Как дела у Instagram с Reels
(и у Meta с восприятием компании в целом)

По данным WSJ, в руки к которым попал внутренний документ Meta под названием «Creators x Reels State of the Union 2022», все очень посредственно.

Документ датирован августом, и тогда за месяц вовлеченность пользователей в Reels упала на 13.6%, а «most Reels users have no engagement whatsoever».

— где-то треть Reels создаются не в Instagram, а прежде всего в ТикТок
Хотя Instagram грозился понижать их в выдаче, треть контента — это прям много.

— в сравнении с самим ТикТоком все грустно
У Instagram 17.6 миллиона часов рилсосмотрения в день, в то время как у ТикТока — почти 200 млн. Из 11 миллионов авторов контента в США только 2.3 публикуют материал на платформе хотя бы раз в месяц.

Пиарщики Meta назвали цифры устаревшими, но новые привести отказались. Думаю, скоро появятся более развернутые комментарии — инвесторы не любят плохих новостей.

К сожалению для Meta, откровения на Instagram не заканчиваются.
По результатам внутреннего опроса Meta, если в 2019 году почти 70% юзеров считали, что компания заботится о них, то сейчас это число упало до 20%.
А оценка того, насколько сервис хорош в контексте «общественное благо», упала с 60% до 40%.

Читая такие новости, важно помнить, что у Meta суммарно 3.65 млрд пользователей по всему миру, и статьи в WSJ это изменить не могут. Но тенденцию показать способны — и не самую радужную для продуктовых команд упомянутых сервисов.

⚡️Что там с Госуслугами

Минцифры оперативно заявляют, что повестки в рамках частичной мобилизации не будут рассылаться через Госуслуги.

❗️В связи с появившимися в соцсетях публикациями о том, что электронные повестки в рамках частичной мобилизации будут рассылаться через Госуслуги, сообщаем, что таких планов нет.

Необходимая законодательная база для этого отсутствует.

Какие времена, такие и новости.

Не BeReal единым — много маленьких аппов для друзей

Что происходит
А, все просто: где-то месяца четыре назад BeReal, стартап, которому уже два года, снова появился на радарах у русскоязычных блогеров, а я даже подписался на одного своего друга не из тусовки маркетологов.
Недавно BeReal показал мне (довольно внезапно), что еще как минимум 12 друзей моих друзей тоже в нем сидят — а значит, пришла пора писать пост.

Что вообще такое BeReal
Сейчас у него довольно мягкая механика: раз в день тебе приходит пуш-призыв и нужно мгновенно (за две минуты) выложить фото, причем снимок будет не только без фильтров, но и с двух камер сразу. Чтобы посмотреть фото друзей, ты должен выложить свое, а если выложишь позже — в посте это будет отмечено.
В 2021 все было сильно жестче — если ты не успевал выложить пост за 2 минуты, шанс пропадал до следующего дня (к счастью, от этой зверской идеи ребята отказались).

Как ребята растут
Прилично. Давайте сначала про деньги: им уже дали 30 млн долларов Andreessen Horowitz и еще пара фондов, а глобальная оценка, по слухам, составляет $600 млн.
Недавно они перешагнули 50 млн инсталлов, а ежедневная аудитория превысила 15 млн человек.

Сначала все эксперты говорили, что BeReal будет скопирован Instagram и похоронен. Потом это произошло (довольно нагло, но вроде пока еще не в продакшене), и ребята еще держатся. Потом аналогичный апп выпустил TikTok (что? да!), и он уже пробил 5 млн установок (не особо много, но все же — за неделю!).

Сейчас источники в BeReal говорят, что стартап не будет монетизироваться минимум до середины следующего года. Ребята сфокусируются на продукте, не будут сильно расширять команду (сейчас в ней около 40 человек) и продолжат вкладываться в виральность. Маркетинг as it is: BeReal платит амбассадорам в американских вузах по 250 долларов + деньги за привлечение каждого нового пользователя. Как видно из цифр, пока что это работает на ура.

Что еще
Erin Woo из The Information пишет, что инвесторы уже не горят желанием отдавать последнее за каждый первый «новый TikTok» или даже «второй BeReal» — и все же на рынке появляется все больше приложений, сфокусированных на простой идее «контент только для своих».
Например, Studio — стартап появился буквально пару дней назад и позволяет создавать с друзьями единое видео дня из кусочков по 10 секунд от каждого. Интересная идея, $3.3 млн инвестиций, тест возможного тренда.
В то же время Locket — виджет для iOS с аналогичной фото-концепцией: постишь фото, их видят только друзья и только в виджете на экране айфона. И уже получил оценку в 100 млн.

В итоге — много интересных маленьких аппов, которые с 99% вероятностью обречены, как Клабхаус — сверкнуть интересным решением, которое скопируют гиганты, а потом медленно угасать.
Но уж очень интересно это трогать и открывать что-то новое.

Скачивайте BeReal, кстати — там и правда сейчас весело.

Все говорят об аукционе от Telegram — что происходит?

Нет времени объяснять, просто покупайте крипту*, скоро она вырастет на десятки процентов.
Купить TON можно тут!

А теперь давайте подробнее.

Что происходит?
— Telegram хочет убить двух зайцев: и денег заработать, и познакомить кучу людей со своим (простите, совершенно сторонним и никак не связанным с Дуровым) блокчейном TON.
— поэтому на блокчейне TON можно будет покупать красивые юзернеймы для Telegram в режиме аукциона

Причем тут крипта?
На самом деле — она не совсем при делах. Уверен, что покупать юзернеймы можно будет за фиат на собственном мини-маркетплейсе Telegram.
Однако так как технически все юзернеймы будут (это уже подтверждено Дуровым) размещены на блокчейне TON, любой TON-маркетплейс сможет продавать домены и за TONcoin тоже. Более того, само размещение на блокчейне даст криптовалюте мощный толчок, и курс сильно вырастет.

Отсюда еще пара выводов:
— все фишки TON-маркетплейсов будут применимы к юзернеймам
А именно: переводы крипты на конкретный юзернейм, передача юзернеймов от юзера к юзеру, продажа юзернеймов конкретному юзеру за фиксированную стоимость.
— авторы, впервые узнавшие о TON, будут изучать блокчейн, и довольно быстро наткнутся на NFT: так что скорее всего нас ждет небольшая волна NFT-коллекций от блогеров. Напомню, что в TON уже продаются работы: Покрас Лампаса, комиков с ТНТ с канала @kruginapole, Эллен Шейдлин.

Так что крипта — вот тут. Никогда не думал, что на моем digital-канале будут выходить посты с рефералкой на криптобиржу, но через пару недель об обновлении Telegram будут писать все бизнес-СМИ — так что я не остаюсь в стороне.

* этот пост не является финансовой консультацией, призывы покупать крипту являются метафорой для привлечения внимания пользователя, конечно же

TON я изучаю последний год — покупаю важные NFT-коллекции, слежу за развитием продуктов внутри него.

В этом канале никогда не будет советов, какие токены брать, когда и что нужно продавать, никаких «сигналов» и «инсайдов к покупке» (приглашение к покупке TON — разовое исключение из-за ситуации — первой интеграций TON в Telegram).
Этот канал — о трендах в digital, просто TON — это как раз то, что сейчас будет в тренде.

Вопрос к вам: будет ли интересно почитать о том, что происходит в TON (какие инструменты доступны, какие коллекции вышли, что планируется дальше) — или эта тема не стоит того?

⚡️Аукцион Telegram запущен

Платформа, которую сделал Telegram, называется Fragment — и уже доступна по ссылке: https://fragment.com. Подтверждение ее официальности — бот @fragment с уведомлениями о ставках.

Сбылась мечта криптоэнтузиастов — все продажи будут в TON и только в нем.

Купленные юзернеймы будут отображаться внутри Telegram с ближайшим обновлением.

Юзернеймы, которые сейчас существуют в Telegram (читай, ваши юзернеймы) пока не могут быть проданы, но в будущем это изменится. Перепродавать купленные, судя по FAQ, будет можно.

Все четырехзнаки пока что продаются по 10.500 TON (на сегодня это 19к долларов, но скорее всего в ближайшие пару дней будет тысяч 25). Ежедневно, если ставка не будет сделана, сумма будет немного уменьшаться (и так с каждым аукционам). Если ставка сделана, начинается отсчет в 7 дней, продлевающийся с каждой ставкой.

Сейчас на рынок выставляются юзернеймы, начинающиеся с a до h. Остальные подъедут в течение года.

Поискать классный юзернейм можно тут: https://fragment.com. Если вы не видите юзернейм в списке на главной— это не значит, что он недоступен. Просто поищите его через поиск — возможно, на него еще не сделана ставка.

Поискать юзернейм можно тут.
Купить TON — все еще тут.

Добро пожаловать в web 3.0 от Telegram!

Платные посты в Telegram: инструкция

Donate-бот, тот самый верифицированный бот от близких партнеров Telegram, представил платные посты — пример такого поста вы видете выше.

Вот, что пишет сам бот:

Теперь авторы в Telegram могут публиковать сообщения в каналах, которые становится доступны только после оплаты. Раньше авторы могли скрыть за пэйволом контент только в отдельном закрытом канале.

Оплата доступна в рублях и евро по всему миру.

Вы наверняка ищете инструкцию, как такие посты создавать: вот она.

В будущем появится возможность скрывать не только изображения, но и целые посты — так что простор для фантазии здесь большой.

Авторам, пишущим о политике, радоваться, однако, не стоит — Donate запрещает собирать донаты тем каналам, что «содержат пропаганду определенных политических убеждений, а также негативные или критические заявления о политике».
Процитирую еще: «Контент не должен призывать к насилию или экстремистской деятельности. Например: свержение существующей власти и ее представителей».
Забавный пример.

...а пока я писал этот пост, Моргенштерн (иноагент в будущем) выложил кусок своего нового клипа за пейволл: https://t.me/alisherhateu/1171

⚡️Дуров подтвердил запуск аукциона

Все, юзернеймы в Telegram официально продаются на аукционе.

In a few days, we will also introduce the ability for users to sell their existing usernames on Fragment.

Через пару дней продавать юзернеймы можно будет всем, вообще всем.

Вау. Не ожидал, что это будет так быстро.

Да, ссылки t.me сейчас не работают.

Да, пытались заблокировать конкретные посты в конкретных каналах. Больше информации нет. Никто не знает, что хочет РКН.

Пока подробностей нет — нечего и переживать. Скорее всего, к утру все заработает.

А пока можно пользоваться, например, такими ссылками: ttttt.me/aboutSMM.

Переходы по ним еще и в TGStat будут отображаться в статистике канала.

⚡️ Выдыхаем: никто блокировать не будет.

Роскомнадзор все опроверг.

https://t.me/rkn_tg/377

Красная свадьба в Твиттере
(ниже — длиннющий длиннопост)

Давайте сначала главное: это самое интересное, что происходит в IT сегодня, и о чем наверняка через полгода снимет сериал Нетфликс. Я читаю англоязычный Твиттер сильно больше, чем русскоязычный, и там не говорят вообще ни о чем другом (а там на днях вообще-то выборы): в Твиттере уволили 50% сотрудников.

Важно понимать две стороны этой истории.

1. Это крайне неэтичная чистка сотрудников в уникальной ситуации

— Маск покупает Твиттер в последние дни октября,
— не проводит ни одного общего собрания, не коммуницирует всем сотрудникам никакие свои решения,
— просит от части сотрудников зарелизить фичу для новой версии платной подписки в срок, который автоматически заставляет их работать по ночам,
— а через пару дней все узнают, что уже в эту пятницу получат письма счастья — остаешься ты в компании или нет.

Ну то есть: никаких внутренних собраний, никакой информации, уволят тебя или нет, вообще ничего — просто сиди, жди письма в пятницу.

Еще сегодня ты пилил фичу по заказу Маска по ночам, а завтра ты приходишь на утреннюю встречу и не знаешь, не пришли твои собеседники из-за того, что они охреневают от происходящего, или из-за того, что у них пропали доступы от всех корпоративных инструментов.

И если в Амазоне или Страйпе ты можешь рассказать об этом «куда-то» — в Твиттере все сотрудники Твиттера, очевидно, постят новости формата «меня уволили» прямо в Твиттер. И это огромная волна, за которой следили в прямом эфире десятки тысяч журналистов и айтишников.

Историческая ерунда, которая очень понятным образом скажется на «боевом духе» всех, кого еще не уволили из Твиттера.

2. Увольнения — это не просто «прихоть Маска»

Многие пишут, что за этим поступком нет никакой логики, и просто пришел этакий сумасброд и всех поувольнял.
Это не так.

— Твиттер не зарабатывает
В смысле, компания теряет по 4 миллиона долларов в день. Это много. И да, если раньше все такие «ну и черт с ним», то сейчас Маск довольно разумно предполагает, что раз уж он потратил на Твиттер миллиарды, надо их как-то отбивать, а не терять еще больше.

— сокращения только на этой неделе коснулись примерно всех крупных IT компаний
Stripe уволил 14% сотрудников (1к человек). Lyft — 13%. Opendoor — 18%, Patreon — 14%. Morgan Stanley — неназванный %.
Apple, Qualcomm, Amazon и Salesforce остановили найм.
Что было со Snap я уже писал парой постов выше.
Да, в Твиттер уволили больше людей — но и ситуация у Твиттера чуть иная (да, например, с прибыльностью). Увольнения в Твиттере отлично ложатся в общую канву событий это недели в IT. Сокращаются все.

— Твиттер — далеко не самая эффективная компания
Некоторые уволенные даже в своих прощальных постах отмечали, что в Твиттере была бюрократия и хаос в управлении. Вы помните хоть одно крупное обновление Твиттера кроме клона Клабхауса? Что, и клон Клабхауса не помните? Ну хотя бы Перископ? А, его же закрыли после покупки.

...наконец, уволили классных специалистов в очень важных направлениях — но давайте еще раз:
> The areas of Twitter impacted the most by Musk’s cuts include its product trust and safety, policy, communications, tweet curation, ethical AI, data science, research, machine learning, social good, accessibility, and even certain core engineering teams.

В компании семь с лишним тысяч сотрудников, она каждый год приносит огромные убытки, и когда ты как СЕО читаешь список отделов и видишь там команду, занимающуюся «этичным использованием ИИ» — у тебя точно возникают вопросики. Как бы важно это ни было, какие бы крутые люди там не работали — но мы в 2022, в котором все режут расходы и пытаются выжить.

Вот в такой ситуации Маск и пришел в Твиттер. И в этом сериале мы пока посмотрели только пилотную серию.

Самые полезные эмоджи-статусы в 2022 году

Ночной пост с эмоджи для премиум-подписчиков Telegram.

Тайм-зоны в статус: https://t.me/addemoji/MskTimeZone

Пока что самое эффективное использование статусов в Telegram, что я видел.

Метавселенные: другой подход
Визионерства пост.

Когда люди слышат «метавселенные», они часто представляют VR-очки, плохую графику и виртуальные аватары пользователей в неловком 3d-мире. Это все, конечно, правда относится к современным метавселенным — но лишь к одному из их проявлений.

Другой подход отлично сформулировал Александр Тоболь, СТО VK. Рекомендую кайфовый подкаст с ним, а подход, описанный в нем, попробую пересказать своими словами:

Метаверс — это не один конкретный сервис. Уже сейчас ваши «цифровые аватары» — аватарка, описание, сумма произведенного контента — существуют в различных соц. сетях, общаются с другими «цифровыми аватарами». На вас смотрят в сети — и это уже метаверс.

Метаверс — это весь интернет, куда вы переносите себя из мира реального, с контентом из него — с чек-инами в местах, шагами в Шагах ВК, фотографиями в сетях Цукерберга — и всем контентом, который вы создаете в мире виртуальном — от искусства до виртуальных фонов для звонков и vmoji-человечком, заменяющим вас на этих звонках.

В будущем вы будете переходить из одного метаверса в другой, сохраняя свою цифровую идентичность с помощью блокчейна — перенося музыку, видео и изображения, на которые у вас есть права, без каких-либо проблем — и отображая свою сущность (любовь к брендам, владение чем-либо, достаток) так же просто, как это происходит в мире реальном.

...

Забавно, что о чем-то подобном (только еще более масштабно — не с фокусом на вещи, а с фокусом на подписчиков как на передаваемый между соц. сетями ресурс) говорил в своей программной речи на TED Адам Моссери, вот ее перевод с комментариями Алексея Ткачука.

Социальные сети все еще едва ли подружатся в плане миграции аудитории — зато контент, доступный везде — уже почти реальность.
Telegram в 2023 году почти наверняка позволит использовать NFT как аватарки и в постах, запрещенный Instagram уже разрешил загрузку NFT для иностранцев, а VK поддержал это как фичу неделю назад.

2023 год — должно же хотя бы в digital случиться что-то хорошее.

⚡️ Twitter запрещает упоминать другие социальные сети

Что? Да!

Пока все обсуждают финал чемпионата, официальный аккаунт Twitter Support рассказывает, что теперь ВООБЩЕ НИКАК нельзя давать ссылки на: Facebook, Instagram (запрещенные в России), Mastodon, Truth Social, Tribel, Nostr и Post.

Что нельзя:
— любым способом давать на них ссылки
Скриншот своего профиля — нельзя. «Мой аккаунт в Truth — @antony» — нельзя. Ссылка на какой-нибудь агрегатор ссылок — нельзя.

За нарушение — бан поста, ограничение аккаунту, а если нарушение злостное (аккаунт создан только для продвижения другой соц. сети) — бан.

Поясню, что это значит: если вы знаменитость в Твиттере и решили уйти из него, за любую попытку перелить аудиторию вас накажут удалением аккаунта. Такие дела.

Хотите рекламировать свой же профиль — платите деньги, иначе никак.

Забавно, что Telegram среди сервисов под ударом нет. А есть, например, Nostr — сервис с аудиторией настолько маленькой, что даже SimilarWeb его не видит. Но буквально пару дней назад бывший СЕО Twitter Джек Дорси задонатил ребятам 14 BTC на развитие, случайно узнав о них еще парой дней ранее. Кажется, упреждающе банить Маск теперь будет даже за намеки на конкуренцию.

ChatGPT: что делать, если до сих пор не попробовали, и почему

Кажется, что в 2023 нейросеть от OpenAI — как прошлогодний хлеб. Что-то мемное, но все уже про нее нашутились в Твиттере. Проблема в том, что она, ну... слишком хороша. Может писать код, может — стихи. Может сделать за вас домашнее задание. Может сгенерить картинку. Может... вы поняли.

Если по какой-то непонятной причине вы все это время не пробовали ChatGPT, держите короткий гайд, как все же им воспользоваться (с учетом, что в России он уже не работает):

1. Возьмите хороший VPN.
Мой домашний 1.1.1.1 не подошел, а частный финский, установленный на мобильном, сработал — я верю, что вы справитесь с поиском подходящего.

2. Зайдите на http://beta.openai.com.
Зарегистрируйтесь.

3. Подтвердите номер телефона.
Это самый сложный этап: если у вас нет иностранного номера, придется использовать виртуальный.
Я купил себе новозеландский для приема ровно 1 смс от OpenAI за 13 рублей на первом попавшемся сайте.

4. Готово, вы внутри!

У меня весь процесс занял 15 минут.

Теперь вы можете делать все, что душа пожелает (в рамках правил). Но вот что впечатлило меня:

— я давно слежу за rows.com
Это Google Spreadsheets на стероидах: можно, например, вынимать данные из Google Analytics, YouTube, Google Maps. И все это в пару кликов.

— буквально позавчера ребята добавили интеграцию с OpenAI
Попробовать ее можете и вы — генерите API Key на сайте, вставляете в Rows — делается за минуту.

А ПОТОМ НАЧИНАЕТСЯ МАГИЯ.

Запрос к OpenAI упрощается до 1 функции в таблице, которую можно, как и любую другую, растянуть на столбец. Пара кейсов, с которыми OpenAI справляется хорошо на английском:

— очистка данных от мусора, эмоджи и чего угодно еще
Без специальных функций, просто говорите «Почисти названия компаний от лишнего текста» — и вот "Машины компании Тесла" превращается в "Tesla".
— анализ тональности
Например, «оцени, позитивный это отзыв или негативный».
— анализ сути
Например, «вычлени главную тему обращения и сформулируй максимум двумя словами».
— вынимание фактов
Например, «подставь эмоджи-флаг для этой страны» или «укажи стоимость указанной книги на Амазоне», или «население этого города».

OpenAI — не энциклопедия с текстовой навигацией. Инструмент может нести бред и отрабатывать неправильно, а на русском так вообще работает с трудом. Но то, что мы видим уже сейчас — это космический космос.

То ли еще будет.