Сегодня на завтрак мы съедим мороженое, Twix и пиццу:

1.
McDonald’s France и TBWA\\Paris запустили кампанию Whatever the Occasion, напомнив, что McFlurry одинаково уместен и после больших побед, и после досадных провалов. В наружной рекламе бренд обыгрывает противоположные жизненные ситуации — от разгромного счёта до неловких признаний в любви #food

@HotDigital

2.
TWIX и adam&eve\\TBWA запустили глобальную кампанию Double Act, где двойняшки-чревовещатели исполняют хит Dilemma Нелли и Келли Роуленд, поочередно меняясь куклами. Почти весь ролик снят вживую #music

@HotDigital

3.
Pizza Hut Australia запустила кампанию How Bad Do You Want Good?, в которой ради пиццы герои совершают максимально эгоистичные поступки. В серии роликов люди игнорируют чужие проблемы, воруют коробки с пиццей и выбирают собственные желания вместо помощи другим #social

@HotDigital

#morningart

ИИ-дайджест недели

Meta представила Muse Spark 1.1 — обновленную флагманскую модель для программирования и агентных задач, а также впервые открыла к ней доступ через Meta Model API. Компания делает ставку на агрессивное ценообразование, чтобы конкурировать с OpenAI и Anthropic на корпоративном рынке.

OpenAI превращает ChatGPT в полноценный рабочий инструмент. Компания объединила в десктопном приложении ChatGPT, Codex и новый режим Work, который позволяет ИИ редактировать файлы, автоматизировать задачи и работать с браузером. Таким образом OpenAI делает ставку на корпоративных пользователей и конкурирует уже не только с другими ИИ-компаниями, но и с офисными пакетами.

OpenAI представила голосовую модель GPT-Live. Благодаря полнодуплексной архитектуре ChatGPT теперь может слушать пользователя и отвечать одновременно, перебивать в нужный момент, делать паузы и поддерживать естественный темп разговора. При необходимости модель незаметно подключает другие ИИ для поиска, перевода или сложных рассуждений.

Meta* запустила Muse Image — генератор изображений, встроенный в Instagram, WhatsApp и Facebook. Сервис умеет создавать и редактировать изображения по текстовым запросам. Однако пользователи уже обнаружили, что нейросеть может генерировать изображения с людьми из публичных профилей.

Workflow Optimizer — ассистент, который анализирует рабочие процессы команды, находит узкие места, предлагает оптимальный порядок выполнения задач и помогает автоматизировать повторяющиеся этапы проекта. В результате команда тратит меньше времени на координацию и быстрее запускает проекты. Хотите себе такого? Тогда это вам в ГРЭЙП.

#AI #digestAI

*Meta признана в России экстремистской организацией

@HotDigital x @grape_agency

Ōura назначила футболистов Гарри Кейна и Деклана Райса глобальными амбассадорами бренда, запустив кампанию Ready?. Ролик показывает, что подготовка к большим турнирам начинается со сна и восстановления, а кольцо Ōura Ring 5 помогает следить за этими показателями #sport #tech

@HotDigital

Основатель Rabbit Group Алексей Заикин запустил платформу «Блогеров Букинг» для поиска и бронирования рекламных интеграций у блогеров. Сервис объединяет агентства и продюсерские центры в одном окне, позволяя видеть свободные слоты, цены и отправлять заявки без бесконечных переписок и таблиц #influence #tech

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы поженимся, наймем новых сотрудников и обрадуемся красной карточке:

1.
Toyota и агентство Erich & Kallman представили кампанию для RAV4 2026, в которой внедорожник неожиданно становится главным героем свадьбы. Пока гости восхищаются автомобилем, молодожены остаются на втором плане #car

@HotDigital

2.
Volkswagen Poland наняли на работу 100 овец, чтобы ухаживать за территорией солнечной электростанции. Новые сотрудники косят траву между тысячами панелей, помогая сократить расходы на газонокосилки, топливо и обслуживание #eco

@HotDigital

Разработчик Эрик Лу представил экспериментальный шрифт Ghost Font в виде анимации. Человеческое зрение воспринимает движение как единое целое, благодаря чему буквы становятся читаемыми, а нейросети с этим справиться пока не могут #AI #tech
https://www.mixfont.com/ghost-font

@HotDigital

Reddit запустили свою первую имиджевую кампанию в США, созданную агентством Mischief. В серии роликов о красоте, сериалах и футболе платформа напоминает, что главная ценность Reddit — люди и их честные, порой неожиданные обсуждения #social #brand

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы поддадимся маленькой слабости, закажем доставку и узнаем, откуда произошли электрокары:

1.
DoorDash и агентство Stein запустили кампанию из серии коротких роликов о повседневных ситуациях, в которых маленькие слабости и спонтанные желания побеждают любые планы. Доставка становится естественным продолжением наших привычек, а не просто сервисом #food

@HotDigital

2.
Amazon Prime объединил вселенные сериалов The Boys и Reacher со своей службой доставки в новой кампании It’s on Prime. Курьеры Prime появляются прямо в центре экшен-сцен, превращая быструю доставку в часть сюжета популярных шоу #film

@HotDigital

3.
Škoda и AMV BBDO представили глобальную кампанию в поддержку нового электромобиля Peaq, главным героем которой стал Ихи — доисторическое существо, первым выбравшееся из воды в поисках большего комфорта. Через путешествие длиной в 500 миллионов лет бренд проводит параллель между эволюцией и стремлением создать свой автомобиль #car

@HotDigital

#morningart

Бразильское агентство Prósper переосмыслило функцию Last Seen из мессенджеров в социальной кампании о безопасности на дорогах. Вместо времени последнего входа в сеть она показывает момент, когда человека в последний раз видели живым, напоминая, что переписка за рулем может закончиться трагедией #social #safe

@HotDigital