти (да, мои сомнения в моей операционной системе пережили огромное количество апдейтов, поэтому я так уверен).

Пример. Модель предложила решение, человек его принял, клиент потерял деньги, все винят друг друга (кроме машины). Чья ошибка? Кто принял решение? Чей это поступок? В коде ответа нет, и в смете тоже. Приходится вытаскивать понятия воления, вины и умысла из конспектов и хитов философии к людям в пиджаках. Дефицитом становится способность определить принципы работы ИИ.

В 99-том мы спорили на семинаре до хрипоты о благе и обществе без малейших последствий. Сегодня на этих спорах держится поведение систем, с которыми разговаривают сотни миллионов человек: в Anthropic конституцию модели, документ в двадцать с лишним тысяч слов, ведет человек с философским дипломом. Программист объяснил машине, как сделать. А вот про что делать, зачем и по каким правилам, ее спрашивать бесполезно — тут опять достают конспекты по этике, эпистемологии и онтологии.

Философский факультет неожиданно оказался одним из самых практико-ориентированных в реалиях нашего времени. И да, там не очень большой конкурс, пока…

#колонкаВлада

@HotDigital

OpenAI представили версию ChatGPT для пользователей 13–17 лет с упором на обучение. Родители смогут настраивать тихие часы и учебный режим, а сама нейросеть получила более строгие ограничения и не будет поощрять эмоциональную зависимость или выдавать себя за друга #AI #social
https://openai.com/index/chatgpt-for-teens/

@HotDigital

Uber Eats и агентство Special US продолжили кампанию Football is for Food, развивая абсурдную теорию о том, что американский футбол придумали ради продажи еды. В роликах Брэдли Купер пытается опровергнуть заговор, а игроки NFL с фамилиями вроде Baker, Ham и Peppers только подливают масла в огонь #food #thebestof

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы поднимемся по лестнице, полетаем и покатаемся на велосипеде:

1.
Figure показали, как гуманоид Figure 03 полностью автономно поднимается по лестнице благодаря новой ИИ-модели Helix System 0. Теперь робот анализирует окружающее пространство с помощью стереокамер, что позволяет увереннее передвигаться по сложному рельефу #robot

@HotDigital

2.
CoolFly представила одноместный eVTOL Urban, которым управляют наклоном тела. Аппарат разгоняется до 100 км/ч, взлетает вертикально и рассчитан на персональные городские полеты, а первые поставки обещают начать в 2028 году #tech
https://coolflyaircraft.com/coolfly-urban-evtol/

@HotDigital

3.
У ASUS появился модуль Oxiis E250G1, который превращает обычный велосипед в электровелосипед без замены колес, цепи или еще чего-то. Компактный мотор крепится к подседельному штырю, развивает скорость до 32 км/ч, а запас хода достигает 50 км #tech

@HotDigital

#morningtech

Блогер Asher Dipps выпустил 15-минутную презентацию Apple Event, в которой показал концепты iPhone 18, складного iPhone Ultra, новых Apple Watch и iPad mini. Ролик полностью стилизован под настоящие презентации Apple и основан на самых обсуждаемых слухах о будущих устройствах #Apple #AI

@HotDigital

Kia в новой австралийской кампании сравнили гибридный автомобиль с кентавром, в котором две разные сущности должны выглядеть как единое целое. Ради ролика команда спецэффектов создала максимально бесшовного человекоконя, отдельно проработав анатомию, переход кожи в шерсть и даже естественный галоп #car #creative

@HotDigital

IKEA Portugal запустили кампанию в поисках самого старого предмета мебели бренда в стране. Для участия нужно было найти скрытую заводскую бирку с датой производства, сфотографировать ее и отправить IKEA #brand #thebestof

@HotDigital

По субботам ищем работу.

Собрали подборку свежих вакансий от наших друзей:

Friends в поисках старшего стратега.
CreativePeople ищут опытного руководителя проектов по брендингу и коммуникационному дизайну.
В SETTERS Agency требуется много менеджеров: senior account manager, middle account manager, new business manager, SMM-manager и part-time sales manager.

Проверьте, вдруг где-то вас уже очень ждут #workforme

@HotDigital