2.
Американская сеть ресторанов Eggslut в кампании Egg Yearning превратил завтрак в объект страсти. В соцсетях бренд стилизовал ролики под готическую романтику #food

@HotDigital

3.
Бренд картофельных чипсов в Бразилии Ruffles превратили случайную мысль "семечки перца похожи на чипсы" в кампанию. Бренд сделал гигантские перцы с чипсовыми семенами #food

@HotDigital

#morningart

Apple вместе с хоккеистом Сэмом Монтембо дал юным игрокам возможность создавать дизайн вратарских масок на iPad Pro с помощью Apple Pencil. Активность прошла на турнире Quebec Pee-Wee и превратила экипировку в инструмент самовыражения #Apple #sport

@HotDigital

Канадский бренд ROM подал в рекламе хлеб как тех-продукт. В кампании выпечку презентуют в стиле Apple — слайдовая подача, пафосные формулировки и инновации про бейглы и хлеб #creative #food

@HotDigital

Nike в 2006 году показали, что бег в их кроссовках ощущается как что-то прекрасное. В ролике толпа людей бежит по пляжу босиком, а на самом деле это иллюстрация ощущений героя, который вышел на пробежку в городе #sport #thebestof

@HotDigital

Сегодня на завтрак у нас волосы встанут дыбом, съездим на тест-драйв и познакомимся с русалкой:

1.
Renault в ролике для Megane E-Tech electric показали электрический эффект от своего автомобиля. По мере движения машины все вокруг заряжается: у прохожих разлетаются волосы, у собаки шерсть дыбом, а окружающий мир будто оживает #car

@HotDigital

2.
Citroën в новой кампании сделали из тест-драйва любовную историю. Героиня после поездки возвращается к своей старой машине, но прокручивает в голове романтические воспоминания, и кажется, что речь о продавце… пока не выясняется, что она влюбилась в сам автомобиль #fun

@HotDigital

3.
Toyota в кампании для электрического C-HR+ превратили тест-драйв в сказку. В ролике русалка покидает воду ради машины и отправляется исследовать город #car

@HotDigital

#morningcar

Метафизический клуб топов креативных индустрий CU (организатором которого является мой друг @pavelnedostoev) собрался через черный вход в офисе Сила Света. Кусочек выступлений и мой спич про будущее и роботов #creativity #robot

@HotDigital

Perplexity выпустили ИИ-браузер Comet для iPhone. Он сам изучает страницы, делает краткие выжимки и помогает с покупками прямо в поиске, а заодно наводит порядок во вкладках #AI #tech
https://www.perplexity.ai/comet

@HotDigital

Volkswagen в серии принтов 2006 года показали абсурдные риски на работе — например, электрик стоит в аквариуме с водой, чиня щиток. Через гиперболу бренд напоминает, зачем рисковать, если можно выбрать безопасное решение #car #thebestof

@HotDigital

По субботам ищем работу.

Собрали подборку свежих вакансий от наших друзей:

Золотые тигры ищут в тигриную команду креатора и аккаунт-менеджера.
Сразу 3 свежих вакансии в DADA — ивент-менеджер, руководитель ивент-проектов и бухгалтер.
Креативное агентство BALAGAN в поисках старшего ивент-креатора и старшего арт-продюсера.
В THE BAR AGENCY требуется редактор для канала BAR.
Friends в поисках фриланс-дизайнеров и моушенеров.
CreativePeople ищут веб-дизайнера, руководителя веб-проектов, менеджера по продажам и инженера по тестированию.
Громкие рыбы в поисках ньюбиз-менеджера.

Проверьте, вдруг где-то вас уже очень ждут #workforme

@HotDigital

Кофемания отправляют на МКС сублимированный кофе «Эфиопия Арбегона» и шиповник. Проект вместе с Роскосмосом дополняет десерт с шансом выиграть полёт в невесомости на Ил-76МДК #food #space

@HotDigital

Volkswagen устроили для Amarok испытание четырьмя стихиями. Пикап прогнали через огонь, воду, ветер и землю без использования ИИ #car #tech

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы сделаем глубокий вдох, купим платье принцессы и поедим лапши:

1.
Disney и Lucasfilm вместе с GoNoodle запустили образовательную серию по «Звёздным войнам». В коротких видео персонажи вроде Грогу помогают детям тренировать внимание, дыхание и базовые навыки саморегуляции через движение и игровые практики #film #kids
https://youtu.be/Q060zsHACJ8

@HotDigital

2.
Disney выпустил линейку спортивных платьев с дизайном принцесс. В коллекции от Her Universe платья с отсылками к Ариэль, Золушке, Рапунцель и Авроре #fashion #film
https://www.disneystore.com/snow-white-athletic-dress-for-women-by-her-universe-5101057751111M.html

@HotDigital

3.
Cup Noodles превратили аниме "Атака титанов" в рекламу лапши. В анимации герои сражаются с гигантскими стаканами рамена, а заодно бренд презентует обновленную упаковку, которую можно сразу ставить в микроволновку #food

@HotDigital

#morningart

АГЕНТСТВО КАК ОПЕРАТОР ВЗАИМООТНОШЕНИЙ С КЛИЕНТОМ

Долгое время агентская модель строилась вокруг производства. Агентство выступало как фабрика (всегда любил эту алюзию с Энди Уорхолом, так строил Hungry Boys): придумывает идею, производит креатив, запускает кампанию. Но медиасреда, технологии и экономика креаторов изменили эту модель.

Сегодня производство перестало быть камнем преткновения.

AI, маркетплейсы талантов (такой как безтендера.рф), фриланс-платформы и внутренняя инхаус-экспертиза брендов резко снизили барьер создания контента и креатива. Сделать баннер, ролик, лендинг или даже кампанию стало значительно проще и быстрее.

В результате ценность смещается. Не крафт становится главным активом агентства, а способность управлять отношениями между брендом, идеями и экосистемой исполнителей.

Новая роль агентства
Агентство постепенно превращается из производителя в оператора взаимоотношений с клиентом.
Его задача не только придумать и сделать, а:
• удерживать стратегическую рамку бренда
• помогать клиенту принимать решения
• соединять нужных специалистов и команды
• управлять процессом создания и внедрения идей
• обеспечивать скорость и качество результата
Если раньше агентство было фабрикой, то теперь оно больше похоже на операционную систему маркетинга клиента.

Роль сотрудников агентства
Меняется и роль людей внутри агентств. От специалистов все меньше требуется узкая производственная функция и все больше — способность работать как интерфейс между клиентом, идеей и экосистемой исполнителей. Этакий человек-швейцарский-нож.

Новые компетенции становятся ключевыми:
• стратегическое мышление (+ накопленный с годами опыт реализации кампаний)
• управление проектами и командами
• модерация и фасилитация креативных процессов
• управление ожиданиями клиента
• соединение разных экспертиз и дисциплин
Сотрудник агентства становится не только автором решения, но менеджером смысла и процесса.

Почему это происходит
Этому есть несколько причин:
• AI снижает стоимость производства. Многие креативные и производственные задачи автоматизируются.
• Экономика креаторов. Сильные специалисты все чаще работают вне агентств.
• Рост скорости маркетинга. Брендам нужно быстро проверять гипотезы, а не запускать долгие кампании.
• Сложность экосистем. Сегодня маркетинг — это десятки каналов, продуктов и точек контакта.
• Смена поколения заказчиков. СМО сейчас десять лет назад начинали свою карьеру как менеджеры по контекстной рекламе. Они не понимают, что такое креатив, плохо разбираются в коммуникации, но точно знают, что тысячи мастер-кампаний в директе дают измеримый результат (почему? да кто его знает…)

В такой среде ценность получает тот, кто способен собрать систему и удерживать ее в рабочем состоянии.

Агентская модель не исчезает. Она трансформируется. Если раньше агентство продавало производство идей, то теперь его главная ценность — управление отношениями, смыслами и экосистемой реализации.

Именно поэтому агентство будущего — это оператор маркетинговой системы клиента.

#колонкаВлада

@HotDigital

Tango в 2006 году спародировали культовую рекламу Sony Bravia с прыгающими шариками. В версии бренда по улицам катятся уже не шары, а фрукты #food #thebestof

@HotDigital