Пробежал свои 10 км на всероссийским забеге.

Бежал в своем темпе и для себя. Не гнался ни за кем. В спокойном темпе с нормальным пульсом.

Помню, несколько лет назад мне казалось невозможным пробежать такое расстояние. Думаю, смог бы и полумарафон пробежать в таком темпе, но я пока сам для себя не могу дать ответ зачем это мне надо. 10 км идеальная дистанция чтобы не убить здоровье и как то закрепить свои достижения.

А вот полумарафон надо будет в какой то момент бежать на волевых через «не могу». Возможно, с годами поменяю свое отношение к этому.

Поговорили с экс управляющим сети Coffee Like Антоном Макаровым о роли пиара при сделках о продаже бизнеса. Антон именно тот человек, кто после Аяза сделал из компании лидера рынка и помог акционерам выгодно продать долю в бизнесе новым инвесторам.

Главный выводы из нашего разговора:
💡 Roadshow — это продажа будущего через честность о настоящем. Коммуникации должны быть понятны ребёнку, но выдерживать юридический аудит.
⏰ Начинайте за 9 месяцев
Репутационная работа, медиа, встречи с инвесторами — всё это требует времени. 80% успеха зависит от организатора процесса.

❌ Три главные ошибки:
1. Завышенные ожидания в прогнозах
2. Попытки скрыть проблемы (бесполезно — всё равно найдут)
3. Отсутствие единой стратегии среди акционеров

👥 Люди инвестируют в людей
Нужно правильно выбрать лицо компании. Это может быть фаундер, CEO или топ-менеджер — главное, чтобы внушал доверие.

🎪 Управляемый вау-эффект
Эмоции важны, но без завышенных ожиданий. Лучше показать сильные стороны с фактами, чем обещать сумасшедшую прибыль.

Roadshow часто решает не "насколько дороже продам", а "продам ли вообще". Особенно актуально для бизнеса с выручкой до миллиарда рублей.

Если задумались о продаже бизнеса или его части, то обязательно нужно провести независимый аудит с выявлением слабых мест. Лучше знать проблемы заранее, чем получить неприятный сюрприз на встрече с инвестором.

Подробнее можно почитать по ссылке - https://vc.ru/invest/1990689-kak-obshchatsya-s-investorami-sovety-po-podgotovke-k-sdelke

Нейросети шагают по стране.

Уже можно вот такие ролики делать вирусные. Что будет дальше - сложно представить.

Хотя лично я считаю, что будет трансформация и человека ИИ не заменит. Помните, были кассетные магнитофоны, сиди диски? Забытые технологии. Так и тут будет усложняться продукт, но в основе будет человек.

А вчера же вышел еще один подкаст со мной - поговорили о пиаре и маркетинге в кофейном бизнесе. Очень живой и интересный разговор получился.

Вы знаете, что кофейни это не про бодрость по утрам, а про дофамины и счастье? Чем больше кофеен - тем счастливее люди.

Ну и обсудили как открывать маленькие кофейни, как в регионах продвигаться.

Послушать можно на любых площадках

Вчера в Самаре ходили на запись бизнес-разборов от известного сейчас бизнес-тренера Михаила Гребенюка.

Для тех, кто не знает, кратко опишу, что происходит — Михаил приглашает 6 человек на сцену и подробно разбирает их проблемы в бизнесе, предлагая определенные решения. Затем выкладывает это всё на YouTube-канал к себе.

Также у Михаила есть несколько программ для обучения с ценами от 5 тысяч рублей. Бытует мнение, что к Гребенюку перешла аудитория Лайк Центра и Аяза Шабутдинова. Я отчасти согласен с этим утверждением.

И, честно говоря, я остался разочарован. На мой взгляд, Лайк Центр действительно сделал революцию в бизнес-образовании, сочетая в себе академические знания и мотивацию. До тех пор, пока Аяз не пошёл в массовость и финансовые пирамиды. Его проект с Гасановым был полный зашквар и факап.

Что бросается в глаза, если сравнивать их подходы к организации обучающего мероприятия:
— Выбор площадки. У нас в Самаре это было помещение без кондиционеров (на улице жара +33), с неудобными сиденьями. Запись шла с 10 утра до 10 вечера. Сидеть на таких креслах 12 часов — нереально. Ну и плюс расстояние между сиденьями было очень мало, и проходить по рядам, когда там кто-то сидел, было сложно.

— За 6 тысяч рублей за билет была свободная посадка. Озаботиться тем, чтобы рассадить удобно людей, не удосужились. Сам ищи место в переполненном зале.

— Ни кофе-брейка, ни стола с кофе. Ну, реально, я помню, когда Лайк Центр проводил мероприятие — всегда был какой-то кофе-брейк. Как минимум, они точку кофе-лайка звали с собой.

— Вкусовщина, конечно, но Михаил больше уходил в психологию. Аяз умел быстро видеть самую «суть» проблемы, чтобы помочь человеку. Либо там чисто бизнес-приёмы, либо психология.

По итогу после второго разбора мы ушли. Довольно душно и слишком индивидуально. Например, 2 часа разбирать психологические проблемы предпринимателя с его отцом кажется, ну, как-то слишком. Мне сложно со стороны как-то этот кейс взять и примерить на себя.

И здесь особенность формата сказывается. То есть для Михаила на разборах очень важны эмоции. Чем более трешовая история предпринимателя, тем больше просмотров на YouTube. Поэтому больше похоже не на разбор бизнеса, а на публичную сессию у психолога. Мне как зрителю мероприятия хочется видеть внутрянку бизнеса успешных людей, смотреть, как они решают проблемы, и учиться у них, а не копаться в запутанных взаимоотношениях двух партнёров в бизнесе, которые не могут разделить личное и бизнес. Поэтому какой то практической пользы я не извлек

Вчера обратился потенциальный клиент и сказал, что нашел наши контакты через ChatGPT.

Так что уже сейчас можно продавать услуги - продвижение через ИИ. В принципе, подходы такие же, как и через SEO и PR.

Теперь можно официально объявить. Мы впервые участвуем в различных рейтингах и в этом году сразу заняли 19 место в списке крупнейших пиар агентств страны по версии авторитетного рейтинга рунета - https://ratingruneta.ru/pr/


Чтобы заявиться в рейтинг мы как будто проверку от налоговой прошли. Документы, договоры. Пришлось перерыть и найти договоры от 2021 года.

Что ж - для старта неплохо. Теперь задача попасть в топ-10 по пиар агентствам.

upd
В России всего около 2 тыс активных пиар агентств, и еще около 10 тыс фрилансеров пиарщиков. Так что мы можем считать, что входим в 2% лучших по рынку.
но мне хочется смотреть не на тех, кто сзади (понятно, что не все агентства подавались на рейтинг), а тех кто спереди. До уровня "Михайлов и партнеры" мне расти не хочется, но вот в топ-10 попасть за год более чем реально.

Наконец то получили паспорта с шенгенскими визами для туризма. Давайте кратко расскажу как теперь получать шенген.

Процедуры сильно усложнилась. Ключевое - сильно выросли сроки рассмотрения. Мы подали 7 апреля, а паспорта получили только сегодня. То есть это больше двух месяцев. Меньше не закладывайте.

Получили под даты поездки - шансов на пол-года и больше почти нет. Только если вы регулярно выезжаете в конкретные страны.

Лучше всего выдают Италия и Франция. На них основной поток и больше 90% одобрений.

Запасайтесь терпением и деньгами - только консульские сборы составляют около 10 тыс на человека. Еще нужно потратить на бота для записи на подачу документов (самостоятельно нереально записаться) - еще около 10 тыс рублей на человека .

Настоящая головная боль любого путешественника — чемодан. Он ломается часто и в самый неподходящий момент.

У меня был случай, когда я решил прогуляться по набережной Ларнаки на Кипре до аэропорта. Там с автобуса на автобус нужно было идти примерно километр. Чемодан развалился, и мне пришлось тащить на себе 20 кг багажа в жару. Вместе с рюкзаком на 5 кг я тогда проклял всё на свете.

Другой случай — в аэропорту Мексики мой чемодан мне отдали просто разорванным пополам. Заботливо сложили вещи в пакет. После суток в пути мне пришлось тащить всё это на себе. Я настолько устал, что мне было всё равно на взгляды людей в аэропорту. Тащил я это всё просто по полу за собой.

Ну и куча историй, когда ломалось колесо, гнулась ручка и так далее.

Очередной чемодан, купленный в Болгарии, прожил где-то год, и его хватило на 15–20 перелётов. Сейчас ему очень плохо, и вряд ли он пережил бы следующий полёт.

В интернете встречал хвалебные отзывы про чемодан American Tourister. Это уже средний ценовой сегмент. Как можно понять из названия, сделан он в Америке (на самом деле в Мексике). В России его сложно найти — на «Яндекс.Маркете» на распродаже забрал себе один из последних. Что ж, посмотрим, сколько этот проживёт. Отпишусь здесь позже.

В новой колонке на Sostav я разбираю шесть типичных ошибок, которые компании допускают при подготовке к IPO

Среди ключевых провалов:

- слишком позднее начало коммуникаций — за пару месяцев до выхода, вместо заблаговременного выстраивания репутации и медиа-активности;

- попытки скрыть уязвимости — неполная открытость приводит к недоверию;

- расхождение между громкими обещаниями и реальностью — приводят к потере инвесторского доверия;

- неподготовленность топ-менеджеров к road show — слабые презентации снижают интерес;

- недооценка роли СМИ и аналитиков — без системной работы формируется информационный вакуум;

- отсутствие прозрачности в раскрытии рисков — скрытые угрозы могут обернуться большими проблемами.

Полный текст здесь: Шесть ошибок в коммуникации компаний при IPO

Смотрю на ленту информагентств и вижу агонию пиарщиков - проходит форум экономический в Санкт-Петербурге и надо срочно опубликовать новости во всех лентах в телеграме!

Днем не успели - даже ночью выходить будет очередная новость о супер крутом проекте.

Будут там и новости, написанные нами, че уж греха таить:)

К вопросу об институте репутации в России.

Бытует мнение, что в России этот институт не особо работает. Крупный пиар скандал, мол, не приводит к обрушению спроса и потере денег со стороны бренда.

На самом деле это не так. Он работает конечно, но в России со своими особенностями.

Почему я задумался об этом - ищу в аренду автомобиль в Италии на неделю и это ад. У 80% прокатчиков средний рейтинг на основе тысяч отызвов 1,9-2 из 5. Тысячи недовольных комментариев, единиц в оценках. Жалуются на обманы, на списания, на различные штрафы, навязывание услуг. И, ничего - компании работают. Выбрать машину по адекватной цене очень сложно.

Есть 20% тех у кого отзывы хорошие. Но цены на машины у них в 3-4 раза выше и приближаются к 100 евро в день за самую маленькую.

Я с уверенностью говорил и говорю - уровень сервиса в России на голову (а то и две) выше европейского. Мне сложно представить чтобы прокатная контора в России имела бы оценки 1,5-2 из тысяч отзывов и продолжала бы работать.

К Белграду какая то особая любовь у меня. В этом городе чувствую себя очень хорошо. Люди хорошо относятся, природа нравится, сам город красивый, еда вкусная.

Держите рум тур наших апартаментов.

Вчера опублковали результаты самого престижного рейтинга российских пиар агентств от НР2К.

Наше агентство Modifiers дебютировало в нем сразу на 45 месте.

Достойный результат для новичков. И хорошая мотивация двигаться в сторону топ-20. Есть у меня ощущение, что быстро достигнем)

Подробнее почитать можно вот здесь - https://www.kommersant.ru/doc/7833166?ysclid=mcblfhwxvb429284551

А вот тут подобно расписал о своем пути, о развитии агентства. И том как я нещадно копировал опыт других агентств.

Считаю, что не надо изобретать велосипед - надо просто подсматривать за теми, кто впереди тебя, и делать также как они.

Мы и тайно закупались у таких ребят (представлялись клиентами и просили КП), и покупали консультации, франшизы, изучали соцсети основателей других пиар агентств. Ну и главное - не сцать и делать как у них. Это самое сложное)

https://secrets.tbank.ru/blogi-kompanij/kak-postroit-uspekh-na-kopirovanii/

Вернулись в Черногорию. Очень нравится мне эта страна.

Даже жаль, что мы всего на одну неделю тут.

Держите румтур на наше очередное жилье)

Балуемся с ИИ

Чтобы сделать такие же фото через ChatGPT можно использовать вот такой промт:

Create a high-end black and white portrait using my selfie. The face must remain exactly as in my original selfie. No editing, no retouching, no smoothing. I’m wearing business suits. Preserve every facial detail and texture for a raw, authentic look.
The lighting should be dramatic and studio-quality, using strong contrast and shadows to sculpt the features.

Use a clean, blurred studio-style background with soft gradients or subtle texture to enhance focus on the subject.

Frame the portrait vertically (9:16 format), centered composition, with ultra-realistic skin texture and depth. No digital makeup or alterations. The final result should look timeless, editorial, and emotionally powerful – suitable for a gallery or fashion magazine.

Загрузите вместе с этим промтом свое селфи