Забрендировали роботов-доставщиков с Яндекс Едой.
Добавили яркий розовый на улицы Москвы 🔥

Кружок маркетинга

Выживалити в кино
Крутой кейс студии Lionsgate. Ребята провели показ фильма «Долгая прогулка», где в кинотеатре вместо кресел установили беговые дорожки.

Зрители обязаны были ходить в течение всего сеанса, иначе их выводили из зала. И так… 108 минут без остановки.

Сюжет фильма по книге Стивена Кинга: подростки участвуют в смертельном марафоне, где нельзя останавливаться.

Идеальное иммерсивное соединение с историей, вирусный эффект — одобряем 🔥

Знатоки спустились в метро

Классное промо нового сезона «Что? Где? Когда?»

Оцениваем:
🔥 — мощно
👍 — неплохо
🥱 — слишком просто

Кружок маркетинга

100 способов применения Nano Banana и Seedream.
Самый большой гайд на русском языке

Что внутри:
→ Сотня наглядных примеров, как использовать нейронки для себя или бренда
→ Шаблоны промптов на каждый кейс
→ Готовый промт-конструктор на базе GPT, обученный на официальных гайдах и моих наработках.

По сути, это гигантская библиотека идей на любой случай.

🍳 ИИчница | Нейросети и ИИ

А я томат! Вместе мы — жакмёвый сад!

Новый кампейн сезонных подвесов ЖакМюс что-то нам очень напоминает…

Кружок маркетинга

Ну команда! Ну золото!

Забрали два золота на премии российского digital «Проксима», на которой отмечают лучшие digital-проекты и команды, формирующие будущее отрасли.

Кейс Разморозь Фрайди
Кейс Выживалити 2. Второй экран

Ура!💙

Праздник к нам приходит

Кока-Кола только что запустила новогоднюю кампанию — и да, снова ролик сгенерирован ИИ.

В прошлом году за использование AI-видео уже была волна гнева. Пользователи называли использование ИИ «бездушным», «дешёвым», «угнетающим».
После волны хейта бренд сделал выводы, и в этом году людей в кадре заменили на почти первоканальных белок.

Оцениваем:
👎 — за ИИ и бездушность
🔥 — за экономию бюджета

Кружок маркетинга

Бизнес-издание «Инк» к Неделе медиабизнеса изучает, как меняется медиарынок.
Делимся своими наблюдениями:

Рост Smart TV

Телевизор снова включают вечером, и он становится главным «умным экраном». Зритель не различает телеэфир и стриминговую платформу, он просто выбирает контент и истории там, где ему удобно.
Линейное ТВ становится цифровым. Телевизионный контент всё чаще смотрят в диджитале. Наблюдается рекордный рост российских видеоплатформ: аудитория RUTUBE на Smart TV за год увеличилась почти в пять раз, а MAU к июню 2025 года вырос на 86% и превысил 80 миллионов пользователей.

Среда сжалась — креатив стал дороже и точнее

Ограничения в соцсетях меняют медиасреду: на смену приходят нишевые, платформенные, контекстуальные решения.
Сценарий «купил охваты — получил внимание» в большинстве случаев больше не работает. Теперь результат определяет не бюджет, а точность попадания.
Поэтому растет количество коллабораций, и партнёрство становится ядром медиастратегии. Когда ресурсов меньше, выигрывают те, кто объединяет усилия: совместные смыслы, общие герои, кроссплатформенные решения.

Бренды становятся медиа,
медиа — брендами

Бренды больше не ограничиваются стандартными рекламными интеграциями —
они запускают собственные шоу, развивают комьюнити и становятся полноценными медиа.
В брифах всё чаще звучит не «нам нужно упоминание», а «Давайте вместе сделаем шоу про ремонт», «Давайте исследуем тему и напишем материал вместе», «Давайте запустим свою рубрику».
Медиа тоже меняются. Они перестают быть просто площадкой и становятся партнёрами по смыслу, соавторами идей и продюсерами контента.
Такие проекты становятся новой валютой медиаиндустрии, экономикой впечатлений, где главный KPI — не GRP, а доверие, сопричастность, эмоции и вовлечённость.

Национальная идентичность — новый премиум

Контент с узнаваемым культурным кодом, языком и ценностями стал драйвером доверия. Аудитория ищет «своё» в героях, темах, и даже в саундтреке. Возвращаются Кадышева, Буланова, и всё, что звучит «по-домашнему». Быть своим — это новый премиум.

Вертикальные форматы становятся горизонтальными

Reels, Shorts и Stories стали архитектурой нового сторителлинга.
Их структура меняет всю экосистему медиа: семантика, язык, монтаж, хук в первых трёх секундах. Всё это теперь часть больших форматов.
При этом вертикальный контент становится всё ближе к телевизионному: в нём появляются герои, сюжетные арки, драматургия. Ролики делятся на эпизоды по минуте, превращаясь в сериалы с горизонтальным сюжетом. Зритель живет в режиме сериалов, даже еси эти сериалы вертикальные.

Подписочная экономика переходит в бандлы

Рынок стримингов перенасыщен — рост новых подписок почти остановился. Главная задача теперь не привлечение, а удержание зрителя. На смену гонке эксклюзивов приходят бандлы и агрегаторы: единые пакеты, объединяющие несколько платформ.
Борьба идёт уже не за подписку, а за привычку. Выживут только сильнейшие.

AI перестал быть инструментом и стал участником индустрии

AI-сценаристы, виртуальные актёры и синтетические ролики меняют продакшн, маркетинг и промо. Нейросети ускорили медиа производство в разы: они создают тизеры, рисуют постеры, придумывают кампании, адаптируют контент под платформы и даже генерируют локальные версии шоу.

В соцсетях — бум гиперреалистичных AI-видео. Отличить реальность от ИИ становится все сложнее. Нейросети всё чаще подменяют человечность и настоящие эмоции дешевой имитацией.
Поэтому главной ценностью в 2025-26 снова становятся живые люди, человечные истории и крафтовые работы.

Кружок маркетинга