Максим Перлин, сооснователь АБА:

Вношу ясность по поводу аналитической записки, которую мы готовили и которая сейчас фигурирует в некоторых блогах.

Записка носила экспертно-аналитический характер и оценивала потенциальную рыночную стоимость размещений. Данную записку делал наш аналитический центр, подобные бумаги, оценки и исследования мы делаем для большого количества российских брендов.

Данная записка не устанавливала факт оплаты или наличие договорных отношений. Это эстимация по определенной методологии, которая есть в самой записке.

Подобные записки не подразумевают согласования со всеми компаниями-членами АБА и не отражают их индивидуальную позицию.

YouTube начнет засчитывать просмотры с первого кадра

С 24 августа видеохостинг вводит единую систему подсчета публичных просмотров по всему миру. Просмотр будет фиксироваться сразу после старта воспроизведения видео любого формата, как это ранее работало в Shorts.

Цель обновления заключается в унификации показателей и упрощении демонстрации масштаба охватов для рекламодателей и спонсоров.

На правила монетизации и выплаты нововведение не повлияет: для расчетов и оценки реального удержания аудитории сервис сохранит внутреннюю метрику «вовлеченных просмотров» и учет часов просмотра.

Кулинарные блоги вошли в топ 2 самых популярных категорий контента в России

60% пользователей ежедневно смотрят контент блогеров, и одним из главных драйверов внимания аудитории становится кулинарная тематика. Гастрономические публикации все сильнее определяют потребительские привычки и выбор продуктов.

За гастро-контентом и рецептами регулярно следят 39% аудитории. Категория уступает только новостным каналам (42%) и опережает блоги о путешествиях (36%) и юмор (30%). Основными площадками потребления блогерского контента остаются Telegram, «ВКонтакте» и YouTube.

Для брендов ритейла и FMCG-сектора работа с фуд-инфлюенсерами становится ключевым инструментом стимулирования первичного спроса и вывода новых продуктов на полку.

Новость, которую обсуждают уже два дня: Канье Уэст официально выступит в России

Приезд американского рэпера подтвердился: 10 и 11 октября Йе даст два концерта на стадионе «Газпром Арена» в Санкт-Петербурге в рамках мирового тура. Организацией шоу занимается агентство Say Agency, а гонорар артиста за выступления составит рекордные 20 миллионов долларов.

Анонс вызвал мгновенную реакцию аудитории и бизнеса: билеты по цене от 9 до 160 тысяч рублей начали раскупать в первые часы, а стоимость проживания в отелях Петербурга на даты концертов подскочила сразу на 53%.

Для отечественного энтертейнмента и ивент-рынка проект станет главным прецедентом за последние годы

Disney+ и TikTok объединяют форматы стриминга и авторского контента

Стриминговый сервис Disney+ и платформа TikTok запустили совместный проект по интеграции роликов блогеров прямо в интерфейс стриминговой платформы. Пользователи получают возможность перехода от коротких видео инфлюенсеров к просмотру полноформатных фильмов и сериалов. Параллельно с этим соцсеть тестирует функцию прямых денежных переводов между пользователями в личных сообщениях для расширения внутренней финтех экосистемы.

Партнерство стирает границу между классическим кинематографом и вертикальным видео, превращая создателей контента в ключевой инструмент промоушена и прямой драйвер подписок для медиагигантов.

В Telegram Desktop добавили веб прокси для обхода блокировок

В новой версии мессенджера для ПК появился протокол веб прокси, который маскирует соединение Telegram под обычный HTTPS трафик сайтов. Вместе с этим обновление принесло встроенный видеоредактор с обрезкой роликов, настройкой качества и обложками, видеопрофили для аккаунтов и каналов, приветственные сообщения для групп, а также режим однократного просмотра и самоуничтожения медиа.

Апдейт повышает устойчивость десктоп версии к сетевым ограничениям и закрывает базовые потребности администраторов каналов во встроенных инструментах работы с контентом и модерации сообществ.

48% медиабайеров перевели инфлюенс маркетинг в категорию обязательных каналов

Расходы брендов на работу с блогерами подскочили на 171% в годовом выражении, следует из свежего отраслевого отчета IAB. Почти половина опрошенных агентств и рекламодателей окончательно отказалась от восприятия инфлюенс маркетинга как экспериментального формата, закрепив его в постоянном медиасплите наравне с контекстом и таргетом.

Смещение бюджетов фиксирует смену парадигмы в планировании: интеграции у авторов контента стали базовой частью перформанс и охватных стратегий, требующей долгосрочных контрактов.

Индонезийский YouTube канал «Маши и Медведя» набрал более 5.5 млрд просмотров

Локализованный канал российского анимационного проекта стал одним из крупнейших детских медиаресурсов в Индонезии, преодолев планку в 5.5 млрд суммарных просмотров.

Высокую популярность франшизы на местном рынке связывают с органичным попаданием в культурный код аудитории, где ключевую роль играют ценности семьи и дружбы. Успех кейса демонстрирует экспортный потенциал анимационного контента при грамотной локализации и системной дистрибуции на глобальных платформах.

12 дней от сообщения в рабочем чате до ликвидации компании с 15-летней историей

Петербургский магазин «Самость» (OldBaby Shop) объявил о полной ликвидации после репутационного кризиса, начавшегося с переписки в рабочем чате.

13 августа сотрудница магазина попросила отгул для организации похорон дедушки. Руководство поставило ультиматум: выйти на смену или уволиться. В диалоге владельцы перешли на личные выпады, назвали девушку «инфантильным зумером» и заявили, что родственник был бы ей недоволен.

Скриншоты переписки разошлись по крупным телеграм каналам и СМИ. Попытка собственников защититься лишь усилила кризис: запись видео с новыми обвинениями в адрес сотрудницы, удаление комментариев и блокировка страниц привели к обвалу рейтингов на онлайн картах и массовому бойкоту. 25 августа в паблике бренда вышел пост «Закрыто навсегда», а на дверях самого магазина появилась надпись: «Не забывай: взаимодействие с некомпетентным боссом делает тебя зрелым человеком».

Кейс наглядно подсветил две уязвимости для бизнеса и медиарынка:

Репутационный риск давно ушел из зоны официальных пресс-релизов в плоскость коммуникации с линейными сотрудниками. Любой внутренний диалог или тон ответа в комментариях моментально становится достоянием общественности, не оставляя времени на долгую подготовку антикризисных мер.

Попытка оправдаться через агрессию и контратаку всегда работает как топливо. Ответные публичные выпады владельцев перезапустили скандал и дали истории второе дыхание ровно тогда, когда первая волна обсуждений уже шла на спад.

Популяризатора музыки и блогера Анну Виленскую обвинили в дилетантстве

Лектор и музыковед с аудиторией 308 тыс. подписчиков на YouTube столкнулась с резкой критикой экспертного сообщества после анонса курса про музыку Средневековья и Возрождения. Профессионалы — медиевисты, преподаватели консерваторий и исполнители — нашли в лекциях фактические ошибки и усомнились в компетентности автора, назвав программу дезинформацией.

Попытка Анны купировать кризис только усугубила ситуацию. Она признала ошибки и предложила критикам прислать правки, пообещав исправить материал и открыть бесплатный доступ. Это вызвало новую волну негатива: коллеги восприняли предложение как попытку бесплатно переложить на них работу по фактчекингу.

Феномен «зондбе»: как интернет превратил кринж Ярушина в главный звук сезона

Трек ZOMBIE и странное произношение задумывались автором абсолютно серьезно, но соцсети распорядились по-своему. Пользователи начали массово высмеивать клип и специфический акцент артиста, запуская пародийные ролики, и тем самым буквально за пару дней вывели аудиодорожку в топ всех алгоритмов.

На волне взрывных охватов к тренду моментально подключился крупный медиарынок. Звук появился в лентах Ксении Собчак, рэпера Toxi$ и десятков брендовых каналов, которые адаптировали мем под свои ситуативные креативы.