В 1919 году Марина Цветаева написала стихотворение «Тебе — через сто лет», обращенное к своему поклоннику из далекого будущего. Пронзительное и одновременно лиричное, грустное, но бойкое. «Друг! не ищи меня! Другая мода! Меня не помнят даже старики». В этом необычном стихотворении-обращении Цветаева как бы вкладывает в уста человека, кому суждено родиться через много лет после нее, укор и презрение к другим женщинам, всем кроме нее. В конце есть такие слова: «Все восхваляли! Розового платья Никто не подарил!»

А кто должен был дарить Цветаевой розовое платье? Она человек конца XIX века, когда существуют еще какие-то правила. И интересно, кто восхвалял, кто именно эти друзья? Вряд ли речь идет о женщинах, которые восхищались ее стихами. Да и «друзья» вроде как указывает на лиц мужского пола.

В другом стихотворении у нее есть «передник, полный роз». Символика розы очень простая, даже скучно о ней говорить. Получается, что мужчины, которые восхищались ее стихами, должны были подарить ей «розовое платье». И роза символизировала отнюдь не брак. Очевидно также, что получать в дар шедевр портняжного искусства она не хочет.

Все восхваляли, что восхваляли? Стихи, талант. Но никто не предложил что? Скажем, любовь. Все восхищаются, а консумировать свою любовь жестом в виде розы никто не хочет.

Она не ждет, что ей кто-то станет дарить розовое платье, она другое ждет. В сущности здесь ставится вопрос о соотношении таланта и интеллекта и желания общаться с мужчинами, скажем, по старинке. И Цветаева, все-таки немного финдесьекль, хочет, чтобы ее любили. И это «платье» уже ни с чем иным не связано, ни с пополнением гардероба, ни с вручением каких-то почтительных подарков, а только с желанием быть любимой, даже через сто лет после смерти.

Это кампания немецкой супермаркетной сети Edeka под названием «Wir leben Lebensmittel» («Мы живём едой»), выпущенная в конце 2017 года.

Это была не просто реклама акционных товаров. Это мощное философское и имиджевое высказывание от одного из крупнейших ритейлеров Германии.

1. Позиционирование Edeka как эксперта в области качественных продуктов: Главный посыл — «Еда — это не просто топливо. Еда — это жизнь» («Wir leben Lebensmittel»). Edeka противопоставляет себя дисконтерам и крупным сетям, которые делают ставку на низкие цены и переработанные продукты. Они позиционируют себя как тот, кто предлагает свежие, настоящие, качественные продукты, которые могут буквально «вернуть к жизни», изменить её к лучшему.

2. Эмоциональный сторителлинг: Вместо того чтобы показывать полки магазинов, Edeka рассказала глубокую, почти сказочную историю о надежде, мечте и преображении через пищу. Это создает гораздо более сильную и долговременную эмоциональную связь с брендом.

Награды: Кампания получила несколько престижных наград в мире рекламы, включая Золотого Льва на Каннском фестивале креативности в 2018 году, что является высшим признанием в индустрии.

Несмотря на споры, кампания блестяще выполнила свою главную задачу — укрепила имидж Edeka как премиального ритейлера, который заботится о качестве продуктов и здоровье нации, а не только о ценах
От
@ alex_pro_marketing

20 лет прошло, а стильнее рекламу так никто и не сделал

Сексуального стула не существует, он не может тебе навредить (финансово)…
Стул JW Anderson x Hopesprings:

Хотесс в видео – Джейсон Моссери, бывший тату-мастер, сейчас виндзорский стул-мейкер. Шесть его стульев для JWA сделают вас беднее на 5085 евро (каждый). Не Макинтош, конечно, но тоже нет денег нравится!