Главные тезисы с первой части пленарной сессии «Дня бренда 2024» «Время нового маркетинга»

📌 Лариса Щипанова, руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК:

— Около 37% опрошенных потребителей лояльны к отечественным брендам. Однако более 40% не имеют предпочтений, у них не сформировались паттерны потребления. А почти треть не выражают лояльности. И с этой аудиторией нужно активно работать.

— Топ субъективных факторов влияния на лояльность: социальная ответственность, запоминающаяся реклама, доверие к продавцу или магазину.

— Молодежь 18–24 лет чаще безразлична к названию новых брендов. Она доверяет им неосознанно или делает выбор в пользу знакомых товаров. На эту аудиторию нужна направленная имиджевая коммуникация.

— ТВ-реклама и интернет — основные источники информации о новых продуктах.

— Потребитель ищет знания о рекламе, ждет качественной навигации и вовлекающего креатива, который подарит эмоцию.

📌 Владимир Бабков, генеральный директор сейлз-хаус «Эверест»:

— Бренды прислушались к призыву не игнорировать аудиторию старше 50 лет, экспериментируют с новыми продуктами, а также выходят за пределы традиционной коммуникации, где меньше цифрового шума.

— Прирост доли рыночного спроса, который приходится на потребителей 50–64 лет, составил 22%; 10% кампаний в сети «Эверест» таргетируются без ограничения сверху.

— В прошлом году онлайн-кинотеатры выпустили от 150 до 200 тайтлов, этот процесс будет идти дальше. Компании начнут использовать новые механики, чтобы завоевать зрителя.

— В центре рынка — внимание. Этот ресурс конечен, и победит тот, кто будет смелым и амбициозным.

📌 Виктория Кинаш, директор по работе с агентствами и партнерами «Яндекс Реклама»:

— Среднестатистический россиянин проводит в интернете 4,5 часа в день.

— Количество инструментов маркетинга сейчас непрерывно растет, и надо обладать большим креативным опытом, чтобы найти мэтч в их интеграции и лучшем применении.

— Самые популярные тематики для рекламы в телеграм-каналах в «Директе» — это недвижимость, авто и образование.

🥰 @adindex

💬 Ольга Барская, вице-президент по развитию бизнеса OMD OM Group, на «Дне Бренда» рассказала о том, чем 2024 год отличается от 2023 года в контексте маркетинга.

— Время жизни одного директора по маркетингу в одной компании сократилось. При этом современный маркетолог очень ориентирован на продажи и уже потом на другие KPI’s.

— По данным анонимного опроса топов из маркетинга, мнения о том, нужна ли многолетняя или годовая коммуникационная стратегия, делятся почти поровну. При этом некоторые опрошенные считают, что в текущих реалиях подобная стратегия — бессмысленный документ, так как слишком быстро все меняется. Некоторые опрошенные не делают коммуникационную стратегию вовсе.

— При создании креативных сообщений большинство опрошенных топов руководствуются смелостью идеи, чтобы выделяться из клаттера. Также важна ситуация в компании, скорость реализации проекта и свежесть подхода, подходящая для создания кейса. Для некоторых важна безопасность идеи, чтобы реализуемый проект не вызвал негативную реакцию у руководства.

— Эффективность работы маркетологов сегодня в первую очередь зависит от слаженной работы команды, а также от опыта, новых инструментов и здравого смысла. Большинство опрошенных считают, что ИИ — это будущее, некоторые уже используют его в работе каждый день. При этом остаются эксперты по маркетингу, которые считают искуственный интеллект «просто прикольной игрушкой».

«Маркетинг рубежа 2024–2025 годов — маркетинг дефицита инвентаря. К этому надо быть готовыми».

🥰 @adindex

Бренды стали тратить на 60% больше средств на рекламу в геосервисах «Яндекса».

Директор по работе с агентствами и партнерами «Яндекс Реклама» Виктория Кинаш на конференции «День Бренда 2024» рассказала, во сколько раз перспективные направления IT-компании увеличатся в денежном выражении

🥰 @adindex

💬 Алексей Бахтеров, президент Media Instinct Group, на пленарной сессии на «Дня Бренда»:

Рецессия в мире — реальность сегодняшнего дня. Во многих странах наблюдается спад в экономике, сопровождающийся высокой инфляцией. На рынках наблюдается турбулентность: процессы и механизмы, хорошо работающие в прошлом, сейчас работают нестабильно. Кроме того, сотрудники компаний менее мотивированы на достижения, хотят работать меньше и больше времени уделять себе. Это реальность, в которой существует современный бизнес.

Как строить бренд в текущих условиях:
— test & learn. поиск работающих решений;
— опора на то, что гарантированно работает. ТВ, ООН, часть digital;
— новые возможности. Медийные ресурсы Wildberries и Ozon, а также потенциально «Авито», «Циан», Lamoda и т. д.

«В России сейчас строить бренды сложнее, и результат не будет мгновенным, но даже в таких условиях это нужно делать, потому что нашу страну впереди ждет рост экономики, а пока рынок брендов разряжен», — отмечает эксперт.

🥰 @adindex

💥 Продолжаем делиться тезисами первой части пленарной сессии «Дня бренда 2024» «Время нового маркетинга»

Ирина Михеева, исполнительный директор NMi Group:

— Бренды строили коммуникацию с пирамиды Маслоу, когда говорили о базовых выгодах. Затем компании начали рассказывать про дополнительные рациональные преимущества, чтобы выделяться на фоне зарубежных марок.

— Новое — это забытое старое. Но сейчас рынок живет в условиях высокой вариантивности, когда каждый этап «пирамиды» идет в два раза быстрее.

— Телевидение по-прежнему остается лучшим каналом коммуникации. Нет более охватного и эффективного медиа с точки зрения знания бренда.

Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов «ГПМ Реклама»:

— Мы живем в относительном мире, когда показатель, насколько ты хорошо живешь, зависит от сравнения с жизнью других людей.

— Медиа круглосуточно работает, чтобы помогать экономике не только в рамках рекламного блока, но и на жизненных историях.

Дарья Лебедева, заместитель коммерческого директора VK:

— Тренды рекламы в 2024 г. — это создание сложных воронок продаж, рост значения видеоконтента и нативность рекламных сообщений.

— 82% предпринимателей самостоятельно ведут аккаунты в соцсетях и мессенджерах, которые генерируют более 16 млн единиц контента в неделю.

🥰 @adindex

💬 Борис Флишкин, руководитель управления развития продуктов НСК, на секции «Эффективность брендформанс- и перформанс-маркетинга»

— ТВ — самое охватное и универсальное медиа в разных средах. В 2023 году аудитория ТВ в России составила 136 млн человек. При этом способы потребления ТВ-контента трансформируются: 62% у Smart TV, мобильные приложения — 24% и веб — 14%.

«Телевидение — самое эффективное медиа для решения имиджевых задач. При этом сегодня ТВ работает не только на верхнем уровне воронки. За счет синергии с интерактивной и адресной рекламой ТВ работает и на performance: стимулирует переходы на сайт, поисковые запросы и генерирует лиды».

— Среди инструментов для brandformance эксперт отметил QRTV — инструмент, позволяющий за счет кода на экране обеспечить переход на сайт или в приложение рекламодателя из ТВ-ролика. Также стоит обратить внимание на Addressable TV и Connected TV.

«ТВ как медиа запускает все последующие конверсии и драйвит бизнес».

🥰 @adindex

Главные тезисы со второй части пленарной сессии «Время нового маркетинга» на «Дне Бренда 2024»

📍 Василий Большаков, директор по маркетингу и цифровому опыту клиента «М-Видео»:

— Раньше бренды решали как работать с потребителями и технологиями, сегодня потребители и технологии решают, как брендам нужно работать.

— Новые KPI бизнеса — удержать клиентов и монетизировать собственную базу.

— «Телеграм» за сутки охватывает намного больше аудитории, чем телевидение, в том числе за счет вирусной рекламы.

— Когда классический performance на пределе, источники роста находят при помощи блогеров. Их роль в рекламной кампании — это эффективный инструмент.

📍 Татьяна Гура, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям «МегаФон»:

— Ключевая задача маркетинга — построить эффективную стратегию продвижения бренда и его продуктовых предложений, обеспечивающую рост бизнес KPI.

— В общем смысле предназначение маркетинга состоит в определении и удовлетворении человеческих и общественных потребностей.

— Современный потребитель перенасыщен информацией. Рекламное время не меняется, но контента становится больше, потому что хронометраж сокращается. Почти 60% потребителей заявили, что их раздражает реклама.

— Звездный каст — надежный способ привлечь внимание. Но иногда в погоне за инфлюенсером можно потерять бренд. Поэтому нужно всегда искать баланс. Главное — помнить, какая основная роль маркетинга и рекламы.

📍 Михаил Горбунцов, медиадиректор Т-Банка:

— Более 90% опрошенных пользователей банковских услуг слышали о переименовании Т-Банка. Клиенты все больше спонтанно атрибуцируют логотип с обновленным названием и меньше — со старым.

— Следующая часть нового маркетинга компании — открытие рекламной платформы. Партнерам будут доступны форматы full screen и отдельные баннеры. Банк сможет предложить узкую таргетированность клиента.

🥰 @adindex

Екатерина Бокова, исполнительный директор Perfluence, рассказала на конференции «День Бренда», какие проблемы стоят перед сегментом инфлюенс-маркетинга сегодня и какие площадки становятся ключевыми для блогеров.

🛑Подробнее смотрите в видео

🥰 @adindex

О новых форматах медийной рекламы, которые будут развиваться в ближайшем будущем, узнали у Виталия Телепова, CEO Interpool.

🛑Подробнее смотрите в видео

🥰 @adindex

О тенденциях в сфере в сфере ТВ-стриминга и препятствиях для его роста, рассказал Вадим Гречишкин, директор по рекламным продуктам сейлз-хаус «Эверест».

🛑Подробнее смотрите в видео

🥰 @adindex

🔥 Последняя частью тезисов второй части пленарной сессии «Время нового маркетинга» «Дня Бренда 2024»

Юлия Ломако, директор департамента по маркетинговым коммуникациям «Магнит»:

— Тренды в ретейле разделены на четыре группы: магазин будущего, e-com и цифровая экосистема, трансформация цепочки поставок, а также привлечение и удержание клиентов.

— Основные направления в блоке магазинов включают в себя омниканальный опыт, диверсификацию форматов и расширение ассортимента с фокусом на локализацию, СТМ.

— Драйверы в категории e-com: развитие экосистем, ретейл-медиа, мобильных приложений, а также привлечение партнеров.

— В цепочке поставок главные тренды — это быстрая доставка и универсальность решений фулфилмента.

— В части привлечения клиентов нужно делать фокус на цене и ценности, устойчивом развитии и ответственном потреблении, а также создавать программы лояльности и развивать цифровое взаимодействие.

— Главные факторы при выборе бренда и магазина — это позитивные эмоции от процесса покупки (28%) и удобная навигация (20%).

— Треть покупателей бьюти-категорий используют омниканальный подход к покупке. Около 36% клиентов «Магнит Косметик» приобретают товары и онлайн, и офлайн.

Мария Тричева, заместитель директора по маркетингу «Градиент»:

— Категория декоративной косметики очень эмоциональна, и здесь важно четкое взаимодействие с покупателем, чтобы его постоянно интересовать.

— Продуктовый маркетинг нужно связать с концепцией бренда.

— Говоря про соцсети, которые играют большую роль в жизни каждого бренда, для марки Love Generation команда сделала систему, отражающую присутствие аудитории компании везде.

— По всем площадкам бренд придерживается единой стратегии, выстраивает коммуникацию в зависимости от каждого сервиса (публикует видео, образовательный контент и другое). Этот микс дает тот результат, который важен производителю косметики.

🥰 @adindex

Яна Селезнева, исполнительный директор OMD OM Fuse, рассказала какие категории брендов выбирают для продвижения ТВ-спонсорство.

🛑Подробнее смотрите в видео

🥰 @adindex