👁 Что на самом деле происходит с рекламным рынком в 2026 году? Зависит от того, на какой экран смотреть.

Мы попросили крупнейшие рекламно-коммуникационные группы России оценить состояние индустрии по шести сегментам медиарынка: digital, ТВ, retail media, наружная реклама, радио и пресса.

😁☺️ В течение этого месяца будем публиковать разборы. В каждой колонке эксперты проанализируют динамику рынка за январь-август этого года, распределение бюджетов по форматам, изменения в составе рекламодателей и стоимость рекламы. А также объяснят, что стоит за этими изменениями и как они могут повлиять на рынок.

Начинаем с digital-рекламы. Сергей Ефимов, исполнительный директор «Цифровые Решения OMD», посмотрел поквартальную динамику рынка за январь–август 2026 года, выделил изменения расходов внутри digital, сдвиги в категориях рекламодателей и объяснил, что это значит для отрасли

🥰 @adindex

Делимся подробностями программы конференции «День Бренда», представляем вам секцию «Инфлюенс-маркетинг и контентные среды: от натива к конверсии»

Работа с лидером мнений перестала быть просто покупкой интеграций — это управление экосистемой контента.

Эксперты обсудят перераспределение бюджетов в пользу микроблогеров и нишевых авторов, интеграцию ситуативного маркетинга, создание собственных бренд-медиа и работу с новыми платформами для построения доверия и органик-охватов.

Зал: 5
Время: 14:05 – 15:25
Поток: «Рекламные площадки»

🔗 Успейте зарегистрироваться на мероприятие по ссылке.

📌 Дата: 19 октября
📌 Место проведения: Москва, «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»

#новости_партнеров
«Пятерочка» и M&M’s превратили магазин в контент-фабрику. Для более 100 блогеров оборудовали несколько съемочных зон с профессиональным светом, камерами, реквизитом и продукцией бренда.

🥰 @adindex

ИИ все сильнее меняет рекламный рынок и e-commerce. Тем временем крупные игроки развивают свой инвентарь.

🟫 Amazon перестраивает рекламную платформу вокруг ИИ: Amazon Ads Agent объединяет ключевые инструменты и позволяет планировать, оптимизировать и анализировать кампании через диалог в чат-боте.

🟫 OpenAI добавила в ChatGPT виртуальную примерочную: теперь пользователь может примерить одежду и аксессуары по фото, а также сохранять товары в Избранное. Еще один шаг к тому, чтобы весь путь от поиска до покупки проходил внутри AI-интерфейса.

🟫 Discord выходит на новый этап монетизации: платформа тестрирует Ads Manager и rewarded-видеоформат Video Quests. Рекламодатели получают более привычную аукционную модель, а пользователи — внутренние награды за просмотр рекламы.

🟫 Reddit усиливает brand suitability с помощью Zefr, чтобы рекламодатели могли точнее оценивать контекст обсуждений и не отсеивать слишком много потенциально подходящего инвентаря.

🟫 И продолжение старой истории — Google столкнулась с требованиями издателей на сумму более $3,2 млрд по делам, связанным с монополизацией рынка AdTech.

➡️ Главные события и изменения на международном рекламном рынке — в свежем дайджесте AdIndex

🥰 @adindex

Дарья Куркина, Okkam: «Мы не видим тренд на быстрый рост инвентаря»

О прогнозах развития рекламного рынка в 2027 году, перераспределении рекламных бюджетов и росте интереса компаний к развитию AdTech рассказала Дарья Куркина, главный операционный директор Okkam, в интервью на конференции Okkam «О цене и ценности»

▶️ Смотрите видео на сайте

👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»

#новости_партнеров
11 сентября на Хлебозаводе и Дизайн заводе прошла юбилейная конференция G8. Более 130 выступлений, арт-программа G8 × NEIGHBORS и церемония награждения Креативной премии G8.

🥰 @adindex

Реклама в ТРЦ и как учесть ее в медиаплане

Для бренда с широкой дистрибуцией реклама внутри одной розничной сети не всегда отражает реальную географию продаж. Покупатель может увидеть коммуникацию в торговом центре, а выбрать для покупки совсем другой магазин. Поэтому в колонке Кирилл Степанов, генеральный директор Malltech-Lab, разобрал:

⚫️ как связать размещение в ТРЦ с дистрибуцией;
⚫️ как выбирать рекламные поверхности под задачу;
⚫️ как планировать кампанию сразу в нескольких городах.

Подробнее о типичных ошибках при планировании рекламы в ТРЦ и кейсе торговой сети читайте на сайте.

🥰 @adindex

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру

🔸 Telega.in начала размещать рекламу среди TikTok-блогеров

🔸 Утечка вместо презентации: что маркетологам стоит вынести из анонса эмблемы Брисбена-2032

🔸 Глобальная реклама: Discord тестирует self-service, а Amazon объединяет рекламу в ИИ-платформу

🔸 Доля товарных запросов с ответами через ИИ-блок выросла до 15%

🔸 Gulliver планирует выйти на рынок товаров для животных с новым брендом

🔸 Треть россиян считают выбор товаров с помощью ИИ-поисковика полезной функцией

🔸 Сотрудники зарубежных компаний недовольны выгоранием из-за ИИ-агентов 

🟢 Креатив дня

🔹 «М.Видео» предзнаменовала распродажу 10.10 гоночным роликом в стиле GTA VI

🔹 Carl’s Jr. угостит бургером за негативные отзывы на рестораны конкурентов

#новости_главное

🥰 @adindex

Главное к утру

💵Официальный курс доллара — 85,7 руб.⬆️, евро — 96 руб.⬆️, юаня — 12,8 руб.⬆️

📆 Сегодня 7 октября. День вспоминания про теплые вещи — неофициальный праздник, призывающий достать из шкафов свитера и носки, чтобы утеплиться от наступающих холодов

🔸 Букмекеры сократили рекламную активность на 15-20%

🔸 Премия «Эмми» переедет на платформу Prime Video от Amazon

🔸 Omega отметила День Джеймса Бонда выставкой и презентацией новых часов

🔸 Треть управленцев после внедрения ИИ замечают сокращение сроков на запуск проектов и выполнение задач — РБК

🔸 Huawei впервые обошел Apple на российском рынке планшетов — ТАСС

🔸 Топор из фильма «Сияние» Стэнли Кубрика продадут на аукционе минимум за $40 тыс. — The Guardian

🥰 @adindex