Chrome Hearts. Как бренд стал пропагандой моветона за тысячи долларов? 🥀

Когда-то Chrome Hearts был брендом для тех, кто ценил байкерскую эстетику, рок-н-ролльный дух и серебряную фурнитуру без лишнего шума. Никаких громких рекламных кампаний – только качественная кожа, ювелирная работа и аура закрытого сообщества. Но, пытаясь держаться в стороне от мейнстрима, бренд в итоге сам им и стал.

Теперь фирменный крест Chrome Hearts можно встретить повсюду – от гардеробов поп-музыкантов до образов футболистов, рэперов и людей, для которых цена вещи давно стала самостоятельным аргументом в её пользу. И дело не в том, кто именно носит бренд: проблема в том, что его культурный контекст всё чаще уступает место демонстративному потреблению. Когда вещь выбирают прежде всего за узнаваемый логотип, громкое имя и ценник в несколько тысяч долларов, принадлежность к определённой эстетике подменяется желанием показать собственный статус и уровень достатка. И чем громче бренд заявляет о своей исключительности, тем сложнее понять, что конкретно делает его вещи настолько желанными.

Мы разобрались, как уникальное байкерское ателье превратилось в люксовую машину по продаже собственной легенды, почему эксклюзивность Chrome Hearts с каждым годом всё больше напоминает дорогой понт, и в какой момент культовый символ контркультуры стал признаком дурного вкуса.

📌Читать📌

#fashion@omanko #paper@omanko