🗣 Главные индустриальные новости к вечеру

🔸 Сергей Червяков стал новым директором по стратегическому маркетингу Marshall

🔸 Подборка тендеров недели: «Азбука вкуса», «VK Видео», Ozon

🔸 «Яндекс» представил персональный таргетинг рекламы в мессенджере Max

🔸 Отдел маркетинга компании Skydance возглавит Джош Голдстайн

🔸 Каждый пятый россиянин смотрит видео только через онлайн-кинотеатры

🔸 Apple начала блокировать AdTech-компании в iOS 27

🔸 Apple объединился с LG ради разработки устройств для умного дома

🔸 Количество убыточных отраслей бизнеса в России увеличилось в четыре раза

🟢 Креатив дня

🔹 IKEA поздравила свою легендарную синюю сумку с 30-летием

🔹 Liquid Death и Bark поменяли местами собак и их хозяев с помощью электроошейника

🔹 Redmi Note 17 отправили скитаться по горам и лесам ради новой рекламной кампании

🔹 KFC позвал модель Armani и Versace для оценки новых итало-американских блюд

#новости_главное

🥰 @adindex

Главное к утру

💵Официальный курс доллара — 85,4 руб.⬇️, евро — 96,3 руб.⬆️, юаня — 12,7 руб.⬇️

📆 Сегодня 8 октября. В этот день в 1924 году состоялся первый в мире футбольный репортаж по радио BBC

🔸 Проект о популяризации многодетной семьи в рекламе внесен в Госдуму

🔸 Сеть «Книжный лабиринт» получила иски от страховых компаний

🔸 VK готовит проведение премии для рекламодателей «Проявление»

🔸 Госдума не рассматривает инициативы о запрете соцсетей для детей и подростков или проверки возраста пользователей — зампред комитета Госдумы по информполитике Антон Горелкин

🔸 Сервис Flowwow планирует продавать цветы через вендинговые аппараты — «Ведомости»

🔸 Более 70% россиян используют искусственный интеллект в финансовых целях — ТАСС, Smart Finance

🥰 @adindex

Бренды так хотят вписаться в каждый мем, что для этого придумали отдельный термин — social slop. Теперь это контент, где к чужой шутке просто приклеили логотип, лишь бы отметиться в тренде, пишет Breaking Trends.

Специалисты советуют сммщикам заглядывать в рабочие чаты и искать там комментарий в духе «Все уже сделали, а мы?». Если такое сообщение появилось — значит, пост публиковать не стоит

🥰 @adindex

Кейс Whiteleads и «2ГИС»: как привлечь «друзей на карте» с помощью нативных видеокреативов

Цель

⚫️Привлечь новую аудиторию в мобильное приложение.

Результаты

⚫️Удалось привлечь новых клик-атрибуцированных пользователей.
⚫️Большая часть установок пришлась на пользователей Android — более двух третей.

Как выстроить перформанс-привлечение с помощью нативных коротких видео с акцентом на УТП геосервиса — читайте в кейсе.

🥰 @adindex

Кейс «Авито» и Soloway: как динамический ретаргетинг работает с разными сценариями спроса

Задача

⏺Возвращать пользователей «Авито» к целевому действию за пределами площадки, учитывая их меняющиеся интересы и удерживая стоимость результата в установленных рамках.

Результат

⏺Средняя стоимость целевого действия оказалась лучше показателей эффективности в разных сценариях спроса: «Товарах» — на 87%, «Услугах» — на 24%, «Путешествиях» — на 13%.

О том, как учитывать меняющиеся интересы и удерживать стоимость целевого действия, читайте в кейсе.

🥰 @adindex

Сразу пять британских онлайн-аптек попали под прицел рекламного ведомства ASA. Все они продвигали рецептурные препараты для похудения.

Компании пытались юлить: ставили плашку «только для совершеннолетних», использовали общие формулировки. На некоторых объявлениях даже нет названия лекарств. Однако регулятор все равно посчитал это нарушением.

Кстати, в России реклама рецептурных лекарств для широкой аудитории тоже запрещена.

Как британские бренды пытаются обойти ограничения и что все-таки привлекает местный ФАС — читайте в материале

🥰 @adindex

Представляем новую секцию конференции «День Бренда» — «Кросс-брендинг и медиаколлаборации: синергия смыслов и аудиторий»

В условиях гиперинфляции внимания партнерские проекты становятся эффективным способом пробить рекламную слепоту и снизить стоимость контакта.

Эксперты обсудят, как строить кросс-медийные коллаборации в ТВ, диджитале, офлайне и спецпроектах, как совместить бренд-платформы двух участников без потери идентичности и как измерить реальный бизнес-эффект от совместных кампаний.

Зал: 5
Время: 17:25 - 18:45
Поток: «Рекламные площадки»

🔗 Регистрация уже доступна на сайте.

📌 Дата: 19 октября
📌 Место проведения: Москва, «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»

📈 Если CTV уже есть в вашем медиаплане на конец года, возможно, покупать его нужно сейчас.

Спрос растет быстрее предложения: качественный инвентарь ограничен, рекламодателей становится больше, а к осени стоимость размещений снова пошла вверх.

По подсчетам Realweb, в октябре–ноябре большинство селлеров повышают базовую стоимость CTV в среднем на 10–15%. При этом скидку можно получить за объем и заранее подтвержденный бюджет.

На стоимость влияют консолидация продаж, дефицит собственного инвентаря у крупных игроков и наценки посредников.

Влад Зыкин, руководитель programmatic-направления Realweb, собрал пять рекомендаций для рекламодателей на конец 2026 года и 2027-й

AdIndexTechLive ⚡️