✈️💋 Полет нормальный.

Nrav устроил бьюти-рутину в небе: профессиональная летчица Елена Диколенко совместила фигуры высшего пилотажа с макияжем, накрасившись продуктами бренда.

🥳 Ролик набрал полмиллиона просмотров, а дальше пошел на взлет уже в наружной рекламе Москвы и других городов. Компанию Елене составили спортсменка, предпринимательница и блогер.

Как косметика добралась до неба, а личные истории — до наружной рекламы, читайте на сайте

@AdYummy

Представляем новую секцию c конференции «День Бренда» — «Цифровая аналитика, верификация и эффективность рекламных кампаний»

В фокусе — доказательство прозрачной эффективности маркетинга перед руководством и CFO.

Разберем гибридное измерение инкрементальности, оценку здоровья бренда в реальном времени через ИИ-сигналы и транзакции, а также способы защиты от ИИ-фрода и рисков для Brand Safety.

Зал: 2
Время: 15:45 – 17:05
Поток: «Эффективная реклама»

🔗 «День Бренда» уже скоро — успейте зарегистрироваться на сайте мероприятия.

📌 Дата: 19 октября
📌 Место проведения: Москва, «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»

Медиаплан — не просто таблица с бюджетами и площадками. За этим стоит целый процесс: от выбора рекламных каналов до закупки инвентаря и договоренностей с площадками.

Как составить медиаплан, чем клиентские сделки отличаются от агентских и как устроена закупка рекламы — для слушателей офлайн-лаборатории «Младший аккаунт-менеджер» рассказала Анна Вышегородцева, заместитель директора по диджитал-закупкам OMD.

▶️ Смотрите лекцию, чтобы лучше понимать, как устроена работа с медиаразмещением:
🛑Сайт
🛑«ВКонтакте»
🛑YouTube
🛑Rutube

#лекторий_аккаунт_менеджер_2026

Подписывайтесь на @trajectoriya — здесь эксперты делятся ценными знаниями!

⚡️«Яндекс» восстановил доступ к Директу

15 октября инженеры Яндекса восстановили доступ к личному кабинету Директа — как на сайте, так и в мобильном приложении. Сейчас можно запустить созданные ранее кампании или остановить активные, пополнить баланс и установить лимиты недельного бюджета на общем счете, — сообщили в пресс-службе «Яндекс Рекламы»

Пока кабинет работает в режиме ограниченной функциональности: данные статистики могут быть неполными, нельзя редактировать настройки, а отдельные инструменты могут быть недоступны

AdIndexTechLive ⚡️

Кейс «СберМаркетинга» и «Купера»: как превратить Смарт ТВ в измеримый канал продаж в продуктовом онлайн-ретейле

Задача

🟦Превратить Смарт ТВ в измеримый канал роста.

Результаты

1️⃣Количество установок увеличилось в 21 раз.
2️⃣Количество первых заказов выросло в 17 раз.
3️⃣Количество повторных заказов увеличилось в 52 раза.
4️⃣Выросла атрибуция со Смарт ТВ относительно периода до интеграции.

О том, как выстроить систему оценки эффективности рекламы на умных телевизорах, читайте в кейсе.

🥰 @adindex

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру

🔸 «Яндекс» восстановил доступ к личному кабинету «Директа»

🔸 Рекламные расходы крупнейших автобрендов выросли на 54% за год

🔸 Более четверти руководителей в маркетинге принимают решения вместе с ИИ

🔸 «Лента» может открыть рестораны в своих гипермаркетах

🔸 YouTube планирует добавить аудиокниги в подписку Premium

🔸 DataFuelX создаст маркетплейс видеорекламы DFX Marketplace

🔸 Buzzoola создала рекламные баннеры с опросами

🔸 Почти 40% россиян считают важной коммуникацию с брендами в комментариях

🔸 Современный художник изобразил мечты бездомных животных для фонда «Ника»

🔸 Бабушки переиграли мошенников в новом шоу «Сбера»

🔸 Кампания в Британии сравнила пенсию женщин с уцененным товаром

🔥 Партнерские зоны, активности и нетворкинг: что ждет гостей «День Бренда 2026»

🟢 Креатив дня

🔹 Летчица Елена Диколенко прорекламировала в небе косметику Nrav

🔹 Mattel запечатлел Селин Дион в новой кукле «Барби»

🔹 Ботинки Hikes и Street Beat заставили камни цвести

🔹 Disney выпустит коллекцию одежды для фанатов группы Katseye

#новости_главное

🥰 @adindex

Дмитрий Федоров назначен директором по маркетингу «МегаФона». Он сменил Татьяну Гуру, которая покинула компанию в августе

😁  Сетка | LinkedIn | Телеграм

Главное к утру

💵Официальный курс доллара — 83,7 руб.⬇️, евро — 93,7 руб.⬇️, юаня — 12,5 руб.

📆 Сегодня 16 октября. В этот день в 1923 году была основана The Walt Disney Company

🔸 Активы Tarkett переданы во временное управление компании «Центр Капитал»

🔸 Rutube создал курсы по видеоблогингу в рекламных коммуникациях

🔸 Нейрослопы и бездумный дизайн: кто и как отвечает за дизайн, когда его делает ИИ

🔸 «Литрес» зафиксировал рост выручки от книг о ментальном здоровье на 182% за январь–сентябрь 2026 года по сравнению с тем же периодом прошлого года, с пиком продаж в июле–сентябре

🔸 Для более эффективного выявления и блокировки VPN-сервисов Минцифры предлагает задействовать ИИ — «Коммерсантъ»

🔸 Количество созданных мошенниками дипфейков в РФ за последние 2,5 года выросло более, чем в 10 раз — «Известия»

🔸 «Озон» вложит в развитие собственных страховых компаний до 1 млрд рублей — «Коммерсантъ»

🥰 @adindex

Динамика рекламной выручки X5 замедлилась.

Группа отчиталась о росте доходов на 20% ― это вдвое меньше показателей предыдущих периодов.

В компании отметили, что рост соответствует общему тренду развития ретейл-медиа

🥰 @adindex

Завершаем серию анонсов конференции «День Бренда» секцией «Прагматичный ИИ в маркетинге: от экспериментов к жёсткому ROI»

Эра хайпа вокруг искусственного интеллекта уступает место жесткой экономике. Сегодня от ИИ ждут не красивых кейсов, а измеримой финансовой отдачи.

Обсуждаем, какие решения в технологическом стеке брендов уже доказывают свою эффективность, а также где генеративные и аналитические модели реально сокращают TTM и генерируют ROI.

Зал: 5
Время: 15:45–17:05
Поток: «Рекламные площадки»

🔗 «День Бренда» уже скоро — успейте зарегистрироваться на сайте мероприятия.

📌 Дата: 19 октября
📌 Место проведения: Москва, «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»

🔻 ИИ ускоряет производство дизайна, но не может оценить, подходит ли решение конкретному продукту и удобно ли оно людям
 
Поэтому нейросети не отбирают работу дизайнера, а меняют ее суть. На первый план выходят умение учитывать контекст, отбирать рабочие решения и понимать, какие детали действительно влияют на пользовательский опыт.
 

«Вместо бесконечной полировки деталей дизайнеру важно понимать, что действительно влияет на пользовательский опыт: отступы, клики, состояния и юзабилити», — убежден Роман Горшков, AI-дизайн-директор «Битрикс24».

 
В колонке для AdIndex он рассказывает, как меняется роль дизайнера с развитием нейросетей, каким образом выстраивать работу и определять ответственность за продукт
 
Полный текст на AdIndex

@AdYummy

Как сделать так, чтобы о продукте не просто узнали, а заговорили? Недостаточно выпустить пресс-релиз и разослать его по редакциям. Нужна продуманная PR-стратегия: с понятной моделью дистрибуции контента и измеримыми результатами.

О том, как выстроить такую работу, специально для слушателей «Траектории Лаб» рассказала Ксения Павленко, директор по коммуникациям Telega.in.

В лекции эксперт разобрала ключевые вопросы:
— как устроена модель дистрибуции контента;
— как оценивать эффективность PR-кампаний;
— как разработать продуктовую PR-стратегию.

▶️ Смотрите видео на сайте, во «ВКонтакте», на YouTube и Rutube

#лекторий_PR_менеджер_2026

🔥 Подписывайтесь на @trajectoriya — здесь эксперты делятся ценными знаниями!

🗣 Представляем шестой выпуск рубрики «Эксперты в чате» — о значимых событиях рекламного рынка глазами его участников. 

Рост рекламного рынка России замедлился до 4% в первом полугодии 2026 года. Тогда как годом ранее рост составлял 10%.

Андрей Григорьев, CEO getads, сопредседатель комитета АРИР по Digital Video Ad:
«Динамика выглядит реалистично: рекламный рынок традиционно следует за экономикой, рост которой сейчас заметно замедлился. Растущие сегменты при этом есть, например ретейл-медиа и видео, включая CTV. Но, на мой взгляд, они растут во многом за счет перераспределения бюджетов, в том числе ТВ и трейд-маркетинга, а не новых денег. По сути, это те же бюджеты в новых каналах».

62% блогеров отказываются от рекламных интеграций или откладывают их из-за юридической неопределенности.

Аполлинария Двуреченская, CEO «Две Реки Групп», сопредседатель комитета по инфлюенс-маркетингу АКАР:
«На сегодняшний день для рекламодателей доступны все площадки, кроме платформ Meta*. С 2027 года ожидаются ограничения на рекламу в YouTube и "Телеграме", но остальные платформы останутся доступны.

Безусловно, рынок столкнется с сокращением трафика и рекламного инвентаря. Не все блогеры смогут перенести на новые площадки прежнюю аудиторию и адаптироваться к изменениям. Более того, по данным нашего исследования объемов рынка инфлюенсер-маркетинга за 2025 год от АКАР, мы уже фиксируем снижение трафика.

Но даже с учетом этих изменений у рекламодателей остается огромный пул инвентаря практически под любой бюджет и задачу. Поэтому главное сейчас — не отказываться от инфлюенсер-маркетинга, а уделять больше внимания стратегии и качеству планирования кампаний. Закупать без стратегии станет еще более некостэффективно.

В условиях, когда возможны новые блокировки площадок или перебои с трафиком, гибкость планирования и управления также становится критически важной. Сами блогеры прекрасно понимают, какие площадки сегодня выглядят наиболее безопасными с точки зрения размещений: VK, Rutube, MAX, TikTok и другие. И именно на этих платформах будет постепенно формироваться новая структура рынка».

Рынок рекламы вне дома вырос на 10,7% в первом полугодии 2026 года, до 62,1 млрд рублей.

Микаэль Гусейнов, совладелец платформы Scanners:
«Цифровая наружная реклама стала привычным и удобным тактическим инструментом для непосредственного и, при необходимости, оперативного стимулирования продаж. Традиционная наружная реклама с этим не справлялась из-за особенностей планирования. Исключением были так называемые "сливные программы конца месяца", но и они не отличались гибкостью.

Поэтому многие рекламодатели используют DOOH для корректировки ежемесячных KPI, что обеспечило дополнительный приток бюджетов. Есть и другая, довольно специфическая причина роста, о которой говорят некоторые участники рынка. Большая доля RWB создает в Москве эффект "фиолетового клаттера": другим рекламодателям сложно выделиться на фоне рекламы компании, поэтому для повышения заметности приходится увеличивать бюджеты.

Кроме того, на рост бюджетов в наружной рекламе влияет тот факт, что RWB вывел на рынок большое количество небольших рекламодателей.

В целом хорошо, что в DOOH появились инструменты планирования и измерения эффективности, а сам канал стал органичной частью диджитал-сплита. Это позволяет наращивать бюджеты с возможностью измерить результат».

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ.

🥰 @adindex