Все мы любим кейсы. Хорошие показывают, как в реальной жизни с реальными бюджетами специалисты борются с не менее реальными проблемами. По работе я постоянно мониторю интернет, чтобы не пропустить самые интересные кейсы по продвижению в digital (и новость о блокировке Telegram в России). Если бы меня спросили, какой кейс за последний месяц мне запомнился больше всего, я бы точно назвал детальный рассказ о тратах на продвижение SEO-агентства «Иващенко и Низамов»: почти три тысячи лидов на SEO-аудит, различные каналы (от Пикабу и Яплакалъ до VC и Медузы), бюджет в 1.4 миллиона — и отчет по каждой используемой площадке.

Разумеется, там есть цифры и по рекламе в Telegram:

Потратили: 33 800 руб.
Отбили: 50 000 руб.

» Про Telegram подробнее распишу в следующий раз, базовая рекомендация: выбирать целевые каналы и не сильно смотреть в сторону каналов с высоким охватом, чаще всего это пользователи из стран СНГ (мы работаем в 99% случаев с Россией и Европой, продаж в Украине, Беларуси и Казахстане у нас почти нет).

Начало неплохое, и это уже второй успешный заход агентства в Telegram. Третий происходит на ваших глазах, и тут должен был быть красивый текст с кучей отзывов клиентов (сегодня работают над проектами 120 клиентов), рассказом о том, как классно они выводят ключевые слова в топ (239 588 запросов в работе сейчас в 77 регионах), и прочим, но зачем верить тому, что все же #реклама, когда можно попробовать самому?

Ограниченное по времени предложение. Бесплатный, да, совершенно бесплатный аудит от «Иващенко и Низамов». Промокод (вы вводите, я радуюсь): aboutSMM. Я уже заказал, теперь ваша очередь:
https://goo.gl/EmDXKm

Собрал в одном дайджесте все заметные материалы о Telegram за последнюю неделю. И да, если вы давно мечтаете продать свой канал за 5.5 миллионов, как это случилось с «Бывшей» (наблюдать за падением которой не надоест, кажется, никогда) — поздравляю, у вас есть новая цель: продать канал за 20 миллионов рублей, как это сделал Незыгарь (@russica2). Незыгарь умер, да здравствует Незыгарь.

Все, что известно о сделке — и о других событиях, связанных с Telegram (в том числе об ICO Telegram) — тут:
http://telegra.ph/telenews-12-20

В одном из последних постов я написал, как люблю кейсы, и сразу же после этого со мной связались авторы канала @trendmediachannel. Уже почти восемь месяцев они каждый день делятся со своими подписчиками лучшими digital-кейсами со всего мира. Подписаться на канал стоит и для того, чтобы не пропустить главные новости рынка, аналитику от экспертов и анонсы курсов и вебинаров — платных и не только.

А еще у этого канала идеальное оформление (хотя и #реклама, но искренняя). Заскринил посты, чтобы скидывать тем, кто спрашивает, как правильно использовать форматирование в Telegram.
И да, не забудьте подписаться: @trendmediachannel

Долго готовили новое исследование — очень локальное, но очень важное. Собрали данные от @tg_analytics, проанализировали, визуализировали — поняли, что чего-то не хватает. Попросили отзыв у Федора Скуратова из @tgmarketing — а он и говорит: «Давайте я вам еще данных от Combot дам?» Обрадовались, снова собирали, анализировали, визуализировали. Сравнили. Переделали первую часть. И вроде получилось круто.

Выставить цену за рекламу для своего канала, проверить, высока ли цена для площадки, где хотите прорекламироваться, оценить перспективность тематики для нового проекта. Все по графикам, которые здесь:

http://telegra.ph/money-12-27

Все подводят итоги года, а я традиционно откладываю это до лета. Год был бесконечно ярким, насыщенным, довольно часто внезапным и очень приятным, особенно его завершение.

Однако хочется сказать немного (всего тысячу слов) о моей работе, связанной с Telegram. Я иногда о ней упоминал, и сейчас хочу пересказать, что же произошло за это время: http://telegra.ph/final-12-30

Поблагодарить всех тех, кто помогал мне и верил в меня весь этот год.

В частности, это авторы @tgmarketing, @somead, @abbsol, @rulist, @worldchannels, @smmtg, @moscow, @myunpublished, @kinematos, @tginfo, @tg_analytics, @nedokinocritic, @leprame, @smmpodcast, @CatalogTelegram.
Спасибо им.

Спасибо каждому рекламодателю.

Спасибо вам.
Все только начинается.

P.S. И, конечно, спасибо Рокетбанку, что дали мне такую классную ссылку для донатов! И особенно тем двум подписчикам канала, которые ей воспользовались. Вы знаете, что делать.
rocketbank.ru/antony

В эфире наша постоянная рубрика «что там в Иране?»

Сначала исходные данные (последний отчет ​National Center ​for ​Cyberspace):
- в Telegram ​678 тысяч каналов на персидском
- они получают 2 миллиарда визитов каждый день
- 228 тысяч из этих каналов обновляются ежедневно
- каждые 24 часа выходит в среднем 2.6 миллиона постов на персидском

Да, в Иране Telegram достаточно популярен.

Но в Иране было очень неспокойно. С 28 декабря шли протесты, поводом для которых стало снижение уровня жизни в стране и рост цен. Обсуждение протестов и их координация, как ни странно, проходили в самом популярном мессенджере страны.

Министр коммуникаций Ирана Азари Джахроми обратился в Твиттере к Павлу Дурову. Министр написал про некий канал с призывами к использованию коктейлей Молотова и вооруженному восстанию и потребовал «остановить подобные призывы через Telegram».

После чего канал @amadnews с примерно 1.4 миллиона подписчиков был заблокирован за нарушение правил сервиса (в публичных каналах Telegram нельзя призывать к насилию, но можно критиковать правительства). Были также заблокированы и все «зеркала» канала, существовавшие на тот момент. Так, например, резервный канал @amadnews1 рос со скоростью в 10к людей в секунду и на момент блокировки набрал где-то 1.6 миллиона подписчиков. Новые зеркала не блокировались, на данный момент они еще популярнее.

На Павла Дурова обрушился поток проклятий от иранцев и критика от Сноудена. Они, на мой взгляд, ничем не обоснованны, но не в этом суть.

На следующий день в крупных городах Ирана отключили интернет. Не Telegram, а сразу все.

Затем интернет включили. Но Telegram и Instagram остались заблокированы.

Власти объяснили это решение необходимостью «поддержания мира и безопасности граждан», передает Associated Press сообщение государственного телевидения. По словам источника, процитированного на ТВ, решение было принято Высшим советом национальной безопасности Ирана и является временным.

На данный момент Telegram все еще недоступен в Иране, хотя уже поступила новость от вышеупомянутого министра, что в правительстве обсуждают сроки снятия ограничений.

По словам Федора Скуратова, @tgmarketing, «число просмотров в иранских новостных каналах после временного бана Телеграм и Инстаграм упало в среднем на 20%, то есть примерно 80% читателей таких каналов использует средства для обхода блокировок; в каналах других тематик охват упал где-то на 50%».

Это огромные цифры.

Источники: @tgmarketing, https://twitter.com/durov/with_replies, https://meduza.io/news/2017/12/31/v-irane-zablokirovali-telegram-i-instagram, smallmedia.org.uk.

Сочувствую иранским коллегам, но восхищаюсь их прошаренностью по части VPN. Никаких параллелей проводить не буду, конечно, вся эта ситуация мне совершенно ничего не напоминает.

Коротко о главном: у Telegram будет своя криптовалюта, у иранцев все еще нет свободного доступа к Telegram, а у вас снова есть, на что подписываться:

@moneywithphone — качественный авторский блог о продвижении в Telegram. Меня часто раздражают каналы о рекламе от самопровозглашенных гуру, но Вероника очень просто, понятно и элегантно рассказывает, как же заработать на мессенджере. Отличная работа.

@MosBiz — канал московской предпринимательницы, освещающей полезные сервисы и мероприятия для бизнеса. Светлана делится опытом, выкладывает материалы с конференций и регулярно публикует интересные статьи.

@umnayW — еще один канал Светланы, в котором она собирает биографии известных женщин науки, политики и бизнеса. Есть как развлекательные и мотивационные посты, так и серьезные материалы — я, например, с интересом изучил статью про Лени Рифеншталь.

@cpasmm — уникальный канал, контент которого состоит полностью из кейсов. Авторы публикуют кейсы из SMM и арбитража трафика, как успешные, так и не очень, и если вы хотите быть в курсе работающих приемов в продвижении различных в различных нишах, подписка is a must.

@nativeos — канал петербургского стартапа, занимающегося созданием нативной рекламы, используя искусственный интеллект. Ребята попали в американский акселератор, и на канале увлекательно рассказывают о своем разнообразном опыте — от создания одного из самых трендовых стартапов в России, до, собственно, проживания в Нью-Йорке.

#реклама

В конце декабря один из самых старых и популярных каналов в русскоязычном Telegram «Новости Telegram» @teleblog был продан за семизначную сумму. Многие знают его по пересылаемым во все чаты «русификациям» Telegram, а кто-то вспомнит, как именно этот канал принимали за официальный. Сейчас у него сменилось все: от команды и рекламных расценок до общей концепции.

Расспросил нового владельца канала о процессе покупки, ребрендинге, планах на будущее и выходе на окупаемость.

Материал на vc: https://vc.ru/31753

Ничто так не радует сурового админа этого канала, как качественное исследование Telegram. К сожалению, исследования занимают много времени, отнимают много сил, приносят примерно ничего финансово и, что самое главное, требуют хотя бы минимальных навыков.

У Института современных медиа было все вышеперечисленое (и даже больше). В конце декабря они выпустили отчет об аудитории мессенджера, но о нем почти никто не написал. Исправляем это досадное упущение — и сравниваем исследование Института с собственными данными.

(спойлер: у нас все сошлось)

http://telegra.ph/audience-tg-01-09

На русском вам уже есть, что читать о Telegram, а на английском с качественным каналами все еще дефицит. Поэтому @aboutSMM вместе с @tgmarketing и @tginfo решили объединить усилия и запустить англоязычное совместное медиа о Телеграм и TON: Telegram Open Media (@tommedia).

Вместе с коллегами будем публиковать там самое важное и интересное как из наших каналов, так и специально для TOM - новости, актуальные данные и экспертные мнения о Телеграм, экосистеме ТОН. Канал в перую очередь рассчитан на зарубежную аудиторию, в достаточной мере владеющую английским.

https://t.me/tommedia

В рунете интересно наблюдать за двумя вещами: как развиваются каналы, и как власть пытается этому мешать, угрожая блокировкой мессенджера. В Иране происходит всё то же самое, только экосистема каналов там существенно более развита, а институт цензуры эффективнее.

Именно из-за похожести ситуаций я так пристально слежу за происходящим в совсем не близкой исламской стране. И для @teleblog (не забудьте подписаться, материалы там классные) подготовил отчет о ситуации: почему мессенджер заблокировали, как это сказалось на аудитории и почему правительство пошло на уступки.

https://vc.ru/31917

В конце октября я уже рассказывал про классный сервис аналитики и продвижения в Instagram — BeLiked. Они постоянно экспериментируют и стараются привнести что-то новое в довольно консервативный мир Instagram-рекламы. Для тех, кого «массфоловинг» и «масслайкинг» уже не впечатляют результатами, сервис предоставили возможность просматривать Stories целевой аудитории. Метод оказался очень эффективным (что, если честно, не было интуитивно), но об этом был я уже выпускал отдельный пост (#реклама).

BeLiked продолжили работать над инструментом, и недавно сделали целый раздел, посвященный им. Там все: от охвата и числа переходов по встроенным ссылкам до возможности сохранять как сами Истории, так и целые трансляции со всеми участниками. Для описания всего раздела потребуется целая Telegraph-статья… М, вот эта:
http://telegra.ph/BeLiked-01-17

Если же Истории вас по какой-то нелепой причине не заинтриговали, напомню, что сервис предоставляет расширенную аналитику по всем аккаунтам, возможность оставлять комментарии. Нельзя не вспомнить и про удобство и дружелюбие – как со стороны интерфейса, так и со стороны поддержки.

Попробовать прямо сейчас можно тут (по промокоду ts2 все еще 5 дней продвижения бесплатно): BeLiked.

https://tgstat.ru/crypto

Общее количество каналов по криптовалютам в ру-сегменте перевалило за 900, а суммарное количество подписчиков в этих каналах составляет 3.2 млн 😳

Для Teleblog систематизировал все данные о Telegram в одной статье.
20+ источников, почти 50 графиков — примерно все, что мы знаем на сегодня об аудитории мессенджера.

За актуальностью материала будем следить, так что «сохраните на стену, чтобы не потерять».

Мета-материал: все, что известно об аудитории Telegram на 2018

Кажется, что данных об аудитории Telegram (собственно, как и самой аудитории) крайне мало, однако это не так. Команда @Teleblog решила в одном материале собрать все, что известно об аудитории мессенджера на 2018. Огромная статья, почти 50 графиков, каждая цифра подтверждена источником. Больше не говорите, что ничего не знаете о Telegram.

Материал будет обновляться по мере появления новых данных.

http://telegra.ph/telestats-01-22

Криптоиндустрия в Telegram действительно процветает: сейчас крипта — одна из самых быстрорастущих тематик (+230 каналов только за последние 20 дней). Из TON Whitepaper мы узнали не только то, как будут распространяться grams, но и что Telegram — главный мессенджер блокчейн проектов (у 84% есть представительство в Telegram, это больше, чем во всех других мессенджерах вместе взятых).

Я довольно часто советую классные источники новостей о криптовалютах, но думаю, что многие подписчики канала — администраторы, контент-менеджеры и рекламщики — были бы весьма не против получать к мощной зарплате бонусы в BTC, в той или иной мере помогая развитию соответствующего проекта: будь то написание текстов в редакции небольшого блога об альткоинах или же должность PR-директора компании, выходящей на ICO (и, например, планирующей заработать $850 млн).

Для таких вакансий есть конкретный канал: @work_in_cryptoland.

«Работа в Криптоленде» — самый крупный канал для поиска работы (и сотрудников) в сфере блокчейн и крипты. Никакой воды и лишней информации, только актуальные вакансии и предложения о сотрудничестве. Если вы давно хотели писать, продвигать, руководить... в одной из самых перспективных отраслей на сегодня — @work_in_cryptoland ваш шанс.
#реклама, но я сам подписался.

​​Сейчас администраторы каналов обсуждают введение «ленты» в Telegram. Суть: в бета-версии одного из клиентов заметили новую фичу, @tgmarketing поделился новостью (скриншотом) и назвал фичу «лентой». Общественность услышала знакомое по ВК слово, напугалась — решила, что эпохе больших охватов конец, реклама больше продаваться не будет, ламповость площадки загублена — и впала в панику. После чего Telegram отключил фичу на всех устройствах.

Политика @aboutSMM такова: сливы о будущих фичах Telegram бессмысленны и беспощадны, как русский бунт. Не было еще такого слива, который бы помог к чему-то подготовиться или хоть как-то принес пользу сообществу. Поэтому я стараюсь их не публиковать.

По фиче: к «ленте» она не имеет никакого отношения. Это папки, причем если они и выйдут в релиз (что с фичами из бета-версии происходит далеко не всегда), полагаю, в них можно будет упаковывать и ботов, и группы. Папки — отличная штука, сильно облегчающая жизнь тем, у кого по 50 каналов. У меня их 500, но напомню: не попадайтесь на эту уловку, не думайте, что если у вас каналов больше 30, хотя бы у 75% аудитории Telegram их столько же.

Напомню: по всем исследованиям больше 10 каналов у юзера — это уже редкость. Больше 25 — только у гиков и администраторов.

Про папки:
• скорее всего ими не будут пользоваться минимум 70% аудитории
• они никак не повлияют на уведомления от каналов, зато немного упростят доступ к каналам, которые редко выпускают посты
• они не помешают вам создавать контент, которым будут делиться, и ради которого будут заходить на канал

Как-то так. И не паникуйте раньше времени.

Исследование на тему «Сколько ты зарабатываешь?»

...точно будет, но не сегодня. Сегодня у нас срочное включение от ребят из агентства «Сметана»: они реализовали для Альфа-Банка классную кампанию с Дудем (в будущем иноагентом). Если вы живете бизнесом и хотите зарабатывать больше, переходите вот сюда и наслаждайтесь:

1) огненными роликами от Дудя, включая запредельное «Сколько ты насасываешь?»
2) шикарными предложениями от Альфы для бизнеса, включающими:
— разработку крутого сайта
— помощь с первой рекламой
— начисление 3% на «налоговую копилку»
и даже
— доставку счетов в офис
— расчет налогов для ИП
— бесплатное обслуживание

Сложно представить более крутое предложение. Сложно, но можно: вот вам в дополнение ко всему еще и новые официальные стикеры с Дудем на все случаи жизни.

Еще раз: переходи сюда, зарабатывай больше и проще. Там еще и самим Дудем побыть можно. Хотя что это я спойлерю, да.
#реклама, но вы же тоже не перематываете рекламные интеграции ВДудя?

Привет, это Антон, и на моих часах — время рассказывать о переменах.

Все знают, как я люблю исследовать Telegram, писать лонгриды о секретных фичах мессенджера, брать интервью у классных авторов и обозревать интересные сервисы. Словом, как я люблю вести этот блог.
Некоторое время назад я начал писать статьи еще и для @teleblog — и выпустил несколько (кажется) действительно удачных материалов:
— http://telegra.ph/telestats-01-22 — все, что известно о Telegram в России на январь 2018 (случайно набрал больше 40 репостов)
— http://telegra.ph/telegraph-01-25 — все о Telegraph-редакторе (совсем все)
— http://telegra.ph/teleporn-02-05 — что там с 18+ контентом в Telegram (по комментариям друзей)
— https://t.me/teleblog/189 — как защититься от угона аккаунта.

Последней масштабной работой для канала стал обзор на TgStat.ru, который выйдет уже завтра. Было выпущено много интересного, и я благодарен Teleblog за новый опыт. Но пора двигаться дальше. Все же Teleblog — канал, посты которого не должны напугать даже вашу маму, или хотя бы только перешедшего с WhatsApp юзера. А мне хочется писать о бизнесе и для бизнеса. И я рад поделиться (определенно) самой важной новостью недели: я перехожу на новую работу. К тем, кто лучше всех шарит в рекламе в Telegram. В Combot.

Как написал сегодня @teodorix, рассказываю о грядущем ICO, «сейчас Комбот — самое популярное комплексное решение для работы с сообществами в Телеграм и единственный сервис вне Ирана, который работает с топ-брендами по продвиженияю в Телеграм».
Собственно, если вы хоть как-то связаны с рекламой в Telegram (размещали или покупали), вы знаете [Руса] Лизу, знаете Combot.

Мораль (кто-то мог бы сказать, что предыдущие абзацы не нужны, но на самом деле я просто очень рад, что добрался до своего блога): подписывайтесь на @tgmarketing, если вы почему-то еще не. Теперь самые классные исследования будут публиковаться именно там. Пока что нет очевидного ответа на вопрос «а что же будет здесь», но обещаю, что будет весело. В конце концов, как убедили меня в Teleblog, «нет такого дня, когда про Telegram нет новостей».