Бизнес-издание «Инк» к Неделе медиабизнеса изучает, как меняется медиарынок.
Делимся своими наблюдениями:

Рост Smart TV

Телевизор снова включают вечером, и он становится главным «умным экраном». Зритель не различает телеэфир и стриминговую платформу, он просто выбирает контент и истории там, где ему удобно.
Линейное ТВ становится цифровым. Телевизионный контент всё чаще смотрят в диджитале. Наблюдается рекордный рост российских видеоплатформ: аудитория RUTUBE на Smart TV за год увеличилась почти в пять раз, а MAU к июню 2025 года вырос на 86% и превысил 80 миллионов пользователей.

Среда сжалась — креатив стал дороже и точнее

Ограничения в соцсетях меняют медиасреду: на смену приходят нишевые, платформенные, контекстуальные решения.
Сценарий «купил охваты — получил внимание» в большинстве случаев больше не работает. Теперь результат определяет не бюджет, а точность попадания.
Поэтому растет количество коллабораций, и партнёрство становится ядром медиастратегии. Когда ресурсов меньше, выигрывают те, кто объединяет усилия: совместные смыслы, общие герои, кроссплатформенные решения.

Бренды становятся медиа,
медиа — брендами

Бренды больше не ограничиваются стандартными рекламными интеграциями —
они запускают собственные шоу, развивают комьюнити и становятся полноценными медиа.
В брифах всё чаще звучит не «нам нужно упоминание», а «Давайте вместе сделаем шоу про ремонт», «Давайте исследуем тему и напишем материал вместе», «Давайте запустим свою рубрику».
Медиа тоже меняются. Они перестают быть просто площадкой и становятся партнёрами по смыслу, соавторами идей и продюсерами контента.
Такие проекты становятся новой валютой медиаиндустрии, экономикой впечатлений, где главный KPI — не GRP, а доверие, сопричастность, эмоции и вовлечённость.

Национальная идентичность — новый премиум

Контент с узнаваемым культурным кодом, языком и ценностями стал драйвером доверия. Аудитория ищет «своё» в героях, темах, и даже в саундтреке. Возвращаются Кадышева, Буланова, и всё, что звучит «по-домашнему». Быть своим — это новый премиум.

Вертикальные форматы становятся горизонтальными

Reels, Shorts и Stories стали архитектурой нового сторителлинга.
Их структура меняет всю экосистему медиа: семантика, язык, монтаж, хук в первых трёх секундах. Всё это теперь часть больших форматов.
При этом вертикальный контент становится всё ближе к телевизионному: в нём появляются герои, сюжетные арки, драматургия. Ролики делятся на эпизоды по минуте, превращаясь в сериалы с горизонтальным сюжетом. Зритель живет в режиме сериалов, даже еси эти сериалы вертикальные.

Подписочная экономика переходит в бандлы

Рынок стримингов перенасыщен — рост новых подписок почти остановился. Главная задача теперь не привлечение, а удержание зрителя. На смену гонке эксклюзивов приходят бандлы и агрегаторы: единые пакеты, объединяющие несколько платформ.
Борьба идёт уже не за подписку, а за привычку. Выживут только сильнейшие.

AI перестал быть инструментом и стал участником индустрии

AI-сценаристы, виртуальные актёры и синтетические ролики меняют продакшн, маркетинг и промо. Нейросети ускорили медиа производство в разы: они создают тизеры, рисуют постеры, придумывают кампании, адаптируют контент под платформы и даже генерируют локальные версии шоу.

В соцсетях — бум гиперреалистичных AI-видео. Отличить реальность от ИИ становится все сложнее. Нейросети всё чаще подменяют человечность и настоящие эмоции дешевой имитацией.
Поэтому главной ценностью в 2025-26 снова становятся живые люди, человечные истории и крафтовые работы.

Кружок маркетинга

Классная наружка для книги «Готов к броску» баскетболиста Стефана Карри

Кружок маркетинга

Яндекс Поиск пробил цены в аутдоре. Буквально.

Кружок маркетинга

«Ну команда! Ну золото!»

На юбилейной диджитал премии «Микс Россия 2025» наши кейсы получили 2 золота и 4 бронзы:

Выживалити 2. 3D наружка
🥇Золото — Visual Concept / Visual Ad Campaign
🥉Бронза — Creative Tools / Best Use of DOOH

Пятница! х Ozon x ГПМ Реклама х SkyTecKnowlogy: Выживалити. Волшебная кнопка, два экрана и таинственный грузовик
🥇Золото — Tech Tools / Best Use of Mixed Tech Tools
🥉Бронза — Digital Media Campaigns / Media Strategy

Яндекс Еда х Адский Шеф
🥉Бронза — Digital Media Campaigns / E-retail Media

Пятница х IT-компания KTS
Второй экран «Выживалити» (Mini App)
🥉Бронза — Mobile Apps / Mini App

Ставим 🔥 и поздравляем!
Кружок маркетинга

А вот наша пресса дня 🔥
Можно было бы конечно и повеселее…

У «Пятницы» всегда лучшее промо

Пятница! в октябре вошла В ТОП-3 НА RUTUBE по просмотрам среди вообще всех авторов и каналов на платформе.

И вот как выглядит этот ТОП-3:
1. ТНТ
2. Фильмач
3. ПЯТНИЦА!

Оригинальный контент за месяц набрал 40 млн просмотров и привлёк 8,5 млн уникальных зрителей.

Среднее время просмотра на одного уникального зрителя в октябре — около 175 минут (это почти 3 часа!!!)

Кружок маркетинга

Ну команда! Ну золото!

Собрали рекордное количество наград на МедиаБренде-2025.

Работаем! 🔥

Кинопроект «Полночь»
🏆Гран-при
🥇Лучший проморолик блока программ, линейки контента
🥇Лучший монтаж

Новый Ревизорро
🥇Лучший проморолик развлекательной программы
🥇Лучший съёмочный ролик
🥈Лучшая режиссёрская работа
🥉Лучшая операторская работа

Новые Пацанки 3
🥇Лучший проморолик реалити-шоу
🥇Лучшая режиссёрская работа
🥉Лучшая рекламная / спонсорская интеграция

Выживалити 2
🥇Лучшая офлайн-промокампания

Богатство любви (совместно с Субботой)
🥇 Лучший branded-контент/product placement

Оформление телеканала
🥈Лучшая айдентика

Пятницкий рынок. Презентация нового сезона телеканала
🥈Лучшая офлайн-промокампания

Молодые ножи. Новая кровь
🥈Лучший проморолик развлекательной программы

Ставка на любовь
🥈Лучший проморолик реалити-шоу

Выживалити. Наследники
🥈Лучшая digital-промокампания

Тина Канделаки играет с ведущими и блогерами в Умнее всех!
🥉Лучшее использование приглашённых медийных лиц

Дом отдыха Ягодка 2
🥉Лучший проморолик реалити-шоу

Домохозяйки против шефов
🥉Лучшее графическое оформление программы