Главное к утру

💵Официальный курс доллара — 83,9 руб.⬇️, евро — 94 руб.⬇️, юаня — 12,5 руб.⬇️

📆 Сегодня 13 октября. День рождения «битломании»

🔸 Торговые сети предупредили о задержках поставок напитков из-за сбоев «Яндекса»

🔸 «Юнифрост» подал заявку на регистрацию товарных знаков с китайскими иероглифами

🔸 Аналитики указали на сокращение дефицита кадров за счет пожилых россиян — «Ведомости»

🔸 «Сбер» подал иск о признании ПАО «Евротранс» банкротом — «Коммерсантъ»

🔸 Visa получила одобрение от Центробанка Китая для начала подготовки к созданию отделения в республике — Reuters

🥰 @adindex

Брендам уже недостаточно ваших покупок и лайков. Теперь они приглашают на кофе и совместные пробежки, чтобы общаться с аудиторией за пределами ленты, пишет Breaking Trends.

У Jacquemus есть кафе и пляжные клубы, у Ralph Lauren — кофейни, у Armani — рестораны. Вещь покупают время от времени, а на пробежку можно приходить каждую неделю и возвращаться к бренду даже без покупок.

При этом эксперты подчеркивают: одно дело собрать людей на открытие, и совсем другое — дать им повод вернуться

🥰 @adindex

Представляем секцию от «Национального Рекламного Альянса» на конференции «День Бренда» — «Большой экран: пространство новых сценариев»

Большой экран перестает быть только устройством для просмотра телевизионного и видеоконтента. Smart TV превращает его в полноценную цифровую среду, где рядом существуют классическое телевидение и стриминг, приложения, игры, спорт, социальные сервисы и другие сценарии. При этом они не просто конкурируют за время пользователя: разные типы активности все чаще пересекаются и дополняют друг друга.

На сессии эксперты обсудят, как меняется роль большого экрана в жизни человека, за какие сценарии и время пользователя сегодня идет конкуренция и какие возможности это открывает для брендов. Поговорим о классическом ТВ, CTV и Smart TV, данных, адресных технологиях и новых форматах взаимодействия. И попробуем ответить на главный вопрос: как превратить растущее пространство большого экрана в единую и управляемую среду для коммуникации бренда.

Зал: 3
Время: 14:05–15:25
Поток: «Инвентарь и технологии»

🔗 Успейте зарегистрироваться на мероприятие по ссылке.

📌 Дата: 19 октября
📌 Место проведения: Москва, «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»

📸 ИИ добрался до фотобанков.

Getty Images подаст на банкротство. Причины — сорвавшаяся сделка с Shutterstock на $3,7 млрд и падение спроса на стоковые фото из-за ИИ

AdIndexTechLive ⚡️

👑 «Снежная Королева» меняет декорации.

Ретейлер обновил флагман в ТРЦ Columbus и представил концепцию, которую планирует масштабировать на другие магазины сети.

Что изменилось:

❄️ Визуальный стиль. Отсылки к иллюстрациям Билибина и новые интерьерные решения для разграничения зон.

👗 Мерчандайзинг. Вместо разделения только по категориям — готовые образы, которые помогают покупателю сочетать вещи и аксессуары.

🛍 Клиентский опыт. Персональные консультации, комфортные примерочные и возможность переходить между онлайн- и офлайн-покупками.

Как устроена новая концепция «Снежной Королевы» и как это выглядит изнутри — смотрите на сайте

🥰 @adindex

Рекламный рынок продолжает меняться под влиянием нейросетей. А вместе с новыми возможностями появляются новые правила, ограничения и форматы работы.

🟫 Крупный бизнес создает общий стандарт для AI-агентов: Personal Agent Protocol должен помочь компаниям понимать, какой агент действует от имени пользователя, какие у него права и к каким данным он может получать доступ.

🟫 Apple продолжает разбираться с последствиями блокировок AdTech-компаний в Safari. Бренд попросил протестировать новую beta-сборку iOS 27.2, которая потенциально может снять часть проблем.

🟫 Рекламные агентства начинают работать с synthetic audiences: Goodway Group и Arima тестируют медиастратегии на виртуальных моделях потребителей, чтобы проверять гипотезы до запуска реальных кампаний.

🟫 Пенсильвания усиливает контроль за AI-рекламой: законодатели хотят обязать рекламодателей раскрывать использование искусственного интеллекта в тех случаях, когда контент вводит потребителя в заблуждение.

🟫 И еще один сюжет — суд в США остановил телевизионную рекламную кампанию администрации Трампа, оплачиваемую из федерального бюджета.

➡️ Главные события, новые технологии и изменения на международном рекламном рынке — в свежем дайджесте AdIndex

🥰 @adindex

Дмитрий Ларин, Okkam: «Ретейлеров много, и каждый предоставляет свои метрики»

«У нас есть возможность отследить, кто в магазин пришел, но нет возможности посмотреть, кто увидел рекламу»
Дмитрий Ларин, директор по трейд-маркетингу Okkam, специально для AdIndex рассказал о проблемах в измерении in-store-коммуникаций, а также о том, что может сделать рынок, чтобы увеличить доверие рекламодателей к офлайн-ретейл-медиа.

▶️ Смотрите видео на сайте

👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»

📊 Новости с Нью-Йорской недели рекламы: ИИ-агент для шоппинга, награды от брендов в играх и «черный список» Apple.

22-я Неделя рекламы в Нью-Йорке длилась четыре дня. На конференции собралось свыше 20 тыс. гостей, включая топ-менеджеров Omnicom, Amazon Ads, WPP Media и Lippincott. И многие приехали с анонсами.

Из новинок. TikTok показал ИИ-консультанта по шоппингу. Xsolla превратила бренд в подарок за достижение в игре. X создал инструмент, собирающий рекламную кампанию из одного URL.

А в кулуарах говорили о том, что на слайды не попало, — об ограничениях Apple. Выяснилось, что компания блокирует игроков, собирающих данные для таргетинга. И работает это не только в Safari, но и в других браузерах.

💡 Что именно показали и обсудили на AWNY в этом году — читайте в разборе AdIndex

🥰 @adindex

🔻 В Appbooster Platform появился Metamagic — сервис для работы с метаданными приложений

Appbooster Platform — self-service-платформа (сервис, который позволяют пользователю решать бизнес-задачи без помощи специалиста) для продвижения мобильных приложений по поисковым запросам. С ее помощью можно отслеживать и растить позиции приложения в выдаче, а также работать с рейтингом и отзывами.

Новый инструмент помогает собирать семантику и прямо на платформе готовить текстовые метаданные для App Store, Google Play, RuStore и AppGallery.  

Что можно делать в Metamagic:

🌟Собирать семантическое ядро. Ключевые слова можно загрузить готовым списком, добавить вручную или выбрать из рекомендаций платформы.

🌟Составлять метаданные. Сервис показывает, какие слова уже использованы и в каких локалях, следит за лимитами символов. Заголовки, подзаголовки и другие тексты можно собрать самостоятельно или сгенерировать с помощью ИИ.

🌟Работать с несколькими версиями. Варианты метаданных можно сохранять, сравнивать между собой, редактировать и экспортировать для дальнейшей публикации.

Кому будет полезен новый инструмент:

Специалистам по продвижению мобильных приложений и командам, которые их развивают. Например, если нужно собрать семантику для релиза приложения в новом регионе, подготовить метаданные для нескольких локалей или быстро обновить тексты сразу в нескольких магазинах.

Erid: 2VtzqwGvivh
Реклама. Рекламодатель ООО «АППБУСТЕР», ИНН 6316226020

✅ Бренды не останавливали свои рекламные кампании в «Яндексе».

Поскольку интерфейс «Директа» недоступен рекламодателям, то прекратить продвижение сейчас технически невозможно, пояснили в пресс-службе

AdIndexTechLive ⚡️

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру

🔸 ИИ-новинки TikTok и Meta*, рекламные награды Xsolla: итоги Недели рекламы в Нью-Йорке

🔸 Google начал тестировать рекламу рецептурных лекарств в ИИ-ответах

🔸 «Яндекс» восстановил большую часть функций умного дома

🔸 Глобальная реклама: бизнес готовит правила для AI, а Apple пересматривает блокировки

🔸 «Яндекс» опроверг информацию о приостановке рекламных размещений в «Директе»

🔸 Платформу для кино от брендов представили в Южной Корее

🔸 Getty Images заявил о намерении подать на банкротство из-за нейросетей

🔸 «М.Видео» отчиталось о росте оборота маркетплейса на 202%

🔸 Минцифры просят сформировать требования к учету отзывов на цифровых платформах

🔸 Альфа-банк приобрел почти 5% акций «Медси»

🔸 «Снежная Королева» представила обновленный флагман после ребрендинга

🔸 Треть россиян готова доверить ИИ рутину в работе и делах

🔸 «Яндекс Реклама» перенесла конференцию 15 октября

🔸 Торговые сети предупредили о задержках поставок напитков из-за сбоев «Яндекса»

🔸 «Юнифрост» подал заявку на регистрацию товарных знаков с китайскими иероглифами

🔸 «Сбер» открыл доступ к GigaPlatform AI Studio для создания ИИ-агентов

🟢 Креатив дня

🔹 Сода добавила синий цвет к привычному желтому

🔹 Sokolov уместил в клипе космос, оперу и Прохора Шаляпина

🔹 Бренд из США высмеял в рекламе советы мужчин для женщин в период перименопаузы

🔹 Sour Patch Kids «расправились» с билбордами Oreo

🔹 Disney и Golden Goose объединились для новой коллекции Mickey & Friends

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ

#новости_главное

🥰 @adindex

Главное к утру

💵Официальный курс доллара — 83,8 руб.⬇️, евро — 93,7 руб.⬇️, юаня — 12,5 руб.

📆 Сегодня 14 октября. День накопления жизненных сил — неофициальный праздник, напоминающий о важности заботы о себе и восполнения физических, эмоциональных и интеллектуальных ресурсов

🔸 Ключевые инструменты «Яндекс Рекламы» восстановлены после сбоев

🔸 Adidas зарегистрировал в России товарный знак в виде фирменного логотипа

🔸 Число не желающих открывать свой бизнес россиян выросло до 40%

🔸 Онлайн-кинотеатр «Кион» внедрил функцию прослушивания аудиокниг сервиса «Кион Строки» в приложении для ТВ-устройств — «Кион»

🔸 Мировые продажи смартфонов упали до самого низкого уровня за 14 лет — «Коммерсантъ»

🔸 Массовое производство одежды и обуви войдет в перечень креативных индустрий — Forbes

🔸 Средний вес порции готовой еды сократился за год на 10,3% — «Коммерсантъ»

🥰 @adindex

📈 CEO не видит ценности маркетинга. Это провал CMO или сбой в устройстве компании?

На этапе масштабирования руководителю нужно доказывать влияние на финансовый результат. Но если его не допускают к финансовым данным и продуктовой стратегии, задача становится почти невыполнимой.

Настоящим признаком того, что маркетолог не справляется, я бы назвала не оценку CEO, а его собственное молчание. Маркетинг признают тогда, когда его можно посчитать в деньгах.

Анна Мельнова, директор по маркетингу «Леста Игры», объясняет, почему сильные стороны маркетолога могут превратиться в слабость при росте бизнеса — и как понять, кто на самом деле мешает маркетингу приносить результат

Разбор на AdIndex

😁 Сетка | LinkedIn | Телеграм

Когда ценности становятся измеримым результатом

Во втором зале конференции «День Бренда» пройдет поток «Эффективная реклама»

Даже самая сильная идея требует подтверждения цифрами. Как сегодня измеряется эффективность брендинга? Какие показатели действительно отражают долгосрочную ценность бренда, а какие работают только на краткосрочный результат? Разберем современные подходы к оценке рекламных инвестиций, инкрементальности, внимания, лояльности и бизнес-эффектов, которые помогают принимать стратегические маркетинговые решения.

10:30–12:05 — здесь будет ретрансляция пленарной сессии «Флагманский поток. Пирамида ценностей», что даст возможность каждому быть в центре событий и ничего не пропустить.

12:25–13:45 — «ДТВ: доверяй, но промеряй»
На сессии эксперты разберут ДТВ с практической стороны — от планирования до измерения результата и аргументации ценности подхода на уровне CEO.

14:05–15:25 — Программа дополняется, следите за обновлениями на сайте.

15:45–17:05 — «Цифровая аналитика, верификация и эффективность рекламных кампаний»
Разберем гибридное измерение инкрементальности, оценку здоровья бренда в реальном времени через ИИ-сигналы и транзакции, а также способы защиты от ИИ-фрода и рисков для Brand Safety.

17:25-18:45 — «Прагматичный ИИ в маркетинге: от экспериментов к жесткому ROI»
Обсудим, какие решения в технологическом стеке брендов уже доказывают свою эффективность, а также где генеративные и аналитические модели реально сокращают TTM и генерируют ROI.

🔗 Регистрация уже доступна на сайте.

📌 Дата: 19 октября
📌 Место проведения: Москва, «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»

Торговые платформы больше всех в мире тратят на рекламу: Alibaba — $30,2 млрд, Amazon — $23,5 млрд, PDD Holdings — $16,3 млрд.

Alibaba прервал четырехлетнее лидерство Amazon. При этом топ-50 рекламодателей мира потратил на рекламу на 12,7% больше, чем в 2025 году. В США Amazon продолжает лидировать по расходам.

Отдельно на фоне популярности препаратов для похудения (GLP-1) фармкомпания Eli Lilly удвоила рекламные вложения

Подробнее рассказали на сайте

🥰 @adindex

⭐️ Публикуем первую часть интервью с членами жюри офлайн-голосования «Проксима»

Эксперты рассказали как меняется премия, какие ориентиры в маркетинге она помогает создать; обсудили уровнь поданных на конкурс работ и что сегодня происходит с диджитал рынком.

Своими впечатлениями поделились:
🔴Андрей Алексеев, холдинг ON Медиа/Член Правления-Директор по маркетингу и развитию бизнеса
🔴Ксения Обрезкова, «Мотив», Head of Digital
🔴Анастасия Реутова, Maxxium Russia, Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций
🔴Дмитрий Никитин, «ТутКонтроль», Co-founder
🔴Александр Щипанов, «ЮниРусь» (ex Unilever), Head of Digital
🔴Кирилл Сухачев, Hoff, Руководитель интернет-маркетинга

➡️Подписывайтесь на телеграм-канал премии «Проксима», чтобы не пропускать главное

❤ Страсти на кассе: когда любовь встречается с повседневностью

Миллионер влюбился в кассиршу «Дикси», а его хладнокровная ассистентка готова на все, чтобы разлучить пару. Этот сюжет лег в основу рекламных роликов, которые за несколько дней собрали сотни тысяч просмотров. Кажется, перед нами не очередная мелодрама, а креатив, за которым хочется следить как за сериалом.

Можно «Оскар» за лучшую кассовую драму, пожалуйста?

erid: 2SDnjbtNWFM
Реклама. Рекламодатель АО «ДИКСИ Юг», ИНН 5036045205

💸 Публикуем свежую подборку тендеров в рекламе и маркетинге.

Подрядчиков ищут: «Магнит», «Винлаб», Т2 и другие рекламодатели

#тендеры

🥰 @adindex

Что важнее в рекламе: понятная идея или неожиданная? У ИИ и людей на этот счет разные мнения.

Ipsos и Сиракузский университет сравнили 20 рекламных роликов: 10 создали люди, еще 10 — нейросети. Человеческие креативы оказались зрелищнее и оригинальнее. А вот в эмпатии и творческих идеях разрыв почти исчез.

Совет от Ipsos: доверять ИИ нижнюю часть воронки — персонализацию, варианты объявлений и масштабирование, — а сторителлинг и эмоциональный контент оставлять людям

🥰 @adindex