Как определить, участвовала ли ваша рекламная кампания в конверсионной цепочке?

В Метрике есть 4 модели атрибуции, которые позволяют привязать конверсии к тем или иным визитам. Если вы ведёте сложный проект с длинным циклом покупки, то атрибутирование конверсии к первому или последнему (пусть и значимому) переходу не всегда наглядно показывает, участвовала ли кампания в конверсии.

Что, если клик по какой-то рекламной кампании был вторым или третьим из десяти необходимых до конверсии? Через какое условие сегмента проверить, участвовала ли кампания в конверсионной цепочке, расскажет Александр Плужников:

1. Перейдите в отчёт Метрики по трафику. Например, «Источники, сводка».

2. Начните создавать сегмент, нажав вверху срез «Для людей, у которых».

3. Перейдите в «Источники» → «Один из источников трафика» → «Директ» → «Одна из кампаний» и выберите кампанию, которую будете рассматривать.

4. Данные таблицы отфильтруются, и вы увидите, какие конверсии и из каких источников совершали пользователи, которые перешли на сайт из выбранной вами кампании.

#Лайфхак_от_эксперта #Аналитика

Универсальных советов не бывает, но мы всё равно попробуем их найти

Дайте совет начинающему контекстологу с высоты прожитых лет и полученных конверсий.

А мы в понедельник подарим десяти авторам самых забавных и нестандартных комментариев промокоды на Яндекс Такси на 1000 рублей.

#Устройте_перерыв

Готовим рекламные кампании к туристическому сезону

О том, какие инструменты продвижения помогут привлечь внимание клиентов и повысить прибыль турбизнеса, расскажут на конференции «Яндекс для бизнеса: туризм».

30 мая вы узнаете:

▪️ О трендах туристического рынка
▪️ О новых подходах к рекламе раннего бронирования
▪️ О том, как рассказать клиентам об отеле и продать все номера
▪️ Успешные кейсы лидеров рынка о подготовке к сезону

Зарегистрируйтесь, чтобы не пропустить трансляцию и получить полезные материалы: https://ya.cc/t/WtT3la9v4DLM7F

#Мероприятия

7 из 10 рекламодателей пользуются автотаргетингом в Директе

Мы обнаружили ещё одну интересную цифру: каждая четвёртая конверсия в Поиске приходит с автотаргетинга.

#ВнутриДиректа

Экскурс в индустрию недвижимости в прямом эфире: подключайтесь к конференции Yandex Real Estate Day

Сегодня эксперты и лидеры отрасли обсудят реалии рынка в 2023 году, изменения в поведении аудитории и ипотечном кредитовании, продвижение застройщиков и многое другое.

Самая важная конференция по рынку недвижимости уже началась, подключайтесь: https://www.youtube.com/watch?v=tQqGdqVMYPk

#Мероприятия

Часики-то тикают!

Уже через неделю завершится наша акция для фрилансеров, а значит, у вас есть ещё семь дней, чтобы подать заявку и забрать промокод на продвижение в Директе.

Запишите на видео процесс настройки Мастера кампаний и заполните анкету на сайте: https://ya.cc/t/juHnvDFv4CQJ3h

Абсолютно все участники, выполнившие условия, получат промокоды, то есть побеждать никого не нужно. Призовой фонд акции — 1 000 000 рублей.

Читайте условия на сайте и делитесь своей экспертизой.

#Опыт_специалистов

Как настроить показы текстово-графических объявлений в Товарной галерее

Теперь Товарная галерея стала доступна и для текстово-графических объявлений, в которых рекламируются товары. Галерея поможет привлечь к предложению больше внимания потенциальных покупателей и увеличить количество конверсий.

Чтобы настроить показы текстово-графических объявлений в Товарной галерее:

1. Укажите Поиск или Поиск и РСЯ как место показа рекламы и выберите места показа на поиске — только в Товарной галерее или в Товарной галерее и поисковой выдаче.

2. Загрузите качественные изображения товара. Рекомендуем использовать картинки на белом фоне без текста, водяных знаков и визуальных эффектов.

3. В настройках объявления задайте цену без префикса. Если на товар есть скидка, укажите старую цену — скидка отобразится в карточке.

Текстово-графические объявления будут показываться в галерее по ключевым фразам, которые содержат название товара. Расширить охват поможет автотаргетинг: подключите его, чтобы задействовать больше неочевидных запросов.

Больше подробностей и рекомендации, как получить максимум конверсий в Товарной галерее, читайте в статье.

#Новости #Еком

Начинается конференция «Яндекс для бизнеса: туризм»

Вас ждёт свежая аналитика туриндустрии, обзор инструментов для роста бизнеса и кейсы лидеров рынка: https://bit.ly/43oyksY

В программе:

🔹 Анита Краснова из Яндекс Рекламы с обзором туристического рынка, аналитикой и трендами

🔹 Максим Кузнецов, директор по ecom курорта Красная Поляна, расскажет про новый подход к рекламе раннего бронирования

🔹 Иннокентий Хрусталёв, генеральный директор «Первых линий», объяснит, как туроператору расти даже в кризис

🔹 Игорь Ожерельев, директор по маркетингу RussiaDiscovery, покажет, как выстроить аналитику и digital-маркетинг экспедиций

А Михаил Кожухов поделится своим опытом в авторском туризме.

Присоединяйтесь!

#Мероприятия

Разобрали 20+ вопросов о Рекламной сети Яндекса на онлайн-дискуссии «Будни рекламодателей»

На прошлой неделе спикеры из агентства E-Promo, сети фитнес-клубов «ФИТЗАЛ», «М.Видео» и Яндекс Рекламы поделились опытом, как повысить эффективность рекламы в сетях, и ответили на вопросы:

🔗 Как таргетировать рекламу в РСЯ на узкую целевую аудиторию?

🔗 Как увеличить кликабельность объявлений и нужно ли вообще анализировать CTR?

🔗 Какая стратегия работает лучше всего и какую в первую очередь предлагать клиентам?

🔗 На что смотреть, когда оцениваешь эффективность кампаний в РСЯ?

🔗 Как грамотно снизить текущую стоимость конверсии?

Живая дискуссия рекламодателей из разных сфер и другие вопросы доступны на нашем YouTube-канале. Если у вас появятся вопросы, задайте их в комментариях к этому посту — постараемся ответить.

#Опыт_специалистов