Поздравляем с Днем маркетолога!

Маркетологи формируют стратегию продвижения брендов, анализируют рынок и создают ценность для бизнеса и потребителей. Эти профессионалы ежедневно строят мост между потребностью и выбором, помогая компаниям расти, а людям находить то, что им действительно нужно.

Вы превращаете маркетинг из функции в настоящую силу бренда, делая его видимым и понятным. Ваша работа лежит в основе всего, что мы видим вокруг: от появления новых товаров до лояльности клиентов.

Как Россия может помочь Европе выйти из кризиса

Текущий мировой топливный кризис — самый серьезный за последние годы. Цены на дизель в США превысили 6,5 доллара за галлон, в Европе — 2,23 евро за литр. Дефицит вызван резким сокращением поставок из Ближнего Востока и ограничениями на экспорт дизтоплива из России, где запрет действует до конца октября.

По оценке директора практики «Энергетика и нефтегазовая промышленность» «Яков и Партнёры» Никита Горбун, реальный прирост дизеля в Европе за счет увеличения производства может составить всего 3–7% (150–350 тыс. баррелей в сутки). Главное ограничение — глубина переработки и качество дизельного топлива. Технически НПЗ могут изменить режимы за несколько дней, но из-за регуляторных процедур и сертификации реальный эффект появится не раньше ноября–декабря.

Горбун подчеркнул, что США пока не готовы полностью отказаться от экспорта дизеля, хотя обсуждают варианты ограничений. В Европе предлагают смягчить требования к качеству топлива, включая варианты с растительным сырьем, но даже это даст ограниченный результат.

По мнению Горбуна, пока Ормузский пролив не открыт, а российский экспорт дизтоплива остается под контролем, мир останется в дефиците. Россия, в свою очередь, отдает приоритет внутреннему рынку, поэтому надеяться на быстрый рост поставок на экспорт не приходится.

ИИ берет на себя рутину: в каких профессиях робот заменит человека

Искусственный интеллект способен заменить часть сотрудников там, где преобладают повторяющиеся операции с предсказуемым результатом. Например, на производстве системы компьютерного зрения выявляют дефекты изделий, а в офисе генеративный ИИ готовит типовые тексты, разбирает документы и отвечает на стандартные запросы. Если такие задачи занимают большую часть рабочего времени, компании сокращают найм новых специалистов и отказываются от добавления штата, сохраняя прежний состав, обратил внимание стратегический советник по ИИ «Яков и Партнёры» Сергей Кобелев @AI_Simplicity.

Особенно заметно это на младших позициях и во вспомогательных ролях. Если сотрудник лишь готовит черновики или проверяет документы по шаблону, опытный специалист может поручить эти операции ИИ и сам лишь контролировать результат, что снижает потребность в помощниках. На практике это проявляется в отказе от нового найма: вместо добавления людей ИИ берет на себя рутину, а компания продолжает работать прежним штатом.

Самая заметная экономия возникает в крупных отделах с однотипными задачами — например, в поддержке клиентов, обработке заявок или документах. Если в службе банка работают тысячи человек, автоматизация части обращений позволяет обслуживать тот же поток меньшей командой. Однако выгоду нужно считать с учетом всех затрат на внедрение, проверку и исправление ошибок: если экономия ниже расходов, эффект может оказаться нулевым или отрицательным. В итоге ИИ трансформирует структуру команды, снижая нагрузку на рутину и открывая пространство для более творческих задач, но успех зависит от точного расчета.

Дефицит танкеров заставляет цены на перевозки российской нефти расти

Танкерный фрахт для российской нефти растет четвертый месяц подряд из-за глобального дефицита крупнотоннажных судов. Перевозка Urals из западных портов в Индию подорожала в среднем на 8 долларов за баррель, а ставки Suezmax по всем направлениям увеличиваются уже 12 недель. Причиной стали и накопившийся спрос на суда, и перераспределение флота из-за рисков в Ормузском проливе. В результате стоимость доставки заметно выросла, но трейдеры частично компенсируют это за счет роста цены самого сырья.

Старший аналитик аналитического центра «Яков и Партнёры» Виктория Трифонова отмечает, что российские экспортеры вынуждены переплачивать за повышенные риски перевозок. Дополнительное давление создают рост цен на бункерное топливо и увеличение продолжительности рейсов. При этом, ввиду ограниченного предложения ближневосточного сырья в сентябре Urals с доставкой в Индию даже продавалась с премией к Brent, что позволило экспортерам в какой-то степени перекрыть логистические издержки.

Несмотря на удорожание фрахта, аналитики не ожидают резкого сокращения объемов российского экспорта. Рынок дефицитен, и спрос со стороны Китая и Индии остается высоким. Основные последствия — перераспределение поставок между портами и снижение маржинальности для самых дорогих маршрутов. До конца года ставки фрахта, вероятно, продолжат расти, пока не улучшится ситуация с безопасностью судоходства.

Таким образом, дефицит танкеров превращает логистику в главный фактор конкурентоспособности российской нефти на азиатском рынке. Компании, которые умеют оперативно менять направления и развивать собственные флотские решения, сохраняют позиции, а те, кто зависит от внешнего флота, вынуждены искать новые балансы.

Умные города в Африке: от вызовов к новым возможностям роста

На саммите «Россия — Африка» состоялась сессия «Больше чем инфраструктура: умные города в Африке». Модератором выступил генеральный директор «Яков и Партнёры» Яков Сергиенко. Участники обсудили, как превратить быстрый рост населения континента в ресурс экономического развития за счет цифровизации и инновационных решений.

По оценке Сергиенко, у многих африканских городов есть значительный инфраструктурный и экономический потенциал, однако ключевыми факторами остаются качество делового климата и открытость рынков. Подтверждение тому — Гана: товарооборот с Россией вырос почти в четыре раза, а Аккра закрепилась как хаб Африканской континентальной зоны свободной торговли. Танзания, в свою очередь, последовательно развивает цифровую инфраструктуру. Россия готова поделиться опытом создания умных городов — от мегаполисов до моногородов.

Задача умных городов, подчеркнул модератор, состоит в раскрытии человеческого потенциала и его конвертации в экономический рост. К 2050 году в Африке появится более 17 городов с населением свыше 10 млн человек. Стремительная урбанизация потребует от государств решения сложных задач: обеспечения безопасности и комфорта жителей, а также эффективного использования плотной застройки.

В заключение Сергиенко призвал внимательно изучать особенности континента. По его мнению, Россия может стать надежным партнером, предлагая не отдельные элементы инфраструктуры, а комплексные решения, которые сделают африканские города комфортными, конкурентоспособными и способными к устойчивому росту.

Видеоигровые хабы: Москва вошла в тройку лидеров

Москва вошла в тройку мировых видеоигровых хабов вместе с Абу-Даби и Шанхаем. Московский хаб занял третье место в Индексе конкурентоспособности хабов видеоигр 2026, подготовленном «Яков и Партнёры». В рамках исследования было рассмотрено 100 игровых хабов по всему миру, из которых для итоговой сравнительной оценки были отобраны 10 ведущих хабов из разных стран.

Хаб — это компактная территория, где студии работают рядом с общей инфраструктурой: студиями захвата движения, звукозаписи, центрами обработки данных и просмотровыми залами. Москва получила максимальные 3 балла за оснащение площадки, несмотря на то что занимает всего 55 тысяч квадратных метров — в пять раз меньше, чем у лидеров. Вторая сильная позиция — поддержка студий с оценкой 2,31 балла: льготные ставки, коворкинги за рубль в месяц и программа «Московский видеоигровой экспорт».

Аналитики отметили, что московский хаб относится к категории «будущих звезд»: у него уже сформирована специализированная инфраструктура, а также работает комплексная поддержка резидентов. Лидеры — Абу-Даби (2,56 балла) и Шанхай (2,48 балла) — опережают Москву в масштабе и количестве компаний. Для московского хаба ключевым приоритетом дальнейшего развития становится расширение экосистемы резидентов за счет привлечения крупных локальных геймдев компаний, а также лидирующих международных студий в качестве якорных резидентов.

Рейтинг представил партнер «Яков и Партнёры» Игорь Пиун на II Московской международной неделе видеоигр. В частности, детали отчета эксперты обсудили в ходе панельной сессии: Видеоигровая индустрия-2026: рынок, тренды и прогнозы.

О чем мы писали в октябре: большой дайджест 

Подводим итоги месяца и делимся главными материалами.

Сохраняйте и отправляйте коллегам!
 
Цифровизация
• Умные города в Африке: от вызовов к новым возможностям роста
 
Соцсектор
• Совещания как инвестиция в капитал
• Видеоигровые хабы: Москва вошла в тройку лидеров

Недвижимость и развитие территорий
• Новых строек будет меньше. Где урежут бюджеты в 2027 году

ИИ и высокие технологии
• ИИ берет на себя рутину: в каких профессиях робот заменит человека
• Промышленная робототехника уходит в массы
• Фундамент на годы: почему стоит инвестировать в единую инфраструктуру ИИ
 
Агросектор
• Новый зерновой коридор: от Сибири до рынков Юго-Восточной Азии
• Почему зерно в России дешевеет, а в мире дорожает
• Экосистемы России: особенности, партнерства и преимущества
 
Банки и финансы
• Цифровой рубль для казначейства: новый счет, а не новая финансовая система
• Платеж в бюджет цифровым рублем — шаг к удобным налогам
• 10 лет финтеха в России: где мы лидируем, а где отстаем
• Реформа на ходу: опыт Альфа-Банка
 
Нефть и энергетика
• Дефицит танкеров заставляет цены на перевозки российской нефти расти
• Как Россия может помочь Европе выйти из кризиса
• Нефтедобыча в России: временное снижение и долгосрочный рост
• Почему индийский бензин месяц не появляется на торгах

Иран стал главным покупателем российского зерна

Хороший урожай зерновых в России в 2026 году обернулся проблемой для аграриев из-за серьезных ограничений на экспорт. Из-за фактической остановки работы портов Азово-Черноморского бассейна морские отгрузки упали в несколько раз. Балтика и Каспий не смогли полностью закрыть пробел: экспортный потенциал заметно сократился — на 25-40%. В итоге фермеры вынуждены продавать зерно ниже себестоимости, что создает серьезные риски сокращения посевных площадей в следующем сезоне.

Иран и Китай лидируют в закупках российского зерна. Турция, которая была главным покупателем раньше, импортировала в восемь раз меньше. Зерно частично хранится на элеваторах, но дефицит современных мощностей приводит к рискам снижения качества при долгом хранении и к заморозке оборотных средств хозяйств.

Руководитель аналитического центра «Яков и Партнёры» Павел Шашков обратил внимание, что даже при консервативных прогнозах экспорта пшеницы Россия остается на позиции крупнейшего мирового экспортера. Низкие цены стали для покупателей заметным плюсом. Логистические ограничения сохраняются, и без решения проблем хранения и инфраструктуры переизбыток будет только усугубляться. Шашков подчеркнул, что без оперативного решения этой инфраструктурной задачи аграрный сектор будет вынужден искать новые балансы, а экспортный потенциал страны продолжит медленно снижаться.

Цифровой рубль, наличные и сбережения: как меняются финансовые привычки россиян 

Подход россиян к личным финансам и сбережениям меняется постепенно. Все большую роль играют программа долгосрочных сбережений, которую поддерживает государство, и цифровой рубль. При этом цифровой рубль пока следует рассматривать прежде всего как расчетный инструмент, а не способ инвестирования или накопления капитала, отметил директор центра бизнес-образования и аналитики Центрального университета, партнер-эксперт «Яков и Партнёры» Илья Иванинский. Тем, кто хочет сохранить и приумножить свои средства, Иванинский рекомендует придерживаться двух принципов: диверсифицировать вложения и регулярно откладывать часть дохода. Даже небольшие, но систематические накопления на длинном горизонте могут сформировать существенный капитал.

Положительную динамику эксперт видит в росте финансовой грамотности молодежи. По его данным, накопительные счета есть примерно у 74% студентов против 56% взрослых россиян в среднем. Молодые люди также активнее открывают инвестиционные счета и увеличивают находящийся на них капитал в процессе обучения. При этом наличные деньги постепенно теряют популярность среди молодого поколения: многие уже практически не пользуются ими. Однако Иванинский не ожидает полного отказа от наличных — опыт других стран показывает, что даже при развитой безналичной инфраструктуре сохраняется потребность в физических деньгах.

Говоря о цифровом рубле, Иванинский отмечает его потенциал для создания новых финансовых продуктов и сервисов, в частности на основе смарт-контрактов. Однако сам по себе новый формат денег пока не решает проблемы, с которыми сталкиваются потребители: существующая банковская и платежная инфраструктура России уже хорошо развита, около 90% операций совершается безналичным способом. Поэтому будущее цифрового рубля будет зависеть от того, смогут ли на его основе появиться действительно полезные для людей решения. При этом колебания доли наличных не стоит воспринимать как признак проблем платежной системы.