Как бизнесу оставаться заметным, когда вокруг слишком много шума?

Основатель коммуникационного агентства «Точка Бренда» Елена Яковлева рассказала в интервью KrasnodarMedia, почему сегодня коммерции недостаточно просто «делать контент» или запускать рекламу — важно выстраивать доверие, работать с репутацией и быть понятными клиенту на каждом этапе пути.

В интервью обсудили:
🔸почему фейки и информационный шум напрямую влияют на бизнес;
🔸как компаниям сохранить уверенность в коммуникациях;
🔸что сегодня действительно помогает оставаться видимыми;
🔸почему пиар перестал быть роскошью и стал рабочим инструментом для бизнеса.

Полный текст интервью — по ссылке:
«Вы устали от фейков?»: эксперт объяснила, почему коммерции важно сохранять уверенность

У нас вышла статья в «Т‑Бизнес секретах» о нейровыдаче, GEO‑продвижении и тесной связке в пиаром

В медиа «Т‑Бизнес секреты» Т‑Банка опубликован подробный материал основателя коммуникационного агентства «Точка Бренда» Елены Яковлевой — о том, как девелопера удалось вывести в топ нейровыдачи Яндекса за 3 месяца. Мы рассказывали об этом кейсе, но статья — уже не просто кейс, а пошаговый разбор стратегии с практическим чек‑листом: от подготовки digital‑среды и контента до работы с репутацией и внешними публикациями.

Материал будет особенно полезен тем, кто уже понимает, что в 2026 году продвижение бренда — это не только SEO, но и работа на присутствие в AI‑выдаче.

В статье разбирается:
✅как бренду попасть в нейроответы и закрепиться там;
✅какие сигналы важны для систем ИИ;
✅как выстроить доверие к компании через контент и упоминания;
✅почему GEO‑продвижение становится частью обязательной маркетинговой инфраструктуры для девелоперов и локальных брендов.

Этот материал можно использовать как прикладной ориентир: в нём собрана рабочая схема, которую можно адаптировать под свой проект.

Делимся ссылкой на статью:
Как в агентстве «Точка Бренда» вывели девелопера в топ нейровыдачи Яндекса за 3 месяца

Компания, которую ведёт «Точка Бренда», вышла в финал Национальной бизнес-премии «Строительство и финансы» 🎉

Премия проводится Торгово-промышленной палатой РФ. Номинация, на которую мы подавали девелопера — «Социальный проект года», проект общественного пространства.

Заявку подали в феврале. И мы не просто выиграли, а взяли бесплатную квоту на очный финал. Никаких оргвзносов. Только работа — и результат.

13 июля — Москва, церемония, пресс-вол, прямая трансляция.

Мы в финале. Подробности — после.

😎

🏆 Точка Бренда ведёт к победам!

Сегодня мы присутствуем в Торгово-промышленной палате РФ на главной отраслевой церемонии года — Национальной бизнес премии «Строительство. Инфраструктура. Финансы». И поверьте, вечер обещает быть жарким🔥

Амбассадор и GRAND-модератор мероприятия - председатель Совета по финансовому рынку и инвестициям, член Правления ТПП РФ, член Правления РСПП, председатель Комитета РСС по промышленному строительству и реновации предприятий, член комиссий по экономике, финансам и инвестициям Государственного совета РФ Владимир Гамза.

Но главная новость уже сейчас: наш кураторский проект, крупная строительная компания, получает премию за выдающиеся достижения!

Для «Точки Бренда» это подтверждение простой истины: сильный продукт + сильный пиар = признание рынка. Это знак того, что:
✅ Мы выбрали правильный вектор развития партнера;
✅ Совместная стратегия по продвижению и позиционированию работает на высшем уровне;
✅ Бренд компании теперь закреплен не только в умах потребителей, но и в профессиональном сообществе.

Мы гордимся тем, что сопровождаем такие масштабные проекты и помогаем застройщикам становиться лидерами не только по квадратным метрам, но и по репутации.

Скоро расскажем подробнее о реализованном проекте👌

🤔 Как часто вы сталкиваетесь с тем, что руководитель не понимает, что вы делаете? Особенно если пиар не в составе маркетинга, а вынесен из него (мы считаем это ошибкой, но сейчас не об этом).

У "Точки Бренда" были кейсы, когда руководителям приходилось на пальцах объяснять, для чего готовится тот или иной материал, зачем выстраиваются отношения со СМИ. Мы знаем, как это бывает непросто.

Подробно рассказали об этом в своей статье на VC.ru. А в телеграм выкладываем файл с шаблоном отчета по пиару, понятным руководителю бизнеса.

Скачивайте и не забудьте подписаться 🫶

Друзья и коллеги!

Сегодня профессиональный праздник у тех, кто делает бизнес слышимым, смыслы — понятными, а репутацию — нерушимой. С Днем PR-специалиста! 🥂

В агентстве «Точка Бренда» мы знаем: пиар — это не про громкие заголовки ради хайпа. Это про точную коммуникацию.
Это про умение найти ту самую интонацию, которая резонирует с аудиторией. Про превращение сложных задач в простые и понятные истории. Про управление доверием, которое не купишь за бюджет, а можно только заработать.

Спасибо нашей команде и коллегам по цеху за:
🧠 Глубокий стратегический подход
🎯 Меткость в попадании в аудиторию

Пусть ваши пресс-релизы всегда оказываются в топе новостей, а стратегии приводят к осязаемым бизнес-результатам. Оставайтесь невидимыми героями, которые создают видимые хиты!

С праздником, мастера слова и смысла!

Часто ли вы слышите от собственников бизнеса снисходительную фразу "нам не нужен пиар"?

Потому что они воспринимают PR как абстрактную «имиджевую историю» без измеримой отдачи, путают его с рекламой и ждут прямых продаж здесь и сейчас.

Мы вывели основные причины скепсиса собственников бизнеса к PR.

1. Ожидание мгновенного ROI
Собственники часто мыслят короткими рамками: вложили — получили лиды/продажи. PR же работает на репутацию, доверие и знание бренда, а это длинная история с отложенным эффектом. То есть PR про прогрев аудитории, а не про продажу.

2. Смешение PR, маркетинга и продаж
Даже думающие предприниматели нередко сваливают в одну кучу пиар, личный бренд, лидогенерацию и продажи. И когда после публикаций нет всплеска заявок, делают вывод: «пиар не работает».

3. Непонимание, что именно делает PR

В представлении многих владельцев PR — это «статьи где‑то в СМИ» или «упоминания ради упоминаний». Без чёткой логики «диагностика → смыслы → позиционирование → репутация → доверие → бизнес‑результат» ценность теряется.

4. Негативный прошлый опыт
Бывали кейсы, когда агентство продавало пакет публикаций без стратегии, а бизнес не получил ни нужных аудиторий, ни влияния на восприятие. После такого собственники и обобщают: «нам это не нужно».

5. Непоколебимая уверенность, что «продукт говорит сам за себя»
Особенно в B2B, строительстве, производстве: «у нас сложные проекты, сарафанное радио и тендеры, какой пиар?». При этом репутация влияет на условия с поставщиками, кредиты, найм и партнёрства — но это не всегда очевидно.

6. Страх потерять контроль и «испортить репутацию»
Публичность руководителя может восприниматься как риск: любое слово первого лица начинают считать официальной позицией бизнеса, а ошибки —за стратегию. Поэтому проще «не высовываться».

7. Приоритет операционки и коротких метрик
В условиях нестабильности и дорогих размещений собственники фокусируются на том, что можно быстро посчитать: цена лида, конверсия, оборот. PR‑метрики (тональность, цитируемость, качество площадок, брендовые запросы) кажутся «мягкими» и труднодоказуемыми.

💡Что обычно упускается из виду
Репутация влияет не только на клиентов, но и на поставщиков, банки, инвесторов и кандидатов. Падение доверия ведёт к жёстким условиям, отказам в кредитах и снижению эффективности всей рекламы.

В эпоху ИИ‑поиска и бренд‑медиа важно не просто «быть в СМИ», а формировать цифровой след компании и руководителя, чтобы нейросети и поиск выдавали нужные смыслы.

Правильно выстроенный в итоге PR снижает стоимость привлечения клиента, потому что реклама работает на фоне доверия, а не в вакууме.

Охваты в PR – метрика для отчёта или эффект для бизнеса?

Итак. Публикации вышли, суммарный охват 4,2 млн. Красиво. А теперь вопрос: что это изменило для бизнеса?
Ничего :) Серьезно.

1. Охват в PR почти всегда считается по потенциальной аудитории.
Берут /среднюю температуру по больнице/ посещаемость или тираж издания и складывают. Это не число людей, которые увидели материал, и тем более не число тех, кто дочитал. Это верхняя граница, а не результат.

2. Охват не различает «увидел» и «запомнил».
Один и тот же миллион может быть миллионом случайных пролистываний или тысячей людей, для которых вы стали ответом на их проблему. В отчёте это одна цифра.

3. Охват не связан с решением, которое принимает клиент.
Застройщика выбирают по репутации, покупатель ищет отзывы и упоминания. Ни то ни другое не измеряется суммой аудиторий СМИ.

4. Охватом легко управлять, а значит, легко манипулировать.
Хотите красивый охват? Купите размещения на крупных площадках вне вашей темы. Отчёт будет отличный - СМИ свои деньги отработают на 100%. А вы получите слив бюджета.

Что считать вместо этого?

✅ долю публикаций, где вас цитируют как эксперта, а не просто упоминают;
✅ присутствие в теме, которую вы выбрали (сколько раз вас называют, когда обсуждают вашу нишу);
✅ тональность и содержание упоминаний: что именно о вас говорят;
✅ то, что приходит после: запросы по бренду, обращения, вопросы от партнеров и журналистов;
✅ динамику по репутационной цели, заданной в начале, а не «охват вырос».

Охват можно оставить как справочную цифру. Но если ваш пиарщик отчитывается только им, значит, он не знает, чего добивается.