🥇 Синявский считает, что саудиты выигрывают гонку в категории развлечений!

Мы все привыкли, что главные события в индустрии развлечений придуманы и реализованы в США. Диснейленды, концерты, Супербоул… все основные бенчмарки задавали именно они!

Прошедшее время употреблено не случайно. Парни с Ближнего Востока, похоже, всерьез решили отобрать желтую майку лидера. По всем направлениям — от спорта до обычной развлекухи. Денег у них хватит на всё, с лихвой.

Именно поэтому я не был удивлён новостью, что мистер Бист открывает свой тематический парк не во Флориде, а… в Эр-Рияде, в рамках Riyadh Season.

Сейчас это кажется логичным и понятным, но стоит помнить, что десять лет назад это была закрытая страна, в которую практически невозможно было попасть. Не зря Саудовская Аравия стала последней страной Лебедева. Он очень долго получал разрешение.

Теперь же там не только Мекка (та самая), но и Мекка развлечений. Они берут всё по максимуму — если спорт, то Усик, Роналду и Неймар, если блогеры, то мистер Бист. Влада Бумагу не предлагать...

В целом, круто, ближе к нам! Ну и разворот на 180 градусов в политике страны впечатляет. Сила одного правителя, по факту, решил и сделал!

😱 Синявский считает, что когда у тебя такой каст, то можно и без креатива.

Moncler показал новую кампанию для своих легендарных пуховиков. Каст в ней соответствующий.

Два старых приятеля, имена и регалии которых не нуждаются в представлении. Тут и аллюзия на "Схватку" в диалоге за столом, в жестах, и отыгрывание тренда на культовую ретро-легендарность, которым заболели почти все западные бренды.

Несмотря на супепростоту ролика, идея считывается моментально: линк между теплотой долгой дружбы и теплотой, которую дарит продукция, идеален. Да и зачем что-то накручивать и придумывать? Просто посади этих двух парней в кадр и не мешай!

Так и поступили.

👌 Синявский считает, что есть неплохие новости, которыми стоит поделиться!

Всю неделю ваш покорный слуга провёл на НРФ. Это был девятый, мощный, обновлённый НРФ — бесспорно главное событие индустрии.

В рамках форума проходили два рекламных фестиваля Микс Россия и Red Apple, и на обоих наше агентство TeamMate, работающее в сфере цифровых развлечений, получило награду «Агентство года»! Это уникальное достижение, потому что мы создали агентство всего год назад — на вере, энтузиазме и большой любви к геймингу и всему, что с ним связано. Вот прошёл год, и мы стоим на главной сцене кинотеатра «Октябрь», за нами заветная надпись «Marketing agency of the year». Это выглядит как чудо — это оно и есть! Естественно, помимо этих двух наград, там была целая россыпь золота, серебра и спецпризов — как-нибудь посчитаем. Для меня это доказательство, что наш подход креативной экосистемы Marvelous Group, собравшей лучшие умы индустрии, работает и позволяет быстро запускать в космос такие некогда стартапы, а спустя всего лишь год — лучшие агентства страны!

Вторая по значимости вещь для меня — приглашение вести открытие дня креатива на главной сцене. Я неплохо выступаю, но два часа вести церемонию с топовыми и непростыми спикерами — был новый, волнительный опыт. По отзывам, создаётся ощущение, что прошло неплохо. Если кто видел — буду рад мнениям.

Мне так же точно запомнится панель про ответственные коммуникации, куда меня любезно пригласила Анастасия Горелкина. Фото с этой дискуссии вызвали много шуток. Ну нет у меня костюма и галстука! Не люблю их носить. Мы обсуждали, наверное, самый острый вопрос в российской рекламе наших дней — подход к продвижению семейных ценностей. Вопрос очень важный и многогранный, и, по моему мнению, решать его стоит с создания чёткого видения концепции идеальной русской семьи, по аналогии с тем, как это было сделано в Америке в своё время. А потом на сформулированное, понятное и чёткое описание уже начинать придумывать креатив. Просто показывать по 60 детей в каждом ролике нам сильно не поможет.

В заключение хочу поблагодарить всю команду АКАР и лично Валю Смолякова. Ты и твои невероятные девушки из команды ЦРБК (крепко обнял каждую!) делаете сверхвещи для индустрии. Спасибо за этот год моего амбассадорства — это была честь!

Простите за немногословность на сцене вчера, я просто очень устал, пора в отпуск!