Методология Brand Engineering помогает компаниям глубже понять, какие имиджевые и продуктовые атрибуты оказывают наибольшее влияние на ключевые показатели бренда: узнаваемость, предпочтение и лояльность клиентов.

Это знание позволяет компаниям выделяться на фоне конкурентов и управлять своим развитием. Как правильно построить бренд, рассказывает Антон Титов, лидер отдела аналитики в Oro

🥰 @adindex

Конференцию «День Бренда» откроет пленарная секция, которая разделена на два потока: индустриальный и маркетинговый.

💡Маркетологи и бренды оказались в сложном многомерном пространстве, состоящем из огромного объема данных, adtech- и martech-инструментов и новых моделей оценки результатов.

Маркетинг становится интегрированным, превращается в открытую экосистему, которая позволяет строить коммуникационные стратегии не по учебнику, а в соответствии с вызовами времени, опираясь на ценный опыт и следуя в фарватере инноваций.

⚡️Стратегий достижения целей бренда — множество, вариантов их реализации — еще больше. Нужно найти баланс ресурсов и возможностей, опираясь на опыт и инновации.

Как выбрать оптимальный путь для достижения лучших бизнес-результатов, обсудим на секции «"День Бренда 2024": Время нового маркетинга»!

📌Когда: 4 октября
📌Где: Хаятт Ридженси Петровский Парк

Регистрация доступна на официальном сайте конференции.

Основные тезисы с выступления генерального директора «Национального рекламного альянса» с презентации «Первого канала»:

— Финансовые услуги и фарма стали ключевыми рекламодателями «Первого канала» в первом полугодии в 2024 г.

— Список товарных категорий-драйверов роста возглавляет сегмент одежды и обуви, чей бюджет вырос на 37% в 2024 г. к 2023 г.

— Количество рекламодателей на канале в 2024 г. достигло 600.

🥰 @adindex

Свежие инфоповоды с презентации юбилейного сезона «Первого канала»:

— Ролик перед поздравлением президента уже купил банк ВТБ.

— «Первый канал» подписал контракт с сестрами Семеновыми на экранизацию почти всех романов об Исаеве.

— Блогер и певица Валя Карнавал стала ведущей нового сезона шоу «Детский голос». Джони, Дима Билан и Юлианна Караулова будут в роли наставников проекта.

— В новом сезоне появится шоу с дипфейками. В тизере показали двойников голивудских звезд Роберта Дауни-младшего, Киану Ривза и Джейсона Стейтема.

— В рамках юбилейного сезона (30 лет) рекламодатели получат спецпредложение – в ограниченный период с марта 2025 г. можно будет получить скидку 30%, если поздравить в ролике «Первый канал».

🥰 @adindex

📌Трансформация фармацевтической индустрии под влиянием глобальных и локальных факторов требует пересмотра маркетинговых стратегий и подходов к продвижению брендов.

В рамках дискуссионной панели «Фармбренды: эффективные модели построения брендов 24/25» ключевые игроки фармрынка обсудят актуальные тренды в индустрии и проанализируют, как меняется рынок в условиях новой реальности.

🔜 Особое внимание будет уделено эффективным рекламным инструментам и выбору подходящих площадок для увеличения продаж. Рассмотрим, как глобальные тренды влияют на поведение российского потребителя в вопросах здоровья, и обсудим переход фарминдустрии из офлайна в онлайн, включая разработку новых бизнес-моделей и креативных рамок.

Панель также затронет вопросы создания эффективного медиамикса и адаптации маркетинговых стратегий для успешного продвижения фармбрендов.

📌Когда: 4 октября
📌Где: Хаятт Ридженси Петровский Парк

До встречи! Регистрация — на официальном сайте конференции.

🗣 Индустриальные новости к вечеру

🔸 Познер вернется на «Первый канал» с новым форматом

🔸 «Яндекс» хочет запустить единую рекламную платформу для e-com- и ridetech-сервисов

🔸 Поддержка малого и среднего бизнеса в стране может сократиться на 21%

🔸 Частные телеграм-каналы смогут получать доход на рекламе с «Яндексом»

🔸 Россияне летом стали тратить в ресторанах на 21% больше по сравнению с 2023 годом

🔸 Большинство опрошенных школьников хотят учиться с помощью ИИ

🟢 Креатив дня

🔹 «ВКонтакте» открыл астрологический сервис вместе с шоу «Натальная карта»

🔹 Dior показал, что общего между гитарой и парфюмом Sauvage Eau Forte

🔹 Артур Диланян в холодильнике спел о преимуществах готовой еды Grow Food

🔹 Pizza Hut придумала новый подход к поиску работы: печатать резюме на коробках пиццы

#новости_главное

🥰 @adindex

Юбилейный сезон на «Первом канале» — что ждет зрителей и рекламодателей

Генеральный директор «Первого канала» Константин Эрнст на презентации юбилейного сезона рассказал о премьерах и новых выпусках сериалов и шоу — подробнее читайте в репортаже корреспондента AdIndex

🥰 @adindex

Фриланс в России: больше половины россиян уверены в росте числа независимых специалистов

Фриланс постепенно становится привычной формой занятости в России. Все больше россиян отмечают рост числа независимых специалистов и считают, что их доходы выше, чем у наемных работников. Как выглядит фрилансер в мышлении общества — разобрался ВЦИОМ в ко-проекте с AdIndex

🥰 @adindex

📌📌📌📌AdIndex продолжает серию интервью с новыми топ-менеджерами крупнейших игроков российского рынка рекламы и маркетинга.

Ольга Свечникова, в июле занявшая пост вице-президента по маркетингу Health & Nutrition, дала свое первое интервью в новой роли.

Она рассказала, почему непрерывное увеличение стоимости инвентаря — большая проблема для рынка и что подстегивает медиаинфляцию, как FMCG-производители отвечают на рост цен, какую роль для больших рекламодателей играет e-com и для кого важно продолжать заниматься построением брендов

🥰 @adindex

В 2024 году девелопмент сохранил позиции одной из самых динамичных рекламных категорий. Но сохранится ли этот импульс в 2025 году?

📌Как изменения на рынке недвижимости и экономические факторы влияют на задачи, стратегии и тактики брендов?

📌Как сегодня стимулируются продажи, о чем, как и в каких медиаканалах общаются с аудиторией?

📌Какие ожидания девелоперы возлагают на агентства, медиаканалы и технологические платформы?

Эти и другие ключевые вопросы обсудим с маркетологами и агентствами на дискуссионной панели «Время нового брендбилдинга: маркетинг и реклама в недвижимости».

Когда: 4 октября
Где: Хаятт Ридженси Петровский Парк

▶️До встречи! Регистрация — на официальном сайте конференции.

Фрод — одна из главных проблем digital-рекламы, от которой страдают все участники рынка: агентства, маркетологи и разработчики.

Мошеннический трафик снижает эффективность рекламных кампаний и угрожает репутации как площадок, так и агентств. Фейковые аккаунты, ботофермы, фиктивные показатели подписчиков, просмотров и охватов, нулевая конверсия, искаженная аналитика — «воздух», за который в конечном счете платит рекламодатель, теряя деньги, время и выгоду.

🔴Кто и как борется с мошенничеством в отрасли сегодня?
🔴Кто должен контролировать и бороться с этим «digital-злом» и нести ответственность: агентства, платформы или сам рекламодатель?
🔴Может ли искусственный интеллект существенно усилить антифрод-меры в будущем?

Об этом и поговорим на дискуссионной панели «Fraud&Fake в digital-рекламе» с экспертами, которые знают всю глубину этой проблемы.

▶️Увидимся на конференции! Регистрация — на сайте «Дня Бренда».

Рекламный рынок вырастет на 23-42% с учетом ретейл-медиа и достигнет 1,4-1,6 трлн руб. в 2025 г. — RoRe

Какой будет медиаинфляция, как замедление YouTube повлияло на ТВ и на сколько увеличился интерес к VPN — читайте на сайте

🥰 @adindex

Comedy Club — все!

Комедийное шоу закрывается. Последний выпуск выйдет 20 сентября в 21:00.

🥰 @adindex

#новости_партнеров
СБК проведет мероприятие по инфраструктуре и маркетингу. 26–27 сентября «Спорт Бизнес Конгресс» пройдет в Москве и станет продолжением «Арены Форум».

🥰 @adindex