Пока индустрия ждет от Топлеса выпуск про собственную отмену, вспоминаем пять кейсов, когда общественный гнев ломал карьеры.

Ивлеева и «голая вечеринка» (2023). Эталон тотального обнуления: бренды удаляли интеграции за часы, контракты на десятки миллионов испарились за ночь. Кейс показал рынку, что судьбу блогера решают рекламодатели и регуляторы.

Регина Тодоренко (2020). Одна фраза о домашнем насилии стоила титула «Женщина года» и контрактов с PepsiCo и Pampers. Репутацию спас образцовый антикризис: быстрая реакция, миллионное пожертвование фондам, документалка о проблеме.

Хованский (2021). Старый трек с чужого стрима всплыл спустя годы и обернулся уголовным делом и СИЗО. Напоминание всему рунету: у контента нет срока давности.

Эдвард Бил (2021). Пранк вышел за пределы разумного и закончился аварией на Садовом с тяжело пострадавшей. Спонсоры разорвали соглашения, а рынок всерьез заговорил об уголовной ответственности за треш-контент.

Инстасамка (2021). После скандалов с курьерами и сферой услуг ее хоронили всем рунетом. Дальше случился самый масштабный разворот в истории шоубиза: ребрендинг, «За деньги да», федеральные каналы. Правильный менеджмент перевел хейт в охваты.

Классическая отмена в рунете живет две недели. Если подключаются правовые риски, история растягивается на годы.

Отечественные видеосервисы демонстрируют динамику. В первом полугодии доля блогерского контента от общего времени просмотров на Rutube выросла до 41,4%. Годом ранее этот показатель составлял 36,6%.

Основными драйверами стали обновление тематических разделов, привлечение топ-инфлюенсеров и расширение библиотеки. Самый активный рост по времени удержания аудитории зафиксирован в категориях «Культура» и «Красота».

Коммент от АБА: Этот взлет во многом объясняется экспансией Rutube в Smart TV и интеграцией платформы в умные устройства. Именно большие домашние экраны сейчас генерируют основной массив времени просмотров. Это подтверждается лидерством приложения по количеству скачиваний на телевизионных площадках.

Шоубизнес на Twitch: кейс DAVA

Блокировки привычных площадок подталкивают инфлюенсеров к массовому освоению стриминга. Этот тренд подтверждают участники АБА Streamers Alliance: кейс артиста DAVA показывает, как эстрадные форматы успешно адаптируются под игровую культуру.

Стратегия артиста строится на трансляциях из реальной жизни с бэкстейджей крупных музыкальных премий и кинопоказов, а также на игровых сессиях в CS и Dota. Главным инструментом продвижения стали коллаборации. DAVA знакомит топового стримера Leva2k с Александром Реввой и Миланой Хаметовой, а также приводит в эфир Филиппа Киркорова. Этот обмен аудиториями вывел пиковый онлайн за отметку в пять тысяч зрителей.

Инсайт от АБА: Стримеры постепенно заменяют классических блогеров, и брендам пора это учитывать. Успешный старт на Twitch требует интеграции в местное комьюнити. Перелива старых подписчиков из других соцсетей мало. Самый эффективный способ запуститься заключается в партнерстве с нативными лидерами мнений площадки. Совместные трансляции дают мгновенный буст охватов и помогают аудитории принять нового автора.

Блокировки в Instagram*: новые алгоритмы ИИ-модерации

Обновленные алгоритмы модерации в запрещенной социальной сети перешли под контроль нейросетей. ИИ сканирует всю историю активности профиля, выписывая баны за старые лайки, архивные комментарии и не только. Из-за сквозных настроек безопасности блокировка одного аккаунта автоматически закрывает связанные страницы.

Официальная позиция Meta*, которую они транслируют через запросы медиа и локальные заявления: компания признает риски «избыточной модерации», но сознательно выбирает стратегию случайных банов невиновных, чтобы гарантированно не пропустить реальных нарушителей.

Живая техподдержка при апелляциях отсутствует, процесс обжалования автоматизирован. Монозависимость от одной платформы несет критические риски.

* Компания Meta признана экстремистской организацией, запрещена в РФ.

В возрасте 24 лет ушла из жизни треш-блогерша Домна Белявская, более известная в сети под псевдонимом Лапа Хапа.

Выражаем соболезнования родным и близким.

YouTube отключает монетизацию за ИИ-слоп

Видеохостинг ужесточил правила для «неаутентичного» контента. Под ограничения попали шаблонные видео, постановочные эмоциональные ролики (вроде спасения ИИ-котов) и ИИ-аватары людей, дающие советы о здоровье, финансах или праве.

Каналы с массовой публикацией такого материала потеряют монетизацию независимо от того, создавались ли видео с помощью нейросетей или вручную.

Конфликт Инстасамки и Сергея Косенко из-за ИИ-вокала

Дарья Зотеева (Инстасамка) обвинила блогера Сергея Косенко в несанкционированном использовании её голоса. По словам певицы, Косенко скопировал её вокал с помощью нейросети, записал трек и активно продвигает его в соцсетях.

Сергей Косенко выпустил ответный ролик, в котором отверг обвинения: он заявил, что совпадение случайное, у многих людей похожи голоса, и призвал артистку не устраивать публичный скандал, а решать вопросы напрямую.

Meta - экстремистская организация, запрещена на территории РФ.

Итальянская актриса Орнелла Мути и ее дочь Найке Ривелли планируют получить российское гражданство

У Найке полумиллионная аудитория в Instagram*, русские корни, она свободно говорит на русском и регулярно навещает родственников.

С таким бэкграундом у нее есть все шансы не просто получить документы, но и построить успешную карьеру инфлюенсера на российском медиарынке.

*Instagram принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.

«Госуслуги» расширят до формата социальной сети

В правительстве рассматривают новый вектор развития портала. Сервис планируют пересобрать в полноценную цифровую экосистему с привычным для соцсетей функционалом.

На базе платформы должны появиться новостная лента, тематические группы, афиша событий и система поощрений за активность. Также упор сделают на семейные инструменты: закрытые чаты с общим календарём и возможность оформлять госуслуги на родственников.

Главным фактором отличия от коммерческих площадок станет обязательная верификация: каждый профиль будет строго подтверждён через СНИЛС и персональные документы.