Аудитория Clubhouse продолжает падать

Ребята из clubdata.ru и out digital выпустили второй отчет об аудитории. Выводы такие:

— DAU решительно падает, установки не растут
Прибавилось около 200к регистраций, при этом DAU за десять дней упало со 160к до 105к в день в среднем. Тут свою роль сыграли и праздники (на мартовских интернет-аудитория ожидаемо утихает), поэтому девятого на графике небольшой рост, но из цифр все равно видно, что хайп проходит — новые 200к регистраций не позволяют удержать DAU даже на старом уровне.

— как результат, больше людей включаются в дискуссии
Тусовочка проактивных при этом растет — уже меньше взрывов от звезд, но больше комнат от слушателей — и уже не 5%, а 10% участвуют в дискуссиях.

— изменилось возрастное распределение
Если в конце февраля больше всего было людей в возрасте 25-34, то сейчас — 18-24, клабберы молодеют. Ребята рассказали, что определяют возраст с помощью ML по фотографиям пользователей из связанного Instagram — будущее уже рядом.

Посмотреть на сайте

​​Что там с Клабхаусом?
Регулярная рубрика подходит к концу.

Средняя дневная аудитория за неделю упала до 95 тысяч. Тренд по графику мягко намекает, что реинкарнации не планируется (как минимум, до Android, но с чего вы взяли, что еще одно вливание трафика как-то поможет его там удержать?)

Уже представляю этот диалог:
— Такс, у меня аудитория в Клабхаусе 300к подписчиков, хочу 500к рублей за то, чтобы просто помолчать в комнате. Зато об этом узнают все мои подписчики!
— Но ведь в день в Клабхаус заходит 90к человек...

Отвлекся, простите. Все уже знают, что Telegram сделал Клабхаус у себя, и там и поднятие рук, и запись аудио, и вообще все по красоте. И апдейт будет очень скоро.
И да, там в аудиочате будет высвечиваться описание профиля/вашего канала, так что причешите их уже.

И что важно понимать:

— в Telegram [пока] нет дискавери
Это в Клабхаусе на первом этапе было той штукой, за счет которой творилась магия. Без нее и социального графа будет не так весело. Зато будет присоединение от имени каналов (и вы узнаете, как среди ваших подписчиков много авторов)
А еще, все это нивелируется одной очень простой особенностью...

— в Telegram ~35 миллионов активных пользователей
А в Клабхаус 90к. Вот, собственно, и все.
В смысле, не. Клабхаус все еще породил главный тренд 2021 в digital, все те, кто даже сегодня зайдут в Клабхаус — молодцы, прокачаются и новую аудиторию получат.
Но дальше все Клабхаус-комнаты перейдут в Telegram. Потому что у всей этой уникальной премиальной аудитории есть Telegram, которым она пользуется каждый день. Telegram проще монетизировать, в Telegram получится охватить в десятки раз больше людей, Telegram...

Telegram пока без донатов, а Клабхаус обещает их сделать. Но Клабхаус и Android-апп обещает. А вот общаться в войс-чатах в каналах можно будет уже в этом месяце. Ждем.

Будущее голосовых чатов. Сможет ли Telegram занять место Clubhouse?

Сегодня, 21 марта, в 18:00 по МСК пройдет 8-й подкаст @tginfo.

Тема дискуссии:
Голосовые чаты в Telegram. Что принесло обновление? Аудиоконтент в современном мире. Феномен Clubhouse. Сможет ли Telegram возглавить гонку голосовых проектов?

Участники подкаста:
• Семён Ефимов — @smmrus;
• Алексей Ткачук — @dnative;
• Антон Проценко — @aboutSMM;
• Авторы канала @tginfo.

Вопросы для обсуждения вы можете присылать в @tginfochat, а также в нашего бота @infowritebot. Если хотите задать вопрос в прямом эфире или присоединиться к дискуссии — поднимайте руку в диалоге.

Обновляйте Telegram до актуальной версии и подключайтесь к нашему подкасту прямо в канале @tginfo!

Напрямую присоединиться к подкасту можно по ссылке t.me/tginfo?voicechat

Запись подкаста появится на нашем Telegram и YouTube каналах.

#подкаст

Исследование аудитории Telegram

Привет, это Антон Проценко. Скорее всего вы помните, как в 2019 мы проводили очень масштабное исследование аудитории мессенджера, вышедшее в более чем 900 каналов, 4 тысячах чатов, и набравшее больше 82 тысяч анкет. С тех пор Telegram вырос в два раза. Пришло время обновить данные.

Читатель, пожалуйста, пройди исследование: https://tgstat.ru/research. Это быстрее, чем посмотреть три ролика с котиками, но очень поможет всему Telegram-сообществу.

Администратор, пожалуйста, поделись исследованием: https://tgstat.ru/research.
Это не просто твой вклад в исследование для сообщества — каждому администратору, кто поделится исследованием, мы в TGStat сделаем выгрузку по характеристикам аудитории (в этот раз, еще более подробно), чтобы вы понимали, для кого пишете.

Делитесь в каналах, в рабочих чатах и маленьких группах. Делитесь в ботах и в интернете. Вместе мы проведем самое крупное исследование и узнаем о Telegram все — или как минимум, в разы больше, чем знаем сейчас.

Репостите, пишите свои посты со ссылкой (но не забудьте отдельно попросить подписчиков указать, что они пришли с вашего канала, так отчет для вас получится еще более подробным).
Ссылка: https://tgstat.ru/research.

Спасибо.

P.S. Пересечение каналов очень небольшое — поэтому даже если вам кажется, что вокруг вас исследованием поделились уже все (а мы приложим к этому все усилия) — пошарьте его у себя с призывом проходить и делиться, это очень, очень поможет.

⚡️ Результаты исследования аудитории Telegram

Мы все проанализировали. Получилось огненно.

70к респондентов, 900 каналов, 7.5к чатов.

Внутри:
— соцдем и география аудитории
— предпочтения: от групповых чатов и каналов до нотификаций и других мессенджеров
— инсайты по использованию фичей, доверию к Telegram и причинам привязанности к мессенджеру
— отдельное исследование по администраторам: кто такие, чем пользуются, сколько зарабатывают
— отдельное исследование по рекламодателям: где, как и за сколько закупаются
И многое другое.

Прочитать: https://tgstat.ru/research-2021

Лайк, шэр, Телеграм.

Донаты в Telegram: что известно

Ух, интересный день. Ныне иноагент Илья Варламов выпускает пост со сбором донатов на канале — не через одного из многочисленных ботов для создания «платных каналов», а через нативный Telegram-инструментарий — с красивой надписью «Donation» и кнопочкой, ведущей на форму оплаты.

Сама карточка «задонать» выглядит, если честно, визуально отвратительно, но сам факт ее появления — очень крутой.

Пока что мне известно только об одном donate-решении.
Подключить его можно тут: @donate

Его ограничения:
— на канале должно быть больше 1000 подписчиков
— старше 3 месяцев и публичный
— тема канала: преимущественно развлекательные или образовательные
— добавить бота может только создатель канала, быть админом недостаточно
— вывод на карту, но комиссия берется вообще за все: Telegram, как и обещал, комиссию не берет, но как это остановит провайдера?
Комиссия на перевод:
3.5% + € 0.35 за успешный донат выше € 3
5% + € 0.20 за успешный донат в € 3 или меньше
Комиссия сервиса:
5% за любой успешный донат
Комиссия на вывод:
2.5% + € 2 на карту
€ 35 на банковский акк
Лимиты:
от € 1 до 100 на донат
минимум € 100 на вывод

В общем, комиссии такие, не скромные по меркам юных блогеров. С одного евро вы получите 0.675. При увеличении суммы, конечно, комиссия будет сильно меньше.

Испытать донаты и поддержать ваш любимый канал про digital можно тут:

ВКонтакте: что там с аудиторией

Со стороны история об аудитории ВК выглядит чрезвычайно увлекательно, я даже поделил её на серии:

Серия первая: статья Александра Бакалова на vc.ru о том, что «активность во ВКонтакте очень сильно падает».
Результат: 62 тысячи просмотров, 492 комментарий, множество перепечаток СМИ.

Серия вторая: в комментарии приходит ВК и пишет, что все это ерунда, потому что подсчеты неверны.
Строго говоря, ВК делает правильные замечания — метрики и правда выбраны сомнительные.

Серия третья: автор статьи приходит в комментарии и отвечает ВК, что что-то ерунда какая-то: и передернули в паре мест, и данные некоторые проигнорировали. Задает новые вопросы. Дает комментарии в соседнем треде, где написано, что MAU может искажаться компанией.

Серия четвертая: без каких-либо иных комментариев на платформе автор добавляет в статью дисклеймер «хочу уточнить, что сделанные выводы не являются полностью достоверными и по ним нельзя абсолютно уверенно судить о положении вещей на рынке социальных сетей». Больше он уже ничего не пишет по теме.

Серия пятая: эти слова цитирует в начале своей статьи СЕО ВК, впервые публикующая материал на vc.ru.

Штош. Забавно.

Но ребят тут нельзя винить: «ВК умирает» настолько «на устах», что такая активная реакция весьма понятна. Отработали хорошо.

Что интересно отметить:
— DAU — хорошая метрика, она у ВК правда растет, и спорить с тем, что ВК — «социальная сеть номер один» — довольно странно
— DAU при этом никак не отражает, сколько в ВК реально общаются, читают и пишут
— кроме «смотрите, по всем исследованиям нас вообще-то посещают», интересно, например, что там с количеством пишущих блогеров: по данным BrandAnalytics, например, в августе 2019 года авторов (создающих посты) было 30 миллионов, а в июле 2021 — 25 миллионов.
— общаются в ВК при этом неплохо: 82 миллиона юзеров в месяц (84% от всемирной аудитории ВК), что довольно много, по моей российская аудитория мессенджера отстает от WhatsApp всего на пару миллионов человек.

Так что хоронить ВК точно рано. Классные ребята, но которые, как и все на рынке, к счастью, не чувствуют себя бессмертными: поэтому много экспериментируют, открывают новые вертикали (Объявления, Услуги, Работа и вот это все), выделяют Мессенджер как саббренд и, конечно, пиарно разбивают каждого, кто порождает сомнения в успехе.
И правильно делают.

Что происходит с интернетом: включение из прошлого

Я почти перестал быть блогером, ушел из активной Телеграм-жизни, но сейчас заниматься любимым делом — один из самых действенных способов не утонуть. И я тут.

Держите сводку, что происходит:

— Телеграм никто не блокирует
С ним не все хорошо, он нередко недоступен и сильно лагает. Потому что новостные каналы в Telegram сейчас на пике популярности, получают огромные охваты, а выше в сторах он не поднимается только из-за того, что в AppStore он уже много месяцев как на первом месте во всех категориях.

— Что будет дальше с Telegram?
Мой прогноз на сегодня — ничего. Он будет лагать, инженеры Telegram с этим справятся, как и со всей предыдущей нагрузкой.
Технически, могут ли его заблокировать?
Да, сейчас могут. РКН уже достаточно мощный, чтобы блокировка была эффективной. Однако в отличии от вообще всех социальных сетей, Telegram будет бороться. И у него есть причины идти на небольшие уступки — развивающийся TON (о нем в будущих постах).

— Говорят, Facebook* заблокировали...
Нет, не заблокировали. Пока что только замедлили. Но скорее всего заблокируют.
Вы наверняка видели комментарий Ника Клегга, что на уступки российским властям никто идти не будет. Клегг — вице-президент Меты, а заодно — лидер либерал-демократов. Его коллега пишет, что, начиная с сегодня, российские СМИ не смогут продвигаться в ФБ и монетизироваться любым способом. Следующий шаг очевиден.

— Чем грозит блокировка Facebook*?
Блокировкой WA как минимум. Инфраструктура у них сильно связанная, и не задеть WA будет непросто.
Прогноз по блокировке Instagram* не делаю, он менее политичен, но инфра тоже пересекается.

Проблема с блокировкой WA и Instagram* — это слишком большие соц. сети. На WA сильно завязаны школы и многие предприятия (плюс 60 млн человек). На Instagram* — аналогично, социальная жизнь десятков миллионов россиян.

Но мы и СВО предположить не могли, да?

— Что заблокируют в первую очередь?
Facebook* и Twitter. Наиболее политичные, наименее переговоро-способные с российскими властями.

— Куда бежать?
Пока можно традиционно бежать в Telegram. ТикТок спокойно удаляет спорный контент, поэтому на его блокировку я бы не ставил.
Больше пока советов нет, про ВК и Дзен вы и сами знаете — но заменой Instagram* или Twitter они просто не будут.

— Что нужно сделать?
1) Выгрузить данные из соц. сетей под угрозой
Зарубежный интернет могут отрезать. Вот инструкция, как не потерять свои твиты, посты в Instagam* и контент из Telegram.
2) Проверить, что вход в важные для вас сервисы не залочен на ФБ
Социальная авторизация — это логин на сервисе с помощью соц. сетей. Если ФБ заблокируют в России, вы не сможете больше войти на внешние сервисы с помощью него. Вспомните, где для вас это может быть критично, и дорегистрируйтесь с помощью емейла.
3) Рассказать своей аудитории про другие способы связаться с вами
Telegram, ВК, что угодно.
4) Не паниковать

Можно, конечно, паниковать. Но как это поможет?

Снова с вами, Антон.

* Фейсбук и Инстаграм после написания этого поста стали заблокированы, потому что нехорошие враждебные сервисы, дизлайк

Telegram рассматривает возможность отключить каналы в России

А вот и позиция Дурова.

> В случае эскалации ситуации мы рассмотрим возможность частично или полностью ограничить работу Telegram-каналов в вовлеченных странах на время конфликта.

https://t.me/durov_russia/40

В то же самое время во всех каналах...

Множество пользователей обратилось к нам с просьбой не рассматривать отключение Telegram-каналов на период конфликта, так как мы для них – единственный источник информации.

В связи с этими обращениями мы приняли решение не рассматривать подобные меры. Однако еще раз прошу перепроверять и не принимать на веру данные, которые публикуются в Telegram-каналах в этот непростой период.

YouTube могут блокировать прямо сейчас.

Официально не подтверждено, но с полудня виден всплеск репортов, а сейчас есть комментарий от наблюдателей.

⚡️Facebook заблокирован в России

Есть подтверждение:
https://t.me/globalcheck/59

Сейчас самое время неделю назад подумать, как ваш бизнес будет жить с некоторыми сложностями с рекламным кабинетом Instagram.

Не представляю, как это возможно с учётом существования в России, ну, банков, например.

Единственный совет, что могу дать, звучит так: обновите все приложения, скачайте, наконец VPN на мобильный, и ждите завтра объяснения. Но надежды не очень много.

❗️App Store и Google Play тоже заблокированы в России.
Напоминаем, что блокировка - на ТСПУ, которые пока установлены не у всех операторах.
Поэтому у кого-то может быть доступно.

На нас идёт большой DDoS, поэтому пока без картинок.

Никогда не думал, что это напишу, но – welcome to AppGallery от Huawei...

https://consumer.huawei.com/ru/mobileservices/appgallery/

Grammarly прекратил работать на территории РФ и Белоруссии

Если вы готовили контент на английском, скорее всего вы пользовались Grammarly — софтом по исправлению ошибок в тексте. С сегодняшнего дня Grammarly в России не работает.

Премиум-пользователям деньги за неиспользованную часть подписки вернут в ближайшее время.

Бюро Горбунова сделало курс с базовыми навыками для редакторов и дизайнеров бесплатным

Этот пост о хорошем.

У Бюро есть своя школа. Курсы по дизайну, текстам и управлению от Бюро я считаю одними из самых сильных в России (сейчас эти курсы продаются со скидкой 50%).
А есть вводный курс к ней, продававшийся за 5 тысяч рублей.

До 10 марта этот курс бесплатный:
https://bureau.ru/school/prep/

Проходить можно в течение полугода с момента покупки.

Когда-то проходил подготовительную школу сам, был очень доволен. Рекомендую поделиться ссылкой со всеми начинающими специалистами (SMM, контент, сторис-мейкеры, дизайнеры) в вашей команде.

Это не рекламный пост.

Telegram заблокировал каналы RT и Sputnik для некоторых стран Европы

Сервис аналитики и мониторинга Telegram-каналов TGStat сообщает о новом типе ограничений — "This channel can’t be displayed because it violated local laws".

Уже заблокированы для пользователей некоторых европейских стран:

- Радио Sputnik
- Sputnik Латвия
- Sputnik Абхазия
- RT на русском
- RT DE
- СпоRT
- RT Arabic

Ареал блокировки пока оценить сложно, но релевантные страны легко предположить. Пока получил подтверждение, что в Германии все эти каналы не открываются.
Важно понимать, что применяться такие ограничения могут в обе стороны.