🤷‍♂ Синявский считает, что формат «люкса» сильно трансформировался — и ему это нравится!

Во-первых, давайте дружно станцуем на могиле ужасного слова «пафос». Слово-символ Москвы нулевых, которое атакует тебя из каждой щели! Ужасное, вульгарное, с пережжёнными волосами и раздутыми губами. Пафос тех времён сейчас считается зашкваром у зумеров и вызывает закатывание глаз у миллениалов. Даже у тех, кто обливАлся шампанским в «Дяге». Особенно у них.

Откуда у меня такие мысли и уверенность?

Ну, для начала вам стоит сгонять в Лужники, пройтись рядом с кортами и Ля Рокетт в 7:30 утра. Девочки, с ног до головы одетые в самые роскошные костюмы от Dolce & Gabbana Alo Yoga, громко визжат. Да-да, те самые, которые десять лет назад в 7 утра в субботу визжали совсем от другого. Теперь у них неплохой бэкхэнд. Парковка забита «Бентли», а кофемания — подтянутыми мужичками со смузи. На беговых дорожках тебя обгоняют стройные 35–50-летние, здороваются. Их приветствия вызывают флешбеки: эти же бегуны, только ещё кудрявые (а не лысые, как сейчас), с сигаретой в зубах выплясывают под «Changes in my life» за 301-м столом в «Опере».

Если мало — зайдите в Nothing Fancy на Страстном. Это пристанище тех, кто отъехал изменился больше всего — велосипедистов. Раньше они тратили на «кокос» не меньше тысячи в неделю, теперь у них велики стоимостью от 100гр до 1кг в привычном им «мереизмерении» и ценах 2005–2010 годов).

Про триатлетов промолчим — как они выжили, непонятно даже старику Бо.

Вся эта бригада, плюс зумеры, родившиеся в нулевых и каким-то чудом не подсевшие на электронки (их мало, но они есть), плюс огромная мода на ЗОЖ из-за океана (там-то все, у кого есть деньги и мозги, давно бегают в Lululemon, а не идут за пивом в Dior) — всё это изменило понятия люкса и окончательно убило ужасный пафос.

Это сильно трансформировало коммуникацию лакшери-брендов, особенно алкогольных. Они теперь не про золотые ванны — они изо всех сил пытаются мимикрировать под новые реалии и ищут новые «окейжены» а-ля «après-ski» (бессмертный и всегда работающий), «бокал вина в галерее совриска». Ждём легенду про «восстанавливающие способности коньяка» и коктейли от Hennessy VS после половинки айронмэна.

Дикий угар среди элиты умер — приветствуем дикий ЗОЖ.

Что это? Осознание, что уже не можешь, а пожить хочется дольше? Или мы вступили в эпоху осознанности — и там уже не будет так весело? Ну и пусть, мы своё точно оттанцевали по полной программе!

😱 Синявский считает, что насрать на свой продукт – это сильно!

Икея выпустила ироничные постеры к открытию магазина в прибрежном Брайтоне, известном большим количеством чаек.

Смело, забавно, хорошо!

🤷‍♂ Синявский считает, что 90% контента в сети будет создано с помощью генераций раньше, чем вы успеете очухаться!

Мы точно находимся в моменте большой трансформации нашего жизненного уклада. Многие сравнивают это с появлением соцсетей и всеми изменениями, которые это принесло. Можете вспомнить свою жизнь до появления лайка?

Я считаю, что текущая трансформация мощнее. Я бы сравнил её с появлением самого Интернета. Она коснётся всех сфер, всем придётся подстроиться и измениться. Выживет и заработает, как всегда, самый смелый, быстрый и умелый.

Абсолютно все адекватно оценивающие ситуацию агентства и продакшены пытаются делать что-то с ИИ. Кто-то инвестирует больше, кто-то меньше. Кто-то ставит на автоматизацию и рассказывает об успешных «фабриках контента», кто-то — на крафт. Это путь визионеров, он сложный, но и иксов на горизонте сильно больше.

Основные трудности, с которыми мы сталкиваемся и мои мысли по их преодолению:

1. Клиенты считают, что генерации должны стоить 10 тысяч рублей в лучшем случае.

Требуется планомерная работа всего рынка. Тендеры когда-то тоже не оплачивали. Рассказывать, показывать, объяснять.

2. Ожидания от возможностей генерации сильно завышены из-за красивых роликов в интернете.

Следить за развитием технологий, они меняются каждый день. Не обещать Голливуд, применять ИИ там, где он реально оптимизирует процесс без потери качества.

3. Отсутствие специалистов и слаженных команд, которые понимают процесс от идеи до финальной генерации.

Не верю в полную автоматизацию качественного контента. Идея по-прежнему главенствует и останется на вершине, поэтому мы строим свой путь через пайплайн, в начале которого стоит креатор, понимающий суть генеративного контента и тренды.

Уже почти год мы держим топовую команду, тестируем гипотезы, пробуем, ошибаемся и начинаем заново. Огромное количество работы делается в стол, но мы верим, что опыт и знания, которые мы получаем, дадут нам серьёзную фору уже в обозримом будущем. На это и ставка.

Тем не менее, огромный интерес от прогрессивной части рынка, хороший PR, репутация партнёров и группы компаний уже позволяют создавать кейсы с цифровыми инфлюенсерами для ведущих клиентов страны.

Познакомьтесь с Мирой — наверно, моей любимой (so far) цифровой сущностью из всех созданных нами. Она — первопроходец в рамках большого пилотного проекта для крупного бренда (какого — скоро увидите, если подпишетесь). Её контент набирает по 100к просмотов в неделю без какого-либо продвижения. Она не скрывает своего происхождения и пытается понять людей и их привычки, а еще она милашка и красотка.

Youtube

TikTok

Зачем вам следить за несуществующим человеком? А зачем вы смотрите фильм про Спайдермена?

😜 Синявский вводит новую рубрику! Никитá о рекламе!

Вчера вечером прогулялись в соседний "Эрмитаж". Обнаружили, что наша любимая площадка была агрессивно забрендирована брендом "Алёнка". Они вообще странные товарищи, вроде ничего не делают особо, а потом — Бэмс! Одна из первых и самых крутых коллабораций с Atomic Heart.

Вот и в этот раз решили пойти нестандартным путём, так сказать, супертаргетинг. Брать ЦА в том самом месте, где она точно есть, более аффинитивный канал себе сложно представить.

Как вы думаете, сработало ли это?

Дети точно это заметили. Детям точно на это пофиг, так как это просто брендинг, а не дополнительные классные аттракционы или качели. Вот если бы они построили полностью новую площадку... а тут просто лого на баскетбольном щите и сворованная цифра 10. В таком случае на детей бы лучше сработала простая дегустация продукта с промоутерами.

Меня, как взрослого, тоже эта история не порадовала, агрессивно и без пользы. Может, они, конечно, и занесли пачку денег на благоустройство (не бесплатно же им это разрешили), тогда стоило это подсветить.

Вообщем, мы с Никитосом не оценили.

Как вам?