На моих часах - время праздновать 10 тысяч подписчиков канала @aboutSMM! Прочитать, как я подвожу итоги, делюсь планами, размышлениями о вечном (о рекламе) и благодарю коллег, можно тут: http://telegra.ph/10000-08-28.

Если же вы хотите больше кейсов и статистики, то в ожидании нового материала (с крутыми графиками и эксклюзивными данными) советую послушать подкаст #сммбезкотиков. Эльнара Петрова, куратор "Школы SMM-специалиста" (кажется, лучшего курса по SMM, который и я сам прошел в далеком 2014), расспросила меня об исследовании и рынке рекламы в Telegram, а также задала еще десяток вопросов, на которые, как мне кажется, каждый, кто хочет заниматься продвижением в Telegram, должен услышать ответы. Приятного прослушивания - и не забудьте подписаться на @smmpodcast, для SMMщика это обязательно :)

Гость подкаста #сммбезкотиков — Антон Проценко @tonyprots, маркетолог школы-клуба иностранных языков «Виола», автор блога о продвижении в Telegram, выпускник и спикер онлайн-курса «Школа SMM-специалиста». Говорим о том, что из себя представляет аудитория Telegram в России, как будут развиваться рекламные возможности платформы. https://smm.podster.fm/72

В подкасте:

— Принято считать, что пользователи Telegram — преуспевающие гики и маркетологи, которые увлекаются политикой, медиа и авторскими блогами. Так ли это? Выводы, к которым пришли авторы самого системного исследования аудитории Telegram.
— Растет ли сейчас Telegram, сколько пользователей у него в России. Каково проникновение мессенджера в регионах.
— Самый популярный русскоязычный канал сейчас. На сколько каналов в среднем подписан пользователь Telegram.
— Как часто пользователи платформы встречаются с рекламой, как они к ней относятся.
— Средняя стоимость размещения рекламного поста в Telegram. Формула для вычисления стоимости размещения.
— Емкость рекламного рынка в Telegram. Самые эффективные каналы привлечения трафика в канал.
— Как разместить рекламу в Telegram-канале. Пошаговая инструкция.
— Каким бизнесам имеет смысл использовать Telegram.
— Будущее Telegram в России: закроют или нет.
— Постоянная рубрика — кейс месяца.

Не забывайте подписываться на iTunes-канал https://vk.cc/1BhN0e или на канал на сайте https://smm.podster.fm, оставляйте комментарии, если вам нравится то, что мы делаем!

Вот бы кто-нибудь собрал базу каналов, разбил их на темы, выгрузил данные по их количеству и количеству их подписчиков, проанализировал бы это все и сделал крутые графики, из которых бы было очевидно, какие ниши свободны, в каких большая конкуренция, а в каких привлечь к себе внимание очень легко...

Точно. Было бы круто. Именно поэтому мы с TgStat.ru все это сделали:
http://telegra.ph/topics-08-25

Материал подготовлен специально для классного сообщества https://vk.com/next - "Предприниматели нового поколения". Его создали те же люди, что и курс "Школа SMM-специалиста", где я буду читать лекцию про Telegram. Записаться на курс можно тут: https://vk.com/topic-40197565_31297610. Именно этот курс в далеком 2014 помог мне сделать правильный выбор и погрузиться в SMM, да.

...а сегодня утром TgStat сделали классную визуализацию количества каналов по времени суток и дням недели.

Результаты довольно очевидные (в выходные все отдыхают, в начале и конце рабочей недели больше всего постов, а наиболее популярные часы - 11, 14 и 17), но зато теперь еще один пробел в наших знаниях о размещении контента в Telegram закрыт.

Было бы еще очень интересно проанализировать, как меняется количество просмотров поста на одних и тех же каналах от времени публикации - и думаю, таким исследованием TgStat.ru нас тоже когда-нибудь порадует :)

via tgstat.ru

@KartaGorodaBot #реклама

За ботами я слежу не так пристально, как за каналами, но о @KartaGorodaBot узнал еще в январе. Примерно тогда же я посоветовал его своему другу, который каждый день пользуется метро. Сначала он пополнял через бота "Подорожник", но уже через месяц купил себе "Карту города" и теперь ездит только по ней.

О чем вообще был предыдущий абзац? Давайте по порядку.

В Санкт-Петербурге есть классный проездной - "Подорожник", аналог московской "Тройки". Им можно платить в метро и в любом другом общественном транспорте. "Подорожником" пользуются все (кроме редких категорий льготников), а если вы еще не пользуетесь и по старинке покупаете жетончики, то вы странный и непонятно как попавший в Telegram человек.

Так вот через бота Карты города этот Подорожник можно пополнять. Без комиссии, без подводных камней - просто через бота.
Но что даже круче, с помощью него можно вообще забыть про Подорожник, перейдя на саму "Карту города". Поездки по ней выходят также дешево (по сравнению с жетончиками - на 20% выгоднее), бонусов у нее за счет партнерских программ больше, карту можно использовать и как театральный билет, и как скидочную в куче магазинов, а главное - все это официально поддерживается Комитетом по транспорту Администрации города. И купить карту можно на любой станции метрополитена.

Подытожим:

@KartaGorodaBot - все скидки Петербурга на одной карте + проездной с экономией до 30%.
Приятно, что это #реклама того, чем довольны многие мои друзья. Советую и вам.

P.S. Но валидация пополнения происходит все равно в метрополитене, как и у Подорожника - спасибо за это замечание внимательным подписчикам :)

Как мы все уже знаем, канал стендап-комика Артура Чапаряна @yourexgirlfriend был сначала продан за 1.2 миллиона рублей, а затем перепродан — но уже за 5.5 миллионов. Собственно, это все, что вам нужно знать про Telegram.

Первая сделка была настолько обсуждаема, что новость о ней дошла даже до федеральных телеканалов. Повторная продажа освещалась меньше, но из-за значительности суммы еще больше взбудоражила рынок. С глубокой аналитикой от администраторов сообществ ВКонтакте и экспертов из вашей новостной ленты вы уже наверняка успели ознакомиться. На очереди — объемный сборник мнений тех людей, кто действительно понимает, как устроен Telegram и чем живет экосистема каналов. Собрал для vc мнения авторов популярных каналов Telegram о кейсе «Бывшей»:

https://vc.ru/p/exgirlfriend-channel

То, что за криптовалютами будущее, вы знаете и без меня. То, что на них можно хорошо зарабатывать, вы говорили себе после каждой статьи о том, что биткоин пробил очередную отметку. И каждый раз вы думали "жаль, что я не вложился раньше, сейчас-то уже поздно".

Я не эксперт в криптовалютах. О них я знаю всего лишь следующее:
- Доля каналов о них среди всех русскоязычных каналов растет, больше 40% уже набрали первую тысячу подписчиков
- Самый большой канал уже преодолел отметку в 50 тысяч пользователей, войдя в топ-20 самых крупных и самых просматриваемых каналов в руTelegram
- Каждый пятый англоязычный чат из топ-50 еженедельного рейтинга Combot по активности - чат о криптовалютах

А, ну и еще на них действительно можно заработать. И речь пойдет не о "битках" или "эфирах", а о тех валютах, в которые вы можете вложиться еще до того, как они прославятся и попадут в новости. В реальном времени за тем, как это делается, можно наблюдать на канале @cryptogovno. Его автор рассказывает о shitcoins (монетах малой капитализации, если точнее), делится своими наблюдениями и открытиями, советует, куда вкладывать небольшие суммы для получения больших доходов. #реклама на его канале, в отличии от моего, не размещается, все свои идеи автор проверяет сам, делясь на канале результатами экспериментов.

Подача материала может смущать неподготовленного пользователя, но автору можно это простить из-за уникальности и полезности самой информации. Если вы интересуетесь криптовалютами, подписка на @cryptogovno is a must.

Вчера на самом большом канале в русскоязычном Telegram @stalin_gulag вышла рекламная подборка (впервые с момента его основания - 21 апреля 2016).
@aboutSMM и TgStat.ru визуализировали результаты.

Если вы хотели купить или продать Telegram-канал, сегодняшний материал для вас.

Пока диванные аналитики пытаются высчитать, сколько может стоить покупка того или иного политического ресурса в Telegram (а какие из них уже были проданы, сколько раз и какой конкретно башне Кремля), я решил узнать у самих авторов популярных каналов, за сколько они готовы расстаться со своими каналами — и на каких условиях. Вот, что из этого получилось:

http://telegra.ph/channels-sale-09-15

(тот же материал, но на Спарке: https://spark.ru/startup/aboutsmm/blog/32447/)

На самом деле, я всегда хотел писать про книги. Маркетинг, конечно, тоже люблю, но литература - это что-то особенное. Не только потому, что из моего исследования следует, что книгами в Telegram интересуется каждый третий. И уж точно не из-за того, что по средней аудитории каналов категория "книги" входит в топ-10 (а это, если упростить, значит, что крупных каналов в тематике немало). Просто читать люблю. Вот тут, например, рассказал, как купил за раз 70 книг: http://thebooker.me/how-to-buy-70-books/

Как книжный червь, я слежу за большинством тематических каналов. К сожалению, многие из них довольно однотипны - обзоры-пересказы содержания, пара новостей с главных премий, да и все. Канал @cultpop очень удачно выделяется из толпы.

Во-первых, там нет обзоров. Зато есть отрывки из произведений (чаще всего тех, что не на слуху и скорее всего вами еще не прочитаны), которые подобраны так, чтобы сразу увлечь читателя.
Во-вторых, там есть рассказы про авторов. Собственно, это основной контент - биографии писателей с действительно интересными фактами и историями из их жизней - и при этом не из Википедии.
В-третьих, там классное оформление. В Телеграфе, с картинками, с форматированием, красота.

Вот. Если вы любите читать - вам на @cultpop. Если не любите - полюбите на @cultpop. Да, #реклама, но зато какая! Самому приятно.

Собрал главные новости, аналитические материалы и заявления о Telegram за последнюю неделю. Прочитал все за вас и выделил главное.

В выпуске:
• Сберанк + Telegram
• Мониторинг каналов Кремлем
• Получат ли каналы статус СМИ
• Возможная блокировка Telegram - мнения Дурова и Никифорова
• Аудитория Telegram в цифрах (да, она теперь 10 миллионов человек)
• Политическая реклама - цифры и мнения
• Оценка рекламного рынка
• Оценка каналов СМИ

http://telegra.ph/telenews-10-03

В 2017 фраза "бизнес переходит в digital" звучит как-то странно и неестественно. Если бизнеса нет в интернете, то в большинстве сфер (обойдем стороной узкий b2b и условную развесную картошку) для массового пользователя его просто нет. С другой стороны, многие бренды довольно заметны в цифровой среде, но на практике не понимают желаний ее обитателей и не решают проблемы, стоящие перед digital-поколением.
Это касается в том числе и мобильных операторов. Они вроде бы изначально "про интернет", но подходом все равно остаются в 2005. По работе я пользуюсь несколькими симкартами, сталкивался со всяким и могу примерно оценить качество сервиса. У Мегафона, например, оно отличное.

12 сентября компания провела презентацию своего нового позиционирования. Да-да, у Мегафона не только изменился слоган и фирменный стиль. Они обновили миссию, стратегию и ключевую ЦА.
Мегафон - для цифровых клиентов.
У Мегафона классные тарифы с безлимитами на конкретные приложения и сервисы и удобное собственное приложение. У Мегафона успешная рекламная кампания в Telegram с ботом и стикерами (они стали одним из первых брендов, купивших размещение на моем канале).

Но это все мое мнение, и за публикацию его мне никто не платил. Зато сегодня произошло страшное: мне впервые заплатили за публикацию мнения РосКомНадзора (#реклама). И я честно в этом признаюсь. Потому что по данным РКН, у Мегафона лучшая связь в Москве.
Как ей насладиться, вы и без меня знаете, а вот насладиться красивым роликом Мегафона по этому поводу можно тут:
https://youtu.be/8WOYfE1PoMc

Коротко о том, как рос Telegram в России последний год. График подготовила команда @aboutSMM по данным @tgmarketing и @durov.

Сейчас все обсуждают постановление суда (штраф в 800 тысяч рублей, который должен будет заплатить Telegram). Постановление, как говорят, приведет в конечном итоге к блокировке Telegram на территории Российской Федерации.

Хронику происходящего и предположения, что же будет дальше, можно найти в материале ниже. Вынесу оттуда одну цитату:
«Есть судебное решение, которое я не могу комментировать, но в данном случае каких-то разговоров о блокировке сейчас не ведется» (пресс-секретарь Президента Дмитрий Песков)

http://telegra.ph/telegram-wtf-10-16

Многие опубликовали рейтинг маркетинговых каналов от Медиалогии, там @aboutSMM на 8-м месте, но почти незамеченной оказалась их работа для The Bell: https://thebell.io/bitkoin-sberezheniya-insajdy/

Я редко пишу о том, что происходит вне русскоязычного сегмента Telegram – но не могу не ознакомить вас с последними данными по Ирану.

Когда мы говорим о будущем Telegram "в отдельно взятой стране", сразу же хочется привести в пример Иран – место, где мессенджер стабильно держится в топе среди всех приложений (не только социальных). 60% трафика в Иране приходится на Telegram. Как мы знаем из постов Павла Дурова, ежемесячная аудитория Telegram в Иране превышает 40 миллионов, а ежедневная – 25. Чуть интереснее то, насколько активно приложение использовалось в предвыборной агитации: сначала все политики говорили о его блокировке, потом стали усиливать прогосударственные каналы – и в итоге Telegram, как сообщали "очевидцы", стал чуть ли не главным полем политической борьбы (наряду, например, с Твиттером). Президент Ирана Хасан Рухани выиграл последние выборы и был избран на второй срок. Правда, администраторы оппозиционных каналов довольно сильно прессовались и иногда даже попадали в тюрьму, но не суть. Проводить параллели между политическими решениями управленцев разных стран я не буду. Не буду также говорить о том, что в Иране недавно запустили первый полностью иранский мессенджер Bale, который хочет конкурировать с Telegram. Там, там запускают мессенджеры, ага.

Для нас же интереснее посмотреть, как развивается самая сильная экосистема каналов. Собственно, по отчету Министерства информации Ирана, вот так:

- в Иране свыше 555 тысяч публичных каналов
- из которых больше 20 тысяч имеют больше 5 тысяч подписчиков
- 88% постов в каналов – уникальный контент

Напомню, что в феврале тот же источник говорил о 180 тысячах каналов. Таким образом, экосистема выросла в три раза всего за семь месяцев. Тогда количество политических каналов оценивалось в 7%. На сентябрь в иранском Telegram 38% каналов оцениваются как развлекательные, 10% – новостные, 3% – экономические.

Также напомню, что в Иране администраторы каналов обязаны зарегистрироваться в специальном реестре (типа упраздненного у нас реестра блогеров). 12 тысяч иранцев уже получили "разрешение" на ведение канала, а у 800 из них оно было даже отозвано за нарушения. И такое бывает.

И в завершении: Федор Скуратов прогнозирует рост объема рекламного рынка в Telegram в России до 50 млн. рублей в месяц (без учета бартера и продажи каналов). В Иране же, по июньскому заявлению от его коллег из Aban, рынок рекламы в Telegram достиг 100 млн. долларов (в год). Нам есть куда расти. И надеюсь, что никто этот рост ограничивать не будет.

Рассказывать про аналитику и продвижение в Telegram мне не надоест никогда, но сейчас нужно сделать небольшую паузу (#реклама) – и рассказать про классный сервис для Instagram.

Если вы предпочитаете продвигаться в Instagram не через блогеров (пост у которых чаще всего стоит даже дороже, чем у топовых авторов в нашем любимом мессенджере) и не через инструменты от Facebook, вы, вероятно, заметили, что "массфоловинг" и "масслайкинг" уже не впечатляют результатами так, как раньше. Прогресс, однако, не стоит на месте. В эпоху видеоконтента BeLiked.ru дает возможность просматривать Stories целевой аудитории.

Да, есть мнение, что на лайки и подписки уже мало кто обращает внимание. Я, например, совсем не. Зато Stories - другое дело. Путь к успеху выглядит так:

1. Выделите целевую аудиторию (можно "скормить" сервису аккаунты конкурентов, теги или геолокацию).
2. Отфильтруйте ее (сервис удалит ботов, поможет ограничить юзеров по полу или языку, позволит настроить фильтр по количеству фотографий пользователя, среднему числу лайков на них и даже стоп-словам).
3. Выберите пункт "Просмотры Stories" (просмотры пойдут по выбранной ЦА – а если ее будет не хватать, в дело вступит look-alike и позволит за день сделать до 10 тысяч просмотров).
4. Получайте подписчиков и трафик – люди видят вас в списке тех, кто посмотрел истории, они вами интересуются и переходят к вам в профиль, тем самым увеличивая охват записей и повышая активность.

Плюс расширенная аналитика, плюс ответы на комментарии, плюс простота, удобство и дружелюбие – как со стороны интерфейса, так и со стороны поддержки.

Попробовать прямо сейчас (по промокоду aboutSMM 5 дней продвижения бесплатно): BeLiked.ru

Обновление музыкального плеера в Telegram для многих прошло незаметно – но не для авторов музыкальных каналов.
И не для @aboutSMM с TgStat.ru.