🧳 Собрали обновления в кабинете рекламодателя

Ozon открыл доступ к рекламе на маркетплейсе для ИП и юридических лиц, а таргетированная реклама в Max стала доступна через «Яндекс Директ».

В новом разделе «Глобальные новинки» рассказываем агентный ИИ для рекламодателей от TikTok.

Переходите, чтобы быть в курсе главных изменений инвентаря, инструментария и мировых трендов за последнюю неделю

#КабинетРекламодателя

🥰 @adindex

🔥 25 сентября мы собрали гранд-жюри премии «Проксима» в офлайне, чтобы определить лучшие диджитал-кейсы сезона 2026!

✨ Шесть групп судей провели целый день за интенсивным обсуждением работ: спорили, аргументировали, голосовали. По итогам их оценки определят победителей премии, имена которых объявят на церемонии награждения 6 ноября.

📸 Почувствуйте атмосферу и энергию этого дня: смотрите отчетное видео и фотогалерею с мероприятия в нашем альбоме!

👹 Coca-Cola — с Лабубу. Uniqlo — с The Monsters. А Sony Pictures готовит полнометражный фильм про зубастого монстра

Для производителя игрушек Pop Mart коллаборации — не просто способ выпустить очередную лимитированную коллекцию. Это возможность вывести персонажей из мира коллекционных игрушек в моду, кино и другие культурные контексты.

Во второй части нашего двухсерийника о бизнес-истории Лабубу и Pop Mart разбираем, как компания сотрудничает с мировыми брендами и независимыми художниками, развивает собственные франшизы и расширяет бизнес за пределы фигурок.

🤩Подробности на AdIndex🤩

Также читайте первую часть, где мы рассказываем, как Pop Mart сделал бизнес на «слепых коробках»

🥰 @adindex

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру

🔸 Ozon, «Яндекс Маркет» и «Магнит» возглавили рейтинг кликаут-рекламы — Easy Commerce

🔸 «Крошку Картошку» возглавила бывший топ-менеджер «Росинтера» Татьяна Кох

🔸 Тайлер Тернбулл из McCann назначен генеральным директором WPP Creative

🔸 TikTok стал лидером по вовлеченности аудитории крупнейших бьюти-брендов

🔸 Обновления кабинета: реклама в Ozon для ИП и предиктивная модель «Магнит ADS»

🔸 ИИ-агенты забраковали людей в пользу резюме от нейросетей

🔸 62% блогеров отказываются от рекламы из-за юридической неопределенности

🔸 Прибыль 50 крупнейших ретейлеров России упала втрое

🔸 Число производителей готовой еды в России увеличилось на 10%

🔸 Рынок больших данных в России растет быстрее рынка информационных технологий

🟢 Креатив дня

🔹 Леонид Каневский расследует дело о мошенническом колл-центре в рекламе «Сбера»

🔹 Tinder сделал игровой центр для знакомства зумеров

🔹 «Простые вещи» создали коллекцию одежды в поддержку ментального здоровья

🔹 Lego дарит фанатам шанс объединить вселенные Marvel и «Звездных войн»

🔹 Disney+ и Hulu сократили логотипы и превратились в сленг

#новости_главное

🥰 @adindex

Главное к утру

💵Официальный курс доллара — 83,9 руб.⬇️, евро — 94 руб.⬇️, юаня — 12,5 руб.⬇️

📆 Сегодня 13 октября. День рождения «битломании»

🔸 Торговые сети предупредили о задержках поставок напитков из-за сбоев «Яндекса»

🔸 «Юнифрост» подал заявку на регистрацию товарных знаков с китайскими иероглифами

🔸 Аналитики указали на сокращение дефицита кадров за счет пожилых россиян — «Ведомости»

🔸 «Сбер» подал иск о признании ПАО «Евротранс» банкротом — «Коммерсантъ»

🔸 Visa получила одобрение от Центробанка Китая для начала подготовки к созданию отделения в республике — Reuters

🥰 @adindex

Брендам уже недостаточно ваших покупок и лайков. Теперь они приглашают на кофе и совместные пробежки, чтобы общаться с аудиторией за пределами ленты, пишет Breaking Trends.

У Jacquemus есть кафе и пляжные клубы, у Ralph Lauren — кофейни, у Armani — рестораны. Вещь покупают время от времени, а на пробежку можно приходить каждую неделю и возвращаться к бренду даже без покупок.

При этом эксперты подчеркивают: одно дело собрать людей на открытие, и совсем другое — дать им повод вернуться

🥰 @adindex

Представляем секцию от «Национального Рекламного Альянса» на конференции «День Бренда» — «Большой экран: пространство новых сценариев»

Большой экран перестает быть только устройством для просмотра телевизионного и видеоконтента. Smart TV превращает его в полноценную цифровую среду, где рядом существуют классическое телевидение и стриминг, приложения, игры, спорт, социальные сервисы и другие сценарии. При этом они не просто конкурируют за время пользователя: разные типы активности все чаще пересекаются и дополняют друг друга.

На сессии эксперты обсудят, как меняется роль большого экрана в жизни человека, за какие сценарии и время пользователя сегодня идет конкуренция и какие возможности это открывает для брендов. Поговорим о классическом ТВ, CTV и Smart TV, данных, адресных технологиях и новых форматах взаимодействия. И попробуем ответить на главный вопрос: как превратить растущее пространство большого экрана в единую и управляемую среду для коммуникации бренда.

Зал: 3
Время: 14:05–15:25
Поток: «Инвентарь и технологии»

🔗 Успейте зарегистрироваться на мероприятие по ссылке.

📌 Дата: 19 октября
📌 Место проведения: Москва, «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»

📸 ИИ добрался до фотобанков.

Getty Images подаст на банкротство. Причины — сорвавшаяся сделка с Shutterstock на $3,7 млрд и падение спроса на стоковые фото из-за ИИ

AdIndexTechLive ⚡️

👑 «Снежная Королева» меняет декорации.

Ретейлер обновил флагман в ТРЦ Columbus и представил концепцию, которую планирует масштабировать на другие магазины сети.

Что изменилось:

❄️ Визуальный стиль. Отсылки к иллюстрациям Билибина и новые интерьерные решения для разграничения зон.

👗 Мерчандайзинг. Вместо разделения только по категориям — готовые образы, которые помогают покупателю сочетать вещи и аксессуары.

🛍 Клиентский опыт. Персональные консультации, комфортные примерочные и возможность переходить между онлайн- и офлайн-покупками.

Как устроена новая концепция «Снежной Королевы» и как это выглядит изнутри — смотрите на сайте

🥰 @adindex

Рекламный рынок продолжает меняться под влиянием нейросетей. А вместе с новыми возможностями появляются новые правила, ограничения и форматы работы.

🟫 Крупный бизнес создает общий стандарт для AI-агентов: Personal Agent Protocol должен помочь компаниям понимать, какой агент действует от имени пользователя, какие у него права и к каким данным он может получать доступ.

🟫 Apple продолжает разбираться с последствиями блокировок AdTech-компаний в Safari. Бренд попросил протестировать новую beta-сборку iOS 27.2, которая потенциально может снять часть проблем.

🟫 Рекламные агентства начинают работать с synthetic audiences: Goodway Group и Arima тестируют медиастратегии на виртуальных моделях потребителей, чтобы проверять гипотезы до запуска реальных кампаний.

🟫 Пенсильвания усиливает контроль за AI-рекламой: законодатели хотят обязать рекламодателей раскрывать использование искусственного интеллекта в тех случаях, когда контент вводит потребителя в заблуждение.

🟫 И еще один сюжет — суд в США остановил телевизионную рекламную кампанию администрации Трампа, оплачиваемую из федерального бюджета.

➡️ Главные события, новые технологии и изменения на международном рекламном рынке — в свежем дайджесте AdIndex

🥰 @adindex

Дмитрий Ларин, Okkam: «Ретейлеров много, и каждый предоставляет свои метрики»

«У нас есть возможность отследить, кто в магазин пришел, но нет возможности посмотреть, кто увидел рекламу»
Дмитрий Ларин, директор по трейд-маркетингу Okkam, специально для AdIndex рассказал о проблемах в измерении in-store-коммуникаций, а также о том, что может сделать рынок, чтобы увеличить доверие рекламодателей к офлайн-ретейл-медиа.

▶️ Смотрите видео на сайте

👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»

📊 Новости с Нью-Йорской недели рекламы: ИИ-агент для шоппинга, награды от брендов в играх и «черный список» Apple.

22-я Неделя рекламы в Нью-Йорке длилась четыре дня. На конференции собралось свыше 20 тыс. гостей, включая топ-менеджеров Omnicom, Amazon Ads, WPP Media и Lippincott. И многие приехали с анонсами.

Из новинок. TikTok показал ИИ-консультанта по шоппингу. Xsolla превратила бренд в подарок за достижение в игре. X создал инструмент, собирающий рекламную кампанию из одного URL.

А в кулуарах говорили о том, что на слайды не попало, — об ограничениях Apple. Выяснилось, что компания блокирует игроков, собирающих данные для таргетинга. И работает это не только в Safari, но и в других браузерах.

💡 Что именно показали и обсудили на AWNY в этом году — читайте в разборе AdIndex

🥰 @adindex

🔻 В Appbooster Platform появился Metamagic — сервис для работы с метаданными приложений

Appbooster Platform — self-service-платформа (сервис, который позволяют пользователю решать бизнес-задачи без помощи специалиста) для продвижения мобильных приложений по поисковым запросам. С ее помощью можно отслеживать и растить позиции приложения в выдаче, а также работать с рейтингом и отзывами.

Новый инструмент помогает собирать семантику и прямо на платформе готовить текстовые метаданные для App Store, Google Play, RuStore и AppGallery.  

Что можно делать в Metamagic:

🌟Собирать семантическое ядро. Ключевые слова можно загрузить готовым списком, добавить вручную или выбрать из рекомендаций платформы.

🌟Составлять метаданные. Сервис показывает, какие слова уже использованы и в каких локалях, следит за лимитами символов. Заголовки, подзаголовки и другие тексты можно собрать самостоятельно или сгенерировать с помощью ИИ.

🌟Работать с несколькими версиями. Варианты метаданных можно сохранять, сравнивать между собой, редактировать и экспортировать для дальнейшей публикации.

Кому будет полезен новый инструмент:

Специалистам по продвижению мобильных приложений и командам, которые их развивают. Например, если нужно собрать семантику для релиза приложения в новом регионе, подготовить метаданные для нескольких локалей или быстро обновить тексты сразу в нескольких магазинах.

Erid: 2VtzqwGvivh
Реклама. Рекламодатель ООО «АППБУСТЕР», ИНН 6316226020

✅ Бренды не останавливали свои рекламные кампании в «Яндексе».

Поскольку интерфейс «Директа» недоступен рекламодателям, то прекратить продвижение сейчас технически невозможно, пояснили в пресс-службе

AdIndexTechLive ⚡️

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру

🔸 ИИ-новинки TikTok и Meta*, рекламные награды Xsolla: итоги Недели рекламы в Нью-Йорке

🔸 Google начал тестировать рекламу рецептурных лекарств в ИИ-ответах

🔸 «Яндекс» восстановил большую часть функций умного дома

🔸 Глобальная реклама: бизнес готовит правила для AI, а Apple пересматривает блокировки

🔸 «Яндекс» опроверг информацию о приостановке рекламных размещений в «Директе»

🔸 Платформу для кино от брендов представили в Южной Корее

🔸 Getty Images заявил о намерении подать на банкротство из-за нейросетей

🔸 «М.Видео» отчиталось о росте оборота маркетплейса на 202%

🔸 Минцифры просят сформировать требования к учету отзывов на цифровых платформах

🔸 Альфа-банк приобрел почти 5% акций «Медси»

🔸 «Снежная Королева» представила обновленный флагман после ребрендинга

🔸 Треть россиян готова доверить ИИ рутину в работе и делах

🔸 «Яндекс Реклама» перенесла конференцию 15 октября

🔸 Торговые сети предупредили о задержках поставок напитков из-за сбоев «Яндекса»

🔸 «Юнифрост» подал заявку на регистрацию товарных знаков с китайскими иероглифами

🔸 «Сбер» открыл доступ к GigaPlatform AI Studio для создания ИИ-агентов

🟢 Креатив дня

🔹 Сода добавила синий цвет к привычному желтому

🔹 Sokolov уместил в клипе космос, оперу и Прохора Шаляпина

🔹 Бренд из США высмеял в рекламе советы мужчин для женщин в период перименопаузы

🔹 Sour Patch Kids «расправились» с билбордами Oreo

🔹 Disney и Golden Goose объединились для новой коллекции Mickey & Friends

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ

#новости_главное

🥰 @adindex