🌏 Синявский считает, что вам будет интересно угадать, куда он отправится в следующий раз!

Три факта — одна страна. Не ищи в Гугле, попробуй угадать сам:

1. 🏙️ Здесь строят город будущего с нулевым углеродным следом. Машины на ДВС под запретом, только электрокары и персональные капсулы вместо такси.

2. 🏗️ А ещё здесь стоит небоскрёб, который наклонён в четыре раза сильнее Пизанской башни. И это не ошибка, а гениальный расчёт.

3. 🖼️ Вот такую картинку выдают нейросети при промте "*** в 2056 году, если бы их захватила Монголия в 2026"

Пиши версию в комменты 👇

👻 Синявский продолжает рубрику "Никитá о рекламе"

Сегодня у нас ёмкий, но достаточно однозначный обзор на прероллы Альфа-банка на Rutube между роликами про Бубу.

Можно заметить, что высокая частота контакта производит отрицательный эффект на лояльность потенциального кастомера, вкупе с низкой аффинитивностью сообщения для просматриваемого контента это делает данное медийное размещение низкоэффективным.

Вот так она попросила написать, когда перестала ругаться!

Новый выпуск моего подкаста "Хочу работать с..."

В этот раз у меня в гостях Николай Борисов – директор по маркетингу компании Poetti.

Спасибо, что согласился приехать в субботу утром и поговорить с человеком, который ни разу в жизни не пил кофе!

Все идеи по брифу от Николая я жду на iwant2workwith@gmail.com

Ссылка на академию бариста, которую я обещаю в выпуске.

Приятного просмотра!

VK

RUTUBE

👍 Синявский считает, что попытка засчитана!

Время летит, его не остановить! Вот уже и зумеры становятся теми, кто чаще всего попадает в наши брифы в раздел ЦА. Это уже не про омолодить аудиторию и расширить, это уже про core.

Бренды, годами создававшие свои платформы, как тектонические плиты, начинают движение. Они не могут делать это резко, им страшно, но и понимают, что оставаться на месте – смертельно!

Один из главных столпов маркетинга! Слова, высеченные в камне, навеки вечные. Слова, замотивировавшие поколения на занятия спортом. Общепризнанный гениальный слоган. Неужели он не устоит перед новым поколением, которое всё видит по-своему?

Не всё так просто.

В найки поняли, что зумеры думают и принимают решения по-другому. Вдохновляющей мотивации им недостаточно, они бы не побежали за Рокки под красивую мелодию просто потому, что это круто. Они бы задали вопрос:

А зачем мне это и что мне это даст?

Найки начали диалог с зумерами со святого, со своей первой и единственной заповеди. Нет, они не поменяли её, как написали многие в своих постах, постаравшись создать привлекающие заголовки. Слоган в конце ролика всё тот же, это именно приглашение к диалогу. Первая и сразу же очень сильная попытка выйти на связь с зумерами, оставляя ногу в проёме для миллениалов.

Немного трусливо? Нисколько! Умно, тонко, аккуратно, скорее так. Они заигрывают с аудиторией, объясняют свою позицию, приглашают в клуб.

Следим дальше и ждем:

Есть идея? Давай обсудим!

Для чего тебе нужен Master card?

Think different like you want!

👑 Синявский сдал на категорию S с утра, а ты?

😎 Синявский считает, что вы должны знать про наши работы в B2B!

Буквально вчера мы завершили проект, который длился больше полугода. Придумали, разработали и сдали полноценную, новую, прекрасную бренд-платформу для франшизы «Пятёрочки».

Хоть пока я не могу подкрепить этот пост яркими картинками и дорогостоящими роликами, тем не менее эта работа очень важна для Marvelous по нескольким причинам.

На рынке мало кто умеет в серьёзный B2B, а франшиза крупнейшего ритейлера — это как раз он. Мы ещё не сдав работу до конца, начали привлекать других клиентов, просто упоминая, что делаем этот проект.

Нам важно ломать представление о нас на рынке, как о креативных весельчаках, умеющих делать вау-спецы за небольшие деньги. Именно поэтому такая серьёзная, полноценная, стратегическая, и я бы даже сказал академическая работа в портфолио нам очень важна.

Сдали полноценный тяжеловесный набор, тут и комстрат, вытекающий в креативы первых кампаний и новый брендбук с полноценными гайдами.

Горжусь Marvelous, благодарю клиента за доверие.

Ну а вы, не забывайте, что лучшего способа вложить ваши кровные, чем инвестировать в открытие своей Пятёрочки – просто не существует!

👩‍🦰 Синявский разыскивает юную Джулию Робертс!

Выиграли тут тендерок для одного большого федерального бренда. Будут фото и видео с девушкой и продуктом.

Очень хочется свежее лицо, незаезженное во всех роликах подряд, а продакшены шлют одних и тех же...

Вот хочется прямо звезду открыть, такую юную, пышущую здоровьем, рыжую Джулию Робертс. Натуральную, чтобы огромный рот с идеальными зубами и губами! Яркую, открытую, кровь с молоком.

Актерского образования не надо, задача будет очень простая. Главное типаж, чтобы попал и харизма лилась через экран на зрителя!

Вдруг это вы или ваша знакомая!? Кидайте ссылки, продюсер будет связываться!

Вот такой пятничный пост!

Синявский считает, что надо ехать в Вологду и предъявлять!

😳 Синявский сидит и завидует...

WINLINE дропнули лютую бомбу! Ролик с кумиром моего детства! Великим Рони!

Не нейронка, не дипфейк. Всё реально и официально. Не перегружено цветовыми кодами бренда. Мягко и лаконично раскрывают букмекера в самом конце.

Потрясающий стиль, от которого начинает разливаться приятная ностальгия по всему телу. Юмор, съёмка, а главное сама идея про "вот раньше было круче". Тут всё создано для того, чтобы поразить моё поколение в самое сердце. Просто браво!

Всё официально и реально, Рони запостил ролик в своей инсте. А какой тайминг? Прямо аккурат с золотым мячом, который он вручал. Снимаю все шляпы!

📱 Синявский считает, что малый бизнес получил читкод-статью для работы с зумерами

1 сентября рекламодатели окончательно лишились Инсты* и, казалось бы, связи с зумерами. Эксперты из Molinos говорят: это не критично, потерю можно компенсировать.

Но вот что действительно важно — понять психологию поколения Z. Исследование показало: они не ищут альтернативы привычкам (лень), зависят от мнения инфлюенсеров (удобно) и принимают решения о покупке за секунды по принципу цена-качество.

При этом 59% готовы развиваться в одной компании, если их привлекают к созданию стратегий. Вот тут и кроется возможность для малого бизнеса.

Формула успеха по шагам:

Шаг 1: Привлечение зумеров к стратегии. Крупный бизнес может позволить фокус-группы, а салон красоты или цветочный магазин — просто опросить молодых клиентов или нанять их. Они открыты к трудоустройству и готовы делиться мнением.

Шаг 2: Инвестиция в экономику впечатлений. Опыт начинается с первого контакта. Оригинальная экологичная упаковка, дружелюбные продавцы, приятная атмосфера — всё это формирует впечатление за секунды. McKinsey подтвердили: климат волнует зумеров больше всего.

Шаг 3: Адаптация контента под клиповое мышление. Цепляющий визуал на 15 секунд, простая подача, сильные эмоции. Качественный сторителлинг может стать основой постов на целый год.

Шаг 4: Мотивация отзывов. Зумеры не пишут отзывы просто так — нужна мотивация. Можно предложить написать отзыв прямо в точке продаж за скидку или промокод. Геосервисы типа Карт учитывают отзывы при составлении рейтингов — это способствует повышению узнаваемости и усилению охвата аудитории.

Шаг 5: Удержание внимания. Юные потребители могут легко забыть о лояльности к бренду и совершить импульсивную покупку у конкурента. Нужно постараться помешать им в этом — например, Яндекс Директ поможет отстроиться от предложений конкурентов или обогнать их в выдаче.

Кто быстрее адаптируется в новом диджитал-пространстве — тот и выиграет внимание зумеров.

*Компания принадлежит признанной экстремистской корпорации Meta