(продолжение)

Так появляется надежда для рынка рекламы, брендинга и нас с вами (возможно, мы все-таки сохраним свою работу). Оболочка станет синтетической и будет меняться хоть каждую неделю, тут спорить не с чем. Но пока человек остается покупателем, то есть существом, которое осуществляет выбор и через этот акт утверждает себя, бренд как система распознавания продукта никуда не денется. Изменится предмет распознавания: не логотип на упаковке, а сущность, которая под любой оболочкой дает один и тот же акт узнавания. Строить такую сущность труднее, чем айдентику, и большинству брендов это окажется не по силам. Тем, кто справится, синтетический подход только поможет... миф един, а узнает его в себе каждый по-своему.

Начинать разговор заново придется в одном случае: если ИИ станет для человека чем-то вроде второго “Я” и постижение перейдет к нему (Цукерберг заигрывает с Muse, и мы, в проекте Larchie, которому помогаю последние несколько месяцев). Но тогда изменится не реклама, а сам покупатель, и это уже будет философская система для кремниевой формы жизни, да и вообще другой мир.

#колонкаВлада

@HotDigital

Big Picture Festival by Grape провел на G8 серию паблик-токов о том, как ИИ меняет рекламное производство. Участники обсудили гибридный продакшн, ценность живой съемки и крафта и новые роли агентств, брендов и in-house-команд. Главный вывод — вопрос уже не в выборе между ИИ и съемкой, а в том, как грамотно собрать их в один процесс и распределить ответственность #creativity #AI

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы попадем в мюзикл, заведем себе Вещь и тамагочИИ:

1.
Нью-йоркский гастроном Katz’s Delicatessen и агентство M ss ng P eces выпустили Stiller’s Soda с Беном Стиллером, обыграв созвучие фамилии актера и нового напитка. В ролике Стиллер приходит на съемку в костюме из мюзикла "Кошки", потому что перепутал Katz’s с Cats #fun

@HotDigital

2.
Швейцарские инженеры создали автономную роботизированную кисть, которая передвигается на пальцах, самостоятельно встает после падения и умеет ползать по 14 типам поверхностей. Пятым пальцем роборука может нажимать клавиши и двигать предметы #robot

@HotDigital

ИИ-дайджест недели

Anthropic выпустила Claude Opus 5.5 — новая флагманская модель, по тестам самой компании, обходит GPT-6 Astra в большинстве бенчмарков. При этом она стала на 20% дешевле предыдущего Opus и примерно на 30% быстрее, а доступ уже открыт в веб-версии и приложении Claude.

Apple добавила в iPhone 18 Pro и Pro Max режим Reference Image, который позволяет криптографически подтверждать подлинность фотографии. Снимок получает подписи камеры и защищенного процессора, временные метки и дополнительную проверку в Private Cloud Compute — актуальный инструмент на фоне роста ИИ-контента и дипфейков.

Google расширила Connected Apps в Gemini: теперь прямо из чата можно работать с Airtable, Linear, monday.com, Adobe, Webflow, Squarespace и другими сервисами. Gemini сможет управлять проектами, создавать визуалы, собирать сайты и выполнять другие задачи без постоянного переключения между приложениями.

Стартап Ando вышел из стелса с мессенджером, в котором люди и ИИ-агенты работают как полноценные участники одной команды. У агентов есть собственные профили и права доступа: они могут читать каналы, подключаться к обсуждениям и созвонам, задавать вопросы коллегам и самостоятельно включаться в работу без отдельного вызова.

Onboarding Assistant — ассистент, который помогает новичкам быстрее погрузиться в работу: знакомит с процессами, правилами и внутренними материалами компании, отвечает на типовые вопросы и подсказывает, где искать нужную информацию. Снимает часть рутины с HR и команды. Хотите себе такого? Тогда это вам в ГРЭЙП.

#AI #digestAI

@HotDigital x @grape_agency

Balenciaga и Riot Games запустили коллаборацию к VALORANT Champions Shanghai 2026, сделав агента Viper первым цифровым амбассадором модного дома. В рамках проекта в Шанхае откроется концепт-кафе, а модный дом выпустит игровые очки с фильтрацией синего света #games #fashion

@HotDigital

Gucci и продакшен MJZ выпустили 30-минутный фильм Спайка Джонза и Халины Рейн с Деми Мур, Эдвардом Нортоном и другими звездами, который оживляет героев дебютной коллекции Демны La Famiglia. Вместо традиционного показа модный дом устроил премьеры в Милане и Нью-Йорке, превратив презентацию коллекции в психоделическую семейную драму #fashion #thebestof
https://youtu.be/Y7MgcDKBPpw

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы послушаем новый альбом, оживим ИИ и посмотрим в лицо Gemini:

1.
Wendy’s выпустила металкор-альбом Songs to Listen to in a Wendy’s Parking Lot с 6 треками, записанный с музыкантами из Memphis May Fire, Silverstein, Anberlin и других эмо-групп и без использования ИИ. Маскоту добавили челку и черную подводку, а картошку фри и Frosty превратили в атрибуты эмо-драмы #music
https://www.wendys.com/blog/wendysr-square-deal-blog/wendys-drops-emo-album-songs-listen-wendys-parking-lot

@HotDigital

2.
Агентство Mekanism к Advertising Week New York отправило ChatGPT, Claude и Gemini на групповую терапию, превратив нейросети в Чада, Клодетт и Джимини, уставших от странных пользовательских запросов. Кампания призывает дать ИИ неделю отдыха, закрыть экраны и попробовать снова поговорить друг с другом по-человечески #social

@HotDigital

3.
Google добавила в Gemini 3.8 Live анимированного персонажа, который разговаривает в реальном времени, синхронизирует мимику и артикуляцию с речью и умеет переключаться между 97 языками. Пока цифровое лицо доступно только клиентам Gemini Enterprise, а созданные им видео получают невидимую маркировку SynthID #AI
https://blog.google/innovation-and-ai/models-and-research/gemini-models/gemini-3-8-live-with-live-avatar/

@HotDigital

#morningart

Сооснователь Ethereum Виталик Бутерин закончил фантастический роман "Снежная луна! о мире 3724 года, где разные общества экспериментируют с ИИ, криптографией, приватностью и альтернативными моделями управления. Бутерин утверждает, что написал текст самостоятельно, используя ИИ только для проверки языка и логики мира, а также работы над сайтом и графикой #AI #book
https://vitalik.eth.limo/snowmoon/

@HotDigital