🙈 Синявский считает, что так ничему и не научился...

Мы все пошли в креатив ради великих идей, рвущих сознание и меняющих мир, ради крутейших роликов, ради творческого бессмертия!

После 10 лет в рекламе ты сильно снижаешь свои амбиции: у тебя уже штук 100 наград, штук 50 роликов, ты постоянно в жюри фестивалей и уважаем в тусовке. Ты прошёл путь становления и стал успешным креатором. Изначальные стремления притупились: из креатора-революционера ты превратился в креатора-конформиста. Знаешь, что нужно клиенту, не ругаешься на просьбы увеличить лого и продлить пекшот. Примерно так выглядит жизненный цикл в рекламной креативной индустрии, ну если повезёт. Нет! Не грустно и фатально, нормально и жизненно! Жизнь идёт, люди начинают больше ценить спокойствие, меньше лезут на рожон! Но есть одна вещь, к которой за 15 лет на рынке я не привык и не научился разгадывать, попадаюсь в эту ловушку каждый раз! Она всегда начинается с одной и той же заманухи!

МЫ СПЕЦИАЛЬНО ПОЗВАЛИ ВАС, ЧТОБЫ СДЕЛАТЬ ВАУ!

Внимание начинающим креаторам! В 99% случаев, когда вы слышите эту фразу, от вас ждут стандартный ролик с длительной демонстрацией потребления продукта и улыбающейся женщиной. Клиент будет брифовать вас лично и долго, рассказывать о том, как они хотят порвать категорию и выйти из клаттера, обязательно отметит, что новое руководство полностью поддерживает этот подход, покажет вам референсы кампаний а-ля Old Spice и скажет: «Давайте разорвём всех!». Запомните, это его влажные мечты. Принесите ему сейфопшинов, именно их вы и будете снимать. Проблема в том, что ваши сейфопшины, скорее всего, будут настолько смелыми, что вам скажут: «Ну, не, ребята, это жесть».

Попадаемся в эту ловушку уже много лет, вот ролик «Святого Источника». В своё время проиграли на него тендер. Мне одному кажется, что он не переписал правила игры в категории? А ведь брифовали на него именно так, с горящими глазами.

Для себя я понял одно: клиенты тоже хотят круто, но очень немногие из них могут отстоять это внутри компании. Большая часть не доносит смелые идеи до руководства, а остальные соглашаются, когда им говорят, что это слишком смело, и не защищают идею. Выбрал сейф — остался сейф, зарплата капает.

Пост навеян очередным выстрелом мимо, после яркого брифинга все с той же «любимой» фразой

МЫ ПОЗВАЛИ ВАС, ЧТОБЫ ПЕРЕВЕРНУТЬ КАТЕГОРИЮ

Ну посмотрим на вас, переворачиватели, научитесь уже сразу говорить: "Снимите нам очередное пресное говно".

👀 Синявский считает, что пора ввести рубрику «кейс недели».

Раз в неделю я буду рассказывать о значимом кейсе, будем повышать насмотренность, завидовать и восхищаться. Начнём рубрику с одной из моих любимых кампаний «Shoplifters» (магазинные воришки). Она не имеет ничего общего с одноимённым японским фильмом, который получил Золотую пальмовую ветвь в Каннах, но зато имеет Гран-при с изображением льва в категории Film из этого же города.

Harvey Nichols — аналог московского ЦУМа, только в Лондоне. Из-за магазинных воришек они теряют миллиарды. Что будем делать? Превратим их в главных героев в рамках кампании по промо нового приложения лояльности! Гениально! Ненавижу! Завидую!

Реальные видео с воришками превратились в ролики для ТВ и интернета, лица были закрыты смайликами (привет мамочкам грудничков). В итоге Гран-при в самой сложной категории в Каннах получили не ролики с Дэвидом Бекхэмом и миллионными бюджетами, а просто записи с камер наблюдения!

Лучшие! Смотрим кейс!

🪲Синявский считает, что работа на свежем воздухе — самая полезная!

Именно поэтому я объявляю о конце своей рекламной карьеры. Пора двигаться дальше!

🏎 Синявский считает, что гениальный слоган Porsche 911 идеально подходит для подписи к этой пикче!

It's a little too small to get laid in, but you get laid the minute you get out.

2018 год, райончик, лето, любимая шапка, за 37 секунд до секса🤣

🐈‍⬛️ Синявский считает, что квадробинг норм тема!

Решил примкнуть к модному зумерскому движению, но по-своему, с гирькой на 20кг! Нормальная история, эластичность мышц прокачивает, полезней, чем просто сидеть грустным в кедах в клетку🤣

☝️Синявский считает, что эта новость сулит большие позитивные перемены!

Продолжаем придерживаться концепции «Работай с людьми умнее себя, и будет тебе счастье». Рады сообщить о том, что международное направление в нашей работе встаёт на совершенно другой уровень. Теперь это полноценный юнит во главе с топовым профессионалом рынка. Бывшим руководителем ивентов в Avito, а ныне нашим дорогим коллегой — Андреем Бородкиным.

Планируем серьёзное развитие в СНГ (буквально вчера сдали большой проект в Узбекистане), на Ближнем Востоке и в Азии. Будем рады вашим брифам, сможем оказать полноценный сервис на месте, а не «рулить всё из Москвы».

Андрей, удачи, уверен, что скоро о нас будут знать на всех континентах.

❓ Синявский считает, что это самый важный вопрос для любого креатора!

А ЧТО ЕСЛИ?

Это не просто вопрос, который каждый день задают друг другу креаторы во время мозговых штурмов, — это отправная точка, после которой начинается магия. Он, как выстрел стартового пистолета, освобождает, выпускает наружу и приводит в движение целый вихрь безумных идей. Более того, только на одном этом вопросе строится отдельный креативный приём, помогающий генерировать идеи. Он так и называется «What if». Он предполагает под собой изменение окружающего мира под ваш запрос. Вот хороший пример ролика, созданного по креативной технике «What if».

Его придумали именно так, какой-то гений на шторме так и сказал: «А что если обычного офисного клерка звали бы Майкл Джордан, как бы изменилась его жизнь?» и понеслась.

Попробуйте 10 раз задать себе или вашей креативной команде этот вопрос на вашем текущем брифе. Генерите любые безумные ответы, что-то подойдет, остальное послужит крутой разминкой для продуктивного шторма.

Мы работаем в рекламе, а это почти как в Хогвартсе, наши волшебные палочки — это наши мысли, почаще заставляйте их напрягаться, в том числе задавая им вопрос «А что если?»

Да, скорее всего, клиент купит пластиковый ролик с сейф опшеном, но это не значит, что стоит переставать творить магию!

💡 Синявский считает, что креативность и знание основ маркетинга могут помочь вам в повседневной жизни!

"«Welcome to Cleveland». Вот такую надпись, которую было прекрасно видно с самолёта, разместил на крыше своего дома житель… Милуоки!

Всё дело в том, что как раз под его домом проходила воздушная трасса самолётов, которые шли на посадку в международном аэропорту. Это сильно мешало сну и вообще раздражало. После появления надписи, которую легко могли прочитать пассажиры снижающихся самолётов, пилоты попросили диспетчеров скорректировать маршрут, так как на бортах начали происходить бунты с разгневанными пассажирами, которые были уверены, что их привезли в другой штат!

Гениальный дед, можно брать креативным директором?

Синявский встал в 7 утра в четверг, чтобы встретиться в 8 утра в Лужниках с человеком, которому он заплатит 7 тысяч рублей за возможность встать в 8 утра в воскресенье и очень долго бежать под дождём на Московском Марафоне.

Зачем? Ответ частично на фото!

Правильно, чтобы жрать на ночь и не толстеть, ну и бомбить фотки в трусах в канал!

🌟 Синявский считает, что только одному бренду удалось действительно выделиться на Московском марафоне.

Такое большое спортивное событие, как Московский марафон, привлекает множество рекламодателей. Спортивные, лайфстайл, да почти все бренды соревнуются и лезут вон из кожи, чтобы запомниться обширной и качественной аудитории главного забега страны.

Кто-то много инвестирует и строит огромные зоны в стартовом городке (Яндекс), кто-то вкладывается в брендинг самой трассы. В спонсорском пакете существует ещё одна опция. Можно вложить свою рекламу или продукцию в стартовый рюкзак, который выдают при получении номера. Именно об этом и поговорим.

Обычно в этот рюкзак попадает всякая макулатура, которая сразу же идёт в мусорку. Флаеры, скидочные купоны, открытки. В лучшем случае вы можете рассчитывать на энергетический батончик или гель.

Zielinski & Rozen, решив купить именно эту опцию, подошли к ней очень умно. Они выделились там, где выделиться было очень просто и недорого. Все кладут открытки, а мы положим хороший запас нашей недешевой продукции, решили они. В итоге, приковав все внимание владельцев рюкзаков. Давайте разберем по пунктам.

👌 Простой понятный и эффективный инсайт, позволивший правильно выбрать инструмент и формат размещения.

«Стартовый рюкзак — это набор ненужных мне вещей. Положив туда что-то реально ценное, мы выделим свой бренд и получим много позитива».

🏃‍♂🏃‍♀ Релевантная ЦА. Платежеспособная аудитория марафона в кроссовках за 15к, которой нужен будет душ сразу после забега.

🫰 Костоэффективность. Ничего не строили, не платили за медиа, просто положили продукт в сумки. Получили не только знание, но и практически гарантированный трайал продукции, что суперважно для косметики.

😻 Позитив, вышедший за пределы стартового рюкзака. Этот пост и все мои обсуждения с участниками доказывают, что такая простая интеграция, благодаря сильной отстройке от остального содержимого рюкзака, спровоцировала большой позитив и укрепила лояльность к бренду.

Что имеем в итоге? Простейшая идея за небольшие деньги отработала на всю воронку и качественную целевую аудиторию.

Вот такой креатив! В космос летать необязательно, думайте о людях, и всё получится!

Топ - ❤️
Просто раздали халявы и все - 🐳