Writer's Digest

Forwarded from Ирина Фуллер | Фэнтези Full of Fuller

“Об этой книге — из каждого утюга”

Иногда вижу такую претензию к книгам (прям претензию), и думаю: «дорогие мои, знали бы вы, каких усилий оно стоит».

Обычно эта фраза сопровождается чем-то вроде “не хотела читать” вот по этой самой причине.

Или еще лучше: недовольство адресуется не просто миру, но автору, мол, он так свою книжку пиарит, что…

Иногда к этому добавляется что-нибудь вроде “о хорошей книге итак все узнают”. Это такое заблуждение!

Никто. Никогда. О вас. Не узнает. Если только вы серьезно не постараетесь.

Ну,есть, конечно, еще везение. Но знаете, на него полагаться не стоит.

В маркетинге есть правило семи касаний: нужно, чтобы человек 7 раз услышал о товаре, чтобы купил.

Касания в мире книг это: отзывы у блогеров, посты в соцсетях издательства, посты у самого автора, книжка в магазине на полке, контекстная реклама, упоминание в новостях (например, что-нибудь скандальное, про запреты). 7 касаний могут быть одинаковыми, конечно, типа 7 блогеров рассказали об одной и той же книжке - как тут не почитать?

Разумеется, это среднее число, потому что люди по-разному реагируют на новинки.

На это у маркетологов тоже есть классификация. По статистике аудитория любого товара/услуги делится так:

2,5% - новаторы, голодные до новинок, готовые рисковать. В книжном мире это, полагаю, букблогеры.

13,5% - ранние последователи, те, кто смотрит на новаторов и применяет лучшее. Это, например, активно читающие подписчики блогеров-новаторов или те, кто только начинает сам вести свой книжный блог

Затем 34% - раннее большинство, которое подтягивается вслед за предыдущей группой, но лишь убедившись, что дело действительно того стоит.

Потом идет 34% - позднее большинство

И за ними 16%, которые пользуются только тем, что прошло проверку временем, стало классикой (и, возможно, устарело).

Понимаете, да? Только 2,5 процента готовы взяться за чтение после первого же предложения. И ещё 13,5 - увидев один раз у первых.

И это при условии, что удалось их заинтересовать. Новаторы не всеядны.

Так что, ребята, да, если кто-то хочет, чтобы мы познакомились с его творением, он кричит об этом из каждого утюга. Иначе в сегодняшнем потоке информации это творение просто затеряется. Каким бы прекрасным оно ни было.

👍7

660 views00:16