💙 Так кто же лидер соцсетей по месячной аудитории в России?

Да господи, кому вообще не плевать.

Сейчас ребята из VK отрабатывают негатив как могут: «рекордный показатель месячной аудитории», «2 млрд просмотров в VK Видео, «1 млрд в VK Клипах». Эти тезисы — во всех каналах, до которых может дотянуться пресс-служба.

Но есть проблема:
— среднедневной охват (гораздо более показательный, строго говоря) падает уже полгода
А если смотреть на год — просто топчется на месте, с трудом поднявшись на 2 миллиона, фантастические 4%.
— DAU Telegram при этом вырос на 13 миллионов
Это прирост в 30%.
— 1 млрд просмотров Клипов звучит достойно
Правда, только если забыть, что весной их было 1.1 млрд по сообщениям самого же VK. Его дневная аудитория составляет 25 млн — почти на 7 млн меньше чем у ТикТока, в который нельзя загружать свои ролики.
— 2 млрд просмотров VK Видео...
Тут ребятам, конечно, респект, много всего делают, апп отдельный запускают. Правда как, черт возьми, это относится к лидерству VK хоть где-то (напомню, что отдельный YouTube больше по той самой месячной аудитории, чем весь VK со всеми своими сервисами) — вопрос.

Антикризис хороший, но мы же все всё понимаем.

Telegram — с победой.

👤 Stories в Telegram: продуктовый подход Павла Дурова

Сегодня сторис появятся у всех, не только у 7% пользователей с подпиской. Это очень круто, но есть, м, несколько нюансов:
— Прошло 24 часа, но хочешь знать, кто смотрел твои истории? А купи подписку.
— Хочешь постить истории не на 24 часа, а на 6, 12 или 48? А купи подписку.
— Хочешь сохранить чужие истории? А купи подписку.
— Хочешь постить сторис с подписью больше 200 символов? А купи подписку.
— Хочешь добавлять внешние ссылки или использовать форматирование в историях? А купи подписку.
— Хочешь показываться первым в выдачи историй? А купи подписку.
— Хочешь скрывать свои просмотры от других людей? А купи подписку.
— Хочешь постить больше сторис в день? Ну, ты понял.

Если что, я ни сколько не осуждаю, это все правильные решения, и Telegram сможет заработать еще больше. Но интересно другое: у Павла Дурова в одном из чатиков спросили, почему некоторые фичи доступны только за деньги.
Кратко пересказываю, что Дуров отвечал:

— ОК ли, что скачивание сторис в галерею попало в премиум-подписку?

Есть причина, почему никто из крупных социальных платформ не дает это делать. Они стараются забустить шаринг ссылок, чтобы дать дополнительные просмотры и потенциальных подписчиков своим авторам. Если все смогут скачивать сторис, это может негативно сказаться на создателях контента, так как другие люди будут просто красть их материалы и постить как свои, вместо того чтобы делиться ссылками.

Когда мы разрешаем это только небольшой группе людей (в частности, с премиумом), эта уменьшает проблему.

— Почему форматирование платное?

Сейчас мы решили так сделать из опасения, что спамеры и рекламщики будут вставлять ссылки для продвижения своих реферальных ссылок, и Telegram станет огромным мусорным маркетплейсом.

Telegram-сторис новы не только тем, что видны в списке чатов, но и тем, что могут быть размещены в профиле юзера. Активные ссылки там — мечта спамеров. Опять же, есть причина, почему платформы типа (запрещенного в РФ) Instagram не разрешают кликабельные ссылки в подписях к постам.

К слову, остальное форматирование (жирный, курсив и т.д.) легко могут стать бесплатными. Мы запейволили его просто потому что так было проще. Но это ограничение легко обойти — любой может написать текст в самой истории, а не в подписи к ней.

— Но ведь в WhatsApp больше фичей, нет платных фичей, и лимиты выше...

Глупо сравнивать текущие лимиты сторис богического Telegram и унылого WhatsApp по множеству причин, включая:

1) Текущие лимиты нужны для плавного запуска: нам нужно поэтапно увеличивать нагрузку, и всегда легче повышать серверные лимиты на постинг, чем уменьшать.

2) Сторис в Telegram показываются на главном экране, а не погребены в отдельном табе, как в WhatsApp. Поэтому сторис могут быть сильно более раздражающими, если не ставить вообще никаких лимитов.

...

Telegram сегодня 🥳 лет, и я правда верю, что этот запуск — один из самых значимых за годы развития платформы. Поздравляю всю команду мессенджера и нас всех — Telegram изменил жизни многих блогеров и специалистов. Выложите про это сегодня сторис :)

💬 Мета-ИИ: что готовят самые крупные социальные платформы в 2023 году

Google постепенно выкатывает своего ассистента в Поиск, Gmail, Документы и еще десяток продуктов. Ребята из Microsoft представили космический Copilot (посмотрите видео, как это работает для Outlook).

А Meta* как будто ничем серьезным не занимается. Ну, какую-то музыкальную модель выпустили. Это еще программировать уметь надо (на самом деле нет)... Ну, собираются выпустить какой-то копилот для программистов. Но где стикеры, сторис и рилсы, где экспрессия, где кружочки, в конце концов?

Меньше месяца назад Цукерберг на звонке с акционерами говорил, что много всего готовит в этом году на базе Llama для людей: «Просто представьте инструменты, которые упрощают (и делают более забавным) обмен контентом, а еще ассистентов, которые выступят в качестве помощников и тренеров. Или ассистентов, которые могут помочь вам взаимодействовать с компаниями, авторами и звездами...
Эти новые продукты улучшат все, что мы делаем, как в мобильных приложениях, так и в метавселенной».

Очень интересно, ничего непонятно. Можно картинки?
Да!

Вот, что уже слил в сеть Alessandro Paluzzi про принадлежащий Meta* запрещенный Instagram:

— AI-помощники
30 разных образов, от Линкольна до серфера-эксперта-по-путешествия.
Можно будет просить их совета или просто поболтать...

— Написание сообщений и постов с помощью AI
...а еще этих ассистентов можно будет использовать для написания сообщений и постов.

— Люди смогут переиспользовать чужие промпты из постов в пару кликов
Предположу, что все посты с одним промптом можно будет посмотреть как ленту тега. А у каждого изображения, сгенеренного с помощью ИИ, будет пометочка.

— Саммаризация сообщений
Представьте, вам написали три экрана текста, и в один клик вы превращаете их в «это предложение об инфопартнерстве на форуме для инфобизнесменов, удалить?». Звучит хорошо.

— AI Brush и много умного редактирования фото и сторис
К фильтрам все привыкли (и они тоже будут ИИшные), а еще добавится штука для изменения или добавления любых вещей на фото. Как в тех диких фотках от Adobe, да! А еще удаления любых объектов и чего только не...

Это не считая AI-стикеров от WhatsApp, например (уже в бете).

Будет ли это все доступно нам? У Meta 3 миллиарда пользователей, и скорее всего все крутые AI-driven фичи в Instagram будут выдаваться счастливым обладателям платной Meta-подписки. Поживем — увидим, но ИИ-будущее уже близко. Кстати, как там ИИ-посты от ВК, про которые так много говорили в прессе?

*Meta и принадлежащий ей Instagram признаны экстремистскими в РФ, запрещены и порицаемы

❓ Как сотрудников Zoom обязали ходить в офис и почему это не так бредово, как звучит

Тренд на удаленку, который должен был захватить весь мир и на время убить рынок офисной недвижимости, что-то все не захватывает мир.

Точнее, много где он уже победил: вот Forbes, ссылаясь на WFHResearch, рассказывает, что целых 12.7% сотрудников работают удаленно. При этом 28.2% (это в два с небольшим раза больше) выбрали гибридную схему, а еще 59.1% — ходят в офис каждый день.

Крупные компании одна за другой напоминают сотрудникам, что remote не поощряется. В списке «возвращающих в офис» уже отметились компании Цукерберга, Amazon, IBM и Google, Apple.
Самым громким стало возвращение сотрудников Zoom — СМИ писали, что пал последний бастион, компания ломает саму себя и, процитирую заголовок Forbes, throws its narrative into turmoil. В соседней статье есть еще прекрасное «cognitive dissonance of its metanarrative». Короче, «новость взорвала интернет».

Даже без кликбейтных формулировок новость требует пояснения: никто и не говорил, что Zoom — сервис только для удаленной работы.
Zoom (тот самый, который очень много ресурсов вкладывает в классную работу в переговорках, отдельный софт для внутрикорпоративных баннеров на офисных экранах и еще кучу оффлайн-активностей) — софт для эффективной работы прежде всего в условиях гибридного режима. Как напоминает Gergely Orosz, именно с hybrid regime началась история компании в 2011 (!) году. Потом ковид, все поуходили на полную удаленку... Но ковид закончился, и Zoom предлагает свои сотрудникам проводить всего 2 дня в офисе. Почти все, кто возвращает сотрудников сейчас, поступают так же — 2-4 офисных дня. И это именно тот режим, когда Zoom нужнее всего — созвониться с коллегой на Кипре из переговорки в Астане.

Zoom, сокративший 15% сотрудников в этом году, возвращая оставшихся в офис на пару дней в неделю, точно не предает свои идеалы, и если и совершает «провал», то только пиарный — не сумев объяснить, что гибридный режим работы — это как раз то, что они умеют делать лучше всего.

💬WhatsApp как самый продуктивный мессенджер года

Не, не подумайте, Telegram все еще мощь, а WhatsApp все еще отстает. Во многом из-за того, что выпускал по минорной фиче в квартал. Но что-то в этом году у них перемкнуло, и горшочек заварил.

Вот краткий список строго за 2023 год:

— кружочки-видеосообщения
— редактирование сообщений
— папочка под паролем для важных чатов
— прокачка опросов (вкладка опросов в поиске, пуши о голосах, запрет на переголосование)
— пересылаешь фото — теперь можешь убрать или отредактировать исходную подпись
— использование WA на разных девайсах одновременно
— запрет на сохранение сообщений для других пользователей
— лист одобрений заявок от юзеров для вступления в «сообщества» (аналога форумов от Telegram)
— возможность увидеть, в каких общих группах вы состоите с другим юзером
— в сторис WhatsApp можно вставлять аудиосообщения и ссылки с превью, а сами сторис теперь отображаются на аватарке юзера в списке чатов
— сообщения с запретом на скриншотирование
— распознавание текста на фотках
— поддержка прокси

...это я все к чему.

В 2022 году WhatsApp запустил «сообщества» — то, что пользователи Telegram в 2023 году узнали как «форумы» (пользуюсь и теми, и теми, и сообщества WhatsApp кажутся удобнее по UX).

В 2023 году WhatsApp начал тестировать каналы — но сразу сделал каталог для удобного поиска внутри приложения.

Ежемесячная аудитория приложения WhatsApp для бизнеса (WhatsApp Business) превысила 200 миллионов, а реклама «кликни и перейди в чат с бизнесом в WA» по выручке превысила 1.5 млрд долларов, за год показав рост на 80%. А, и заодно внедряет нативный инструмент для рассылок клиентам в один клик по триггерам типа «давно не общались» или «с таким-то тегом».

Примерно каждое обновление WhatsApp в сообществе маркетологов обсуждается с сарказмом и скепсисом, но по скорости разработки (а с учетом грядущего внедрения AI-стикеров — и инноваций) WhatsApp сейчас впереди всех.

А, и даже с учетом того, что WhatsApp уже много лет как является топ-1 мессенджером России — с огромным растущим Telegram под боком — он умудряется расти по MAU и DAU, получая месячный охват в 95 млн юзеров. Обгоняя и ВК, и Telegram, и Дзен.

Так что... «Вы постите новости про самый популярный мессенджер в России и мире, но делаете это без уважения»...