Как мы продвигали реалити «Мастер игры» на ТНТ?

«Мастер игры» был не первым случаем работы с подобным форматом в холдинге, но первым – для ТНТ и для нашей пиар-команды. Особенность проекта – в большооооом количестве участников, и поэтому мы сделали событие из их объявления.

Продюсеры «Мастера игры» уговорили многих необычных персонажей, поэтому и работать с их представлением было интересно. Например, к Александру Толмацкому изначально обращались по поводу артистов его лейбла – а он и сам захотел в модный формат.

Или Сергей Романович, который пропал из инфополя и вернулся в шоу-бизнес во многом через «Мастер игры». Появление невесты Григория Лепса Авроры Кибы снова разожгло интерес – и к девушке, и к вечной бернард-шоу-шной теме. Или узбекская принцесса Марьям Тилляева – ее мало знали в России, а ей самой было любопытно поработать над собственным образом.

Конечно, канал отлично сработал с приглашением Филиппа Киркорова. «Мастер игры» стал единственным проектом поп-короля в этом телевизионном сезоне, и Киркоров сам летом появлялся в кадре практически эксклюзивно на ТНТ.

Не всегда участники заряжены на продвижение в проекте, но тут большинство оказалось активно вовлечено. Никита Турчин провел закрытый пресс-показ в родной Уфе, Марьям Тилляева привлекла зрителей в Узбекистане, а Марго Овсянникова использовала прайм-тайм ТНТ как площадку для собственной раскрутки.

В итоге практически все герои «Мастера игры» стали героями обложек, подкастов (видео, аудио и даже собственного подкаста в эфире ТНТ), больших интервью, спецпроектов и лонгридов, подробно рассказывали про формат, а журналисты с удовольствием спрашивали их про Киркорова – и засовывали теги «ТНТ», «Мастер игры» и «Киркоров» в заголовки. Ситуация – вин-вин.

Большой кейс, которым гордится иркутский офис ТНТ, – переделали дорожный знак из «Маркова» в «Марокко». В итоге пол-Иркутской области задавалось вопросом, а при чем тут Марокко – в итоге узнало про шоу «Мастер игры» и включило телевизор на 19-й кнопке.

У нас уже есть данные телесмотрения – доля на премьере «Мастера игры» выросла на 43% по сравнению с предыдущим часом (все 14-44). За первые семь недель показа шоу средняя доля в России 0+ составила 11,6%, в России 100- – 9,8%, а в России 100+ – аж 13,7%, в неделю появления Киркорова на проекте выросла вовсе до 15,1%.

Это значит, что зрители оценили, не ушли после премьерного эпизода и остались с ТНТ и на ТНТ.

#какмыпродвигали

💖 Ведущий Павел Воля объяснил, почему им с Ляйсан Утяшевой одновременно тяжело и приятно сниматься в реалити-шоу ТНТ «Выжить…» и «Большой куш. Бангкок».

«Вы не представляете, сколько людей и на каких уровнях задействовано и как эту махину привезти в другую страну. Ты прекрасно знаешь, как это с двумя-тремя камерами снимать – а в 40 камер, в 50 локаций и давайте жить там месяц?

У нас был бешеный график, ведь иногда реалити снимается так – эпизод отсняли, переезд два-три часа в другую локацию. И мы с Ляйсан наслаждаемся каждым мгновением в течение съемочного времени – просто какой-то детской чепухой, когда едем вместе в машине.

Нам с ней даже спорить не о чем. Текст в подводке весь расписан и заранее поделен. Когда мы импровизируем, то друг друга настолько чувствуем, что это игра хоть в шашки, хоть в поддавки – мы играем и по тем, и по тем правилам»,

– сообщил Воля в интервью Лауре Джугелии для ютуб-канала FAMETIME TV.

📺 Подписывайтесь на ТНТач, чтобы узнать подробности со съемок хитовых шоу и сериалов ТНТ

@tntouch