Стажеры, посылки и курьерские службы — то, на чем стоит индустрия. Не раз говорила, что в своё время Демна сделал оммаж курьеру DHL — потому что без доставок нет ни недели моды, ни сэмплов, ни пиара. На фото — лишь небольшая часть посылок, которые мы отправляли в Ann Demeulemeester перед показом — чтобы понять, о каком масштабе я говорю.

И вот, новости — с августа 2025-го почты Европы и мира одна за другой начали закрывать отправки в США. Скандинавская PostNord приостановила посылки 20 августа; Deutsche Post и итальянская почта — 23-го; Korea Post — 24-го; французская La Poste и Japan Post — 27-го, почта Сингапура и Индии — 25-го; Australia Post — 26-го; а Royal Mail UK — с 29 августа.

Причина — 29 августа в США отменили льготу de minimis, которая позволяла ввозить покупки до 800$ без пошлин и долгих процедур. Теперь все посылки, от носков до кутюра, проходят через полный таможенный цикл: декларации, коды ТН ВЭД, ID импортёра, налоги. Исключение — только для подарков и обычной почтовой корреспонденции. Решение подписал Трамп, ради «национальной безопасности», борьбы с наркотрафиком и китайскими платформами. Но под раздачу попала и легальная торговля, включая люкс. Для покупателей — это еще одни налоги, которые придется платить: условное «free shipping» превращается в «плюс пошлина при получении».

Для брендов же — это удар по самому больному: дизайнеры из Нью Йорка или Лос Анджелеса каждую неделю получали из Европы и Азии ткани, сэмплы или фурнитуру: всё с маркировкой sample not for sale приезжало быстро и без пошлин (за исключением экзотики и прочих гадюк). Теперь каждый кусок кожи и каждый сэмпл требуют полного таможенного оформления, а значит — пошлины (10–15% на одежду и аксессуары) плюс сборы за обработку. DHL, FedEx и UPS пока работают, но медленнее; почтовые сети — просто остановились: у них пока нет механизма, как брать и перечислять новые сборы.

Маркировка sample not for sale больше не спасает. Чтобы избежать пошлин, образец должен иметь стоимость буквально $1 (которую нужно доказать) или быть испорченным. Разумеется, никто не станет резать кутюрное платье — так что теперь все образцы облагаются пошлинами. Ошибся в документах — коробка встала на таможне: а это значит: сэмпл может не доехать к показу или примерке (тут достаточно историй про такие случаи в моей жизни). Не говоря уже о дополнительных костах, которые сопряжены с отправками.

Как это все отразится на американской индустрии? Дальше — только хуже:

🔵Недели моды: раньше коллекции делили на десятки маленьких коробок и «проскальзывали» через de minimis. Теперь всё нужно ввозить по временным таможенным режимам - или производить в США (good luck). По сути, это «паспорт для вещей»: можно завезти коллекцию, если потом вывезти (куда? в офис пиара?). Стоит это сотни долларов и требует оформления заранее, но иначе пошлины будут считаться с полной стоимости коллекции. Плюс бренды рискуют платить дважды: если платье отправили из Италии в Нью-Йорк на примерку, потом обратно на доработку, потом снова в США — и каждый раз с пошлинами, если не оформить карнет.
🔵PR и съёмки: раньше платье можно было отправить FedEx’ом в Лондон для обложки и получить обратно без вопросов. Теперь это полноценный импорт с налогами. Выхода два: или оформлять карнет даже на одно платье, или закладывать пошлину как «издержки PR». Для маленьких брендов это может означать просто отказ от международных съёмок.

Что это значит на практике? Брендам придётся закладывать больше времени и денег. Заканчивать коллекцию не «в последний момент», а заранее — чтобы прошли все таможенные проверки. Увеличивать бюджеты на логистику и брокеров. Хранить дубликаты образцов на разных континентах, чтобы не гонять их туда-сюда. Как это возможно для независимых брендов или начинающих дизайнеров?

А для нас с вами это означает еще и то, что люкс опять подорожает. Все новые расходы лягут на конечного покупателя — то есть на нас: и просевший американский рынок будут компенсировать Европой и Азией.