📈 Объем рынка инфлюенс-маркетинга в 2024 году составит около 42,5 млрд рублей

2023 год стал годом нормализации, в котором индустрия возвращалась на рельсы и восстанавливала позиции в изменившейся ситуации.

Согласно данным, собранным АБА при поддержке сервиса eLama, в 2024 году мы прогнозируем продолжение растущего тренда.

Главные драйверы роста рынка:
— Telegram, объем рекламных размещений на котором вырос в 2 раза — на 110%.
— YouTube — 34,3% роста
— ВК — 24%
— Instagram* и Twitch показывают более скромные, но стабильные 16% и 15% соответственно

— В борьбе за своего клиента бренды будут всё чаще идти к инфлюенсерам и блогерам как более эффективному каналу рекламной коммуникации. Потребитель привык к баннерам и рекламным видеороликам, поэтому нативная реклама через блогеров является решением для обхода так называемой «рекламной слепоты», — Георгий Лапшаков, CEO «Почва»

Подробнее — на сайте ИЗВЕСТИЯ

*Instagram принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской, ее деятельность запрещена

Госдума активно продвигает законопроект о запрете рекламы в Instagram*

Президент АБА Таня Иванова объясняет, почему этот закон будет работать во вред, а не во благо рынку:

📍Во-первых, компания Мета* не зарабатывает с интеграций у блогеров, в данном случае Instagram* — инструмент. А вот наше государство с такой рекламы получает деньги в бюджет благодаря налогам.

📍Во-вторых, от запрета рекламы на этой площадке пострадает весь рынок, который и так только недавно начал восстанавливаться после череды ограничений. По данным АБА, объемы рекламных бюджетов в Instagram* в 2024 году продемонстрируют рост на 16%. Рекламодатели в нем заинтересованы.

📍В-третьих, стоит приготовиться к резкому росту цен на рекламу.

📍В-четвертых, возможен также уход игроков рынка в «серую зону», особенно в сегменте микро- и наноблогеров.

Instagram* принадлежит Meta*, признанной в РФ экстремистской, ее деятельность запрещена.

Подробнее в Ведомостях 👈🏻

НОВЫЕ ЧЕРНЫЕ СПИСКИ АБА 🔥

Мы в Ассоциации Блогеров и Агентств (АБА) обновили черные списки. Напомним, что это инструмент регулирования взаимоотношений на рынке блогеров. В этот раз в них попали также актеры, которые являются участниками рынка инфлюенс-маркетинга. Среди «новичков» в списках:

📍Алексей Панин. Скандальный актер внесен Росфинмониторингом в реестр террористов и экстремистов. Комиссией АБА он внесен в «черную зону».

📍Сергей Косенко, который за 2024 год дважды демонстрировал на страницах своих соцсетей неосторожное обращение с ребенком. Рекламное сотрудничеством с этим блогером может нести для бренда репутационные риски.

📍Амиран Сардаров. Популярный видеоблогер, который известен благодаря каналу на YouTube «Дневник хача». В июне текущего года он выложил видео, в котором на протяжении часа употребляет вещество, похожее на наркотики.

📍Никита Кологривый. Актер ведет скандальный образ жизни, порой приводящий к правонарушениям. На данный момент статус обсуждается на арбитраже.

📍Хофманнита. Асоциальные поступки блогера привели к ряду правонарушений, на нее были заведены уголовные дела (оскорблении воинских символов, применение насилия и оскорбление представителя власти).

📍Фрося. Треш-блогер Фрося (Дарья Умнова) системно выкладывает сомнительный контент и нарушает общественный порядок.

Подробнее в Российской газете 👈🏻

AdIndex City Conference 🚀

Совсем скоро, 26 июня, стартует космический тревел-трип с Adindex — AdIndex City Conference 2024 «Автостопом по Рекламной Галактике» 👽

На конференции соберутся рекламисты, маркетологи, профессионалы в digital. В программе: рождение сверхновых звезд в галактиках MarTech и AdTech; наблюдение за антикризисными астероидами в PR & SMM; вихрь Вселенных, где обитают лучшие бренды, кейсы, аналитика и прогнозы, и многое другое.

Рады видеть среди спикеров участников АБА:
👽Наталья Румянцева, Perfluence
👽Анна Хмелевская, Perfluence

Подробную программу можете изучить на сайте 👈🏻

АБА посчитала, сколько налогов заплатили блогеры в бюджет с рекламы в Instagram*

Аналитики АБА посчитали объем налогов с Instagram*, которые были уплачены в российский бюджет в прошлом году. Для этого мы опросили членов АБА – 56 агентств с экспертизой в инфлюенс-маркетинге (80% всего рынка блогеров).

Участники АБА и блогеры, сотрудничающие с ними, за 2023 год перечислили налогов в бюджет РФ на 848 млн рублей от деятельности, связанной с рекламой на запрещенной площадке.  С учетом того, что АБА – это 80% рынка, общий объем поступлений в госбюджет от рекламы в Instagram* превысил 1 млрд рублей за 2023 год.

Подробнее в Известиях 👈🏻

*Instagram принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской, ее деятельность запрещена.

ВАКАНСИИ В ИНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГЕ В ОДНОМ МЕСТЕ 🚀

Делимся с вами классным каналом с вакансиями в сфере инфлюенс-маркетинга — IM нужна работа 👈🏻

В канале вы найдете работу мечты: от сторисмейкера до head of influence. А еще вы можете опубликовать там свои вакансии, заполнив форму 👈🏻

АБА: рынок инфлюенс-маркетитнга на Twitch превысит планку в 1,15 млрд рублей

Аналитики АБА выяснили, как развивается рынок стримеров в России. Мы проанализировали доходы 50-ти топовых блогеров Twitch (они представляют 80% этого рынка), и выделили следующее:

📍В среднем, крупный стример на Twitch сегодня зарабатывает более 1,3 млн рублей в месяц.

📍Twitch полностью оправился от скандала, связанного с нелегальным беттингом: рекламодатели без страха пользуются площадкой и наращивают взаимодействие с растущими блогерами.

📍Площадка демонстрирует стабильный рост доходности: в 2024 году прогнозируем развитие рынка на 15%.

Подробнее на сайте АБА 👈

ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ РЕГУЛИРОВАНИЯ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ НА РЫНКЕ 🤝

Напоминаем, что АБА разработала инструмент для регулирования взаимоотношений игроков рынка инфлюенс-маркетинга – черные списки АБА. Это бот (@aba_blacklist_search_bot), в который можно добавить жалобу на блогера, клиента или агентство.

📍 Чтоб оставить жалобу, нужно описать ситуацию, приложить документы, подтверждающие проблему, и быть готовыми к диалогу.

📍 Если вы хотите предупредить участников рынка о ситуации, которая случилась с вами и не готовы публично о ней говорить, можете выбрать параметр «анонимно» – это значит, что заявка попадет в базу и будет доступна участникам ассоциации.

📍 Если вы считаете ситуацию вопиющей и хотите изменить ее, выбирайте параметр «публично» и будьте готовы к публичному кейсу и предоставлению письменных доказательств.

Хотите занести кого-то в черные списки? Сохраняйте ссылку на бот (@aba_blacklist_search_bot) и не бойтесь оставлять жалобы!

Все ситуации рассматриваются индивидуально 🤍

АБА может возглавить реестр блогеров России ⭐️

«Ведомости» рассказали, что в Госдуме планируют инициировать единый реестр недобросовестных блогеров России, которым должна управлять отраслевая ассоциация блогеров. Подробнее об этой инициативе будем разговаривать в Госдуме уже 22 июля (следите за обновлениями).

От лица рынка хотим отметить, что у нас уже есть подобный инструмент регулирования рынка блогеров — «Черные списки АБА», — куда попадают игроки инфлюенс-маркетинга с финансовыми, юридическими или репутационными рисками.

Как отметил для «Ведомостей» руководитель рабочей группы АБА по созданию «черных списков» Георгий Лапшаков: « Вопрос о включении блогера в эти списки рассматривается в двух случаях: если сама АБА обнаружила нарушения в деятельности блогера или если на него поступила жалоба в чат-бот ассоциации. Затем рабочая группа АБА проводит «арбитраж» и принимает решение о включении блогера в список «недобросовестных». К числу критериев «недобросовестности» в ассоциации относят нарушения закона, рекламу онлайн-казино, срыв рекламной кампании после ее согласования, некачественное оказание услуг и т.д. Наши списки носят рекомендательный характер и лишь информируют о том, существуют ли финансовые, юридиче

ские или репутационные риски при работе с теми или иными блогерами».

Подробнее 👈