В этом году я вхожу в состав экспертного жюри сразу двух авторитетных премий — «Серебряный Меркурий» и «Серебряный Лучник».

В первом оцениваю проекты из ПФО, во втором — федеральные кейсы.

Интересный опыт. Есть сильные проекты из регионов, есть яркие и очень профессионально сделанные кейсы из Москвы. Подробности, конечно, раскрывать не могу, но несколькими наблюдениями поделиться можно.

Первое. Сильные проекты почти всегда строятся вокруг одной ясной идеи. Не вокруг большого количества активностей, а вокруг понятной логики: задача → аудитория → решение → измеримый результат.

Второе. Частая проблема — плохая упаковка кейсов. Огромная работа проделана, но презентация не объясняет, как именно коммуникации повлияли на бизнес-результат. Часто бывает оформлена совсем "тяп ляп".

Третье. Разница между региональными и московскими проектами всё же чувствуется. В федеральных кейсах чаще выше уровень продакшена и бюджетов. Но и среди региональных проектов встречаются очень сильные решения — особенно когда есть четкая идея и грамотная стратегия.

Для меня участие в жюри — это еще и возможность посмотреть на рынок шире. В России сегодня есть действительно сильные коммуникационные решения. А некоторые проекты показывают уровень, к которому стоит стремиться — и нам как агентству, и индустрии в целом.

На выходные решили слетать в Сочи туда-обратно и закрыть сезон покатушек.

В середине марта снега в целом достаточно - пушки исправно работают. Во фрирайд уже нет смысла кататься (пухляка нет - один лед), а по трассам комфортно.

Катались на Роза Хутор и на Газпром-Альпика. Роза нравится больше - длинные трассы. Когда народа нет, то комфортно.

А если на Розе пробки человеческие - то тогда надо ехать на Альпику.

Есть еще курорт "Красная поляна", - мне не нравится. Слишком резкие уклоны. Один раз больно упал там и с тех пор не езжу туда).

Так получилось, что в этом году на федеральном «Серебряном Лучнике» (считается самой престижной премией в сфере PR) я буду не только членом жюри, но и участником. Наш проект вошёл в шорт-лист федеральной премии. Так что буду судить — и сам буду судим 🙂

Полный список проектов в шорт-листе: https://luchnik.ru/news/national-award/1773679978-natsionalnaya-premiya-serebrya.html

Самое интересное — в этом году на конкурс подали 348 проектов, в шорт-лист прошло 136 (в том числе и наш).

Абсолютный лидер по количеству проектов — Т-Банк. У него сразу 17 проектов в шорт-листе. На втором месте — ВТБ, 6 проектов.

Как член жюри я видел многие проекты Т-Банка. Действительно сильный пиар — и это уже не разовые кейсы, а системная работа с коммуникациями. В финансах это критически важно.

ВТБ, очевидно, тоже делает большую ставку на маркетинг и PR. Проекты сильные. Да и мы, как подрядчики банка, «с передовой» видим, как там выстроена работа и какого уровня специалисты внутри.

А вот Сбер, который создал собственное агентство «СберМаркетинг» и через него ведёт коммуникации, выглядит неожиданно слабо. В этом году — всего один проект в шорт-листе. И это, честно говоря, удивило меня больше всего.

Самое необычное открытие этой поездки в Сочи - в "Пятерочке" очень достойный кофе в кофемашине. Я был приятно удивлен.

И, раз уж затронул тему кофе, в последнее время испортился кофе во "Вкусно и Точка". Прям ужасное качество - пить невозможно.

Говорят это новый BMW X5.

Какой ужас. Китайцы реально в дизайне автомобилей ушли вперед немцев.

Сегодня с командой Modifiers на премии Silver Mercury Regions в Казани.

В этом году я в составе жюри — буду смотреть и оценивать проекты в номинациях:
— Лучшая коммуникационная стратегия,
— Лучшая корпоративная / ESG / HR-стратегия,
— Лучшая социальная кампания,
— Репутационные и стейкхолдер-коммуникации.

ФАС заявила, что не будет до конца 2026 года штрафовать за рекламу в ютубе и телеграме.

Еще год можно рекламироваться. А вот что будет после 2026 - вопрос.

Задумался в последнее время о качестве сна.
Замечал, что иногда высыпаюсь отлично, а иногда — всю ночь ворочаюсь. И потом весь день хожу разбитый.

Сначала для замеров купил Whoop — вот тут писал о нём. Он реально помогает понять, как ты спишь и что влияет на восстановление. Если коротко, основные выводы:

• не есть жирное перед сном
• засыпать примерно в одно и то же время
• держать прохладу в комнате

Ну и, само собой, отказ от алкоголя. Я уже полтора года вообще не пью. Но раньше замечал: если выпить вечером — сон сразу хуже.

Казалось бы, очевидные вещи. Но когда смотришь на это через цифры — начинаешь по-другому относиться. Например, хорошо видно, как организм страдает от ночных перелётов и смены часовых поясов.

Ещё один важный фактор — матрас и постельное бельё.
С бельём я прям заморочился: долго мучил ChatGPT и знакомых, кто в теме. Оказалось, есть разные типы плетения хлопка и плотности ткани.

Самое приятное бельё — то самое «хрустящее», как в хороших 5★ отелях. Чаще всего это европейские или американские бренды. В итоге заказал вот такой комплект из США через СДЭК.

И тут меня ждали два сюрприза:

• У американцев другие размеры одеял. Они заметно шире наших и красиво свисают по бокам. Пришлось заказывать отдельное одеяло под их формат.

• И главное — у них нет пододеяльников 😅
В комплекте две простыни: одна на матрас, вторая — сверху, между тобой и одеялом.
Не знаю, насколько это удобно — сегодня буду тестировать.

В целом уже замечаю, что стал лучше спать за последний год:
легче встаю по утрам (хотя всё, что раньше 9 — для меня тяжело), больше энергии в течение дня, и пропало давно забытое ощущение разбитости.

P.S. Ещё важный момент — сон стал лучше после того, как бросил курить. Раньше по утрам часто было состояние как с похмелья. Просто не замечал этого, пока не бросил.

Сегодня и завтра в составе экспертного совета буду оценивать проекты, вошедшие в шорт лист, в рамках премии «Серебрянный лучник».

В следующий четверг вместе с Виктором Стеблевым проведем в Самаре мастер-класс по пиару и личному бренду.

На практике покажу как интересно рассказывать о себе, с чего начинать пиар в ограниченных ресурсах, как быть заметным и как монетизировать личный бренд.

Ссылка на регистрацию - https://steblev.timepad.ru/event/3908055/

Промокод на скидку 30% - "Фокус".

Коллеги, нам нужно что-то такое же простое и недорогое, как нутелла в космосе

Для понимания - во время трансляции полета вокруг луны в камеру попала банка Nutella. Пиарщики и рекламные менеджеры спорят - это была оплаченная рекламная кампания или случайность?

Вышел материал для предпринимателей из Индии о том, как открывать франшизу в России. Подготовили вместе с редакцией Сбера.

Рассказал, как искать франчайзи в регионах страны, как создавать комьюнити и как в этом поможет пиар.

Не понимаю что происходит с долларом😄. Куча экспертов, банкиров и СМИ прогнозируют 90-95 за доллар.
Не видел ни одного прогноза что рубль будет расти

Ребята, с 22 по 26 апреля мы большой группой едем в Нижний Новгород на фестиваль света и музыки Intervals.

Много слышал об этом фестивале и давно хотел на него съездить. Художники со всего мира на несколько дней преображают город и культурные пространства с помощью световых и мультимедийных композиций.

Будут лекции, перформансы, световые инсталляции, концерты, представления и много всего интересного.

Вот официальная группа фестиваля — @intervalsfest.

Все желающие — присоединяйтесь. Из Самары едем на двух машинах. Из Москвы гости, кажется, поедут на электричке.

Онлайн-конференция: «Продвигай: Как привлекать клиентов через рейтинги, нетворкинг и партнерские программы»

23 апреля выступлю на бесплатном мероприятии Callibri с коллегами из LZ.Media, «Приличного бренда» и Rocket Business.

Обсудим, как засветиться в публичном поле и получать лиды не только из рекламы.

Тема важная, потому что рынок стагнирует, а денег на платное промо — всё меньше и меньше.

Я расскажу как Digital агентствам продавать с помощью участия в профессиональных рейтингах и премиях:

📍 Встречаемся 23 апреля в 11:00 по МСК.

Регистрируйтесь по ссылке и забирайте приятный бонус 🎁

В этом месяце что то мы совсем активно начали выступать. Кто еще не успел побывать на наших мастер-классах, то 29 апреля есть еще один шанс

Медиа-апокалипсис: какие каналы рекламы и PR будут работать в 2026 году?

Рекламных каналов становится меньше, а стоимость лидов непомерно высокая. Бюджеты маркетинга растут, а эффективность падает. Некоторые соцсети больше не приводят целевых клиентов, а новости о закрытии мессенджеров заставляют нас нервничать.

Где и как продвигаться, чтобы не сливать бюджеты? Как подобрать каналы под свой бизнес и комбинировать маркетинг и PR для роста компании?

Об этом поговорим на бизнес-завтраке:

29 апреля в 10:00.

Место проведения: г. Самара, ул. Скляренко, д. 32, коворкинг-центр FUNC, конференц-зал, 1 этаж.

Спикеры:

Ирина Загребина — соучредитель агентства стратегического маркетинга SPIKA, опыт в управлении маркетингом 20 лет, преподаватель MBA ВШМБ, дважды «Лучший директор по маркетингу в ПФО», спикер конференций и автор курсов по маркетингу.

Антон Утехин — руководитель коммуникационного агентства Modifiers (входит в ТОП20 в РФ), лауреат престижных федеральных премий в области маркетинга и PR, член РАСО, путешественник, 20+ лет в PR.

Будет без воды, с кейсами и конкретными каналами под 2026 год.

В программе также воркшоп по подбору эффективных каналов продвижения для участников мероприятия.

Вход свободный, по предварительной регистрации: https://marketingvsamare.timepad.ru/event/3935644/

Количество мест ограничено.

Утро началось не с кофе

Вчера уехали на фестиваль в Нижний Новгород. А сегодня проснулся от сообщений в телеграме, где друзья спрашивали все ли с нами в порядке и "не в наш ли дом прилетело"?

Прилетело в соседний дом. У нас окна на другую сторону выходят, так что никаких последствий для квартиры не было. Но, если позволите так выразиться, то ощущения необычные. Даже непонятно что испытывать. Были бы дома - думаю нормально бы стресса словили.

Думаю, ничего не остается как продолжать дальше жить и радоваться тому что есть. Так что сегодня к вечеру ждите картинки и сторис из Нижнего Новгорода с фестиваля.