🗣 Главные индустриальные новости к вечеру

🔸 Okkam прогнозирует рост рекламного рынка на 20–22% в 2026 году

🔸 «X5 Медиа» и Okkam представили методологию расчета OTS для офлайн ретейл-медиа

🔸 Рынок Retail Media вырастет до 1,5 трлн рублей в 2027 году

🔸 Ресурсы электронной коммерции забирают 7% времени россиян в интернете

🔸 Доля «человеческих ценностей» в рекламе выросла почти вдвое с 2021 года — Okkam Creative

🔸 Промоакции улучшили отношение к бренду у 40% опрошенных россиян

🔸 Главные тендеры для агентств: «СТС Медиа», «Лента» и МТС AdTech

🔸 X5 выходит на исследовательский рынок России

🔸 Disney вернулся к практике массовых увольнений сотрудников

🔸 «Азбука вкуса» вышла на рынок уходовой косметики с собственной торговой маркой

🔸 Meta* расширяет возможности ИИ-агента Muse для маркетинга и аналитик

🔸 Honor Turbo проверили на прочность с помощью эффекта домино

🔥 Премия «Проксима» представляет первую «Конфигурацию» российского рынка маркетинга

🟢 Креатив дня

🔹 Epica обновила визуальный образ бренда

🔹 Lexus устроил «мотоморфозы» своим автомобилям

🔹 Reebok отправил Бельмонта Камели искать свой ритм в рекламе

🔹 Сергеич и Василич построили город для Альфа-Банка на New Star Weekend

🔹 Ида Галич показала две версии себя в рекламе «Черкизово»

🔹 Герои «Союзмультфильма» появились на банковских картах «Сбера»

🔹 Игроки Roblox поддержат фермеров Индонезии через онлайн-покупки

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ.

#новости_главное

🥰 @adindex

🌟 Логотип Epica вырос и потолстел

Марка молочных продуктов обновила визуальную систему вместе с бренд-бюро «Щука».

Также поменялись упаковка, графика и даже способ расставлять акценты на этикетке: появились диагональные элементы, а названия вкусов стали заметнее

Смотрите, что получилось

@AdYummy

Главное к утру

💵Официальный курс доллара — 83,6 руб.⬇️, евро — 94,9 руб.⬇️, юаня — 12,5 руб.

📆 Сегодня 1 октября. Международный день музыки

🔸 LinkedIn тестирует подбор авторов для брендов

🔸 WhatsApp дал родителям больше контроля над аккаунтами подростков

🔸 В России вступил в силу закон о платформенной экономике — РБК

🔸 Суд позволил Paramount купить Warner Bros за 110 миллиардов долларов — Reuters

🔸 Агенты OpenAI скрывали хакерскую активность при взломе правительственных сайтов — FT

🔸 Россияне набрали кредитов на рекордные 40 трлн рублей — «Известия»

🥰 @adindex

🔥 Пожар в PR почти всегда можно потушить. Главное — не бензином.

Официальный комментарий кажется очевидным антикризисным инструментом: признать проблему, объяснить ситуацию, успокоить аудиторию. Но иногда одно неудачное предложение превращает небольшое возмущение в полноценный инфоповод.

Спорить с критиком, искать виноватого и оправдываться — каждый из этих ходов уже успел ухудшить ситуацию для брендов: от «Последнего богатыря» и Qatty Tatty до Balenciaga и United Airlines.

Так когда же молчать действительно лучше, чем говорить? На этот вопрос в своей колонке отвечает Анастасия Майданник, руководитель управления маркетинга информационных продуктов «СКАН-Интерфакс»

🥰 @adindex

Продолжаем делиться подробностями программы конференции «День Бренда», представляем вам секцию «Потребитель сегодня: работа с «выгоревшим» спросом»

В условиях высоких ставок и бережливого поведения покупатель фильтрует инфошум и требовательно оценивает каждый контакт с брендом. Эмоциональные надстройки больше не продают сами по себе: чтобы оставаться убедительным, бизнесу приходится перестраивать пирамиду ценностей, опираясь на жесткую рациональную пользу.

Разберем, как адаптировать ценностное предложение под «выгоревшего» потребителя, а также как замерять не сухую техническую видимость баннеров, а реальное внимание и вовлеченность аудитории с помощью метрик внимания.

Зал: 4
Время: 15:45–17:05
Поток: «Рекламная коммуникация»

🔗 Регистрация уже доступна на сайте.

📌 Дата: 19 октября
📌 Место проведения: Москва, «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»

«Родная речь» дала прогноз на 2027 год: рынок вырастет на 7–19% и достигнет 2–2,1 трлн рублей.

Но если вы банк — вы уже не главный рекламодатель на ТВ.
Если вы пресса — вы в стагнации.
Если вы аудио — вы в стагнации.

Как тратят деньги рекламодатели, куда перетекают бюджеты — рассказали на сайте

🥰 @adindex

«Авито Реклама» изучила категорию «Автозапчасти и автотовары» и выяснила, какие направления растут быстрее всего, кто составляет основную аудиторию и какие рекламные форматы работают лучше.

Что происходит с рынком:

🔴объем сделок в топ-10 категорий автозапчастей вырос на 86% за год;
🔴спрос на услуги диагностики и ремонта увеличился на 123%;
🔴количество объявлений растет в большинстве подкатегорий.

➡️ Какие запросы используют покупатели и что учитывать при продвижении читайте в исследовании

🥰 @adindex

Кейс «Суточно.ру» и Soloway: как повысить конверсию с помощью ретаргетинга ТВ-аудитории в браузере

Задачи

⏺Найти в браузерах аудиторию, которая ранее контактировала с рекламой на CTV (Connected TV — телевизионное устройство с подключением к интернету) и продолжить коммуникацию.
⏺Оценить эффективность механики.

Результат

⏺Коэффициент конверсии в бронирование среди CTV-аудитории — на 54% выше, чем в обычной веб-кампании: 15% против 9,76%.

О том, как искать и коммуницировать с аудиторией в вебе, читайте в кейсе.

🥰 @adindex

Креатив согласован. Клиент счастлив. Кампания готова к запуску. А потом вы приходите к юристам и спрашиваете: «А с точки зрения закона так точно можно?»

В новой лекции разбираемся, как сделать рекламу не только запоминающейся, но и законной ⚖️

Леонид Устин, адвокат МКА «ГРАД» детально разобрал ключевые нормы рекламного законодательства, рассказал о роли ФАС, а также объяснил, как определять рекламный контент и какие требования действуют для нативных размещений.

▶️ Смотрите видео на сайте, во «ВКонтакте», на YouTube и Rutube

#лекторий_аккаунт_менеджер_2026

🔥Подписывайтесь на @trajectoriya — здесь эксперты делятся ценными знаниями!

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру

🔸 Медиарынок может превысить 2 трлн рублей в 2027 году — «Родная речь»

🔸 Евгения Ошуркова возглавила клиентское направление рекламного бизнеса Альфа-Банка

🔸 Средний срок работы директора по маркетингу вырос до 2,6 года

🔸 Дейтинг-сервис Twinby назначил нового директора по маркетингу

🔸 Директор медиасервисов Wink Максим Петровский перешел в «Сбер»

🔸 CTV занял большую часть рынка премиум-видеорекламы в Европе

🔸 Центробанк в пять раз урезал лимиты по потребительским кредитам

🔸 DIY-бренды увеличили число рекламных кампаний на 14%

🔸 Paramount не смог урегулировать иск о рекламе для детей

🔸 Среди сотрудников 48% имитируют знания и энтузиазм в работе с ИИ

🔸 МТС напомнил о важности общения с пожилыми близкими

🟢 Креатив дня

🔹 Дом.РФ Банк одел ребенка во сто одежек ради рекламы вклада

🔹 Трехэтажный розовый пуховик появился на улице Нью-Йорка

#новости_главное

🥰 @adindex

Главное к утру

💵Официальный курс доллара — 83,2 руб.⬇️, евро — 94,5 руб.⬇️, юаня — 12,4 руб.

📆 Сегодня 2 октября. День электронной почты

🔸 GPT-6 Astra расшифровала письмо Наполеона 1809 года

🔸 Оценка Novig выросла в четыре раза после рекламы с Сидни Суини

🔸 Только 16% россиян доверяют советам фитнес-блогеров

🔸 Состояние богатейших россиян сократилось более чем на $25 млрд — РБК

🔸 BMW планирует сократить 20% управленческих должностей, внедрив ИИ во внутренние процессы — WSJ

🔸 OpenAI признала, что ее ИИ «простучал» системы более 100 организаций— РБК

🔸 Итальянская компания добилась отмены товарного знака «Балерина Капучино» в России — «Известия»

🔸 Ticketland объявил об отмене сервисного сбора при покупке билетов на культурные мероприятия (кроме кино и отдельных событий) — пресс-служба Ticketland

🥰 @adindex

☁️ Пятый выпуск рубрики «Эксперты в чате» — о значимых событиях рекламного рынка глазами его участников. 

Рост медиабизнеса замедлится в 2027 году, что подтолкнет компании к развитию бесплатных тарифов, а брендов — к отслеживанию рекомендаций нейросетей. 

Александр Папков, директор по инновациям группы АДВ:
«Прогноз корректен. Мы видим, что товары дорожают во всех странах. Это отражается на цене продуктов, топлива и электричества. При этом доход домохозяйств не растет. Важно отметить, что покупка платных подписок — это не базовая потребность. Очевидно, что стриминговые сервисы будут развивать рекламную монетизацию.

Что касается диалогов с ИИ с ответом в том же окне без перехода на сайт (так называемый zero-click поиск) — мы точно увидим развитие GEO и платных форматов, а скорее всего, еще и рекламные модели, при которых ИИ-чат-боты будут размещаться на паблишерах».

Рынок продвижения мобильных приложений вырастет до 24 млрд рублей в 2026 году, из которых 10 млрд рублей получат владельцы программных сред. 

Дмитрий Чудовский, директор по маркетингу Rocket10 и Bidease:
«Рынок растет в деньгах, а не в пользователях: загрузок в России за год стало больше лишь на 4%, а цена целевого действия растет заметно быстрее. Главный драйвер — дефицит качественного инвентаря. Отсюда и прогноз, что крупнейшую долю получат владельцы точки входа: производители, операторы, ретейлеры. Но установка еще не платящий пользователь. Выигрывать будут платформы, которые смогут обеспечить рост LTV, а не просто объем трафика».

Зумеры принимают финансовые решения под влиянием блогеров и соцсетей. Более 70% хотя бы раз совершали покупки из-за страха упустить возможность. 

Микаэль Гусейнов, совладелец платформы Scanners:
«Блогеры в соцсетях являются для зумеров настолько же естественной и основной информационной средой, какой был телевизор для поколения X. Логично, что именно от блогеров они узнают о товарах и услугах и, главное, доверяют этому источнику.

Через несколько лет мы не будем удивляться тому, как следующее поколение будет на 90% делегировать выбор своим ИИ-агентам или вообще изменит поведение на суперосознанное, детали которого мы пока не знаем.

Интересно, что в случае с зумерами бренды ответили развитием персональных блогов владельцев или руководителей компаний, которые превратились в полноценных блогеров. А как компании ответят на бум ИИ-агентов — мы скоро увидим. Будет занятно, если появится лимитированный доступ к каким-нибудь эксклюзивным ИИ-агентам компаний и брендов».

🥰 @adindex

Представляем новую секцию конференции «День Бренда» — «Внимание на нуле: как достучаться до перегруженного потребителя»

Маркетинг в условиях гипершума и когнитивной усталости аудитории. Перегруженный инфошумом человек мгновенно фильтрует рекламу во всех каналах — от ТВ и наружки до диджитала и мессенджеров.

Эксперты обсудят, как пробивать рекламную слепоту сегодня, пересобирать пирамиду ценностей бренда под мгновенное считывание пользы и удерживать фокус покупателя, выстраивая сквозную коммуникацию в новой медиареальности.

Зал: 4
Время: 17:25 - 18:45
Поток: «Рекламная коммуникация»

🔗 Подробнее о программе и спикерах на сайте.

📌 Дата: 19 октября
📌 Место проведения: Москва, «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»

💌 В e-mail-маркетинге легко перепутать красивое письмо с эффективным

Анимация, необычная верстка, яркие карточки, несколько оферов — в рассылку хочется добавить все и сразу. В итоге пользователь открывает письмо и вместо предложения видит визуальный квест и не понимает, куда смотреть, что нажимать и чего от него вообще хотят?

Утилитарный дизайн работает иначе: каждый элемент помогает понять содержание письма и быстрее перейти к нужному действию.
Почему эффектная рассылка не всегда приводит к конверсии и как дизайн может упростить путь пользователя, рассказывает Никита Соколов, креативный директор отдела CRM Кокос Performance

Подробнее — в колонке на AdIndex

🥰 @adindex

✈️ «Аэрофлот» представил плакаты в стиле советских рекламных работ

Авиакомпания объединилась с художником Васей Кармазиным для осенней кампании. Он нарисовал четыре постера про Турцию, Вьетнам, Китай и ОАЭ, а еще один посвятил стюардессе «Аэрофлота».

Постеры рассказывают не только о популярных зимних направлениях — «Аэрофлот» также делает акцент на прямых перелетах, в том числе из регионов.

👀 Смотрим, что получилось

@AdYummy

🔥 «День Бренда 2026» уже совсем скоро

19 октября в Москве пройдет ежегодная конференция «День Бренда». В программе — 6 тематических потоков и более 150 спикеров.

Участников ждут десятки дискуссий о брендах, рекламе, технологиях, коммуникациях и эффективности, а эксперты рынка поделятся практическими кейсами и опытом. Подробнее о программе мероприятия — в материале.

🔗 Успейте зарегистрироваться на конференцию по ссылке.

📌 Дата: 19 октября
📌 Место проведения: Москва, «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»

Собрали новости недели и попросили юристов разобраться в них без лишней теории: что изменилось, кого коснутся законодательные изменения и какие последствия могут быть для рынка.

В дайджесте рассказываем о вступлении в силу закона о платформенной экономике, возможной передаче маркетплейсам функции налогового контроля, новых правилах для самозанятых и других заметных событиях.

➡️Читайте комментарии экспертов в материале

🥰 @adindex