Теперь моя рассылка о фактуре доступна в виде пдф-книги для всех, бесплатно.

Получить можно на этой странице: http://duchaks.ru

🌏

А вот и первые отзывы о моем телеграм-интенсиве. Если вы хотите прокачать свой телеграм-канал и не знаете, почему не прибавляются подписчики, если вы уперлись в стену, которую не можете пробить — прослушайте этот курс. Вам станет ясно, как повысить вовлеченность аудитории, на порядок увеличить число подписчиков и сделать канал, публикациями с которого будут делиться.

Отзывы на телеграм-интенсив:

«Отличный, структурированный материал. Проходила интенсив без обратной связи, только присутствовала на лекциях. И даже в таком формате есть понимание, как действовать и куда идти. Понравилось то, что лекции охватили все сферы, от базовых навыков ведения каналы и редактуры текста до вопросов выгорания и того, как не бросить писать. Реально полезный и стоящий курс». — Анна.

«Очень конкретный, практический и полезный ламповый курс. Выжимка самого нужного и действенного плюс обратная связь коллег по курсу даёт потрясающий заряд для развития своего канала». — Анна.

«Полезный курс, прекрасный наставник. Технические проблемы можно решить с помощью Интернета. Вопросы, над которыми Егор заставил задуматься, о целях и предназначении канала, чрезвычайно важны и ответ на них в Интернете не найдешь, только на таком курсе, в живом общении». — Ольга.

«Благодаря интенсиву я начала вести канал с нуля и сразу "попала в поток", стала публиковать посты осмысленно и красиво. Полезно было все: и начать с ответов на целевые вопросы, чтобы понять направление движения, и узнать из первых рук все технические детали, чтобы не теряться в процессе». — Яна.

«Мне стало предельно ясно, что делать с Телеграм, как там развиваться. Очень ценно, что Егор поддерживает, даёт обратную связь, делится опытом. Это было лучшее вложение марта». — Анастасия.

Если вы думали, как перевести свой телеграм-канал на качественно новый уровень, этот телеграм-интенсив для вас. Оставляйте заявку и прокачивайте свои навыки.

Работай, афроамериканец, солнце успеха ещё высоко

Проглядывая список ютуб-каналов, обнаружил у Сергея Милушкина, писателя, старого моего знакомого по литературному самиздату, 134 000 подписчиков на канале (пару месяцев назад их у него было пару тысяч, что ли). Сильно удивившись, пошёл выяснять в чём дело: оказывается, Сергей, в последнее время пилит огромное число shorts – коротеньких по формату видосов, которые по замыслу ютуб-владельцев должны составить конкуренцию тиктоку и инстаграму.

В исполнении Сергея рандомный shorts выглядит как-то так, именно такие штучки словесного пулемёта позволили набрать подписную массу.

Я давно слежу за творческим путём Сергея, знаю, что он пробует набрать читательскую аудиторию самыми разными способами. В частности, на Дзене его фантастические и мистические истории заходили очень даже неплохо, набирая десятки тысяч просмотров и сотни комментариев от реально благодарных читателей. Однако же, то – Яндекс-Дзен, площадка, которая заточена на текст, тут действительно можно раскрутиться именно в качестве популярного в народе автора. Другое дело, что, скорее всего, этим же и придётся ограничиться, никак монетизировать этот успех в конвенционально-писательский не получится – я во всяком случае таких кейсов – раскрутки именно «дзеновских» авторов – не знаю.

С ютубом в качестве писательской раскрутки всё гораздо хуже. Если на Дзене набирается хотя бы читательская ЦА, то есть аудитория, привыкшая к потреблению текста (слово чтение здесь, пожалуй, не подходит), то ютуб аккумулирует в себе массу людей, которые, подозреваю, русский алфавит правильно не смогут проговорить. Это представители поколения, заточенные на чистый визуал. Клиповое мышление, о котором кричали маркетологи лет 20 назад, ещё более раздробилось, и теперь люди готовы воспринимать клипы длиной не более минуты.

Набрать объём подписоты за счёт шортсов сможет любой неленивый человек. Проблема в том, что это пустота. Мрачная, ледяная абсолютнейшая пустота интернета, цифры ради цифр, буквы никнеймов, за которыми ничего нет. Сергей, кстати, сам вполне осознаёт проблемы, связанные с подписчиками, проговаривает их в отдельном длинном видео, но он, конечно же, ошибается, что подписчики в ютубе могут трансформироваться в читателей.

Дело в том, что в маркетинге есть специальное понятие, обозначаемое как «метрики тщеславия». Это как раз про пустоту нерелевантной интернет-аудитории: большие числа подписчиков, сотни лайков выглядят красиво, заставляют трепетать твоё сердце от счастья – вот он успех, ещё чуть-чуть и к дому за тобой подкатит сверкающий белизной «роллс-ройс» и укатит в голубеющую даль беззаботного Бали. Но нет, к сожалению, так оно не работает, если аудитория подписчиков ни разу нерелевантна той твоей деятельности, на которую ты бы хотел обратить внимание.
И получается что? Опять же, если судить по информации от Сергея Милушкина, ты ежедневно тратишь на минутное видео два часа времени ни на что, получая в лучшем случае 2 рубля монетизации. А в выигрыше дядюшка Ютуб, который от ежедневного проката трафика имеет многомиллиардную долларовую прибыль. Рабовладельцы прошлых столетий охренели бы от такой схемы: а что, так можно было?

У Сергея, к слову, есть в тлг хороший канал, посвящённый литературе и литературным новостям, подписывайтесь, рекомендую.

Пропустил я пост Филиппа) но могу отчасти ответить на вопросы.
Конечно же делаю я это прежде всего потому, что мне это нравится)
Меркантильная сторона в виде а) монетизации и б) раскрутки книг тоже присутствует — больше «б» как вы понимаете.
Почему это работает? Ну хотя бы потому, что сработало у Макса Максимова. Почему и как сработало, вопрос второй, но сработало. По раскупаемым тиражам он среди первых авторов пишущих фантастику.
Если глянуть последний пост в сообществе YouTube, в котором я задал вопрос «Что читаете?», можно увидеть, что читают МОИ ПОДПИСЧИКИ. Много, разнообразно, в том числе и Макса и Золя и Набокова и много кого ещё. Странно? Нет.
Покупают ли они мои книги? Да. Постоянно вижу комментарии об этом.
Есть и проблемы. Shorts дают не такое вовлечение аудитории в «посторонние» инициативы автора. Поэтому единственный мой инструмент рекламы — первый закреплённый комментарий в ролике. Ну и посты.
Так же конечно работает программа Youtube Funds, она даёт монетизацию и заработок авторам. Не так уж много, от 100 до 500 долларов ежемесячно, но подозреваю, сильно урезали в связи понятно чего.
Ну и главное. Выходить за рамки привычного и обыденного — это то, что мне нравится делать.
Возможно завтра я буду петь. А послезавтра нырять с аквалангом.
Или полечу на Марс в 2028 году.
Все в наших руках, главное двигаться вперёд!
Удачи, друзья!

На фото - изменивший имидж Евгений Водолазкин на объявлении шорт-листа иностранной номинации «Ясной Поляны», куда вошли 11 книг: https://yppremia.ru/lists/2022/foreign/short-list

▪️Жузе Агуалуза «Всеобщая теория забвения»
▪️Арнон Грюнберг «Тирза»
▪️Кадзуо Исигуро «Клара и солнце»
▪️Эрве Ле Теллье «Аномалия»
▪️Якуб Малецкий «Дрожь»
▪️Петер Надаш «Путешествие вокруг дикой груши»
▪️Делия Оуэнс «Там, где раки поют»
▪️Антонио Орландо Родригес «Чикита»
▪️Хван Согён «На закате»
▪️Юй Хуа «Братья»
▪️Даниэль Шпек «Piccola Сицилия»

Оч круто. Хотя номера на машине российские, а двор типично белорусский, минский спальный дворик такой)

Интересно как изучение бестселлеров помогло бы мне получить ответ хотя бы на одно из десятков(!) писем, отправленных в Эксмо? Хотя, если этот бестселлер — Библия… то вполне может быть.

«Пингвин» - когда ищешь возможности в кризисной ситуации 🐧

Многие сегодня сетуют на то, что на дворе - затяжной кризис. Но ведь кризис - это не только повод для уныния, но и прекрасный момент для поиска новых идей и возможностей. Сегодня мы хотим рассказать историю человека, который изменил представления о книжном бизнесе раз и навсегда, имея только школьное образование, да и то, полученное с большим трудом 😏

В 1930-х годах книги серьезные книги выпускали только в твердом переплете, считая, что мягкая обложка - удел ширпотреба, из разряда: почитал и выбросил. До того, как британцу, обладателю рыцарского титула Аллену Лейну пришла в голову мысль, изменившая издательский мир 🤩

Хотя в 1916 году мало кто возлагал на мальчика большие надежды. Ему тогда исполнилось 14 лет и он бросил школу. Мать, обеспокоенная будущим сына, обратилась к его дяде - Джону Лейну, владельцу издательства «Boodley head». Он выдвинул условие: мальчик заканчивает школу и переезжает в Лондон, чтобы приступить к работе торгового представителя. В то время его зарплата составляла один шиллинг. Именно столько, несколько лет спустя, будут стоить книги в мягком переплете 🚬

Аллен с энтузиазмом и энергией взялся за дело и уже через четыре года вошел в совет директоров, в котором, надо сказать, его недолюбливали и считали дядюшкиным любимчиком. В 1925 году родственник скончался и Артур взял бразды правления издательством в свои руки🧑‍💼

К нескольким неудачным инициативам Аллена присоединилась Великая депрессия и издательство находилось в упадке. Продажи книг стремительно падали. Но Лейн постоянно думал, как можно изменить ситуацию. Как-то раз, возвращаясь из дома Агаты Кристи на поезде, он обнаружил, что на станции Exeter St Davis… нечего было почитать. Продававшиеся там книги были дорогими и устаревшими. Тогда он решил, что нужно, чтобы литература стала дешевой и общедоступной. Идея изданий в мягкой обложке была не нова, но не получала широкого распространения из-за невозможности продажи большого количества экземпляров. В голове Аллена возник рекламный слоган: «Книга - по цене пачки сигарет». Забегая вперед, скажем, что ему удалось сделать ее в два раза дешевле😳

Выступление Аллена перед советом директоров не имело успеха, ведь оно противоречило всем правилам издательского бизнеса. И тогда, Лейн запускает партию из десяти наименований книг… за свой счет. Чтобы новая серия отличалась от классики издательства «Boodley head», было принято решение придумать забавный логотип. Один из младших сотрудников издательства нашел вдохновение в зоопарке. Он зарисовал пингвина и принес эскиз Лейну. Тот сразу же его одобрил 🙈

В первые десять наименований входили довольно известные книги: детективы Агаты Кристи и Дороти Сэйерс, автобиография Беверли Николса, и даже «Прощай, оружие!» Эрнеста Хемингуэя. Издатель дружил со многими авторами, и ему удалось уговорить их лично передать права на печать в мягкой обложке. Несмотря на громкие имена, идея всё равно казалась рискованной. Аллена отвергли почти все торговые сети, но, совершенно случайно. идея понравилась жене торгового представителя супермаркета Woolworth’s.

И вот за четыре дня продаются почти 150 тысяч копий, а раньше типичный бестселлер расходился тиражом пять, максимум 10 тысяч экземпляров. К концу года цифра достигла трех миллионов 😱

Секретом успеха стали объемы: чтобы «отбить» производство, нужно было продать 17 тысяч экземпляров. Продажи превзошли самые смелые ожидания, и Лейн решает открыть собственное издательство Penguin Books.

Толчком к небывалому росту издательства стала Вторая мировая война. Формат покет-бук помещался в карман солдатской формы и стал верным спутником сражающихся.

В 1962 году Лейну пожаловали титул сэра за заслуги перед Британией.