Бренд — это не логотип. А энергия, звук и динамика

Интересное про кризис статичного логотипа. Всё чаще бренды переходят к комплексной и динамичной идентичности — звук + движение + поведение.

Визуальная статика больше не цепляет: глаз привыкает, внимание ускользает.
Логотип «слепнет», если не живёт. А вот динамичные элементы удерживают внимание и вызывают эмоцию.

Примеры для российского бизнеса: Телеканал «Пятница!» активно использует динамическую айдентику в своих заставках. Логотип постоянно взаимодействует с графическими элементами, меняет форму и цвет, но сохраняет общий стиль. Это создаёт ощущение энергии и праздника.

И вот вам инсайт — Пятница 12 лет живет без брендбука.
Вместо инструкций — чёткие опорные элементы: цвет, шрифт, форма. Всё остальное — свобода, игра и динамика. Так работает адаптивная айдентика

Вопрос: Вы все еще живете по строгому брендбуку?

Да, это база — 🔥
Частично, даем иногда волю —❤️
Забросили давно — 👍

Кружок маркетинга

Когда красиво — тогда красиво!

Пятница! впервые пригласила партнёров прямо на съёмочную площадку — в первый телевизионный pop‑up ресторан на киностудии «Амедиа».

Иммерсивный ужин с авторским сет‑меню от шефа Ильи Захарова, больше сотни гостей, ведущие и лица канала — и презентация свежих шоу прямо между подачами блюд.

Оцените атмосферу огоньком 🔥

Кружок маркетинга

«Телерадиокомпания Останкино… представляет Веронику Кастро… »
Тренд на ностальгию зашёл слишком далеко.

Спустя ровно 30 лет «Суббота!» возвращает в эфир «Дикую Розу» — тот самый мексиканский сериал
из 90-х, с которого всё началось.

Картинку восстановили, улучшили с помощью нейросетей и впервые покажут в формате 16:9 — для современных телевизоров и старых чувств.

Напомним сюжет хита:
Богатый красавчик Рикардо решает назло семье жениться на бедной и дикой девушке Розе… и, конечно, внезапно влюбляется в неё до потери памяти. Классика жанра

Буду терапевтически смотреть — 🔥
Кружок маркетинга

Реальный билборд? — 🔥
CGI графика — 👍

Кружок маркетинга

У них — ТУДУМ! У нас — УГУм!
Крутой айдент от NORM продакшен заслуживает огонёк 🔥

Кружок маркетинга

Ранний доступ к спецпроектам Пятницы

Запросов на коллаборации становится всё больше — поэтому решили делиться идеями сразу и со всеми.
Раз в месяц будем рассказывать про спецы к которым всё еще можно присоединиться в качестве бренда-партнера.

Август — два мощных формата 🔥

«Закрутим! Четыре дачи»
Тренд лета — солёные огурцы 🥒Традиционные «огородные» закрутки в цифровом формате. Игроки закатывают на зиму овощи, рискуя «взорвать» банку.
Азарт, крутые призы, виральный эффект и тренд на национальную идентичность.

🔗Подробности проекта по ссылке.

«Выживалити. Наследники» Огромный чемодан сметает всё на острове, а зрители выбирают команду, за которую будут играть целую неделю.
Задания, сбор предметов, управление островом. Игра синхронизирована с эфиром шоу.

🔗Подробности проекта по ссылке.

Партнёрам доступны:

лутбоксы с бонусами, брендированные задания и предметы в играх, призы, промокоды, интеграции в эфир и соцсети Пятницы!

Хочешь в коллабу? Пиши: News_Friday@gazprom-media.ru

Кружок маркетинга