Торговые платформы больше всех в мире тратят на рекламу: Alibaba — $30,2 млрд, Amazon — $23,5 млрд, PDD Holdings — $16,3 млрд.

Alibaba прервал четырехлетнее лидерство Amazon. При этом топ-50 рекламодателей мира потратил на рекламу на 12,7% больше, чем в 2025 году. В США Amazon продолжает лидировать по расходам.

Отдельно на фоне популярности препаратов для похудения (GLP-1) фармкомпания Eli Lilly удвоила рекламные вложения

Подробнее рассказали на сайте

🥰 @adindex

⭐️ Публикуем первую часть интервью с членами жюри офлайн-голосования «Проксима»

Эксперты рассказали как меняется премия, какие ориентиры в маркетинге она помогает создать; обсудили уровнь поданных на конкурс работ и что сегодня происходит с диджитал рынком.

Своими впечатлениями поделились:
🔴Андрей Алексеев, холдинг ON Медиа/Член Правления-Директор по маркетингу и развитию бизнеса
🔴Ксения Обрезкова, «Мотив», Head of Digital
🔴Анастасия Реутова, Maxxium Russia, Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций
🔴Дмитрий Никитин, «ТутКонтроль», Co-founder
🔴Александр Щипанов, «ЮниРусь» (ex Unilever), Head of Digital
🔴Кирилл Сухачев, Hoff, Руководитель интернет-маркетинга

➡️Подписывайтесь на телеграм-канал премии «Проксима», чтобы не пропускать главное

❤ Страсти на кассе: когда любовь встречается с повседневностью

Миллионер влюбился в кассиршу «Дикси», а его хладнокровная ассистентка готова на все, чтобы разлучить пару. Этот сюжет лег в основу рекламных роликов, которые за несколько дней собрали сотни тысяч просмотров. Кажется, перед нами не очередная мелодрама, а креатив, за которым хочется следить как за сериалом.

Можно «Оскар» за лучшую кассовую драму, пожалуйста?

erid: 2SDnjbtNWFM
Реклама. Рекламодатель АО «ДИКСИ Юг», ИНН 5036045205

💸 Публикуем свежую подборку тендеров в рекламе и маркетинге.

Подрядчиков ищут: «Магнит», «Винлаб», Т2 и другие рекламодатели

#тендеры

🥰 @adindex

Что важнее в рекламе: понятная идея или неожиданная? У ИИ и людей на этот счет разные мнения.

Ipsos и Сиракузский университет сравнили 20 рекламных роликов: 10 создали люди, еще 10 — нейросети. Человеческие креативы оказались зрелищнее и оригинальнее. А вот в эмпатии и творческих идеях разрыв почти исчез.

Совет от Ipsos: доверять ИИ нижнюю часть воронки — персонализацию, варианты объявлений и масштабирование, — а сторителлинг и эмоциональный контент оставлять людям

🥰 @adindex

Кейс EKONIKA, First Data и ГК Starlink: как конкурентный таргетинг снизил стоимость покупки на 40%

Задача

⚫️Увеличить продажи через сайт.

Результаты

⚫️Post-view (атрибуция по показам) после просмотра рекламы составила 3,7 тыс.
⚫️Охват в финальном периоде превысил 4,8 млн уникальных пользователей.
⚫️Стоимость покупки снижалась: в марте — на 24% относительно февраля, в апреле и мае — еще на 22%.

О том, как найти покупателей премиальной обуви по чекам и повысить эффективность, читайте в кейсе.

🥰 @adindex

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру

🔸 Alibaba обошла Amazon и стала крупнейшим рекламодателем мира

🔸 Бывший директор по маркетингу Sela Ольга Мохова перешла в Simple Wine

🔸 «Яндекс Реклама» восстановила доступ еще к части сервисов

🔸 «Дзен» создал новый инструмент «Акцент» для нативных размещений СМИ

🔸 Созданная людьми реклама оказалась эффективнее ИИ-креативов — Ipsos

🔸 Главные тендеры недели: «Магнит», «Винлаб», Т2

🔸 Антон Шаров возглавил ИИ-направление исследований «СберМаркетинга»

🔸 2mood выпустил первую мужскую коллекцию одежды

🔸 Gigantti дала геймерам «домашний контракт» для спокойной игры в GTA VI

🔸 Рекламную компанию Microsoft оштрафовали за передачу данных пользователей

🔸 Amazon договорился о создании ТВ-шоу для Prime Video с режиссером «Эйфории»

🔸 Publicis Groupe отчитался об опережающем росте из-за спроса на ИИ-маркетинг

🟢 Креатив дня

🔹 Apple вызвала у зрителей стресс рекламой устройства HomeView

🔹 «ВкусВилл» отказался от ИИ-картинки в пользу реальных продуктов

🔹 Citroen возродил легендарный 2CV спустя 36 лет после прекращения производства

#новости_главное

🥰 @adindex

Главное к утру

💵Официальный курс доллара — 83,9 руб.⬆️, евро — 93,9 руб.⬆️, юаня — 12,5 руб.

📆 Сегодня 15 октября. День импровизатора — праздник спонтанности, творчества и свободы самовыражения

🔸 Netflix готовится к самому масштабному сокращению сотрудников с 2022 года

🔸 Calvin Klein зарегистрировал новый товарный знак в России

🔸 Российские банки идут на рекорд по чистой прибыли

🔸 Только 9,3% россиян доверяют искусственному интеллекту в вопросах личных финансов — ТАСС, Webbankir

🔸 Национальный совет финансового рынка обратился в ФАС с письмом о незаконности ограничения звонков банков в адрес клиентов в связи с отсутствием маркировки — «Коммерсантъ»

🔸 Rutube за год обучил блогингу более 10 тыс. новых авторов — ТАСС

🔸 Картина Василия Кандинского продана на торгах в Лондоне за $41,7 млн — Christie's

🥰 @adindex