🎙 РЫНОК БЛОГЕРОВ. КАК ЖИТЬ ПОСЛЕ 2022
Как изменил 2022 год рынок инфлюенс-маркетинга, чего ожидать в наступившем 2023, какие площадки теперь самые востребованные у рекламодателей, вопросы маркировки рекламы у блогеров и многое другое — в подкасте AdIndex.
Гость выпуска: Евгения Казакова, операционный директор Perfluence (участник АБА).
Слушайте на сайте AdIndex и всех популярных платформах (Apple, Google, «Яндекс Музыка»).
Как изменил 2022 год рынок инфлюенс-маркетинга, чего ожидать в наступившем 2023, какие площадки теперь самые востребованные у рекламодателей, вопросы маркировки рекламы у блогеров и многое другое — в подкасте AdIndex.
Гость выпуска: Евгения Казакова, операционный директор Perfluence (участник АБА).
Слушайте на сайте AdIndex и всех популярных платформах (Apple, Google, «Яндекс Музыка»).
AdIndex
Рынок блогеров. Как жить после 2022
Бизнес СМИ AdIndex. Новости рекламы, кейсы продвижения, видеоинтервью, экспертиза, рейтинги, аналитика и тренды промо. Диджитал, перформанс, маркетинг, ТВ-реклама, натив и наружная реклама, планирование и закупка рекламы, продвижение СМБ, e-commerce, MarTech…
🔥6❤1👍1🥰1
⚡️ МОЖЕТ ЛИ ОДНО АГЕНТСТВО МОНОПОЛИЗИРОВАТЬ РЫНОК ИНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГА?
Для тех, кому не хочется читать весь текст поста, отвечаем кратко — нет, не может. АБА придерживается позиции, что рынок сам все отрегулирует.
Какие задачи сейчас стоят перед агентствами? Высокий уровень клиентского сервиса, экспертиза, возможности анализировать результаты кампаний, а не только эксклюзивных блогеров. Каждое агентство имеет свой подход, привычные форматы, экспертизу, пул блогеров. Уничтожение конкуренции существенно понизит планку, что приведет к недовольству клиентов плохой реализацией их идей.
Государственный заказчик сейчас имеет все необходимые инструменты, чтобы получать высококачественные услуги по отличным ценам. Это в том числе Федеральные законы 44 и 223-ФЗ, которыми регламентируется закупочная деятельность государственных организаций.
«А вообще, 2022 год показал, что сила как раз не в одном игроке, который аккумулирует весь рынок, а в синергии компетенций и возможности. Мы видим, что рекламодатели работают одновременно с различными агентствами и ресурсами, которые позволяют закрывать потребность в закупке блогеров и масштабировать результаты.», — Евгения Казакова, операционный директор платформы по работе с блогерами Perfluence.
Для тех, кому не хочется читать весь текст поста, отвечаем кратко — нет, не может. АБА придерживается позиции, что рынок сам все отрегулирует.
Какие задачи сейчас стоят перед агентствами? Высокий уровень клиентского сервиса, экспертиза, возможности анализировать результаты кампаний, а не только эксклюзивных блогеров. Каждое агентство имеет свой подход, привычные форматы, экспертизу, пул блогеров. Уничтожение конкуренции существенно понизит планку, что приведет к недовольству клиентов плохой реализацией их идей.
Государственный заказчик сейчас имеет все необходимые инструменты, чтобы получать высококачественные услуги по отличным ценам. Это в том числе Федеральные законы 44 и 223-ФЗ, которыми регламентируется закупочная деятельность государственных организаций.
«А вообще, 2022 год показал, что сила как раз не в одном игроке, который аккумулирует весь рынок, а в синергии компетенций и возможности. Мы видим, что рекламодатели работают одновременно с различными агентствами и ресурсами, которые позволяют закрывать потребность в закупке блогеров и масштабировать результаты.», — Евгения Казакова, операционный директор платформы по работе с блогерами Perfluence.
РБК
Госкомпании будут работать с блогерами по принципу «одного окна»
Власти рекомендовали госкомпаниям и госбанкам изменить работу с блогерами и при подготовке креативных концепций перейти на принцип «одного окна». Предполагается, что таким «окном» станет агентство
👍8🔥3🥰2🤣2❤1💩1
🔥Что такое токен? Как он присваивается? Какие бывают исключения?
Рассказываем простым языком о маркировке рекламы в наших карточках
Рассказываем простым языком о маркировке рекламы в наших карточках
👍5🔥2🤯1🤡1
МАРКИРОВКА РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ 📣
Сегодня прошел круглый стол «Делового Петербурга» о маркировке рекламы. В нем приняли участие представители Роскомнадзора, ЕРИР, УФНС России по Санкт-Петербургу, eLama, Ozon и представители отраслевых ассоциаций.
Главные итоги встречи:
1️⃣ Роскомнадзор и ЕРИР обсуждает с участниками рынка и профильными площадками сроки подачи отчетности по размещениям, по которым договорные отношения уже закончены, но они остаются еще в сети.
2️⃣ Роскомнадзор и ЕРИР ведет переговоры с командой Telegram по вариантам маркировки инструмента Ads. Сроков вынесения решения нет.
💡Маркировать рекламу в Telegram Ads сейчас технически не возможно.
3️⃣ 1 марта 2023 года – условный срок апробации: продолжается отладка процессов, нет цели «переключить рубильник».
⏯ Запись трансляции
Сегодня прошел круглый стол «Делового Петербурга» о маркировке рекламы. В нем приняли участие представители Роскомнадзора, ЕРИР, УФНС России по Санкт-Петербургу, eLama, Ozon и представители отраслевых ассоциаций.
Главные итоги встречи:
1️⃣ Роскомнадзор и ЕРИР обсуждает с участниками рынка и профильными площадками сроки подачи отчетности по размещениям, по которым договорные отношения уже закончены, но они остаются еще в сети.
2️⃣ Роскомнадзор и ЕРИР ведет переговоры с командой Telegram по вариантам маркировки инструмента Ads. Сроков вынесения решения нет.
💡Маркировать рекламу в Telegram Ads сейчас технически не возможно.
3️⃣ 1 марта 2023 года – условный срок апробации: продолжается отладка процессов, нет цели «переключить рубильник».
⏯ Запись трансляции
YouTube
Круглый стол "Маркировка рекламы в Рунете"
00:00 – Вступление
03:13 – Как проходит период апробации на рынке?
04:45 – Статистика по частым ошибкам
08:45 – О сроках апробации закона
18:49 – Есть ли понимание о готовности рынка к закону?
23:12 – Маркировка саморекламы
26:28 – Форматы рекламы, требующие…
03:13 – Как проходит период апробации на рынке?
04:45 – Статистика по частым ошибкам
08:45 – О сроках апробации закона
18:49 – Есть ли понимание о готовности рынка к закону?
23:12 – Маркировка саморекламы
26:28 – Форматы рекламы, требующие…
👍6🤡1
⚡️МАРКИРОВКУ РЕКЛАМЫ НЕ ОТМЕНИЛИ! ⚡️
Друзья, мы знаем, что многие подписаны на этот канал.
На сегодняшнем круглом столе «Делового Петербурга» не обозначалось об отмене ответственности за отсутствие маркировки.
Как мы писали ранее, адаптационный период до 01 марта 2023 года носит условный характер, однако, это не отменяет обязанность по маркировке рекламы в интернете.
Со слов представителя Роскомнадзора (тайм-код 09:03- 14:24), сейчас идет анализ информации и типовых ошибок по уже промаркированным материалам. Специальной ответственности в КоАП не предусмотрено, ведется разработка составов административного правонарушения.
Специальная ответственность не будет введена с 01 марта 2023 года, но будет введена чуть позже.
При этом соблюдение ст. 18.1 Закона о рекламе по-прежнему остается обязательным.
Ответственность за отсутствие пометки "реклама" и сведений о рекламодателе уже установлена в п. 1 ст. 14.3 КоАП.
Мы продолжаем маркироваться, как бы нам этого не хотелось.
Друзья, мы знаем, что многие подписаны на этот канал.
На сегодняшнем круглом столе «Делового Петербурга» не обозначалось об отмене ответственности за отсутствие маркировки.
Как мы писали ранее, адаптационный период до 01 марта 2023 года носит условный характер, однако, это не отменяет обязанность по маркировке рекламы в интернете.
Со слов представителя Роскомнадзора (тайм-код 09:03- 14:24), сейчас идет анализ информации и типовых ошибок по уже промаркированным материалам. Специальной ответственности в КоАП не предусмотрено, ведется разработка составов административного правонарушения.
Специальная ответственность не будет введена с 01 марта 2023 года, но будет введена чуть позже.
При этом соблюдение ст. 18.1 Закона о рекламе по-прежнему остается обязательным.
Ответственность за отсутствие пометки "реклама" и сведений о рекламодателе уже установлена в п. 1 ст. 14.3 КоАП.
Мы продолжаем маркироваться, как бы нам этого не хотелось.
Telegram
Русский маркетинг
Авторы каналов, блогеры и админы, выдыхаем: с 1 марта с отсутствие маркировки рекламы штрафовать не будут. Произошло невероятное: РКС и ФАС пришли к выводу, что и рекламодатели и паблишеры к выполнению этого закона просто не готовы. Для понимания — лишь каждый…
👍9🔥4❤3👏3
🔥 РЫНОК БЛОГЕРОВ ВЫРАСТЕТ В 2 РАЗА В 2023 ГОДУ!
Член Ассоциации Блогеров и Агентств, платформа Perfluence, которая насчитывает более 350 тыс. зарегистрированных блогеров, посчитала и сравнила объемы заработка инфлюенсеров российского рынка в 2021 и 2022 году.
Евгения Казакова, операционный директор платформы Perfluence, поделилась результатами внутреннего исследования:
▪️Доход блогеров в 2022 год вырос по сравнению с 2021 годом на 9%
▪️Произошло перераспределение бюджета по соцсетям и изменение доли каждой соцсети от общего объема выплат (см. таблицу)
▪️Telegram занял лидирующую позицию по объему заработка и составил 49% от общего объема выплат
▪️Доля Instagram* снизилась с 67% до 30% от всех начислений инфлюенсеров
Также Евгения поделилась своими прогнозом на 2023 год:
▪️Рынок в 2023 году вырастет в два раза по сравнению с 2021 и 2022 годами
▪️Это произойдет за счет перераспределения бюджетов компаний, выделенных на таргетированную рекламу и контекст
▪️Увеличение числа лидеров мнений
▪️Возврат к медийным интеграциям
▪️Рекламодатели продолжат следовать концепции Brandformance
▪️Рост популярности гибридного способа оплаты «звездным» блогерам
"Члены Ассоциации имеют самый разный и самый высокий уровень экспертизы в инфлюенс-маркетинге от рынка, которым нет аналогов в России. И мы рады возможностью поделиться ими с сообществом", - Таня Иванова, президент АБА.
Дисклеймер: исследование проводилось среди блогеров, зарегестрированных на платформе Perfluence.
* Социальная сеть Instagram принадлежит Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
Член Ассоциации Блогеров и Агентств, платформа Perfluence, которая насчитывает более 350 тыс. зарегистрированных блогеров, посчитала и сравнила объемы заработка инфлюенсеров российского рынка в 2021 и 2022 году.
Евгения Казакова, операционный директор платформы Perfluence, поделилась результатами внутреннего исследования:
▪️Доход блогеров в 2022 год вырос по сравнению с 2021 годом на 9%
▪️Произошло перераспределение бюджета по соцсетям и изменение доли каждой соцсети от общего объема выплат (см. таблицу)
▪️Telegram занял лидирующую позицию по объему заработка и составил 49% от общего объема выплат
▪️Доля Instagram* снизилась с 67% до 30% от всех начислений инфлюенсеров
Также Евгения поделилась своими прогнозом на 2023 год:
▪️Рынок в 2023 году вырастет в два раза по сравнению с 2021 и 2022 годами
▪️Это произойдет за счет перераспределения бюджетов компаний, выделенных на таргетированную рекламу и контекст
▪️Увеличение числа лидеров мнений
▪️Возврат к медийным интеграциям
▪️Рекламодатели продолжат следовать концепции Brandformance
▪️Рост популярности гибридного способа оплаты «звездным» блогерам
"Члены Ассоциации имеют самый разный и самый высокий уровень экспертизы в инфлюенс-маркетинге от рынка, которым нет аналогов в России. И мы рады возможностью поделиться ими с сообществом", - Таня Иванова, президент АБА.
Дисклеймер: исследование проводилось среди блогеров, зарегестрированных на платформе Perfluence.
* Социальная сеть Instagram принадлежит Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
🔥9👍4🙏3🤡3👏1
💩 — ЗНАЧОК ДЛЯ МАРКИРОВКИ ВРАЖДЕБНЫХ КАНАЛОВ В TELEGRAM
Валентина Матвиенко 15 февраля предложила маркировать «враждебные» телеграм-каналы специальными значками.
«Может быть, Роскомнадзору, который выявляет вражеские каналы, стоит ввести единые значки», — сказала она.
СФ создает запреты один за одним, постоянно возникают новые сущности, которые сильно усложняют работу коммерческих кампаний, которые лояльно настроенные к государству и активно его поддерживают налогами.
Ассоциация блогеров и агентств (АБА) предлагает не создавать новый знак для маркировки, т.к. с трудом привыкаем к уже существующим и вновь введенным, а использовать существующий: 💩
Валентина Матвиенко 15 февраля предложила маркировать «враждебные» телеграм-каналы специальными значками.
«Может быть, Роскомнадзору, который выявляет вражеские каналы, стоит ввести единые значки», — сказала она.
СФ создает запреты один за одним, постоянно возникают новые сущности, которые сильно усложняют работу коммерческих кампаний, которые лояльно настроенные к государству и активно его поддерживают налогами.
Ассоциация блогеров и агентств (АБА) предлагает не создавать новый знак для маркировки, т.к. с трудом привыкаем к уже существующим и вновь введенным, а использовать существующий: 💩
💩12😁6👍3🔥2❤1👏1🍌1
КАК ИЗБЕЖАТЬ ШТРАФОВ ПО ЗАКОНУ О МАРКИРОВКЕ РЕКЛАМЫ — СЕЙЧАС И В БУДУЩЕМ 🫡
Роскомнадзор отложил введение штрафов, но не отказался от их введения.
🤔 Как работать с ОРД?
🤔 Как маркировать разные форматы рекламы?
Ответы на эти и другие вопросы вы узнаете на круглом столе сегодня.
Регистрируйтесь и готовьте ваши вопросы — будем отвечать на них в прямом эфире: https://bit.ly/3I8oOCo
Спикеры:
🎤 Президент АБА, CEO Hello blogger Таня Иванова
🎤 Глава практики цифрового права SEAMLESS Legal, основатель сообщества Рекламное право Ирина Шурмина
🎤 Ведущий специалист по работе с платным трафиком, eLama Никита Кравченко
🎤 Руководитель группы правового сопровождения рекламы и маркетинга Ozon Татьяна Новикова и старший менеджер проектов Михаил Нюсхаев
Регистрация: https://bit.ly/3I8oOCo
Роскомнадзор отложил введение штрафов, но не отказался от их введения.
🤔 Как работать с ОРД?
🤔 Как маркировать разные форматы рекламы?
Ответы на эти и другие вопросы вы узнаете на круглом столе сегодня.
Регистрируйтесь и готовьте ваши вопросы — будем отвечать на них в прямом эфире: https://bit.ly/3I8oOCo
Спикеры:
🎤 Президент АБА, CEO Hello blogger Таня Иванова
🎤 Глава практики цифрового права SEAMLESS Legal, основатель сообщества Рекламное право Ирина Шурмина
🎤 Ведущий специалист по работе с платным трафиком, eLama Никита Кравченко
🎤 Руководитель группы правового сопровождения рекламы и маркетинга Ozon Татьяна Новикова и старший менеджер проектов Михаил Нюсхаев
Регистрация: https://bit.ly/3I8oOCo
🔥4👍2🎉1
ДИСКУССИЯ С РОБЕРТО ПАНЧВИДЗЕ О «ЕДИНОМ РЕКЛАМНОМ ОКНЕ» VK, АНОНС БЛЭКЛИСТОВ И НОВЫЙ ОКВЭД ДЛЯ ИНФЛЮЕНС-РЫНКА 🚀
Вчера, 15 февраля, прошла встреча лидеров рекламного рынка. Члены АБА из INVITE, Perfluence, LabelUp, Wildjam и других агентств обсудили свежие новости АБА и рынка инфлюенс-маркетинга. Из актуального:
⭐️ Прошла открытая дискуссия с президентом агентства INVITE Роберто Панчвидзе. Обсудили новость «одного окна» для работы с блогерами. Напомним, ранее РБК писали, что власти рекомендуют госкомпаниям и госбанкам изменить работу с блогерами и при подготовке креативных концепций перейти на принцип «одного окна». Таким «окном» может стать агентство INVITE, которое входит в группу VK.
⭐️ АБА первая открыла диалог с Минэкономразвития о новом ОКВЭД для инфлюенс-рынка. Введение нового ОКЭДа поможет отрасли получить льготы. Ведомства уже готовы к диалогу.
⭐️ Команда, которая работает с блэклистами ненадежных блогеров и агентств, анонсировала бета-версию чат-бота. Пока версия доступна только для членов АБА, в ближайшее время бот станет публичным. Напомним, команда АБА разрабатывает единого бота, через который можно будет проверить статус игроков рынка инфлюенс-маркетинга и подать жалобы на ненадежных блогеров.
Вчера, 15 февраля, прошла встреча лидеров рекламного рынка. Члены АБА из INVITE, Perfluence, LabelUp, Wildjam и других агентств обсудили свежие новости АБА и рынка инфлюенс-маркетинга. Из актуального:
⭐️ Прошла открытая дискуссия с президентом агентства INVITE Роберто Панчвидзе. Обсудили новость «одного окна» для работы с блогерами. Напомним, ранее РБК писали, что власти рекомендуют госкомпаниям и госбанкам изменить работу с блогерами и при подготовке креативных концепций перейти на принцип «одного окна». Таким «окном» может стать агентство INVITE, которое входит в группу VK.
⭐️ АБА первая открыла диалог с Минэкономразвития о новом ОКВЭД для инфлюенс-рынка. Введение нового ОКЭДа поможет отрасли получить льготы. Ведомства уже готовы к диалогу.
⭐️ Команда, которая работает с блэклистами ненадежных блогеров и агентств, анонсировала бета-версию чат-бота. Пока версия доступна только для членов АБА, в ближайшее время бот станет публичным. Напомним, команда АБА разрабатывает единого бота, через который можно будет проверить статус игроков рынка инфлюенс-маркетинга и подать жалобы на ненадежных блогеров.
👍8🔥2😱2
📈 КАК ИЗМЕНИТСЯ РЫНОК БЛОГЕРОВ В 2023?
Президент АБА Таня Иванова завтра выступит на конференции Ассоциации директоров по Коммуникациям и корпоративным Медиа России с темой «Рынок блогеров 2023: взлет или падение». Слушатели узнают:
🔘 Как изменился ландшафт influence-маркетинга в 2022?
🔘 Что значит маркировка рекламы для блогеров и для рекламодателей?
🔘 Стоит ли сокращать бюджеты на influence-маркетинг в 2023?
__
АКМР ежегодно проводит конференцию «Digital-коммуникации России». В этот раз эксперты будут обсуждать тему «Навигатор по турбулентности: диджитал маркетинг и коммуникации в 2023»
Подробнее о программе
Президент АБА Таня Иванова завтра выступит на конференции Ассоциации директоров по Коммуникациям и корпоративным Медиа России с темой «Рынок блогеров 2023: взлет или падение». Слушатели узнают:
🔘 Как изменился ландшафт influence-маркетинга в 2022?
🔘 Что значит маркировка рекламы для блогеров и для рекламодателей?
🔘 Стоит ли сокращать бюджеты на influence-маркетинг в 2023?
__
АКМР ежегодно проводит конференцию «Digital-коммуникации России». В этот раз эксперты будут обсуждать тему «Навигатор по турбулентности: диджитал маркетинг и коммуникации в 2023»
Подробнее о программе
👍8