🗣 Главные индустриальные новости к вечеру

🔸 Бывший гендиректор Mattel перешел в объединенную компанию Paramount и WBD

🔸 Кадровые перестановки недели: новые назначения в WPP, «JTI Россия», Twinby, Альфа-Банке

🔸 В соцсети Looky появились инструменты продвижения для брендов

🔸 «М.Видео» решила «исполнить желания» покупателей перед распродажей 10.10

🔸 Ad Council поддержал молодых мам в рекламе о внимании к ментальному здоровью

🔸 Три четверти россиян читают комментарии под короткими видео

🔸 Оценка Novig выросла в четыре раза после рекламы с Сидни Суини

🔸 Доля зумеров среди покупателей жилья в ипотеку достигла 15%

🔸 Импортные товары могут подорожать из-за новых таможенных правил

🔸 GPT-6 Astra расшифровала письмо Наполеона 1809 года

🟢 Креатив дня

🔹 Taco Bell создал острый соус из совы Duolingo

🔹 Меган Фокс стала лицом препарата от эректильной дисфункции

🔹 Marvel превратила четырех супергероев в чугунные гири для тренировок

🔹 «Аэрофлот» переосмыслил современные путешествия в ретроплакатах Васи Кармазина

🔹 Asics высмеял культ дивана у современных потребителей

#новости_главное

🥰 @adindex

🗣Главные индустриальные новости недели

🔸 Медиарынок может превысить 2 трлн рублей в 2027 году — «Родная речь»

🔸 Okkam прогнозирует рост рекламного рынка на 20–22% в 2026 году

🔸 «X5 Медиа» и Okkam представили методологию расчета OTS для офлайн ретейл-медиа

🔸 Главные тендеры для агентств: «СТС Медиа», «Лента» и МТС AdTech

🔸 Кадровые перестановки недели: новые назначения в WPP, «JTI Россия», Twinby, Альфа-Банке

🔸 Рынок Retail Media вырастет до 1,5 трлн рублей в 2027 году

🔸 Оценка Novig выросла в четыре раза после рекламы с Сидни Суини

🔸 В соцсети Looky появились инструменты продвижения для брендов

🔸 Ресурсы электронной коммерции забирают 7% времени россиян в интернете

🔸 Компании из Китая на 25% сократили рекламные бюджеты в российских офлайн-медиа

🔸 Маркетплейсы стали главными заказчиками рекламы у блогеров в России

🔸 Доля «человеческих ценностей» в рекламе выросла почти вдвое с 2021 года — Okkam Creative

🔸 Средний срок работы директора по маркетингу вырос до 2,6 года

🔸 Epica обновила визуальный образ бренда

🔸 Lexus устроил «мотоморфозы» своим автомобилям

🔸 Только 16% россиян доверяют советам фитнес-блогеров

🔸 Трехэтажный розовый пуховик появился на улице Нью-Йорка

🥰 @Adindex

Главное к утру

💵Официальный курс доллара — 83,4 руб.⬆️, евро — 94,3 руб.⬇️, юаня — 12,4 руб.

📆 Сегодня 5 октября. День «Сделайте что-нибудь приятное» — неофициальный праздник, призывающий без ожидания повода или благодарности дарить окружающим маленькие жесты внимания

🔸 VK продала долю в платформе «Интикетс»

🔸 Google ограничит доступ к нейросетям Gemini Flash и Gemini Pro

🔸 Александр Овечкин запустит в России новый бренд пива Ovi

🔸 Почему блогеры из деревень собирают миллионы просмотров и что с этим делать брендам

🔸 К 2035 году внедрение искусственного интеллекта в России снизит спрос на труд на 10% — «Коммерсантъ»

🔸 Минцифры вновь обсуждает с операторами связи введение платы за использование международного трафика (VPN) свыше определенного лимита — «Коммерсантъ»

🔸 Доля россиян, планирующих отправиться в зимнюю турпоездку в одиночестве, выросла за год с 23% до 29% — ТАСС, OneTwoTrip

🔸 Минцифры подготовит единые правила включения сайтов в белый список — РБК

🥰 @adindex

«Монетка» начала тестировать новый формат магазинов, чтобы избавить покупателей от лишних движений.

Сеть пересобрала магазины вокруг идеи «лучшее из нужного»: вместо бесконечных полок — более сфокусированный ассортимент. Пространство разделено по конкретным сценариям — быстро перекусить, приготовить дома или пополнить запасы.

Изменился и сам бренд: на логотип вернулась монета, фирменные цвета стали ярче, а разные отделы магазина получили свои цвета.

Что еще тестирует «Монетка» и когда новый формат может появиться по всей сети — читайте на сайте

🥰 @adindex

🌾 «В городе надо тысячу лет прожить, чтобы тебя уважать начали», — говорил Матроскин.

А современные агроблогеры обошли это правило: им хватает телефона, пары коз и хорошего интернета, чтобы собрать сотни тысяч подписчиков.

Деревенская жизнь стала контентом не только для тех, кто живет за городом. Молодые горожане смотрят, как выращивают урожай, ухаживают за животными, строят дома и живут без вечной гонки — и охотно подписываются на таких авторов.

Почему агроблогинг выстрелил именно сейчас, причем здесь коттеджкор и как бренды могут использовать этот тренд, рассказывает Анна Пушкарева, руководитель направления внешних коммуникаций Бюро «Слово за Слово»

🥰 @adindex

Среда, в которой формируется ценность бренда

В пятом зале конференции «День Бренда» пройдет поток «Рекламные площадки»

Площадки давно перестали быть только каналами размещения рекламы. Сегодня они становятся полноценными участниками формирования потребительского опыта, доверия и эффективности коммуникаций. Как меняется медиасреда? Какие модели взаимодействия с брендами становятся наиболее результативными? И какую роль в построении долгосрочной ценности бренда играют современные медиа, экосистемы и цифровые платформы?

12:25–13:45 — Программа дополняется, следите за обновлениями на сайте.

14:05–15:25 — «Инфлюенс-маркетинг и контентные среды: от натива к конверсии»
Эксперты обсудят перераспределение бюджетов в пользу микроблогеров и нишевых авторов, интеграцию ситуативного маркетинга, создание собственных бренд-медиа и работу с новыми платформами для построения доверия и органик-охватов.

15:45–17:05 — «Ретейл-медиа: реклама в точке принятия решения»
Обсудим, как использовать ретейл-медиа для построения имиджа и знания бренда, а не только для сиюминутных продаж, какие форматы и аналитические данные ретейлеров наиболее эффективны и как правильно встроить e-com-инвентарь в общий медиамикс.

17:25–18:45 — «Кросс-брендинг и медиаколлаборации: синергия смыслов и аудиторий»
Эксперты обсудят, как строить кросс-медийные коллаборации в ТВ, диджитале, офлайне и спецпроектах, как совместить бренд-платформы двух участников без потери идентичности и как измерить реальный бизнес-эффект от совместных кампаний.

🔗 Регистрация уже доступна на сайте.

📌 Дата: 19 октября
📌 Место проведения: Москва, «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»

#новости_партнеров
Radar и «2ГИС» объединили данные для анализа аудитории наружной рекламы. В аналитику платформы добавили обезличенные сведения о возрасте, поле и уровне благосостояния жителей.

🥰 @adindex

🤩 До «Симпозиума*2026» в Осаке осталось совсем немного. Делимся полной программой выездной конференции.

🔴Утагэ — японское застолье с экспертными дискуссиями о брендах, трендах и новых моделях потребления.

🔴Флагманская секция «Бренды в стиле ма» — о переходе от экономики внимания к экономике пространства.

🔴 Разговор о новых моделях бизнеса и потребления в Японии с экспертами рынка.

🔴 Бизнес-игра диджитал-премии «Проксима» — «Инсайт случился». Рекламное бинго, в которой случайность собирает бриф, а игроки находят в нем смысл.

🔴 Экскурсионная программа в Киото и Universal Studios Japan, а также гала-вечер и традиционный ужин кайсэки.

🤩 Подробную программу конференции читайте в официальном релизе.

Индустриальный партнер: T2 AdTech
Официальные партнеры: «СберСеллер», Perfluence, «СберМаркетинг»
Дзен-партнер: «Дзен»
Партнеры: «Авито Реклама», VK, Digital Alliance, «Т-Реклама», TG Cast, «МоеVideo», Link, KISA Agency, Media Pulse
Специальный партнер: Oasis

Erid: 2VtzqxAkvHj
Реклама. Рекламодатель ООО РИА «АСМ-Медиа», ИНН 7731448129

🧳 Собрали обновления в кабинете рекламодателя

Продвижение в каналах Max стало доступно через кабинет «VK Рекламы», а МТС Ads автоматизировала подбор телеграм-каналов для расширения охвата

В новом разделе «Глобальные новинки» рассказываем, про рекламу в ChatGPT при генерации изображений

Переходите, чтобы быть в курсе главных изменений инвентаря, инструментария и мировых трендов за последнюю неделю

#КабинетРекламодателя

🥰 @adindex

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру

🔸 Продвижение в каналах «Макс» стало доступно через кабинет «VK Рекламы»

🔸 Бывший топ-менеджер «билайна» Максим Зайков возглавил «СберМобайл»

🔸 Paramount переименуют в Skydance после слияния с WBD

🔸 «Монетка» обновила фирменный стиль и начала тестировать новый формат магазинов

🔸 Владимир Путин разрешил реорганизовать ЮниКредит Банк

🔸 Обновления кабинета: шелфбаннеры «Магнит ADS» и продвижение в Max

🔸 Более четверти россиян назвали интересной рекламу с виртуальными блогерами

🔸 ChatGPT начнет показывать рекламу при генерации изображений

🔸 Основатель giper.fm приобрел 25% производителя товаров для барбекю 800 Degrees

🟢 Креатив дня

🔹 SberDevices и «Союзмультфильм» оживят персонажей «Крошек» для ТВ и медиацентров

🔹 Twinings приобщает зумеров к чаю в новой рекламной кампании

🔹 «Самокат» позвал реальных клиентов на съемки рекламы ко дню рождения

🔹 «ВкусВилл» сочинил музыкальные жанры из готовой еды

🔹 Бренд овсянки снял фолк-хоррор о языческом ритуале ради тирамису

🔹 Нейросеть «ГигаЧат» от «Сбера» дописала второй том «Мертвых душ»

#новости_главное

🥰 @adindex

Главное к утру

💵Официальный курс доллара — 84,9 руб.⬆️, евро — 95,3 руб.⬆️, юаня — 12,6 руб.⬆️

📆 Сегодня 6 октября. День висения на​ люстре — неофициальный праздник для любителей риска

🔸 Рост рекламного рынка в России составил 4%

🔸 TikTok внедрил ИИ-помощника для шопинга и покупки в одно касание

🔸 ChatGPT добавит невидимые водяные знаки в сгенерированные тексты

🔸 Fix Price начал продавать свои товары на сербской платформе Glovo, аудитория которой составляет 520 тыс. активных покупателей

🔸 Стриминг Okko получил эксклюзивные права на показ мужского теннисного тура — «Ведомости»

🔸 Каждый второй работодатель позитивно относится к использованию нейросетей при составлении резюме — ТАСС, hh

🔸 Алиса AI вошла в топ-15 самых популярных ИИ-приложений в мире — Andreessen Horowitz

🔸 Сооснователь ADG Group Григорий Печерский вошел в капитал киносети «Каро» — «Ведомости»

🥰 @adindex

👁 Что на самом деле происходит с рекламным рынком в 2026 году? Зависит от того, на какой экран смотреть.

Мы попросили крупнейшие рекламно-коммуникационные группы России оценить состояние индустрии по шести сегментам медиарынка: digital, ТВ, retail media, наружная реклама, радио и пресса.

😁☺️ В течение этого месяца будем публиковать разборы. В каждой колонке эксперты проанализируют динамику рынка за январь-август этого года, распределение бюджетов по форматам, изменения в составе рекламодателей и стоимость рекламы. А также объяснят, что стоит за этими изменениями и как они могут повлиять на рынок.

Начинаем с digital-рекламы. Сергей Ефимов, исполнительный директор «Цифровые Решения OMD», посмотрел поквартальную динамику рынка за январь–август 2026 года, выделил изменения расходов внутри digital, сдвиги в категориях рекламодателей и объяснил, что это значит для отрасли

🥰 @adindex

Делимся подробностями программы конференции «День Бренда», представляем вам секцию «Инфлюенс-маркетинг и контентные среды: от натива к конверсии»

Работа с лидером мнений перестала быть просто покупкой интеграций — это управление экосистемой контента.

Эксперты обсудят перераспределение бюджетов в пользу микроблогеров и нишевых авторов, интеграцию ситуативного маркетинга, создание собственных бренд-медиа и работу с новыми платформами для построения доверия и органик-охватов.

Зал: 5
Время: 14:05 – 15:25
Поток: «Рекламные площадки»

🔗 Успейте зарегистрироваться на мероприятие по ссылке.

📌 Дата: 19 октября
📌 Место проведения: Москва, «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»

#новости_партнеров
«Пятерочка» и M&M’s превратили магазин в контент-фабрику. Для более 100 блогеров оборудовали несколько съемочных зон с профессиональным светом, камерами, реквизитом и продукцией бренда.

🥰 @adindex

ИИ все сильнее меняет рекламный рынок и e-commerce. Тем временем крупные игроки развивают свой инвентарь.

🟫 Amazon перестраивает рекламную платформу вокруг ИИ: Amazon Ads Agent объединяет ключевые инструменты и позволяет планировать, оптимизировать и анализировать кампании через диалог в чат-боте.

🟫 OpenAI добавила в ChatGPT виртуальную примерочную: теперь пользователь может примерить одежду и аксессуары по фото, а также сохранять товары в Избранное. Еще один шаг к тому, чтобы весь путь от поиска до покупки проходил внутри AI-интерфейса.

🟫 Discord выходит на новый этап монетизации: платформа тестрирует Ads Manager и rewarded-видеоформат Video Quests. Рекламодатели получают более привычную аукционную модель, а пользователи — внутренние награды за просмотр рекламы.

🟫 Reddit усиливает brand suitability с помощью Zefr, чтобы рекламодатели могли точнее оценивать контекст обсуждений и не отсеивать слишком много потенциально подходящего инвентаря.

🟫 И продолжение старой истории — Google столкнулась с требованиями издателей на сумму более $3,2 млрд по делам, связанным с монополизацией рынка AdTech.

➡️ Главные события и изменения на международном рекламном рынке — в свежем дайджесте AdIndex

🥰 @adindex