Главное с пленарной секции AdIndex City Conference «Автостопом по рекламной галактике. Куда мчим, коллеги?»

Мария Колосова, генеральный директор Group4Media

— В 2024 году растет потребительский оптимизм — как в мыслях, так и в действиях. Рост потребительских расходов опережает инфляцию, составляя 21,5%. Их объем по всем категориям выше аналогичного периода прошлого года.

— За последний год появилось более 10 тыс. новых брендов. Почти половина потребителей (41%) узнают о них через онлайн-ретейл. 73% из них довольны качеством новой продукции.

— Ретейл стал полноценным медиаканалом. 84 млн потребителей посещают маркетплейсы более одного раза в месяц. При этом 65% из них заходят с целью скоротать время.

— Аудитория хочет большего эмоционального контакта с брендами, поэтому важно восстанавливать связь с ней. В топе потребительских предпочтений реклама с юмором (45%) и вдохновляющая (37%).

🥰 @adindex

👀 Тезисы с пленарной секции AdIndex City Conference «Автостопом по рекламной галактике. Куда мчим, коллеги?»

Ирина Михеева, исполнительный директор NMi Group

— Содержание и каналы продвижения рекламы тесно связаны и влияют на общий результат.

— Реклама — это инструмент продвижения для создания потребности в покупке товара. Креатив — это катализатор, который заставляет захотеть этот продукт купить.

— Сейчас происходит «второе дыхание» и перерождение креативной индустрии. Появилось много локальных брендов и поле для создания креативных посылов, ориентированных на российскую аудиторию.

— Однако контент креатива все чаще фокусируется на продажах в пользу жертвы «потери смысла и историй». Кроме того, реклама становится короче.

— Чтобы креатив работал эффективно в связке с медиа, необходимо:

▪️ Не терять смыслы и истории

▪️ Правильно комбинировать медиаканалы, каждый из которых решает свою задачу, но дополняет эффект действия одного другим.

▪️ Фокусироваться на необычности содержания.

▪️ Думать над дифференциацией длительности и посыла в креативе в зависимости от медиа

— Только за счет медийки, без истории и смыслов, решить эту задачу невозможно.

🥰 @adindex

Продолжаем делиться тезисами с секции AdIndex City Conference «Автостопом по рекламной галактике. Куда мчим, коллеги?»

Михаил Горбунцов, медиадиректор «Т-Банк»

— С 2020 по 2023 год средний чек онлайн-покупок вырос по разным категориям. Самый большой прирост произошел в категориях «одежда и обувь» (71%) и «спорттовары» (66%).

— Появление удобных способов оплаты онлайн способствовало росту покупок. Сегодня 70% клиентов банка используют pay-сервисы платежных карт.

— К 2030 году оплата картами сократится до 20%, в то время как доля оплат с помощью альтернативных способов оплаты составит 80%.

🥰 @adindex

✨ Начинаем делиться с вами контентом AdIndex City Conference.

На площадке самого космического мероприятия разговариваем с маркетологами на интересные темы и узнаем ответы на вопросы вселенского масштаба. Поехали!

Елена Мельникова, вице-президент по рекламному бизнесу МТС, поделилась вектором развития компании в 2024 году и актуальными инструментами в области AdTech.

🥰 @adindex

▶️ Главное с пленарной секции AdIndex City Conference «Автостопом по рекламной галактике. Куда мчим, коллеги?»

Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации Ozon

— Ретейл-медиа — «киллер» традиционных рекламных каналов.

— Более 62% респондентов назвали эффективность нового вида рекламы основной причиной перераспределения бюджетов из традиционных каналов в ретейл-медиа.

— Ретейл-медиа — это качественная, гарантированно отфильтрованная аудитория.

— Больше всего бюджеты перетекают из таргетированной рекламы — 54%, на втором месте программатик — 41%, на третьем — ТВ-реклама и внешняя реклама в поиске — по 37,5%.

🥰 @adindex

📈 Согласно оценкам АКАР, объем рынка OOH в I квартале 2024 г. составил 20,7 - 21,1 млрд руб. Это на 42% больше, чем за аналогичный период 2023 года.

Игорь Бажан, директор по маркетингу Медиагруппы «РИМ» в разговоре с журналистом AdIndex поделился мнением о популярных форматах и предпочтениях рекламодателей в наружной рекламе.

🥰 @adindex

💬 Продолжаем делиться тезисами с пленарной секции AdIndex City Conference «Автостопом по рекламной галактике. Куда мчим, коллеги?»! Прогнозами будущего рекламной индустрии поделилась вице-президент по рекламному бизнесу МТС Елена Мельникова.

— Рекламная отрасль больше всего зависит от машинного обучения. Именно ML-обучение составляет базис индустрии, поэтому будущее рекламы за технологическим прорывом

— С одной стороны, наличие экосистемы позволяет компаниям обладать суверенитетом, а с другой — малый бизнес не может позволить себе такие расходы. Поэтому малым бизнесам логичнее принимать нишевые решения

— Для улучшения результатов мы делаем упор на аналитику и вычисления.

— Как бы ни менялся инвентарь и какие бы ни появлялись каналы, рекламные технологии всегда будут востребованными, цифровизованными и сильно зависеть от креатива

— Курс на рекламном рынке стремительно меняется, и во многом этому способствует инфляция. Сейчас на коне будет именно тот, кто сможет предугадать, в какую сторону идут издержки.

✨ Продолжаем разговаривать с опытными автостопщиками на AdIndex City Conference.

Людмила Черных, директор по маркетингу D Innovate Group рассказала о трендах MarTech и прогнозах сегмента на 2024 год.

🥰 @adindex

🚀 В рекламном городе вы можете узнать ответы на любые вопросы.

Василя Галдина, руководитель отдела по работе с ключевыми клиентами «Ozon Реклама» рассказала о том, какие ошибки совершают рекламодатели при продвижении на маркетплейсах.

🥰 @adindex

🌌 Мы продолжаем покорять космические вершины вместе с экспертами на AdIndex City Conference.

Иван Синяев Co-founder, CEO TopTraffic рассказал про вызовы, которые стоят перед сегментом mobile, а также про поведение потребителя в магазинах приложений.

🥰 @adindex