Я всё жду, когда кто-нибудь напишет большую статью (или книгу?) про то, как Tinder ушёл из России и оставил после себя выженное поле. Да, он совсем ушёл — больше не работает даже с VPN.

Это не «Кола», которую быстро заменили аналогами, а скорее «Икея». На своём рынке Tinder был почти что системообразующим. Да, у Mamba в России каким-то образом больше доля, но пользоваться ей физически невозможно — от количества развода, мошенников и очень странных механик («подмигивания», «Катя заходила на вашу страничку» — тьфу).

Tinder был единственной нормальной «общей землей» — по крайней мере, в Питере и Москве. А неплохие по контингенту Badoo и Bumble ушли практически сразу, отрубив в РФ пуши — то есть стали непригодными для переписок.

При этом Tinder не скопируешь за три месяца. Будет как с RuTube и YouTube. В процессе разработки клона выяснится, что главная ценность оригинала — маркетинг мирового уровня и сложные алгоритмы, которые полировались годами. Именно алгоритмы создают в Tinder классный пользовательский сценарий — когда ты в первую очередь видишь людей, с которыми у тебя велики шансы на мэтч.

Ну и девушки. Да, девушки. Ещё во времена TJournal я писал про большую утечку базы данных американского дейтингового сервиса, из которого выяснилось, что на 10 мужчин там приходилась 1 женщина. ОДНА. Девушек катастрофически сложно заманить в дейтинг — для этого он должен быть модным и безопасным. Они там должны чувствовать себя защищёнными. А за ними подтянутся и мужчины.

Так что происходит сейчас в России без Tinder? Люди начинают писать своим старым мэтчам (они сохранились), пробуют пока что еле живые VK Знакомства или массово регистрируются в Pure.

А Pure — это совсем-совсем не Tinder. Это максимально не он. Это что-то вроде доски объявлений на районе с сортировкой по расстоянию. Там едва ли быстро и в удобной форме расскажешь о своих интересах, если они не касаются секса. Разработчики подсуетились и добавили в приложение статусы «БЕЗ ОБЯЗАТЕЛЬСТВ» или «ВСЁ СЕРЬЁЗНО», но помогает это не сильно, потому что информации о людях там всё равно очень мало. Доска объявлений осталась доской объявлений.

При этом беженки из Tinder комично ставят себе кинки «Отель» и «Завтрак», думая, что речь про то, что они любят отели и завтракать. Иными словами, в узконаправленный дейтинг врывается массовая аудитория и полностью его ломает. Некогда секс-позитивный Pure теперь забит анкетами формата «ищу мужа» и «да хватит мне писать про секс» — от людей, которые не понимают, что пытаются чистить картошку ложкой.

Промежуточный итог сейчас такой: у нас больше нет ни Tinder, ни Pure, какими они были ещё полгода назад. На рынке образовалась гигантская чёрная дыра. И тут либо нужен новый игрок, либо титанические усилия от разработчиков Pure, которые быстро смогут развести внутри разные аудитории, сохранив суть приложения.