О балансе между свободой слова и ответственностью в медиа: комментарий эксперта АБА
На Петербургском международном юридическом форуме (ПМЮФ) представители власти и эксперты обсудили актуальные вопросы регулирования медиасферы. Анастасия Красникова, генеральный директор Консультационного центра АБА, представила позицию ассоциации по ключевым аспектам этой дискуссии.
Блогеры — такие же предприниматели
Деятельность блогеров регулируется теми же нормами, что и другие бизнесы: законодательством об информации, авторском праве и налоговым правом. Несмотря на это, сохраняется стереотипное восприятие блогеров как особой категории, что приводит к необоснованным инициативам по введению избыточного регулирования.
Зрелость индустрии
Сегодня 80% участников рынка полностью соблюдают законодательство. Хотя, конечно, как и в любой отрасли, остаются отдельные нарушители. При этом в блогосфере успешно функционирует система саморегулирования, включающая черные списки, реестры блогеров, карты рынка и другие механизмы.
Самостоятельная отрасль экономики
Блогосфера стала полноценным сектором экономики с собственным ОКВЭД, четким регулированием и сформировавшимися рыночными механизмами. Это самостоятельное направление с уникальными характеристиками и перспективами развития.
Полный текст дискуссии — в ТАСС.
На Петербургском международном юридическом форуме (ПМЮФ) представители власти и эксперты обсудили актуальные вопросы регулирования медиасферы. Анастасия Красникова, генеральный директор Консультационного центра АБА, представила позицию ассоциации по ключевым аспектам этой дискуссии.
Блогеры — такие же предприниматели
Деятельность блогеров регулируется теми же нормами, что и другие бизнесы: законодательством об информации, авторском праве и налоговым правом. Несмотря на это, сохраняется стереотипное восприятие блогеров как особой категории, что приводит к необоснованным инициативам по введению избыточного регулирования.
Зрелость индустрии
Сегодня 80% участников рынка полностью соблюдают законодательство. Хотя, конечно, как и в любой отрасли, остаются отдельные нарушители. При этом в блогосфере успешно функционирует система саморегулирования, включающая черные списки, реестры блогеров, карты рынка и другие механизмы.
Самостоятельная отрасль экономики
Блогосфера стала полноценным сектором экономики с собственным ОКВЭД, четким регулированием и сформировавшимися рыночными механизмами. Это самостоятельное направление с уникальными характеристиками и перспективами развития.
Полный текст дискуссии — в ТАСС.
✍5❤🔥4❤4🦄1
Внимание, вдохновляющий пост на выходных ⚡️
Мистер Бист — первый блогер-миллиардер в мире.
Как он это сделал?
Исторический момент для всей индустрии: Мистер Бист (MrBeast), YouTube-блогер с почти 300 млн подписчиков, официально стал долларовым миллиардером. Его состояние оценивается в $1,2 млрд — и это не крипта, не наследство и не гениальный стартап. Это контент.
Что принесло миллиард?
— YouTube-канал с вирусными челленджами
— Личный бренд, который стал фабрикой внимания
— Продукты: шоколад Feastables, бургерная MrBeast Burger
— Инвестиции и доли в компаниях, выросшие на его хайпе
Почему это важно? Мистер Бист доказал, что контент может быть бизнесом, а блогер — полноценным брендом с мультиплатформенной моделью. Его успех — это не везение, а стратегия: команда, инвестиции, масштаб и контроль качества.
Что стоит вынести нам, как индустрии?
🔸Блогер — это не только медиа, но и бизнес-единица.
🔸Продуктовая линейка усиливает медийность (и наоборот).
🔸Контент-маркетинг сегодня — точка входа в любую категорию.
В АБА мы не просто следим за такими кейсами — мы вдохновляемся ими. История MrBeast — это сигнал: индустрия выросла. А значит, игра выходит на новый уровень.
Мистер Бист — первый блогер-миллиардер в мире.
Как он это сделал?
Исторический момент для всей индустрии: Мистер Бист (MrBeast), YouTube-блогер с почти 300 млн подписчиков, официально стал долларовым миллиардером. Его состояние оценивается в $1,2 млрд — и это не крипта, не наследство и не гениальный стартап. Это контент.
Что принесло миллиард?
— YouTube-канал с вирусными челленджами
— Личный бренд, который стал фабрикой внимания
— Продукты: шоколад Feastables, бургерная MrBeast Burger
— Инвестиции и доли в компаниях, выросшие на его хайпе
Почему это важно? Мистер Бист доказал, что контент может быть бизнесом, а блогер — полноценным брендом с мультиплатформенной моделью. Его успех — это не везение, а стратегия: команда, инвестиции, масштаб и контроль качества.
Что стоит вынести нам, как индустрии?
🔸Блогер — это не только медиа, но и бизнес-единица.
🔸Продуктовая линейка усиливает медийность (и наоборот).
🔸Контент-маркетинг сегодня — точка входа в любую категорию.
В АБА мы не просто следим за такими кейсами — мы вдохновляемся ими. История MrBeast — это сигнал: индустрия выросла. А значит, игра выходит на новый уровень.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8🔥6🥰3🤔1🥱1👨💻1🦄1👾1
С днем предпринимательства, коллеги!
Кажется, каждый, кто работает с блогерами — своего рода предприниматель.
Потому что мы ежедневно что-то предпринимаем:
🤝 Предпринимаем попытки объяснить, что «давай просто ссылку в био» — это не интеграция
🤝 Предпринимаем спокойствие, когда блогер пишет зачем нам маркироваться
🤝 Предпринимаем молитву перед запуском кампании, чтобы всё выложили в срок и по ТЗ
🤝 Предпринимаем глубокий вдох, когда блогер пишет: «а можно изменить бриф?» за час до съемок
🤝 Предпринимаем внутреннюю психотерапию после слов: «я не знал, что нельзя материться в рекламе детских игрушек»
В общем, если вы сегодня не просто работали, а предпринимали много всего интересного — поздравляем!
Кажется, каждый, кто работает с блогерами — своего рода предприниматель.
Потому что мы ежедневно что-то предпринимаем:
🤝 Предпринимаем попытки объяснить, что «давай просто ссылку в био» — это не интеграция
🤝 Предпринимаем спокойствие, когда блогер пишет зачем нам маркироваться
🤝 Предпринимаем молитву перед запуском кампании, чтобы всё выложили в срок и по ТЗ
🤝 Предпринимаем глубокий вдох, когда блогер пишет: «а можно изменить бриф?» за час до съемок
🤝 Предпринимаем внутреннюю психотерапию после слов: «я не знал, что нельзя материться в рекламе детских игрушек»
В общем, если вы сегодня не просто работали, а предпринимали много всего интересного — поздравляем!
❤10😁6👏4👨💻2🦄1😎1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Инфлюенс-маркетинг: как развивается отрасль сегодня?
Сооснователь Ассоциации Блогеров и Агентств Максим Перлин дал экспертную оценку текущему состоянию индустрии в новом выпуске подкаста «Мужчина, вы куда?» 👈
– Эволюция рынка блогинга: как изменились правила игры за последние годы
– Принципы построения прозрачных отношений между брендами и контент-мейкерами
– Феномен устойчивости инфобизнеса в современных реалиях
Разговор получился содержательным и с долей иронии — именно в таком формате мы предпочитаем обсуждать важные для отрасли вопросы.
Смотрите и слушайте полный выпуск
Сооснователь Ассоциации Блогеров и Агентств Максим Перлин дал экспертную оценку текущему состоянию индустрии в новом выпуске подкаста «Мужчина, вы куда?» 👈
– Эволюция рынка блогинга: как изменились правила игры за последние годы
– Принципы построения прозрачных отношений между брендами и контент-мейкерами
– Феномен устойчивости инфобизнеса в современных реалиях
Разговор получился содержательным и с долей иронии — именно в таком формате мы предпочитаем обсуждать важные для отрасли вопросы.
Смотрите и слушайте полный выпуск
❤4🔥3🥰3😍2🐳1🫡1
АБА на БРИФ ⚡️
10-11 июня эксперты Ассоциации Блогеров и Агентств присоединятся к работе Большого рекламного индустриального форума (БРИФ) — ключевой площадки для диалога между профессиональным сообществом и регуляторами.
Наши специалисты по правовому регулированию, маркетингу и digital-коммуникациям внесут свой вклад в обсуждение:
🟡 Будущего медиарынка и инфлюенс-маркетинга;
🟡 Вопросов саморегулирования отрасли;
🟡 Лучших практик взаимодействия блогеров и брендов.
Вместе с коллегами из АКАР, РАМУ, АРИР и других ассоциаций команда АБА будет работать над стратегией развития коммуникационной индустрии на ближайшие годы.
Форум объединит представителей ФАС, Минцифры, Роскомнадзора и ведущих деловых объединений.
➡️Подробнее о программе
После форума поделимся ключевыми выводами и решениями✔️
10-11 июня эксперты Ассоциации Блогеров и Агентств присоединятся к работе Большого рекламного индустриального форума (БРИФ) — ключевой площадки для диалога между профессиональным сообществом и регуляторами.
Наши специалисты по правовому регулированию, маркетингу и digital-коммуникациям внесут свой вклад в обсуждение:
Вместе с коллегами из АКАР, РАМУ, АРИР и других ассоциаций команда АБА будет работать над стратегией развития коммуникационной индустрии на ближайшие годы.
Форум объединит представителей ФАС, Минцифры, Роскомнадзора и ведущих деловых объединений.
➡️Подробнее о программе
После форума поделимся ключевыми выводами и решениями
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥8❤6👍4
TikTok хочет вернуться в Россию: новые цифры российского рынка ⚡️
Несмотря на все ограничения платформы, исследования активности топ-блогеров в TikTok показывают рост вовлеченности в русскоязычном сегменте:репосты выросли на 74%, а комментарии — на 5%.
Бренды тоже не отстают: рекламных интеграциях активно участвуют такие компании, как Магнит, HH.ru, Wildberries, ЦУМ и локальные косметические бренды.
Сейчас в России работает от 500 до 800 тысяч активных блогеров в TikTok, а годовой оборот рекламы оценивается в 1,5–2,5 млрд рублей. Хотя общая аудитория платформы сократилась, оставшиеся пользователи демонстрируют высокую лояльность — это открывает новые перспективы для брендов и создателей контента.
Подробный анализ динамики — в нашем материале🔥
Несмотря на все ограничения платформы, исследования активности топ-блогеров в TikTok показывают рост вовлеченности в русскоязычном сегменте:
Бренды тоже не отстают: рекламных интеграциях активно участвуют такие компании, как Магнит, HH.ru, Wildberries, ЦУМ и локальные косметические бренды.
Сейчас в России работает от 500 до 800 тысяч активных блогеров в TikTok, а годовой оборот рекламы оценивается в 1,5–2,5 млрд рублей. Хотя общая аудитория платформы сократилась, оставшиеся пользователи демонстрируют высокую лояльность — это открывает новые перспективы для брендов и создателей контента.
Подробный анализ динамики — в нашем материале
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6🔥6👍4🕊1🏆1🎃1
АБА и ИРИ объединяют блогеров вокруг социальных проектов ⚡️
Ассоциация Блогеров и Агентств активно развивает сотрудничество с Институтом развития интернета (АНО "ИРИ"). Уже запущены первые совместные проекты, включая проект по размещению социальной рекламы с участием блогеров.
Например, 1 июня прошел первый крупный флешмоб #ВеликоеНачинаетсяСДетства, в котором приняли участие более 20 известных блогеров:
– Алексей Столяров
– Камила Валиева
– Анна Хилькевич
– Янгер (Алексей Авдеев)
– Gazan (Константин Жуков)
– Стас Кацуки (Станислав Сивцев)
и другие.
Это только начало совместной работы. В планах — расширение сотрудничества и новые социальные инициативы с блогерским сообществом.
Больше подробностей проекта — в ТАСС📎
Ассоциация Блогеров и Агентств активно развивает сотрудничество с Институтом развития интернета (АНО "ИРИ"). Уже запущены первые совместные проекты, включая проект по размещению социальной рекламы с участием блогеров.
Например, 1 июня прошел первый крупный флешмоб #ВеликоеНачинаетсяСДетства, в котором приняли участие более 20 известных блогеров:
– Алексей Столяров
– Камила Валиева
– Анна Хилькевич
– Янгер (Алексей Авдеев)
– Gazan (Константин Жуков)
– Стас Кацуки (Станислав Сивцев)
и другие.
Это только начало совместной работы. В планах — расширение сотрудничества и новые социальные инициативы с блогерским сообществом.
Больше подробностей проекта — в ТАСС
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥7❤5👍4🥴3👎2💊1
«Индустрия инфлюенс-маркетинга: тренды, проблемы, риски, инициативы» — так начался день АБА на БРИФ 2025
Президент АБА — Юлия Долгова и более 50 представителей ведущих медиакоммуникационных ассоциаций, органов госвласти, руководителей профильных комитетов деловых объединений и институтов развития открыли главную стратегическую сессию Форума «Коммуникационная отрасль 2030».
Главные темы:
📍Основные вызовы регулирования отрасли коммуникаций
📍Саморегулирование в отрасли
📍Социальная ответственность
📍Опорные точки взаимодействия отрасли и государства. Взаимодействие между индустрией и государством активно налаживается, но государство пока не в полной мере использует потенциал отрасли коммуникаций
📍Индустрия нуждается в собственной научно-профессиональной школе и курирующем федеральном
органе исполнительной власти
📍 Инфлюенс-маркетинг сегодня — важная часть креативной экономики, требующая прозрачного регулирования.
Фото: пресс-служба БРИФ
Президент АБА — Юлия Долгова и более 50 представителей ведущих медиакоммуникационных ассоциаций, органов госвласти, руководителей профильных комитетов деловых объединений и институтов развития открыли главную стратегическую сессию Форума «Коммуникационная отрасль 2030».
Главные темы:
📍Основные вызовы регулирования отрасли коммуникаций
📍Саморегулирование в отрасли
📍Социальная ответственность
📍Опорные точки взаимодействия отрасли и государства. Взаимодействие между индустрией и государством активно налаживается, но государство пока не в полной мере использует потенциал отрасли коммуникаций
📍Индустрия нуждается в собственной научно-профессиональной школе и курирующем федеральном
органе исполнительной власти
📍 Инфлюенс-маркетинг сегодня — важная часть креативной экономики, требующая прозрачного регулирования.
Фото: пресс-служба БРИФ
❤6👍4🔥4👎1🤣1
14 июня отмечали международный день блогера!
Поднимембокалы охваты и просмотры. Инфлюенс- маркетинг — направление, которое стало серьезной индустрией, двигающей креативную экономику. Кому как ни нам знать, что за творчеством скрывается огромный труд команд и масса вызовов ежегодно.
Мы собрали гайд по законам, влияющим на рекламу в 2025 году. Но уверены, что место для креатива и свежих решений всегда останется.
Готовые решения:
– Исчерпывающий гайд от AdIndex с анализом всех нововведений;
– Разбор обновленного мануала Яндекс ОРД от юристов АБА.
Пусть ваш контент остается не только креативным, но и юридически безупречным!
Поднимем
Мы собрали гайд по законам, влияющим на рекламу в 2025 году. Но уверены, что место для креатива и свежих решений всегда останется.
Готовые решения:
– Исчерпывающий гайд от AdIndex с анализом всех нововведений;
– Разбор обновленного мануала Яндекс ОРД от юристов АБА.
Пусть ваш контент остается не только креативным, но и юридически безупречным!
🔥11❤5👍4
Иноагенты научились зарабатывать втрое больше (но не в валюте)
📊 Цифры дня от АБА:
Доходы блогеров-иноагентов выросли с 37,8 млн до 117,4 млн рублей за квартал.
Как так вышло?
✍️ Работа в «серой» зоне через посредников, когда рекламодатель заключает контакт не напрямую с блогером;
✍️ Возвращение к истокам – использование нативного контента, который не считывается как реклама, и тем самым вводит аудиторию в заблуждение;
✍️ Больше сотрудничеств с зарубежными брендами;
✍️ И самый главный секрет – меньшая разборчивость в выборе рекламируемого продукта. Да, реклама криптобирж теперь встречается сильно чаще, чем хотелось бы.
Наш экспертный комментарий:
Вывод:
Чем жестче регулирование — тем изобретательнее схемы. Аудитория лояльна, блогеры адаптивны, а рынок... придумывает новые способы работы в быстроменяющихся реалиях.
Подробнее читайте в материале Известий 📍
📊 Цифры дня от АБА:
Доходы блогеров-иноагентов выросли с 37,8 млн до 117,4 млн рублей за квартал.
Как так вышло?
✍️ Работа в «серой» зоне через посредников, когда рекламодатель заключает контакт не напрямую с блогером;
✍️ Возвращение к истокам – использование нативного контента, который не считывается как реклама, и тем самым вводит аудиторию в заблуждение;
✍️ Больше сотрудничеств с зарубежными брендами;
✍️ И самый главный секрет – меньшая разборчивость в выборе рекламируемого продукта. Да, реклама криптобирж теперь встречается сильно чаще, чем хотелось бы.
Наш экспертный комментарий:
«Раньше блогеры выбирали бренды, чтобы избежать репутационных рисков. Теперь — берут, что дают. Цена на размещение рекламы при этом не сильно возросла, а то и уменьшилась»
Вывод:
Чем жестче регулирование — тем изобретательнее схемы. Аудитория лояльна, блогеры адаптивны, а рынок... придумывает новые способы работы в быстроменяющихся реалиях.
Подробнее читайте в материале Известий 📍
❤14🔥3🐳2🤓2🌚1🏆1👨💻1👀1🆒1
Forbes подсчитал доход мировых топ-блогеров 🔥
Вчера мы рассказывали, как российские блогеры-иноагенты утроили доходы (до 117 млн руб/квартал). Сегодня Forbes напоминает: на мировом уровне цифры совсем другие — топ-50 инфлюенсеров собрали $900 млн за год.
ТОП-3 креаторов:
🥇 Мистер Бист – его реалити на Amazon смотрят даже те, кто ненавидит реалити;
🥈 Дхар Манн – строит голливудскую студию, чтобы снимать фильмы, для просмотра которых достаточно открыть рилсы;
🥉 Джейк Пол – вызвал Тайсона на бой и победил... банковский счёт.
А также:
🪄 Чарли Д’Амелио (6-е место) – зарабатывает на танцах больше, чем балет Большого театра;
🪄 Хаби Лейм (10-е место) – вошел в топ-10, наглядно показывая, почему не всеми лайфхаками стоит делиться в интернете.
Если ваш доход пока не дотягивает до $900 млн – welcome в АБА, научим!
Вчера мы рассказывали, как российские блогеры-иноагенты утроили доходы (до 117 млн руб/квартал). Сегодня Forbes напоминает: на мировом уровне цифры совсем другие — топ-50 инфлюенсеров собрали $900 млн за год.
ТОП-3 креаторов:
🥇 Мистер Бист – его реалити на Amazon смотрят даже те, кто ненавидит реалити;
🥈 Дхар Манн – строит голливудскую студию, чтобы снимать фильмы, для просмотра которых достаточно открыть рилсы;
🥉 Джейк Пол – вызвал Тайсона на бой и победил... банковский счёт.
А также:
🪄 Чарли Д’Амелио (6-е место) – зарабатывает на танцах больше, чем балет Большого театра;
🪄 Хаби Лейм (10-е место) – вошел в топ-10, наглядно показывая, почему не всеми лайфхаками стоит делиться в интернете.
Если ваш доход пока не дотягивает до $900 млн – welcome в АБА, научим!
❤4⚡2🔥2❤🔥1👍1🎉1🐳1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
😢14🤬13🥴3
АБА | Инфлюенс в России
Video message
Удалить, нельзя оставить! Главная новость ПМЭФ
Сносить ли старые креативы с рекламными интеграциями в запрещенных сетях? Что нужно знать о штрафных санкциях, вступающих в силу с 1 сентября? - новости из первых рук от Петро Шекшеева
Сносить ли старые креативы с рекламными интеграциями в запрещенных сетях? Что нужно знать о штрафных санкциях, вступающих в силу с 1 сентября? - новости из первых рук от Петро Шекшеева
💊17🤬14🤷♂5👏3👎2